Facebook Advertising 101: Kā sākt darbu ar Facebook reklāmām: sociālo mediju eksaminētājs

Vai apsverat iespēju rādīt Facebook reklāmas?

Vai esat izmēģinājis Facebook reklāmas, bet guvis maz panākumu?

Lai uzzinātu, kā rīkot veiksmīgas Facebook reklāmas kampaņas, es intervēju Eimiju Porterfīldu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Eimija Porterfīlda, līdzautors Facebook mārketinga all-in-one for manekeni un saimnieks Tiešsaistes mārketings Made Easy podcast. Viņa ir arī bijusī Facebook kopienas vadītāja sociālajos tīklos Examiner.

Eimija izpētīs, kas jums jāzina, lai sāktu darbu ar Facebook reklāmām, kā arī jūs atklāsiet Facebook reklāmas kampaņu vadīšanas priekšrocības.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Facebook reklāma 101

Kā Eimija sākās sociālajos medijos un Facebook

Eimija sāka interesēties par sociālajiem medijiem, kad viņa vēl bija korporatīvajā pasaulē. Viņa strādāja Tonijs Robinss apmēram sešus ar pusi gadus kā satura izstrādes direktors. Pagājušajā gadā Tonijs daudz nokļuva sociālajos medijos (viņš darīja pats Twitter), un Eimija strādāja pie Tonija Facebook lapa.

Eimija ieguva uzņēmējdarbības kļūdu un zināja, ka vēlas pati izkļūt. Viņa iemīlējās sociālajos medijos un zināja, ka tā ir joma, ar kuru jācenšas nodarboties.

Esot vēl korporatīvajā sfērā, Eimija sāka sevi izglītot. Viņa lūdza iesaistīties visās lietās, kas saistītas ar tiešsaistes mārketingu un sociālajiem medijiem. Apmēram gadu vēlāk viņa izdarīja lēcienu un pameta korporatīvo pasauli. Eimija sāka, konsultējot sociālos medijus, bet galu galā izveidoja uzņēmējdarbību, izmantojot tiešsaistes apmācības kursus, kas saistīti ar sociālo mediju mārketingu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā mēs ar Eimiju vispirms sazinājāmies, un mūsu pirmo pieredzi Blog World.

Kāpēc izmantot Facebook reklāmas?

Facebook dara daudz, lai palīdzētu tirgotājiem tiešsaistē atrast savu ideālo auditoriju. Eimija uzskata, ka mērķauditorijas atlases iespējas Facebook ir daudz attīstītākas nekā jebkura cita sociālo mediju platforma. Facebook ļauj cilvēkiem regulāri nokļūt savas ideālās auditorijas priekšā.

Eimija nojauc Facebook mērķauditorijas atlases iespējas.

Ja esat izveidojis a Facebook biznesa lapa un ir daži tūkstoši fanu, sāciet ar viņu mērķēšanu. Tas ir lētākais veids, kā atlasīt mērķauditoriju Facebook, jo jūs nemaksājat tik daudz, kad maksājat mērķēt uz saviem faniem pret aukstu auditoriju.

Nākamā lieta, kas jādara, ir izveidojiet līdzīgu auditoriju no savas fanu bāzes. Jūs sakāt Facebook, ka jums ir šie fani, un vēlaties atlasīt cilvēkus, kuri ir līdzīgi pēc patika, interesēm, aktivitātēm un uzvedības. Facebook sniegs jums auditoriju, kas ir ļoti līdzīga tai, kuru jau esat piesaistījis.

Tad augšupielādējiet savu e-pasta sarakstu Facebook. Facebook salīdzinās to ar viņu datu bāzi, un, atrodot atbilstību, kontaktpersonu ievieto spainī. Tas ļauj mērķa cilvēkiem kuri jau ir jūsu e-pasta sarakstā ar jaunu iespēju. Arī paņemiet šo e-pasta sarakstu un lūdziet Facebook atrast līdzīgu auditoriju.

Eimija pievieno vēl pāris mērķauditorijas atlases opcijas pie sajaukuma.

Atlasiet citu Facebook lapu cienītājus, piemēram, jūsu konkurentiem vai cilvēki, kas ir saskaņoti ar jūsu biznesu. Eimija saka, ka iemesls, kāpēc viņa vispirms minēja citas iespējas, ir tāds, ka dažreiz, kad cilvēki pirmo reizi sāk darbu un dodas meklēt līdzīgas intereses, viņi cīnās, lai atrastu Facebook lapas, kuras uznirst.

