Facebook Organic Reach: kā attīstīt iesaistītu sekotāju: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties vairāk iesaistīties Facebook? Vai meklējat radošus veidus, kā piesaistīt bioloģisko mārketingu, nevis reklāmas?

Lai izpētītu, kā attīstīt iesaistītu organisko sekošanu Facebook, es intervēju Fallon Zoe Sociālo mediju mārketinga aplāde.

Uzkrist uz ir organiskās sasniedzamības eksperts, kura specializācija ir Facebook. Viņas Facebook domāto dalības kopienu sieviešu biznesa īpašniecēm sauc par Secret Mermaid Cove.

Jūs uzzināsiet, kāpēc Facebook ir vērtīga platforma iesaistītas kopienas veidošanai, un uzzināsiet, kā izmantot vairākas Facebook funkcijas, lai sasniegtu organisku izaugsmi.

Fallon's Backstory

Falons mīlēja MySpace vidusskolā, bet sākotnēji nemaz nepatika Facebook. Tomēr viņai vienmēr patika mārketings un saziņa ar cilvēkiem tiešsaistē.

Fallon atceras pirmo reizi, kad redzēja kādu, kurš tiešraidē video redzēja vietnē Facebook 2016. gadā, neilgi pēc tā palaišanas. Persona vienkārši sēdēja savā virtuvē, izmantojot savu mobilo tālruni. Viņiem bija 50 cilvēki, kas viņus vēroja tiešraidē, un viņi tikai runāja ar šiem cilvēkiem, to tērzēja un regulāri sarunājās. Fallon domāja, ka tas ir prātā.

Viņa tajā laikā strādāja veikalā un domāja, cik laimīga viņa justos, ja viņas veikalā vienā dienā ienestu 50 cilvēku. Šai personai vietnē Facebook 50 cilvēki sēdēja un skatījās viņus tiešsaistē un runāja ar viņiem. Falons nodomāja: “Tā ir maģija. Kas tas ir?"

Tāpēc Fallon sāka mācīties video tiešraide. Kāds cits Facebook vietnē 30 dienas rīkoja tiešraides video izaicinājumu, tāpēc viņa tajā iesaistījās. Pēc 30 dienu video izaicinājuma 31. dienā Falons nolēma turpināt. Viņa runāja par to, ko viņa toreiz zināja, proti, kā tirgoties un sazināties ar cilvēkiem, kā arī dalījās biznesa padomos.

Tas bija diezgan nejauši; viņai vispār nebija lielas stratēģijas. Tajā laikā viņa neplānoja to darīt 4 gadus. Bet viņa bija sajūsmā, ka patiesībā atkal ar kaut ko izklaidējās, tāpēc turpināja turpināt.

Laikā, kad Falons sāka to visu darīt Facebook, viņa nodarbojās ar tīkla mārketingu. Pirms tam viņai bija savs juvelierizstrādājumu bizness: viņa izgatavoja savas rotaslietas un pārdeva tās vairumtirdzniecības veikalos visā ASV Bija ļoti grūti vadīt biznesu, ceļot uz visām šīm vietām, lai pārdotu krājumus un izveidotu pasūtījumus.

Falons vienmēr bija domājis, kā viņa varētu izmantot internetu, lai atvieglotu uzņēmējdarbību. Viņa pamanīja, ka citi cilvēki veiksmīgi izmanto Facebook savam biznesam, un domāja, ka tas būtu labs veids, kā iegūt vairāk ekspozīcijas. Tādā veidā viņai nevajadzēja skriet pa visu vietu, mēģinot personīgi sarunāties ar cilvēkiem.

Tagad Falons citiem cilvēkiem māca, kā sākt un organiski augt Facebook. Viņas Facebook lapa tikko sasniedza vairāk nekā 20 000 sekotāju, un viņa izveidoja šo kopienu, nekad nerādot nevienu reklāmu.

Veiksmīgas kopienas veidošana pakalpojumā Facebook, neizmantojot Facebook reklāmas

Falons saka, ka Facebook grupas ir lieliskas, taču jums tās nav jāizmanto, lai izveidotu kopienu. Tāpat jums nav jāpaļaujas uz reklāmu.

Jums patiešām ir jāapgūst, kā piesaistīt cilvēkus darbam.

Cilvēkiem patīk runāt par to, kas viņiem patīk, un viņiem patīk aicināt citus nākt baudīt tos pašus pārdzīvojumus. Izmantojiet to.

