Kā izveidot efektīvas Facebook vadošās reklāmas: soli pa solim: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties savākt vairāk potenciālo klientu, izmantojot Facebook? Vai esat apsvēris iespēju izmantot platformā iebūvēto potenciālo pirkumu formas funkciju?

Šajā rakstā soli pa solim uzzināsiet, kā iestatīt efektīvas Facebook potenciālo klientu reklāmas. Jūs uzzināsiet, kuras vadošo veidlapu veidlapu opcijas izmantot, kā veidlapai pievienot pielāgotus jautājumus un laukus un vēl daudz ko citu.

Lai uzzinātu, kā izveidot Facebook potenciālās reklāmas, lasiet zemāk esošo rakstu, lai uzzinātu, kā viegli sekot, vai noskatieties zemāk redzamo videoklipu:

# 1: iestatiet savu Facebook potenciālo klientu veidlapu

Viena no lieliskajām Facebook svina reklāmām ir tā, ka tās samazina berzes apjomu ar jūsu auditoriju. Ja sūtāt cilvēkus ārpus uzņēmuma (ārpus Facebook) uz, piemēram, jūsu izmantotās trešās puses galvenās lapas programmatūru, šīs lapas ielāde var ilgt 3–10 sekundes. Kad izveidojat Facebook potenciālo pirkumu veidlapu, tā ir tūlītēja pieredze, un Facebook iepriekš aizpilda veidlapu ar informāciju no šī lietotāja Facebook profila, ļaujot jums iegūt pārsvaru 5. – 10 sekundes.

Lai varētu rādīt Facebook potenciālo klientu reklāmas, jāizveido pati potenciālā pirkuma veidlapa. Lai to izdarītu, dodieties uz savu Facebook lapa, noklikšķiniet uz cilnes Vairāk un atlasiet Izdevniecības rīki.

Tagad, kad atrodaties savas Facebook lapas sadaļā Publishing Tools, kreisajā pusē noklikšķiniet uz Forms Library.

Veidlapu bibliotēkas augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Izveidot.

Nākamajā ekrānā atlasiet iespēju izveidot jaunu veidlapu un noklikšķiniet uz Tālāk.

Sāciet, piešķirot veidlapai nosaukumu logā Izveidot veidlapu. Šajā piemērā mēs veidojam veidlapu bezmaksas gadījumu izpētei, lai nosaukums to atspoguļotu.

Veidlapas veidam varat izvēlēties no divām iespējām: Vairāk apjoma vai Lielāka nodoma. Opcija Vairāk skaļuma ir laba izvēle, ja mēģināt iegūt pēc iespējas vairāk potenciālo pirkumu. Ja vēlaties koncentrēties uz kvalitatīvu potenciālo klientu piesaistīšanu un, visbeidzot, augstas kvalitātes pārdošanu, izvēlieties opciju Augstāks nodoms.

Šeit izvēlētā opcija ietekmēs jūsu vispārējo reklamēšanas tēriņu atdevi un to, cik veiksmīgi veidlapā tiek ģenerēti potenciālie pirkumi. Šajā piemērā mēs izvēlēsimies vairāk skaļuma.

Pēc tam noklikšķiniet uz Intro un ierakstiet virsrakstu (piemēram, “Bezmaksas Facebook reklāmu gadījumu izpēte”).

Attēla reklāmai varat augšupielādēt pielāgotu attēlu - statisku reklāmas materiālu, kas seko reklāmu mūžībā vai izmantojiet dinamisku reklāmu, kas ir mainīga no jūsu rādītās reklāmas. Es iesaku izmantot dinamisko attēlu, lai jūs varētu sadalīt testu un izslēgt reklāmas materiālu, nākotnē neradot jaunas formas.

Nolaižamajā izvēlnē Izkārtojums varat izvēlēties rindkopu vai aizzīmes - tas ir atkarīgs no tā, kā vēlaties izskatīt veidlapu.