Piemēram, saliekot savu reklāmu, ja interesēs ierakstāt “Amy Porterfield”, visticamāk, tiks parādīta viņas lapa, un jūs varat atlasīt mērķauditoriju viņas faniem. Bet daudzas lapas netiks aizpildītas, skaidro Eimija. Facebook saka, ka tas ir saistīts ar tendencēm, aktivitāti, iesaistīšanos un to, cik daudz jums ir fanu. Eimija iesaka mēģināt atrast piecas lappuses un mērķēt uz viņu faniem.

Vēl viena no Eimijas iecienītākajām metodēm ir atkārtoti mērķēt vietnes apmeklētāji. Novietojiet pikseļu savā vietnē (līdz konkrētajam emuāra ierakstam), pēc tam sāciet virzīt datplūsmu uz savu emuāru. Pēc tam Facebook var izsekot šai personai. Ja šai personai ir arī Facebook reklāmas konts, tā nonāk spainī, un jūs varat viņu atkārtoti atlasīt, izmantojot, piemēram, vebināru vai produktu, kas ir saistīts ar šo emuāra ziņu tēmu.

Jūs varat iegūt ļoti specifisku. Tātad, ja jūs novirzāt datplūsmu uz tīmekļa semināra reģistrācijas lapu, varat to iestatīt, lai atkārtoti atlasītu mērķauditoriju cilvēkiem, kuri apmeklēja šo lapu, bet nekad nav pierakstījušies.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par to, kāpēc un kā mērķēt uz savu e-pasta sarakstu.

Grafika Facebook reklāmām

Lai gan personas, kurām ir personīgi zīmoli, iespējams, vēlēsies iekļaut savu attēlu, veidojot grafiku Facebook reklāmai, tas ne vienmēr ir visefektīvākais rīcības veids. Tas patiešām labi darbojas tiem, kas ir zināmi vai kādu laiku nodarbojušies ar šo biznesu, skaidro Eimija.

Tomēr, kad Eimijas biznesa treneris, Tods Hermans, sāka lietot Facebook reklāmas, viņš atklāja, ka reklāmas ar viņa tēmu (How to 10x your Business) veicās labāk nekā tās, kurās redzams viņa attēls, jo cilvēki viņu neatpazina. Tods reklamēja savu saturu aukstai auditorijai.

Ja jūs esat patiešām jauns un cilvēki vēl nezina jūs vai jūsu zīmolu, palaidiet saturu. Ļaujiet reklāmas grafikai runāt pats par sevi. Tā kā reklāmas grafikā var būt tikai 20% teksta, izmantot Facebook režģa rīks lai pārbaudītu savus attēlus pirms to augšupielādes.

Ir trīs veidu Facebook reklāmas: sānjosla, Jaunumi un mobilais.

Kad jūs iestatiet savu reklāmu, ja jums ir patiešām mazs budžets, sāciet ar ziņu plūsmas reklāmu, Eimija saka. Tā ir reklāma, kas parādās ziņu plūsmā, kas izskatās kā Facebook ziņa. Kad atrodaties Facebook vietnē, tas jums pateiks precīzus jūsu reklāmas izmērus. Eimija nūjas ar 1200 x 628.

Mobilās reklāmas tiek rādītas nedaudz savādāk nekā reklāmas galddatoros. Eimija saka, ka lielāko naudas daļu tērē gan darbvirsmas, gan mobilo ziņu plūsmas reklāmu rādīšanai. Iestatot reklāmu informācijas panelī, reklāmas priekšskatījums būs redzams abos virzienos.

Atcerieties, ka, ja veicat mobilajām ierīcēm paredzētu reklāmu, kurā tiek reklamēts vebinārs vai cits pasākums, pārliecinieties, ka reģistrācijas lapa ir piemērota mobilajām ierīcēm.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu dažas sociālo mediju pārbaudītāja Facebook reklāmas stratēģijas.

Facebook reklāmas teksts

Facebook reklāmām izveidot virsrakstu zem attēla un pievienojiet aprakstu. Tomēr vissvarīgākais reklāmas teksts ir tieši virs attēla. Eimija tev iesaka svins ar acīmredzamu “jā” jautājumu.

Piemēram, ja jums ir programma, kas palīdz cilvēkiem pārtraukt atkarību no cukura, jūsu “jā” jautājums varētu būt šāds: “Vai esat mēģinājis pārtraukt savu piedevu uz cukuru? ” Tad uzrakstiet kaut ko līdzīgu: “Ja tas esat jūs, nevilcinieties paķert mūsu bezmaksas krāpšanās lapu par XYZ, kur mēs jums palīdzēsim pāreja. ”

Šādi uzsākot reklāmu, jūs piesaistāt auditorijas uzmanību. Šāda veida iestatīšana ar tekstu ir izrādījusies patiešām veiksmīga.