Sāciet ar savu personīgo profilu

Falons mudina veidot sabiedrību pēc iespējas publiski, lai jums būtu lielāka sasniedzamība un iedarbība, un vairāk cilvēku jūs varētu atrast. Tas sākas ar pareizu Facebook profila izmantošanu.

Falons redz divus dažādus Facebook lietotāju veidus: radītājus un patērētājus. Kad mēs pirmo reizi izveidojam savus Facebook kontus, mēs parasti esam patērētāji. Mēs esam tikai uz platformas, kur muldēt.

Ap 2016. gadu Falons galvenokārt izmantoja Facebook kā patērētāju, lai sazinātos ar draugiem un ģimeni. Viņai ir lolojumdzīvnieks - viņš tagad ir daļa no viņas zīmola -, tāpēc viņa pievienojās Facebook grupām par putniem. Drīz lielākā daļa cilvēku, kas bija viņas draugu sarakstā, bija citi putnu cilvēki.

Kad viņa pārcēlās uz Facebook izmantošanu kā biznesa radītāju, daudzi draugu sarakstā esošie cilvēki atkāpās. Viņi bija tur, lai redzētu putnu lietas. Bet viņa vairs neveidoja putnu lietas - viņa mainījās. Viņa bija mainījusies, tāpēc viņai bija jāmaina, ar ko pavadīja laiku, lai dotos citā virzienā. Tāpēc viņa pārskatīja savu draugu sarakstu un izdzēsa visus, kuru profila attēlā bija putns.

Kad esat kļuvis par patērētāju, kļūstat par radītāju, kurš veido personisku vai mazu zīmolu biznesā, jūsu personīgajam profilam ir jāatspoguļo šīs izmaiņas, lai jūs piesaistītu pareizo kopienu cilvēki.

Ja jūs cenšaties piesaistīt īstos cilvēkus savam personīgajam profilam (kur jums ir priekšrocības), jums būs grūtāk piesaistīt cilvēkus savai biznesa lapai. Kur jums vajadzētu pavadīt laiku Facebook, lai varētu atrast cilvēkus, kurus meklējat?

Lielākā daļa cilvēku domā, ka, ja viņi nodarbojas ar sociālo mediju mārketingu, viņiem vajadzētu pakavēties sociālo mediju mārketinga lapās. Problēma ir tā, ka cilvēki, kas kavējas šajās lapās, parasti ir citi sociālo mediju mārketinga veidotāji. Jūs vēlaties pārvietoties ārpus kastes un peldēties citā okeāna daļā, kur ir zivis.

Fallonam personīgi patīk apmeklēt cita veida biznesa lapas. Viņa īpaši strādā ar sievietēm, tāpēc tusēsies skaistumkopšanas lapās. Kaut arī daudzas sievietes šajās lapās ir, lai uzzinātu par kosmētiku, dažas no tām cer izveidot savus skaistumkopšanas zīmolus vai izveidot savu sociālo mediju skaistumu. Falons viņiem var palīdzēt to izdarīt.

Izmantojiet paziņojumus, lai palielinātu jūsu tīklu

Viens no galvenajiem organiskās izaugsmes padomiem ir piekļūt citu personu paziņojumiem, pievienojot jūsu vārdu. Ja jūs spēsit novērst šo darbību, varēsit organiski veidot jebkuru sociālo mediju platformu.

Falonam patīk iet uz pārbaudītām lapām tikai tāpēc, ka parastajā saturā tās parasti ir lielākas un radošākas. Viņa iziet šo radošo saturu un pārbauda, ​​kurš ir saistošs. Viņa koncentrējas uz savu mērķauditoriju: sievietes, ideālā gadījumā noteiktā vecuma grupā un parasti ASV. Viņa meklē cilvēkus, kuri aktīvi darbojas kāda cita lapā, jo viņi varētu būt aktīvi viņas lapā kā labi.

Pieņemsim, ka kāds lapā atstāja šādu komentāru: "Ak, šī lūpu krāsa izskatās lieliski." Ja atbildat uz komentāru, tas nosūta personai paziņojumu. Jūs varat patikt komentāram vai reaģēt uz to. Ja kāds kaut kur atzīmēja savu draugu komentārā, varat reaģēt uz šo komentāru. Tagad divi cilvēki saņems paziņojumu.

Jebkurā brīdī, kad komentārā ir atzīmēti vairāki cilvēki, Fallon reaģēs uz pašu komentāru un atbildēs arī komentāros. Ja šajā komentārā tiek atzīmēti 20 cilvēki, visi 20 cilvēki saņems paziņojumu no viņas, un viņa tikko izmantoja savu laiku.

