Izmaiņas Facebook līdzīgā auditorijā: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat Facebook līdzīgas auditorijas? Vai esat informēts par Facebook nesenajām izmaiņām līdzīgā auditorijā?

Šajā rakstā uzzināsiet, kas ir mainījies ar līdzīgu Facebook līdzīgu mērķauditoriju, un atklājiet četrus izskatu veidus, kurus izmantot Facebook un Instagram reklāmās.

Izmaiņas Facebook Lookalike auditorijas izveidē

Facebook nesen ieviesa lielas izmaiņas, kā jūs veidojat līdzīgas auditorijas. Viņi ir izņēmuši mērķauditorijas atlasi pēc valsts no izveidošanas procesa un tā vietā izmantos jūsu kampaņas reklāmu kopā norādīto atrašanās vietu.

Šīs izmaiņas var šķist niecīgas, taču tām ir vairākas negatīvas sekas.

Pirmais efekts ir tāds, ka Facebook ir atspējojis jūsu pašreizējo līdzīgo auditoriju auditoriju informācijas panelī. Ja jums ir aktīva kampaņa, kurā tiek izmantots izskatās līdzīgi vecajam procesam, tā joprojām darbosies tāpat kā iepriekš. Tomēr mērķauditoriju informācijas panelī tiks parādīta statusa kļūda “Retired”.

Neuztraucieties. Facebook automātiski izveidos jūsu līdzīgās auditorijas, un lieluma slejā neredzēsiet auditorijas lielumu. Tā vietā jūs redzēsit “Izmērs mainās”.

Otra šo izmaiņu ietekme ir tāda, ka nav piemērotas vietas, kur apskatīt aptuvenās jūsu līdzīgās auditorijas lielumus, kas nosaka jūsu budžeta sadalījumu. Jo lielāks izskatās, jo lielāku sākuma budžetu varat iestatīt.

Lai tūlīt atrastu lieluma datus, jums ir jāpārvietojas uz reklāmu kopas līmeni, sadaļā Pielāgotās mērķauditorijas jāatlasa savs izskats un sadaļā Atrašanās vietas jāiestata valsts. Tad Facebook reklāmu kopas navigācijas labajā pusē sniegs ieteicamo auditorijas lielumu.

Pirmo reizi nosakot atrašanās vietu, tiks parādīts šāds ziņojums par kavēšanos skatītāju skaita redzēšanā, kad Facebook izveido līdzīgu.

Tagad aplūkosim četrus ļoti efektīvu līdzīgu auditoriju veidus, kurus ir vērts pārbaudīt jūsu Facebook un Instagram reklāmās.

# 1: izskatīga auditorija, kas veidota no cilvēkiem, kuri ir iegādājušies vismaz divas reizes

Pirmais veids, kā meklēt Facebook, ir izveidots no tādu cilvēku avota auditorijas, kuri vismaz divas reizes ir iegādājušies jūsu uzņēmumu. Kāpēc divreiz, nevis vienu reizi? Jūs iegūsiet kvalitatīvāku līdzīgu auditoriju, ja to veidos cilvēki, kuri gatavojas kļūt par lojāliem klientiem un jūsu biznesa aizstāvjiem.

Tāpat kā visu līdzīgu auditoriju veidošanā, vispirms ir jāizveido pielāgota mērķauditorija, kas darbosies kā jūsu avota auditorija. Šis ir datu kopums, kuru Facebook izmantos, lai atrastu jaunus cilvēkus, lai apdzīvotu jūsu līdzīgo.

Lai izveidotu līdzīgu izskatu, varat izvēlēties no diviem avota auditorijas veidiem. Pirmā un visefektīvākā metode ir izveidot a vietnes pielāgotā auditorija cilvēku, kuri vismaz divas reizes ir aktivizējuši pirkuma notikumu.

Lai to izdarītu, dodieties uz mērķauditorijas informācijas paneli. Pēc tam noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un nolaižamajā izvēlnē izvēlieties Pielāgota auditorija.

Atvērtajā logā kā pielāgotās auditorijas avotu izvēlieties Vietne.

Pēc tam tiek atvērts vietnes pielāgotās auditorijas izveides logs. Kritēriju nolaižamajā sarakstā notikumu sadaļā atlasiet Pirkt. Iestatiet auditorijas ilgumu uz 180 dienām, lai šajā avota auditorijā iekļautu pēc iespējas vairāk cilvēku. Tādā veidā ir vairāk datu, ko Facebook izmantot, lai atrastu jaunus cilvēkus, kuri aizpildīs jūsu līdzīgo auditoriju.

Pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt Uzlabot līdz, lai varētu izvēlēties apkopoto vērtību, kam seko biežums. Šādi jūs iestatāt notikumu darbību skaitu, kas jāaktivizē, lai kāds tiktu iekļauts šajā auditorijā. Iestatiet frekvenci uz 2 un izvēlieties nosacījumu Ir lielāks nekā vai vienāds ar.

Visbeidzot, nosauciet auditoriju un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju. Runājot par auditorijas nosaukumiem, aprakstošu nosaukumu piešķiršanas principu izmantošana palīdzēs jums īsumā labāk izprast auditoriju un padarīt tās viegli meklējamas. Piemēram, auditorijas nosaukums iepriekš minētajā piemērā ir WCA - pirkumi 2+ - pēdējās 180 dienas.

Kad būsiet izveidojis pirkumu avota auditoriju, tiks parādīts jauns logs, kurā būs dažas nākamās darbības iespējas, no kurām viena ir tikko izveidotās auditorijas izmantošana, lai izveidotu līdzīgu izskatu. Noklikšķiniet uz šīs opcijas, un tiks atvērts līdzīga izveides logs.

Šeit jūs pamanīsit kaut ko atšķirīgu izskatu veidošanas procesā. Trīs soļu vietā tagad ir tikai divi soļi. Pirmais ir atlasīt avota auditoriju, bet otrais - auditorijas lielumu.

Lai izveidotu līdzīgu izskatu, meklējiet pirkuma avota auditoriju un pēc tam atlasiet izveidojamā līdzīgā izmēra lielumu. Sāciet ar 1% izskatu, kas būs vistuvāk jūsu avota auditorijai. Atkārtojiet izveides procesu 2%, 3%, 4% utt., Līdz maksimālajam lielumam 10%.

Lai iestatītu līdzīgā atrašanās vietu, vienkārši izvēlieties vietu reklāmu kopā, kurā izmantojat mērķauditoriju. Piemēram, ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju Lielbritānijā, reklāmu kopas sadaļā Mērķauditorija laukā Pielāgotās mērķauditorijas atlasiet savu izskatu un sadaļā Atrašanās vietas atlasiet Apvienotā Karaliste.

Otra šī avota auditorijas izveides metode (ja jums nav pietiekami liela pirkuma notikumu auditorija) ir izveidot klienta faila pielāgotu auditoriju un manuāli augšupielādēt savu klientu datu bāzi.

# 2: izskatīga auditorija, kas veidota no cilvēkiem, kuri pēdējo 3 dienu laikā ir apmeklējuši jūsu vietni

Ja jums nav pietiekami daudz datu, lai izveidotu efektīvu pirkuma notikumu vai klientu failu avota auditoriju iepriekš minētajam veidam, tas ir domāts jums.

Nākamā vislabākā lieta, lai veidotu līdzīgas auditorijas no klientu sarakstiem vai standarta pasākumu darbības, ir izmantot jūsu vietnes trafiku. Viena konkrēta vietņu datplūsmas pielāgota mērķauditorija, kuru, manuprāt, ir efektīva, ir radīt avota auditoriju no cilvēkiem, kuri pēdējās 3 dienās ir apmeklējuši jūsu vietni.

Atkal nolaižamajā izvēlnē Mērķauditoriju informācijas panelī noklikšķiniet uz Pielāgota mērķauditorija. Pēc tam atlasiet Vietne, lai atvērtu auditorijas izveides logu.

Atstājiet atlasīto noklusējuma kritēriju visiem vietnes apmeklētājiem un auditorijas ilgumam pēdējās 3 dienās ievadiet “3”. Nosauciet savu auditoriju ar tādu pašu nosaukumu piešķiršanas kārtību kā pirmajā izskatā (WCA - visa satiksme - pēdējās 3 dienas).

Kad esat izveidojis avota auditoriju, atgriezieties auditorijas informācijas panelī un atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus tikko izveidotajai pielāgotajai mērķauditorijai. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas blakus pogai Dzēst un nolaižamajā izvēlnē atlasiet Izveidot līdzīgu. Tas atvērs līdzīga izveides logu.

Izskatāmā izveides logā 3 dienu vietņu pielāgotā avota auditorija jau tiks atlasīta. Atliek vien izvēlēties auditorijas lielumu un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

# 3: izskatīga auditorija, kas veidota no cilvēkiem, kuri pēdējo 90 dienu laikā ir iesaistījušies jūsu Instagram profilā

Nākamās Facebook līdzīgās auditorijas mērķauditorija ir cilvēki, kuri ir sazinājušies ar jums Instagram biznesa profils. Kā avota auditorija tiek izmantota mērķauditorija no iesaistīšanās atkārtotā mārketinga kampaņas.