Izmēģiniet šo teksta formātu: Sāciet ar savu jautājumu. Pēc tam uzrakstiet divus teikumus, lai pastāstītu auditorijai, kas jādara. Arī iekļaujiet saiti vai nu tekstā, vai uzrakstiet “noklikšķiniet zemāk”, lai lasītāji tiktu novirzīti uz saiti reklāmā.

Ir divas reklāmas izveides iespējas: rīks Reklāmu veidotājs vai Jaudas redaktors. Eimija iesaka sākt ar rīku Reklāmu veidotājs, jo tas ir daudz vieglāk. Tomēr jūs saņemat tikai 9o rakstzīmes teksta. Power Editor nav ierobežojumu.

Eimija dod priekšroku reklāmas uzstādīšanai no nulles (nevis palielināt ziņu), jo jums ir lielāka elastība un iespējas. Piemēram, kad jūs iestatiet reklāmu rīkā Ad Creator vai Power Editor, jūs varat izvēlieties aicinājumu uz darbību pogu piemēram, “skaties tagad,““Lejupielādēt“ vai “klikšķis“ lai jūsu reklāmā tiktu parādīts zem grafiskā attēla.

Eimija paskaidro, ka viņa laiku pa laikam palielinās amatu, ja vēlas kaut ko ātri iegūt. Piemēram, ja viņa plāno turpināt Periskops drīz viņa to ievietos savā Facebook lapā un pēc tam to uzlabos.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā sociālo mediju eksaminētājs izmanto rakstu jautājumu taktiku.

Jūsu reklāmas budžets

Eimija iesaka vispirms iztērējiet 5 USD par katru reklāmu kopu. Lai iestatītu reklāmu, izveidojat kampaņu, pēc tam reklāmu kopu un visbeidzot - reklāmu. Ja vēlaties iestatīt divas reklāmu kopas, ielieciet USD 5 par katru no tām dienā. Kad jūsu kampaņas reklāmas sāk darboties un savā analītikā redzat, ka esat ieguvis dažus potenciālos pirkumus, pēc tam nedaudz palieliniet tos.

Mēģiniet noteiktā laika periodā saņemt līdz USD 20 dienā. Nedēļa būtu lieliski. Eimija skaidro, ka viņas studentiem ir raksturīgi satraukties, ja viņi 24 stundu laikā nav guvuši rezultātus. Dodiet tam vismaz 72 stundas. Rādot potenciālos pirkumus, maksa par potenciālo pirkumu būs diezgan augsta, piemēram, USD 6 vai USD 7 par potenciālo pirkumu. Pēc šī 24 stundu perioda tas samazināsies. Jums ir jāvelta laiks, lai atrastu līdzsvaru.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, ko Eimija iesaka tiem, kam ir neliels budžets.

Kad ir pienācis laiks mainīt reklāmas

Lai uzzinātu, vai a Facebook reklāma strādā, saka Eimija pievērsiet īpašu uzmanību svina vai pārdošanas izmaksām. Viņa saka, ka parasti cenšas turiet to līdz USD 5 vai mazāk par svinu. Ja jūs maksājat no USD 1 līdz USD 5 par svinu, jums klājas ļoti labi, un jums vajadzētu turpināt savu reklāmu. Nekas nav jāmaina, ja jūtat, ka tas darbojas jums.

Tomēr, ja jūs kaut ko neapmierina, piemēram, maksa par svinu, jūs varat darīt dažas lietas. Sāciet ar attēla maiņu. Ļaujiet tam darboties trīs dienas un skatieties, kas notiks. Ja tas neko nemaina, mainiet tekstu. Jūs vēlaties iet soli pa solim. Nemainiet visu uzreiz, pretējā gadījumā jūs nezināt, kāda ir problēma.

Pirms kaut ko maināt par pašu reklāmu, sāciet ar mērķauditorijas atlasi. Veiciet daudz mājasdarbu un pārliecinieties, ka nokļūstat pareizo cilvēku priekšā. Tas ievērojami samazinās jūsu izmaksas par svinu.

Vēl viena lieta: kad iestatāt savu reklāmu, varat noklikšķināt, lai iegūtu URL, lai jūs varētu regulāri pārbaudīt, vai tajā nav komentāru.

Klausieties raidījumu, lai redzētu, cik ilgi Eimija ir rādījusi savas pašreizējās Facebook reklāmas.

