Kā plānot veiksmīgu ietekmējoša mārketinga kampaņu 9 posmos: sociālo mediju eksaminētājs

Interesanti, kā īstenot ietekmētāju mārketinga kampaņu? Vai meklējat plānu, kas jāievēro?

Šajā rakstā jūs atradīsit deviņus soļus, lai plānotu un īstenotu influencera mārketinga kampaņu.

# 1: Izveidojiet Influencer mārketinga zīmolu

Zīmoli cenšas radīt vērtību saviem klientiem, un tāpat kā jebkura veida reklāmai, arī ietekmētāju mārketinga saturam jābūt vērstam uz asu pievienotās vērtības komponentu. Lai gan zīmolu pieeja var atšķirties, vairumā zīmolu biksīšu ir šāda informācija:

• Ziņapmaiņa: Ieskicējiet galveno ziņojumapmaiņu vai valodu, kuru vēlaties izmantot. Ņemiet vērā arī zīmola jutīgumu (tēmas / darbības, no kurām vēlaties atturēties).
• Galvenie datumi: Norādiet pirms palaišanas datumus, palaišanas periodus un ievērības cienīgus notikumus (gadalaikus, svētku dienas vai mēnešus), par kuriem notiks kampaņa.
• Budžets: Iestatiet kampaņas budžetu. Budžets noteiks, ar kādu ietekmētāju līmeni jūs varat sadarboties, cik ietekmētājus varēsiet aktivizēt uzsākšanai, un radošās koncepcijas mērogu. Tas arī palīdz noteikt, cik daudz naudas ir pieejams apmaksātiem medijiem.
• Saturs: Izvēlieties, kuras platformas vēlaties aktivizēt un kāda veida saturu vēlaties (attēls, video, stāsti, karuseļi utt.). Pieminiet arī FTC vadlīnijas.
• Auditorija: Pircēja personības izveide palīdz veidot to, kāda būs jūsu kampaņas mērķauditorija. Tā kā šī ir ietekmētāju mārketinga kampaņa, esiet pēc iespējas konkrētāka.

Uzziniet, kā izveidot pircēja personu.

# 2: definējiet ietekmētāju kampaņas KPI un mērķus

Nosakot KPI un mērķus, ņemiet vērā, ka šādi jūs novērtēsiet kampaņas panākumus. Tātad neatkarīgi no tā, vai mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību vai apstiprināt noteiktu apmeklētāju skaitu veikala svinīgajai atklāšanai, jūs izveidojat savu kampaņas analīzes pirmo daļu.

Uzziniet, kā aprēķināt ietekmētāju mārketinga kampaņu IA.

# 3: Veterinārārstu potenciālie ietekmētāji

Līdzīgi rīki Ietekme.co (parādīts zemāk) var palīdzēt atrast ietekmīgos partnerus. Kad esat izveidojis potenciālo ietekmētāju sarakstu, jums būs jānovērtē viņu piemērotība jūsu kampaņai.

Ar neseno radītāju pieaugumu mākslīgi uzpūš viņu sekotājs ir svarīgs apskatīt vairāk nekā tikai sasniegt, lai novērtētu potenciālo partneri. Atbildot uz šiem jautājumiem, jūs atradīsit pareizo sadarbības partneri savam uzņēmumam:

• Vai vēlaties strādāt ar vairākiem mazāka mēroga influenceriem (nano- vai mikro-influenceriem) vai doties kopā ar vienu 1. līmeņa influenceri vai tradicionālu slavenību?
• Vai ietekmētāja auditorijas demogrāfiskā informācija atbilst jūsu mērķauditorijai?
• Vai ietekmētājs ir strādājis ar kādu konkurējošu zīmolu?
• Kāda ir ietekmētāja iepriekšējā pieredze, veidojot un izpildot zīmola saturu?
• Vai ietekmīgajam ir īpaša interese par jūsu zīmolu (kas uzlabotu kampaņas autentiskumu)?

Uzziniet, kā novērtēt un sadarboties ar sociālo mediju ietekmētājiem.

# 4: definējiet satura piegādes prasības

Kad kampaņai esat izvēlējies ietekmētāju, esat gatavs sākt nākamo posmu: satura pārvaldību. Kampaņas satura stratēģijas plānošana ietver cerību un vadlīniju noteikšanu zīmolam, aģentūrai un ietekmētājam. Šī būs informējiet ietekmētāju par gaidāmono viņiem un paver durvis sadarbībai.

Iekļaujiet specifiku, piemēram, kurās platformās tiks aktivizēta kampaņa, no ietekmētāja gaidāmo ziņu skaitu un veidu, kā arī laika grafiku, kad saturs jāsāk rādīt tiešsaistē.. Šeit arī jāapspriež apmaksātie plašsaziņas līdzekļi kā daļa no piegādes stratēģijas.

# 5: Izprotiet lietošanas tiesības un ekskluzivitāti

Lietošana un ekskluzivitāte parasti tiek izskatīta katrā gadījumā atsevišķi, taču tie ir svarīgi ņemt vērā, izstrādājot savu ietekmīgo līgumu. Lietošanas tiesībām definējiet, kam ir tiesības uz radošās kampaņas saturu pēc kampaņas uzsākšanas un pēc tās beigām. Ja vēlaties paturēt tiesības pārpublicēt saturu atlikušajā kalendārā gada laikā, saņemiet ietekmētāja piekrišanu un iekļaujiet to līgumā.

Lai iegūtu ekskluzivitāti, jūs varat uzlikt ierobežojumu ietekmētājam noteiktā laika posmā strādāt ar konkurējošu zīmolu sarakstu.