Sniedziet arī sava veida aicinājumu uz darbību (CTA) vai veidlapas aprakstu, kuru cilvēki aizpildīs. Pajautājiet sev, kāpēc kāds vēlas jums norādīt savu e-pasta adresi, tālruņa numuru un kontaktinformāciju. Šajā gadījumā mēs izmantojam svina magnētu, lai cilvēkiem nodrošinātu piekļuvi gadījumu izpētei, lai mēs varētu iemūžināt viņu e-pasta adreses un pievienot viņus savam e-pasta sarakstam.

Ar savām Facebook vadošajām reklāmām varat paveikt daudz ļoti foršu lietu. Pieņemsim, ka vēlaties veikt aptauju vai lūgt cilvēkiem vairāk informācijas, lai jūs varētu saņemt viņu e-pasta adresi un pilnu vārdu. Sadaļā Jautājumi noklikšķiniet uz Pievienot jaunu jautājumu un izvēlieties kontaktu laukus, lietotāja informāciju, demogrāfiskos jautājumus, darba informāciju vai valsts ID numuru.

Varat arī izveidot pielāgotus jautājumus ar atbilžu variantiem un nosacītu loģiku, ieplānot tikšanās vai kvalificēt potenciālos pirkumus.

Redzot visas šīs opcijas un laukus, jūs varētu būt gatavs iegūt pēc iespējas vairāk informācijas no savas auditorijas. Nedari to - jo vairāk jautājumu uzdosi, jo mazāk ticams, ka pārveidosi šos potenciālos pirkumus.

Pro padoms: Iesaku lūgt minimālo informāciju, kas nepieciešama jūsu Facebook vadošo reklāmas kampaņas mērķu sasniegšanai. Ideja ir līdz minimumam samazināt berzes punktus, veidojot šos auditorijas potenciālos pirkumus.

Pēc tam sadaļā Privātuma politika aizpildiet laukus. Lai palaistu Facebook atbilstošu potenciālo klientu reklāmu, jums ir jāsaista ar Privātuma politika. Vieglākais veids ir izveidot konfidencialitātes politiku savā vietnē, ielīmēt šo saiti šeit un izveidot saites tekstu “Privātuma politika”.

Atkarībā no tā, kur atrodas jūsu uzņēmums un no kurienes veidojat potenciālos klientus, jums, iespējams, būs jāpievieno atruna (piemēram, GDPR atruna), ja tas nav iekļauts jūsu pakalpojumu sniegšanas noteikumos vai vietnes konfidencialitātes politikā. To var izdarīt, noklikšķinot uz izvēles rūtiņas Pievienot pielāgotu atrunu.

Tagad aizpildiet pateicības ekrānu. Šajā piemērā virsrakstam ierakstīsim “Paldies, viss ir kārtībā”. Aprakstam mēs izmantosim: “Liels paldies par kontaktinformācijas aizpildīšanu. Lūdzu, noklikšķiniet uz tālāk esošās saites, lai iegūtu tūlītēju piekļuvi gadījumu izpētei. ” Acīmredzot apraksts ir saistīts ar to, ko mēs piedāvājām formā.

Pogai varat izvēlēties trīs iespējas: Skatīt vietni, Lejupielādēt vai Zvanu bizness. Lodziņā Vietnes saite ierakstiet URL, kur cilvēki var lejupielādēt svina magnētu.

Kad esat pabeidzis, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Saglabāt. Pirms noklikšķināt uz Pabeigt, aizveriet veidlapas iestatīšanas logu.

Tiks parādīts uznirstošais logs ar jautājumu, vai vēlaties aizvērt potenciālo pirkumu veidlapu. Noklikšķiniet uz Labi.

Jūsu melnraksts tagad parādīsies jūsu veidlapu sarakstā. Pārejiet uz veidlapu melnrakstu bibliotēku un redzēsiet tikko izveidoto veidlapu. Noklikšķiniet uz Rediģēt blakus veidlapai un pēc tam vēlreiz pārbaudiet, vai viss izskatās labi. Pēc tam noklikšķiniet uz Pabeigt.

Tagad dodieties uz savu veidlapu bibliotēku un redzēsiet aizpildīto Facebook potenciālo klientu veidlapu. Noklikšķiniet uz Priekšskatīt, lai redzētu, kāda būs pieredze cilvēkiem, kas mijiedarbojas ar jūsu veidlapu.