Viņai patīk arī tieši apmeklēt citu cilvēku profilus. Viņas apmeklētā biznesa lapa ir tikai vidusceļš. Viņai patīk redzēt, kas mijiedarbojas, kurš komentē un kurš dod sirds reakcijas ziņās. Kad kāds reaģē uz ziņu, var izvēlēties dažādas reakcijas. Falons nonāk tieši sirds sarakstā un pēc tam katra cilvēka profilā. Viņai patīk un komentē viņu profilus tieši.

Pēc tam viņa gaida, kamēr šie cilvēki viņai nosūtīs atpakaļ drauga pieprasījumus. Viņa uzskata, ka tas ir daudz atvērtāks nekā masveida draugu pieprasījumu sūtīšana cilvēkiem, kas nav pārāk efektīvi. Parasti viņa mēģina nesūtīt draugu pieprasījumus, veidojot tīklu ar cilvēkiem.

Vēl viens paņēmiens ir veidot tīklus, izmantojot viņas personīgo profilu, ar citu biznesa lapu labākajiem faniem. Sarakstu ar vispopulārākajiem faniem varat atrast biznesa lapas cilnē Kopiena.

Falons cilvēku profila attēlos meklē dažas konkrētas lietas. Viņa dod priekšroku cilvēkiem, kuriem ir sejas attēls, nevis suns, zieds vai bērns, jo, ja viņi ir gatavi parādīt savu seju Facebook, viņi, iespējams, ir mazliet atvērtāki saziņai ar citi. Viņa arī meklē cilvēkus, kas iekļaujas viņas mērķauditorijā, kas ir sievietes noteiktā vecuma grupā.

Atradusi īstos cilvēkus, viņa noklikšķina uz viņu profila. Tad viņa savos paziņojumos pamet to, ko sauc par “Fallon bomb”, patika un komentē vairākus ierakstus, lai cilvēki vienlaikus saņemtu trīs vai četrus paziņojumus. Viņa sniedz patiesus komentārus par viņu ziņām, uz kurām būtu nepieciešama atbilde.

Lai ilustrētu, ja viņi savā profilā dalījās ar gatavošanas recepti, Falons varētu komentēt: “Šī recepte izskatās lieliski. Vai jūs daudz gatavojat mājās? ” Ja viņi neatbild uz viņas komentāru, viņi, iespējams, nemaz neatbildēs.

Kāpēc tas darbojas? Kas ir pirmā lieta, ko mēs visi darām, kad saņemam paziņojumus no kāda, kuru neatpazīstam? Mēs pārbaudām viņu profilu, lai uzzinātu, kas viņi ir. Ikviens to dara tā, lai ietekmētu cilvēka uzvedību. Mērķis ir nokļūt pēc iespējas vairāk jaunu cilvēku paziņojumos (cilvēki, kas nav jūsu pašreizējie Facebook draugi), jo jūs zināt, ka viņi nāks un pārbaudīs jūsu profilu.

Noteikti ir Facebook pasākumi, labs saturs un daži tiešraides videoklipi, lai piesaistītu tos jūsu darbam. Tas ir labākais veids, kā dabiski novirzīt trafiku uz savu profilu bez reklāmām.

Izmantojiet Facebook notikumus

Tā kā visi jūsu pasākuma dalībnieki saņem paziņojumus jebkurā laikā, kad jūs izliekat notikumu, Facebook pasākumi var ievietot nedaudz jaudīgas degvielas aiz jūsu jau izveidotā satura neatkarīgi no tā, vai tas tiek palaists no jūsu personīgā profila vai jūsu uzņēmuma lapas.

Veikt, piemēram, Facebook Live video. Vēlams iepriekš ieplānot tiešraides video un kopīgot to pasākumā pirms laika. Varat arī sākt tiešsaistē no savas lapas vai sava profila un kopīgot to notikumu plūsmā. Jebkurā gadījumā visi grupas dalībnieki saņem paziņojumu, un, iespējams, vairāk cilvēku tiešām skatīsies jūsu tiešraides video. Jūs efektīvi uzlabojat tiešraides skatītājus, rīkojot pasākumu, un varat uzlabot savu draugu sarakstu, redzot, kas tur atrodas.

Šeit ir daži padomi, kas palīdzēs jums maksimāli palielināt sava pasākuma ietekmi.