# 6: kopīgojiet kampaņas reklāmas vadlīnijas

Veiksmīgam zīmola saturam ir jāpiešķir ierobežota mērķauditorijas uzmanība. Neatkarīgi no tā, vai esat jūs vai ietekmīgais, kurš to vada, viss labs radošais sākas ar izpēti. Šeit ir svarīga jūsu pircēja persona. Kartējot radošo, pētnieku auditorijas intereses, analizēt konkurentus, un novērtējiet savus pašreizējos sociālo mediju mārketinga centienus.

Kad esat pabeidzis savu pētījumu, ideju vētras ir būtiskas. Viena no priekšrocībām, ko sniedz darbs ar ietekmētāju, ir izmantot viņu izveidoto autentiskumu un saikni ar auditoriju. Izspiešana no reklāmas, kas šķiet pārāk pārdota, ir milzīgs ietekmētāju mārketings "nav".

Kad esat izstrādājis ideju, kartējiet to un izveidojiet kontūru, kuru koplietot ar līdzstrādniekiem. Galu galā ietekmētāju saturam vajadzētu būt neaizmirstamam, noderīgam vai citādi ilgstoši ietekmēt auditoriju. Šeit ietekmīgā Olīvija Sui sportoja Jolly Ranchers rotaslietas Candymaker Valentīna dienas kampaņā.

# 7: Izstrādājiet satura pārskatīšanas un apstiprināšanas procesu

Kas vienam cilvēkam var šķist radošs, citam var ne. Pirms ideju radīšanas radiet ietekmīgajiem pamatīgu un īsu informāciju par jūsu zīmolu. Daži zīmoli ļaujiet ietekmīgajam radīt saturu viņi uzskata, ka tas palīdzēs viņiem sasniegt kampaņas mērķus. Citi zīmoli nepieciešama galīga radoša apstiprināšana, ieskaitot vairākas pārskatīšanas kārtas.

Abas pieejas ir labas, ja vien saziņa un atgriezeniskā saite ir atklāta, godīga un pārredzama. Paturiet prātā, ka elastība ir tāls ceļš. Dažreiz, ja jūs esat mazāk stingrs ar vadlīnijām, ietekmētāji var vairāk izbaudīt partnerības pieredzi un organiski izveidot saturu (uzskatāms par pievienoto vērtību!).

Atklājiet trīs noderīgus rīkus mārketinga komandu pārvaldīšanai.

# 8: Veiciniet un pastipriniet ietekmētāju saturu

Kad saturs ir publicēts, pārbaudiet analīzi, lai novērtētu satura veiktspēju un optimizēt stratēģijas ja nepieciešams. Ja mērķis ir sasniegt noteiktu seansu daudzumu, apsveriet iespēju izmantot maksas medijus, lai uzlabotu redzamību. Tādas platformas kā Facebook ir apmaksājušas plašsaziņas līdzekļu mērķauditoriju līdz zinātnei.

Uzziniet, kā izveidot efektīvu Facebook reklāmas kampaņu.

# 9: Pārskatiet ietekmētāju kampaņas rezultātus

Ir svarīgi pārskatīt kampaņas pārskatus un mācīties no tiem, kas ietver vispārēju kampaņas un individuālu līdzautoru piesaisti. Tādi dati kā nopelnītā multivides vērtība, dabiskā vs. apmaksāti rezultāti, noskaņojuma analīze un vispopulārākais saturs ļauj pilnīgāk izprast kampaņas veiktspēju.

Kad esat novērtējis kopējo veiktspēju, izmantojot kampaņas pārskatu, salīdziniet rezultātus ar KPI un mērķiem, kurus sākotnēji iestatījāt kampaņai.

Atcerieties, ka ir divu veidu piesaistes dati, kurus var skatīt: auditorijas un satura veidotāju dati. Tev vajag skatiet visveiksmīgākā satura kopējo darbību / likmju skaitu (patīk, komentāri, skatījumi, unikālie seansi, kopējā sasniedzamība un iesaistes līmenis), lai redzētu, kas vislabāk atbalsojas jūsu auditorijā..

Tomēr pilnībā nenorakstiet zemas veiktspējas saturu. Meklējiet ieskatu par iesaistīšanos piemēram, labākais laiks izlikšanai vai pat vislabākā iesaistīšanās platforma. Pārbaudiet, vai varat izmantot zemas veiktspējas saturu, pamatojoties uz uzzināto. Pārskatot auditorijas noskaņojuma marķierus, piemēram, komentārus, var atklāt noderīgu informāciju. Pārskatot satura veidotāju datus, pārbaudiet individuālos iesaistīšanās rādītājus un to, kādi satura fragmenti vislabāk atbalsoja auditoriju.

Uzziniet, kā noteikt ietekmētāju kampaņu efektivitāti, pamatojoties uz mārketinga mērķiem.

Secinājums

Trīs galvenie ietekmējošo kampaņu plānošanas posmi ir zīmola stratēģija, satura pārvaldība un analīze. Ievērojot iepriekš izklāstīto plānu, jūs varēsit efektīvi izstrādāt savas kampaņas un maksimāli izmantot partnerattiecības.

Ko tu domā? Vai esat sadarbojies ar ietekmīgiem darbiniekiem, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus? Kādi influenceru veidi būtu vispiemērotākie jūsu biznesam? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Atrodiet vairāk rakstu par ietekmētāju mārketinga kampaņām:

• Uzziniet, kā pareizi aizsargāt savu biznesu, piedaloties ietekmētāju kampaņās.
• Uzziniet, kā visi uzņēmumi, pat B2B, var sadarboties ar ietekmīgajiem, lai paaugstinātu savu ziņojumapmaiņu.
• Atrodiet trīs rīkus, kas palīdzēs pārvaldīt ietekmētāju attiecības un kampaņas.