Kā reklamēt savus YouTube videoklipus, izmantojot Google AdWords: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties reklamēt savu YouTube kanālu?

Interesanti, kā sākt?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā iestatīt Google AdWords kampaņu, izmantojot YouTube videoklipus.

# 1: iestatiet AdWords kampaņu

Kad zināt savu auditoriju un izveidojat lieliskus videoklipus, kas šai auditorijai piedāvā vērtību, videoklipu reklamēšana, izmantojot AdWords, var palīdzēt palielināt jūsu YouTube kanālu. Kaut arī būvējot a YouTube kanāls nedarbojas, ja videoklipi piedāvā kvalitatīvu saturu un reklāmas ir paredzētas pareizajai auditorijai, AdWords kampaņas var dot jūsu kanālam papildu impulsu un veicināt organisko izaugsmi.

Acīmredzot jums ir nepieciešams AdWords konts sākt. Ja jums tāda nav, varat reģistrēties bez maksas.

Nākamais, saistiet savu AdWords kontu ar savu YouTube kanālu. Darīt tā, noklikšķiniet uz ikonas Rīki, Norēķini un Iestatījumi (tas izskatās kā uzgriežņu atslēga), atlasiet Saistītie konti

, un noklikšķiniet uz YouTube. Tad izpildiet ekrānā redzamos norādījumus lai pabeigtu procesu.

Kad esat pabeidzis sava AdWords konta pamata iestatīšanu, esat gatavs izveidot jaunu kampaņu programmā AdWords. Kreisajā kolonnā atlasiet Kampaņas. Tad noklikšķiniet uz ikonas + zilajā aplī un atlasiet Jauna kampaņa no parādītās izvēlnes.

Parādītajā ekrānā Kampaņas veids atlasiet opciju Video. Pēc tam jūs varat izvēlēties vienu no diviem mērķus savai AdWords kampaņai vai izveidojiet kampaņu bez mērķa:

• Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība: Atlasot zīmola atpazīstamību un sasniedzamību, jūsu reklāma var sasniegt daudzus cilvēkus par nelielu naudas summu, taču tā netiks rādīta meklēšanas rezultātos. Šis mērķis ir ieteicams vlogeriem, kuri interesējas par sava kanāla un satura parādīšanos jaunajiem skatītājiem un abonentiem.
• Produkta un zīmola apsvēršana: Izmantojot šo mērķi, jūsu reklāma tiks parādīta YouTube meklēšanas rezultātos, kad cilvēki pēta vai iepērk produktus. Šis mērķis ir ieteicams, lai reklamētu produktu, rīku vai pakalpojumu iespējamiem patērētājiem.

Nākamajā ekrānā jūs iestatāt kampaņas budžetu un citu informāciju. Pirmkārt, piešķiriet savai kampaņai nosaukumu tas palīdzēs jums to atšķirt no citām jūsu kampaņām. Tad noteikt dienas budžetu. Labs sākuma budžets ir 5 USD dienā. Standarta piegādes metode (atlasīta pēc noklusējuma) nodrošina jūsu reklāmas rādīšanu visu dienu. (Paātrinātā metode līdz dienas sākumam izmanto lielāko daļu jūsu budžeta.)

Tīklu apgabalā notīriet izvēles rūtiņu Video partneri reklāmas tīklā lai jūsu reklāmas netiktu rādītas neatbilstošās vietnēs. Jūs mēģināt reklamēt savu YouTube videoklipu vietnē YouTube, tāpēc vēlaties, lai jūsu reklāma tiktu rādīta tikai YouTube meklēšanā. Ideja ir tāda, ka vēlaties, lai cilvēki, kuri domā par vlogiem, redzētu jūsu reklāmu.

Piezīme: Izvēloties nerādīt reklāmas Google reklāmas tīklā, mērķtiecīgi ierobežojat tikai vienu savas kampaņas cenu noteikšanas stratēģiju. Tā ir maksimālā maksa par skatījumu (MPS). Cita cenu noteikšanas stratēģijas iespēja būtu maksimālā maksa par tūkstoš seansiem (MPT), kas ir pieejama tikai tad, ja reklāmas tiek rādītas Google reklāmas tīklā. Kā vlogeris vēlaties koncentrēties uz skatiem, nevis uz iespaidiem. Tas parādīs jūsu reklāmas vietās, kur un kad, visticamāk, tiks atrasti jauni skatītāji.

Valodas, atrašanās vietas un ierīču iestatījumi palīdz sākt sašaurināt savas reklāmas kampaņas mērķauditoriju. (Papildu iespējas mērķauditorijas demogrāfiskajiem datiem un interesēm redzēsiet vēlāk, kad šajā kampaņā izveidosiet reklāmu kopu.)

Attiecībā uz valodu - ja jūsu auditorija galvenokārt runā angliski, varat atlasiet tikai cilvēkus, kuri runā angliski, bet, ja jūsu YouTube videoklips varētu būt populārs vairākās valodās vai ja jūsu videoklipam ir subtitri, varat sasniegt vairāk cilvēku, atlasot vairākas valodas.

Jums palīdzēs atrašanās vietas iestatījumi uzlabojiet auditoriju pēc tās atrašanās vietas. Piemēram, ja jūsu vlogam ir mērķauditorija ASV, atlasiet tikai cilvēkus Amerikas Savienotajās Valstīs. Tomēr mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas varat padarīt plašāku vai šaurāku nekā atsevišķu valsti. Jūs varat arī vajadzības gadījumā izslēdziet valstis vai vietas. Vispārīgi runājot, mērķa valstis, kurās tiek runāta valoda, kurā vlogojat.