Lai izveidotu to cilvēku avota auditoriju, kuri ir iesaistījušies jūsu Instagram profilā, dodieties uz savu Mērķauditoriju informācijas paneli un izveidojiet jaunu pielāgotu mērķauditoriju. Tā vietā, lai izvēlētos vietnes datplūsmu kā avotu, izvēlieties Instagram biznesa profilu.

Kad atvērsies auditorijas izveides logs, nolaižamajā sarakstā atlasiet savu Instagram profilu un mainiet - iekļaušanas kritēriji no visiem, kas nodarbojas ar jūsu biznesu, līdz cilvēkiem, kuri nodarbojas ar jebkuru amatu vai Rekl.

Salīdzinot ar pirkumu vietņu pielāgotajām auditorijām, kurās vēlaties izveidot vislielāko avota auditoriju, šoreiz vēlaties visatbilstošāko avota auditoriju. Jums jāatrod līdzsvars auditorijas ilgumā, tāpēc es uzskatu, ka 90 dienu auditorija ir ļoti efektīva.

Izveidošanas logā mainiet auditorijas ilgumu uz 90 dienām un pēc tam nosauciet auditoriju. Izmantojiet līdzīgu nosaukšanas nosacījumu vietņu pielāgotajām mērķauditorijām, uz kurām attiecas iepriekš, piemēram, PEA - IG Ad Engagement - Pēdējās 90 dienas.

Tagad auditorijas informācijas panelī noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un atlasiet Izskatīties. Izskatāmā izveides logā meklējiet tikko izveidoto Instagram iesaistes auditoriju, izvēlieties auditorijas lielumu un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

# 4: izskatīga auditorija, kas veidota no cilvēkiem, kuri ir iegādājušies noteiktu produktu

Nākamo līdzīgo auditoriju vislabāk var izmantot, ja tirgū laidat papildu produktus jo tas ļauj atrast jaunus cilvēkus, kas līdzīgi klientiem, kuri iepriekš ir iegādājušies konkrētu produktu.

Lai izveidotu šo avota auditoriju, izveidojiet jaunu pielāgotu auditoriju un kā avotu atlasiet Vietne.

Vietnes izveides logā notikuma nolaižamajā sarakstā izvēlieties Pirkt. Pēc tam noklikšķiniet uz Papildu uzlabošana, parametru sadaļā izvēlieties satura ID un ievadiet sava konkrētā produkta satura ID. Pārliecinieties, vai ir atlasīts arī nosacījums Satur. Pretējā gadījumā ar precīzu nosacījumu jūs izsekotu pirkumus, kas satur tikai vienu produktu, nevis pasūtījumus ar vairākiem produktiem, ieskaitot to, kuru vēlaties izsekot.

Mainiet auditorijas ilgumu uz 180 dienām, jo ​​vēlaties izveidot vislielāko auditoriju, lai iegūtu vislabākās kvalitātes izskatu. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju. Izmantojot satura ID nosacījumu un darbību Pirkuma notikums, šī mērķauditorija grupēs ikvienu pēdējās 180 dienas, kas izraisīja pirkuma notikumu un kuru pasūtījumā bija konkrētais produktu.

Kad esat izveidojis pielāgoto mērķauditoriju, tiks parādīts nākamo darbību logs. Noklikšķiniet uz Izveidot līdzīgu. Auditorijas izveides logā pielāgotā auditorija jau tiks atlasīta avota laukā. Tagad iestatiet auditorijas lielumu, sākot ar 1%, nosauciet auditoriju un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

Secinājums

Facebook pārvietojot atrašanās vietas iestatījumu līdzīgām auditorijām, tas ietekmē gan kopējo vadības efektivitāti, gan budžeta piešķiršanu. Aptuvenais līdzīgā auditorijas lielums tagad ir pieejams reklāmu kopas līmenī, un, veidojot kampaņu, ir aizkavējies izmēra parādīšana, jo tas tiek aizpildīts.

Šis raksts aptver četras ļoti atšķirīgas, bet vienlīdz efektīvas līdzīgas auditorijas, kuras varat izmantot, lai veicinātu tūlītēju pārdošanu vai uzsāktu kopšanas procesu ar potenciālajiem klientiem.

Ko tu domā? Kuru no šīm līdzīgajām auditorijām jūs izmēģināsiet savā nākamajā Facebook vai Instagram kampaņā? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Facebook reklamēšanu:

• Uzziniet, kā optimizēt reklāmas budžetu starp Facebook un Instagram.
• Izpētiet septiņus veidus, kā paplašināt savas Facebook reklāmas kampaņas.
• Atklājiet astoņas dārgas Facebook reklāmas kļūdas un to, kā no tām izvairīties.