Jūs redzēsiet, ka veidlapā ir iepriekš aizpildīta informācija par vietturiem. Noklikšķiniet uz Tālāk.

Nākamajā lapā noklikšķiniet uz Iesniegt.

Tagad noklikšķiniet uz Lejupielādēt gadījumu izpēti, lai pārietu uz lapu, kurā varat lejupielādēt un apskatīt gadījumu izpēti. Tas ir tik vienkārši.

# 2: izveidojiet savu Facebook vadošo reklāmas kampaņu

Tagad, kad esat izveidojis šo lielisko potenciālo klientu veidlapu, jums ir nepieciešams, lai cilvēki to redzētu. Tāpēc ieleciet Reklāmu pārvaldnieks un izveidojiet nelielu ātru testa kampaņu, lai uzzinātu, kā jūsu auditorijas cilvēki reaģē uz šo potenciālo pirkuma veidlapu.

Noklikšķiniet uz Izveidot, lai izveidotu jaunu Facebook kampaņu.

Ātrās izveides logā atlasiet potenciālo klientu veidošanas mērķi un aizpildiet informāciju par savu kampaņu. Šajā piemērā mēs savu kampaņu sauksim par “Facebook Lead Form Test” un mūsu reklāmu kopu nosauksim par “Facebook lapas Patīk”. Man patīk, ka mani reklāmu kopu nosaukumi atspoguļo mērķauditorijas, uz kurām es mērķēju. Reklāmas nosaukumam mēs izmantosim “Bezmaksas gadījumu izpēti”, kas atspoguļo potenciālā pirkuma formu šajā reklāmā.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Saglabāt melnrakstu.

Tagad noklikšķiniet uz cilnes Reklāmu kopas un noklikšķiniet uz Rediģēt.

Tagad, kad atrodaties reklāmu kopā, iestatiet savu budžetu un grafiku.

Definējiet savu mērķauditoriju un izslēdziet cilvēkus, kuri iepriekš ir mijiedarbojušies ar jūsu potenciālo klientu veidlapu

Pēc tam definējiet auditoriju, kas, visticamāk, pozitīvi reaģēs uz jūsu galveno reklāmu.

Jūs arī vēlaties pievienot dažus izslēgšanas gadījumus, lai filtrētu cilvēkus, kuri jau ir mijiedarbojušies ar jūsu potenciālo klientu veidlapu. Lai to izdarītu, izveidojiet divus pielāgotas mērķauditorijas izslēgt:

• Cilvēki, kuri pēdējo 90 dienu laikā ir atvēruši jūsu potenciālā pirkuma veidlapu
• Cilvēki, kuri pēdējo 90 dienu laikā ir lejupielādējuši jūsu svina magnētu vai iesniedza veidlapu

Lai izveidotu pirmo izslēgto auditoriju, dodieties uz Reklāmu kopas līmeni un sadaļā Auditorija noklikšķiniet uz Izslēgt. Pēc tam noklikšķiniet uz Izveidot jaunu un atlasiet Pielāgota mērķauditorija.

Logā Izveidot pielāgotu auditoriju noklikšķiniet uz Potenciālā pirkuma veidlapa.

Nākamajā ekrānā nolaižamajā izvēlnē atlasiet Cilvēki, kuri atvēra un iesniedza veidlapu. Par laika grafiku izvēlieties 90 dienas.

Pēc tam atlasiet tikko izveidoto veidlapu un piešķiriet auditorijai aprakstošu nosaukumu. Šajā piemērā mūsu auditoriju nosauksim par “Bezmaksas gadījumu izpēte - atvēršana / iesniegšana (pēdējās 90 dienas)”.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

Nākamajā ekrānā noklikšķiniet uz Gatavs.

Apskatot mērķauditorijas atlasi, redzēsiet, ka šī mērķauditorija tika automātiski pievienota. Bet jūs nevēlaties to mērķēt - jūs vēlaties to izslēgt. Tātad noklikšķiniet uz lejupvērstās bultiņas un atlasiet Izslēgt šo auditoriju.