Nedēļas atklājums

Lietus lāse, kas darbojas kā arhīvu un kolekciju sistēma, ir tīmekļa, galddatoru un mobilo ierīču mākoņdatošanas programma, kas tiek sinhronizēta visās jūsu ierīcēs. Izmantojiet to kā apkopošanas, organizēšanas, koplietošanas un sadarbības rīku.

Drop in content, organizē to un dalies. Ir arī dažādas vizualizācijas preferences, tāpēc skatiet savu saturu kā attēlus Pinterest veida formātā, kā mazus tvītus un daudz ko citu. Izveidojiet kolekcijas, pievienot aprakstus un tagusun pat piešķir kolekcijai ekrānuzņēmumu, tāpēc tas vizuāli izceļas.

Ja pārlūkojat un atrodiet kaut ko, ko vēlaties apskatīt vēlāk, tikai nospiediet pogu Kopīgot lapu (pārlūkprogrammā vai lietotnē) un nosūtiet to uz Raindrop. Jūs varat vai nu nometiet to vispārējā iesūtnē vai noteiktā vietā.

Lai lietošanai lietotu Raindrop, reģistrējieties (tas ir bez maksas), piesakieties un iestatiet koplietojamu mapi vai divas. Pēc tam atļaujiet piekļuvi tāpat kā ar tādiem pakalpojumiem kā Dropbox.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Raindrop darbojas jums.

Citi šova pieminējumi

Šodienas izrādi sponsorē Sociālo mediju panākumu samits 2015.

Vai vēlaties uzlabot savu sociālo mediju mārketingu? Nepieciešams pierādīt, ka jūsu centieni darbojas? Pievienojieties 4000 mārketinga kolēģiem tiešsaistes megakonferencē, kas paredzēta, lai jūs iedvesmotu un dotu iespēju.

Atklājiet labākos un jaunākos sava uzņēmuma mārketinga veidus Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram un Pinterest. Atrodiet jaunus veidus, kā uzlabot saturu un izmērīt savus rezultātus, ērti no mājām vai biroja.

Jūs vadīs 35 labākie sociālo mediju profesionāļi, tostarp Marks Šēfers, Mari Smits, Kristofers Pens, Eimija Porterfīlda, Nīls Šafers, Īans Klīrijs, Viveka Fon Rozena, Jons Loomers, Andrea Vahls, Stīvs Dotto, Eimija Šmittauere, Pegs Ficpatriks, Braiens Fanzo, Sjū Cimmermans, Kims Garsts, Endijs Krestodina, Pams Mūrs, Martins Šervingtons, Donna Morics, Rons Nešs, Maikls Stelzners un vairāk. Mēs esam selektīvi pieņēmuši darbā lielākos ekspertus katrā lielākajā sociālajā tīklā, lai dalītos taktiskā, soli pa solim, praktiskā informācijā.

Eimija Porterfīlda runās par videoklipiem Facebook reklāmās.

Nīls Šafers uzstāsies arī sociālo mediju rīkos; īpaši rīki, kas var palīdzēt ietaupīt laiku un naudu. Tiem no mums, kas iesaistīti sociālajos medijos, vienmēr ir pārāk daudz darāmā un pārāk maz laika. Lai mērogotu un kļūtu efektīvāka, mums jāiemācās izmantot ne tikai jebkurus sociālo mediju rīkus, bet pareizos rīkus pareizajā veidā. Nīls aplūkos rīkus, kurus viņš un citi sociālo mediju profesionāļi izmanto, kā arī to, kā tos izmantot, lai ietaupītu laiku un naudu. Tas ir jauns saturs, kuru viņš izveidoja tieši sociālo mediju panākumu samitam.

Sociālo mediju panākumu samits ir tiešsaistes konference. Tās ir 36 dažādas sesijas, kas sadalītas 4 nedēļās. Ir trīs sesijas dienā, trīs reizes nedēļā, četru nedēļu laikā. Un tas atrodas katrā iedomājamā sociālo mediju platformā. Pārbaudiet to. Vizīte SMSS15.com par ievērojamām agrīno putnu atlaidēm.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Amy par viņu vietne.
• Lasīt Facebook mārketinga all-in-one for manekeni.
• Klausieties Tiešsaistes mārketings ir vienkāršs Podcast.
• Iepazīstieties ar Eimiju Peļņas laboratorija.
• Izpētiet Toniju Robinsu vietne, Twitter un Facebook lapa.
• Uzziniet vairāk par Tods Hermans.
• Izmantojiet Facebook režģa rīks lai jūsu attēls būtu tikai 20% teksta.
• Pārbaudiet Lietus lāse.
• Uzziniet vairāk par 2015. gada sociālo mediju panākumu samits.
• Lasīt 2015. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Facebook reklamēšanu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.