Kā lietot Facebook Page Engagement pielāgotās auditorijas: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties vairāk iespēju atkārtoti atlasīt cilvēkus Facebook?

Vai esat dzirdējuši par Facebook jaunākajām pielāgotās auditorijas funkcijām?

Facebook jaunākās pielāgotās mērķauditorijas ļauj atlasīt mērķauditoriju, ņemot vērā viņu saistību ar jūsu Facebook lapu.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit Uzziniet, kā izveidot sešas jaunas pielāgotas mērķauditorijas, pamatojoties uz Facebook lapu piesaisti.

Atrodiet Facebook lapas iesaistes pielāgotās auditorijas funkciju

Facebook fanu reālā ietekme uz jūsu biznesu nav tikai jūsu auditorijas lielums; tas ir tas, cik viņi ir iesaistīti jūsu saturā.

Iepriekš vienīgais veids, kā jūs varēja mērķēt uz savu Facebook lapa mērķauditorija ar reklāmām bija vai nu visa auditorija, vai arī izveidojot segmentus ar pamata mērķauditorijas atlasi pēc demogrāfiskās un interešu grupas. Tā kā nebija dinamiskas mērķauditorijas atlases iespēju, jūsu mērķauditorijā būtu liels skaits cilvēku, kuriem patīk jūsu lapa, bet kas faktiski nedarbojas ar kādu no jūsu ziņām vai reklāmām.

Ievadot lapu iesaistes pielāgotās mērķauditorijas, varat to izdarīt tagad segmentējiet un veidojiet auditorijas, pamatojoties uz cilvēku mijiedarbību ar jūsu Facebook lapu un reklāmām. Tas ļauj mērķis tikai visvairāk iesaistītie cilvēki, kuri reaģēs uz jūsu reklāmas kampaņām.

Uz izveidojiet pielāgotu mērķauditoriju lapas iesaistei, virzieties uz savu Reklāmu pārvaldnieks, noklikšķiniet uz izvēlnes pogas augšējā kreisajā stūrī un atlasiet Visi rīki.

Kolonnā Aktīvi noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.

Kad Mērķauditorijas informācijas panelis slodzes, noklikšķiniet uz Izveidot auditorijuunizvēlieties Pielāgota mērķauditorija no nolaižamā saraksta.

Parādītajā uznirstošajā lodziņā Izveidot pielāgotu auditoriju izveidojiet atlasiet Iesaistīšanās Facebook.

Tad atlasiet Lapa. Parādīsies jaunā pielāgošanas mērķauditorijas lappuse.

Pēc tam jums būs jāizvēlas savas mērķauditorijas atlases iespējas lapā iesaistīšana. Tālāk ir apskatītas dažādas pielāgotās mērķauditorijas, kuras varat izveidot, un kad tās izmantot.

# 1: atlasiet mērķauditoriju visiem, kas ir iesaistījušies jūsu lapā

Visplašākajā lapas piesaistes auditorijā ietilpst visi, kas ir apmeklējuši jūsu lapu vai iesaistījušies jūsu lapas saturā vai reklāmās pakalpojumā Facebook vai Messenger. Šī ir noklusējuma opcija.

Lai izveidotu šo pielāgoto mērķauditoriju, vispirms atlasiet savu Facebook lapu. Pēc tam nolaižamajā sarakstā Iekļaut izvēlieties Ikviens, kurš nodarbojas ar jūsu lapu.

Nākamais, izvēlieties ilgumu (Piemēram, 150 dienas). Šis ir laika logs, kad notika saderināšanās. Tā ir dinamiska vērtība, tāpēc tas būs mainīgs laika periods.

Jo lielāku dienu skaitu izvēlaties, jo lielāka būs jūsu auditorija. Tomēr starp auditorijas kvalitāti un ilgumu pastāv kompromiss. Cilvēki, kuri jūsu lapu ir izmantojuši vairāk nekā pirms 180 dienām, atzīst mazāk.

Visbeidzot, dodiet savai auditorijai vārdu un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju. Tāpat kā visām pielāgotajām mērķauditorijām, var paiet pat 30 minūtes, līdz Facebook papildina jūsu auditoriju. Kad tas būs gatavs lietošanai, jūs saņemsit paziņojumu.

# 2: atlasiet ikvienu, kurš ir apmeklējis jūsu lapu

Šajā pielāgotajā auditorijā ietilpst cilvēki, kuri ir apmeklējuši jūsu lapu, kas ir šaurāka auditorija nekā iepriekš.

Piemēram, ja jūs esat vietējais restorāns, jūs varētu izmantojiet šo pielāgoto mērķauditoriju tiešās atbildes kampaņāsmudinot cilvēkus veikt konkrētu darbību, piemēram, lai lejupielādētu atlaižu kuponu vai sazinātos ar jums tieši, izmantojot Messenger, lai veiktu rezervāciju.

Lai izveidotu šo auditoriju, atlasiet savu Facebook lapu, un izvēlieties Ikviens, kurš apmeklēja jūsu lapu no nolaižamā saraksta Iekļaut.

Tad ievadiet auditorijas piesaistes ilgumu. Piemēram, ja izvēlaties 150 dienas, ikviens, kurš pēdējo 150 dienu laikā ir apmeklējis jūsu Facebook lapu, tiks iekļauts jūsu pielāgotajā auditorijā. Visbeidzot, nosauciet auditoriju un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

# 3: atlasiet cilvēkus, kuri nodarbojas ar jūsu ziņu vai reklāmu

Šajā pielāgotajā auditorijā ietilpst cilvēki, kuri ir iesaistījušies jūsu lapas ziņā vai reklāmā. Iesaistīšanās ietilpst reakcijas (piemēram, mīlestība, haha, oho, skumji vai dusmīgi), kopīgošana, komentāri, saites klikšķi un karuseļa vilkšana.