Nākamā auditorija, kuru vēlaties izslēgt, ir cilvēki, kuri atvēra veidlapu, bet neiesniedza. Lai izveidotu šo pielāgoto auditoriju, rīkojieties tāpat kā iepriekš, taču šoreiz nolaižamajā izvēlnē atlasiet opciju Ikviens, kurš atvēra šo veidlapu.

Mēs šo auditoriju nosauksim par “Bezmaksas gadījumu izpēti - atvērta pēdējo 90 dienu laikā”.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un pēc tam Gatavs.

Lai mērķauditorijā izslēgtu šo mērķauditoriju, noklikšķiniet uz lejupvērstās bultiņas blakus mērķauditorijai un atlasiet Izslēgt šo mērķauditoriju.

Izveidojot šīs izslēgšanas mērķauditorijas, jūsu reklāmas tiks rādītas tikai tiem cilvēkiem, kuri iepriekš nav mijiedarbojušies ar jūsu potenciālo klientu veidlapu.

Izveidojiet savu Facebook vadošo reklāmu

Tagad, kad jūsu reklāmu kopa ir pabeigta, jums tā jāveido. Noklikšķiniet uz cilnes Reklāmas un augšējā reklāmā noklikšķiniet uz Rediģēt.

Ritiniet uz leju un atlasiet savu veidlapu.

Pēc tam izveidojiet savu reklāmu. Lai mainītu reklāmu, noklikšķiniet uz Rediģēt attēlu un atlasiet citu attēlu. Aizpildiet arī primāro tekstu un AUD un izvēlieties AUD pogu.

Ja vēlaties pielāgot Instagram Stories krāsas, varat to izdarīt arī.

Pārliecinieties arī par savu Facebook pikseļi ir ieslēgts.

Kad esat pabeidzis izstrādāt savu reklāmu, noklikšķiniet uz Publicēt un esat pabeidzis.

# 3: lejupielādējiet vai eksportējiet savus potenciālos klientus

Kad esat sācis ģenerēt potenciālos pirkumus no savas reklāmas, dodieties uz savas lapas veidlapu bibliotēku, lai lejupielādētu šos potenciālos pirkumus. Facebook ļauj lejupielādēt potenciālos klientus līdz 90 dienām no brīža, kad tos iesniedzis lietotājs.

Blakus veidlapai noklikšķiniet uz pogas Lejupielādēt.

Atkarībā no tā, kāda veida CRM jums ir, varat to savienot ar savu Facebook vadošo reklāmu aizmuguri, noklikšķinot uz iepriekš redzamās saites Savienot savu CRM.

Šeit jums tiks piedāvāts meklēt savu CRM. Pēc tam varat to savienot un pārvaldīt potenciālos klientus. Ja jūsu e-pasta mārketinga platforma vai CRM nav iekļauta Facebook vietnē, varat izmantot tādu rīku kā Zapier, lai atrastu integrāciju, kas darbojas ar jūsu platformu.

Secinājums

Facebook ļauj ģenerēt potenciālos pirkumus platformas iekšienē bez jebkādas trešās puses programmatūras. Izmantojot iebūvēto Facebook potenciālo pirkumu formas funkciju, varat savai formai pievienot pielāgotus jautājumus un laukus un pēc tam izmantot to potenciālo klientu ģenerēšanas reklāmas kampaņā. Lai uzlabotu reklāmu mērķauditorijas atlasi un optimizētu rezultātus, noteikti izslēdziet tādu cilvēku pielāgotās mērķauditorijas, kuri iepriekš ir mijiedarbojušies ar jūsu potenciālo pirkumu veidlapu.

Ko tu domā? Vai esat izmēģinājis Facebook svina reklāmas? Kā viņi jums ir parādījušies? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Facebook reklamēšanu:

• Uzziniet, kā iestatīt standarta pasākumus un pielāgotus reklāmguvumus, lai labāk izsekotu potenciālos pirkumus no jūsu Facebook reklāmām.
• Atklājiet sešas Facebook reklāmas kļūdas un to novēršanu.
• Uzziniet, kā izmantot Facebook svina reklāmas, netērējot naudu.