Izmantojiet savu lapu un profilu, lai kopīgi vadītu pasākumu

Izveidojiet notikumu no sava biznesa lapas, pēc tam kopīgi rīkojiet Facebook pasākumu, izmantojot savu personīgo profilu. Izlieciet par notikumu savā personīgajā profilā un uzaiciniet personas no sava personīgā profila draugu saraksta uz jūsu lapas notikumu. Varat uzzināt, kurš interesējas par jūsu saturu, pamanot, kurš uz jūsu notikumiem noklikšķina uz “iet” vai “interesē”. Jūs varat koncentrēties uz attiecību stiprināšanu ar šiem cilvēkiem un vairāk mijiedarboties ar viņiem viņu profilos.

Sniedziet vērtību 1. dienā, lai veicinātu notikumu ielūgumu daļas

Pieņemsim, ka jūs rīkojat nedēļas garu sēriju par tēmu, un tā sākas pirmdien ar lielo finālu piektdien. Neatstājiet savu lielisko lietu pēdējai dienai, jo lielākā daļa cilvēku netiks līdz pasākuma beigām. Pārliecinieties, ka jūsu sulīgie materiāli vienmēr ir pirmajā dienā, un izlejiet tos uz tiem. Tādā veidā viņi, visticamāk, pārsūtīs šo pasākumu ielūgumu savam tīklam uz pirmo dienu, salīdzinot ar pēdējo dienu.

Izmantojiet savu Facebook lapu un profilu kopā

Viens no Fallon iecienītākajiem hackiem ir viņas personīgā profila un biznesa lapas izmantošana kopā. Papildus piemēriem, kas minēti iepriekš sadaļā "Notikumi", viņa ir atradusi daudz vairāk veidu, kā padarīt šo burvju darbu viņai.

Veidojot saturu savā biznesa lapā, viņa atzīmē savu personīgo profilu aptuveni 90% ziņu, jo īpaši tiešsaistes videoklipos. Viņa neizmanto tikai tagu funkciju, bet patiesībā savu vārdu no sava profila ievieto ziņas vai videoklipa aprakstā.

Izveidojiet videoklipu kā sava biznesa lapu - teiksim, sociālo mediju pārbaudītāju - un pēc tam atzīmējiet savu personīgo profilu: “Maikam [atzīmēts] tas tiešām bija lieliska ideja par to, kā darīt xyz. ” Kad to izdarīsit, savā profilā tiks parādīts paziņojums: “Šī lapa atzīmēja jūs a pastu. Vai vēlaties to atļaut savā laika skalā? ”

Atļaujiet, un šis videoklips, kuru izveidojāt kā savu lapu, dabiski tiks parādīts arī jūsu personiskā profila laika skalā. Tas atrodas divās vietās vienlaikus, un to varēs labāk sasniegt, jo esat tā līdzautors no sava personīgā profila.

Mēs jau esam panākuši, ka cilvēki nāk pie jūsu profila, dodoties uz viņu profiliem, lai viņiem patīk un komentētu viņu ziņas. Kad viņi skatīs jūsu profilu, viņi redzēs ziņas pēc ziņas jūsu laika skalā, atzīmējot jūs no jūsu uzņēmuma lapas, un viņi var patikt vai komentēt jebkuru no šīm ziņām. Tad jūs varat uzaicināt viņus patikt jūsu lapai, jo viņiem vienkārši patika ziņa, kuras autore bija jūsu lapa, kaut arī tā tiek rādīta jūsu profila laika skalā.

Šīs taktikas un stratēģijas var darboties jebkura lieluma uzņēmumiem, taču tās patiešām ir raksturīgas mazajam biznesam. Tas ir paredzēts personai, kurai varbūt nav reklāmas budžeta. Vai arī tas var palīdzēt kādam, kurš tikko sākās, un doma par reklāmām ir pārliecinoša. Tas ir paredzēts personai, kurai ir vairāk laika un varbūt nav tik daudz budžeta.

Šīs epizodes galvenie aizņēmumi:

• Uzziniet vairāk par Fallon un lejupielādējiet viņai Organic Growth Blueprint vietne.
• Sekojiet Fallon tālāk Facebook, Instagram, un Twitter.
• Pierakstieties Sociālo mediju mārketinga biedrība.
• Lejupielādējiet Sociālo mediju mārketinga nozares pārskats.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst YouTube.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par radošiem veidiem, kā piesaistīt bioloģisko mārketingu Facebook? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.