Piemēram, ja esat e-komercijas uzņēmums, jūs varētu atlasiet šo mērķauditoriju pārdošanas piltuves vidū (pēc piltuves satura kampaņām) tiešās atbildes atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņām kuru mērķis ir palielināt pārdošanas apjomus.

Ja pārbaudīsit šo mērķauditorijas atlasi, salīdzinot ar parasto lapu, piemēram, mērķauditorijas atlasi, visticamāk, redzēsit labāku vidējo klikšķu skaitu un augstākus reklāmguvumus. Iemesls tam ir tas, ka jūsu bizness ir visaugstākais prāts, jo cilvēki iepriekš bija iesaistījušies vai nu ar ziņu, vai reklāmu.

Lai izveidotu šo pielāgoto mērķauditoriju, atlasiet savu lapu un izvēlieties Cilvēki, kuri nodarbojās ar jebkuru ziņu vai reklāmu no nolaižamā saraksta Iekļaut. Tad izvēlieties auditorijas piesaistes ilgumu.

Visbeidzot, dodiet savai auditorijai vārdu un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju. Jaunā auditorija tiks parādīta jūsu auditorijas informācijas panelī ar zilu apli kolonnā Statuss, kamēr tā tiks aizpildīta.

# 4: atlasiet cilvēkus, kuri noklikšķināja uz jūsu aicinājuma uz darbību pogas

Šo pielāgoto auditoriju veido cilvēki, kuri ir noklikšķinājuši uz a aicinājuma uz darbību (AUD) poga jūsu lapā (piemēram, Sazinieties ar mums vai Veikals tūlīt). Tas var būt efektīvs atlasiet šo mērķauditoriju atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņās, lai mudinātu cilvēkus veikt konkrētu darbību (pēc tam, kad viņi ir apmeklējuši jūsu AUD pogas galamērķi, bet nav konvertējuši).

Piemēram, ja jūsu lapas AUD ir Veikals tūlīt, jūs varētu rādīt reklāmas, lai atlasītu cilvēkus, kuri neiegādājās, kad viņi pirmo reizi noklikšķināja uz AUD pogas.

Lai izveidotu šo auditoriju, atlasiet savu Facebook lapu un izvēlieties Cilvēki, kuri noklikšķināja uz jebkuras pogas ar aicinājumu uz darbību no nolaižamā saraksta Iekļaut.

Tad atlasiet auditorijas piesaistes ilgumu, dodiet savai auditorijai vārdu, un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

# 5: atlasiet cilvēkus, kuri ziņoja jūsu lapai

Ja jūs vadāt īpašas uz Messenger balstītas reklāmas kampaņas vai dabiski saņemat daudz ziņojumu savā lapā, šī pielāgotā mērķauditorija ir domāta jums. Tas ļauj atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri ir nosūtījuši ziņojumus jūsu Facebook lapai.

Piemēram, ja jums pieder vietējs uzņēmums, jūs varētu to darīt rīkojiet tiešas akcijas cilvēkiem, kuri ir nosūtījuši ziņojumus jūsu lapai. Šī ir hiperreaktīva cilvēku auditorija, kas ar jums sazinājusies kāda konkrēta iemesla dēļ.

Lai iestatītu šo pielāgoto mērķauditoriju, atlasiet savu Facebook lapu un izvēlieties Cilvēki, kuri nosūtīja ziņojumu uz jūsu lapu no nolaižamās izvēlnes Iekļaut.

Nākamais, atlasiet auditorijas piesaistes ilgumu; maksimālais laiks, kuru varat izvēlēties, ir 365 dienas. Tad dodiet savai auditorijai vārdu un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

# 6: atlasiet cilvēkus, kuri saglabāja jūsu ziņu (vai lapu)

Šo pielāgoto auditoriju veido cilvēki, kuri ir saglabājuši jūsu lapu vai ziņu jūsu lapā.

Tas ir noderīgi atlasiet šo mērķauditoriju piltuves satura kampaņās uz atkārtoti piesaistiet cilvēkus, kuriem jūsu saturs iepriekš ir bijis pietiekami vērtīgs, lai tos saglabātu. Līdzīgi kā uz ziņojumu balstīta iesaistīšanās pielāgotā auditorija, šī auditorija parasti ir hiperreaktīva.

Lai izveidotu šo pielāgoto mērķauditoriju, atlasiet savu Facebook lapu un izvēlieties Personas, kas saglabāja jūsu lapu vai jebkuru ziņu no nolaižamā saraksta Iekļaut.

Nākamais, atlasiet auditorijas piesaistes ilgumu. Tas var būt tik īss kā 1 diena vai pat 365 dienas. Nosauciet auditoriju un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.
Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet Facebook reklāmas uzņēmumiem!
.
Secinājums

Pašlaik jūs varat izveidot sešas pielāgotas Facebook lapas piesaistes mērķauditorijas, kas grupēs cilvēkus, pamatojoties uz viņu mijiedarbību ar jūsu lapu un reklāmām. Šīs pielāgotās auditorijas vislabāk var izmantot jūsu pārdošanas piltuves vidū, jo tās ir paredzētas siltām izredzēm, kuras iepriekš ir mijiedarbojušās ar jūsu uzņēmumu vietnē Facebook.

Ko tu domā? Vai esat savās Facebook kampaņās izmantojis pielāgotas lapas piesaistes mērķauditorijas? Kā jūsu pielāgotās mērķauditorijas jūsu Facebook lapu iesaistes kampaņās ir darbojušās? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.