Ierīču iestatījumi var būt noderīgi, ja jūsu reklāma ir piemērota tikai, piemēram, iOS ierīcēm. Tomēr mērķauditorijas atlase pēc ierīces reti ir noderīga, tāpēc nenorādiet ierīces, ja vien jums nav nopietna iemesla to darīt. Pat ja veidojat videoklipus par iOS, nekad nevar zināt, kas varētu būt ieinteresēts iOS īpašā videoklipā.

Rādīšanas biežuma noteikšana ļauj ierobežojiet, cik reižu individuāls lietotājs redz jūsu reklāmu. Varat ierobežot seansu, kā arī skatījumu skaitu. Lai ievietotu klipā, ierobežojiet skatus. Atklāšanas izvietojumam ierobežojiet seansus.

AdWords definē Iespaids tāpat kā jebkurā laikā, kad tiek rādīta jūsu reklāma. Lai AdWords saskaitīt skatu biežuma noteikšanas nolūkos lietotājiem ir jāiesaistās jūsu reklāmā vai jāskatās jūsu videoklips vismaz 30 sekundes (vai viss videoklips, ja tas ir īsāks par 30 sekundēm).

Lai maksimizētu savu budžetu, ir ļoti svarīgi ierobežot seansus līdz diviem dienā (vai 5 līdz 10 nedēļā.) Ņemiet vērā, ka, atkārtoti atlasot klientus, biežuma ierobežošanas stratēģija ir nedaudz atšķirīga.

Izmantojot satura izslēgšanu, varat filtrēt sensitīvu saturu un satura veidus tāpēc jūsu reklāma sasniedz nedaudz labāku auditoriju nekā noklusējums (kas ir tikai standarta satura filtrs). YouTube standarta filtrs veic diezgan labu darbu, taču opciju uzlabošana to ļauj izvairieties no videoreklāmas rādīšanas neatbilstošās vietņu, videoklipu un mobilo lietotņu kategorijās.

Ar iestatījumiem, kas parādīti nākamajā attēlā, jutīgais filtrs būs spēcīgāks. Tomēr, izmantojot digitālā satura etiķeti DL-MA, jūsu reklāmas tiks rādītas, kad saturs būs nobriedis (piemēram, dokumentālās filmas). Palīdz arī reklāmas rādīšana, ja saturam nav etiķetes. Atzīmēt izvēles rūtiņas Tiešraides straumēšanas video un spēles ir noderīgi, jo cilvēki nav tik iesaistīti, skatoties tiešraides straumēšanu vai spēles.

Reklāmu grafika iestatījumi var pagriezties vienmērīgi (lai jūs ātri neizmantotu savu budžetu), vai arī tos var optimizēt skatiem. Ja zināt, ka konkrēti laika periodi vislabāk darbojas jūsu skatītājiem, iestatiet konkrētas stundas vai nedēļas dienas, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas. Piemēram, ja jūsu analītika nedēļas nogalēs rāda vairāk skatījumu, bet pirmdien nekas nav redzams, jūs, iespējams, nedēļas nogalēs savus videoklipus reklamējat biežāk nekā pirmdien.

Kad kampaņas iestatījumi ir izdarīti, nākamais solis ir reklāmu kopu iestatīšana kampaņā.

# 2: organizējiet reklāmu kopas savā kampaņā

Jūs varat vienā AdWords kampaņā izveidojiet vairākas reklāmu kopas. An reklāmu kopu var iekļaujiet vairākus YouTube videoklipus, kurus vēlaties reklamēt, izmantojot reklāmas. Lai saprastu šajā rakstā izklāstīto taktiku un izvēlētos reklāmu kopas iestatījumus, kas reklamē jūsu YouTube videoklipiem ir noderīgi saprast, kā organizēt reklāmu kopas salīdzinājumā ar kopējo kampaņu.

Jūs vēlaties, lai katra reklāmu kopa mērķētu uz vieniem un tiem pašiem atslēgvārdiem vai YouTube saturu (sauktu par izvietošana jo ievietojat reklāmu noteiktā YouTube kanālā vai videoklipā). Mērķauditorijas atlase nosaka to, kurš redz jūsu videoklipu, piemēram, cilvēki, kas meklē noteiktu atslēgvārdu, vai cilvēki, kuri skatās noteiktu YouTube kanālu.

Katrā grupas videoklipā tiek izmantots klipā ievietotas reklāmas vai atklāšanas veids. Dažādi reklāmu veidi nosaka, kur jūsu reklāma tiek rādīta pakalpojumā YouTube. Klipā ievietota reklāmas tiek rādītas pirms YouTube videoklipa, kuru cilvēki vēlas redzēt atklājums reklāmas tiek rādītas kā ieteikumi līdzās jebkuram skatītāja skatītajam videoklipam.

Pieņemsim, ka jums ir divvalodu kanāls (ungāru un angļu valodā), un jūs vēlaties organizēt šīs taktikas kampaņu un reklāmu kopu struktūru. Ievietojiet video gan ungāru, gan angļu valodā un atdaliet kampaņas šiem videoklipiem, pamatojoties uz valodu. Katrai kampaņai izveidojiet reklāmu kopas, ņemot vērā gan reklāmas veidu, gan mērķauditorijas atlasi. Citiem vārdiem sakot, katrai kampaņai iekļaujiet šādas reklāmu kopas:

• Atklāšanas izvietojums
• Atklāšanas atslēgvārdi
• Klipā ievietots izvietojums
• Klipā ievietoti atslēgvārdi

Tad katrā reklāmu kopā regulāri pievienojiet divu veidu videoreklāmas: reizi nedēļā vlogs un vēl viens video ar citu fokusu (īss, intervija utt.).

Izmantojot šo struktūru, jūs maksimāli palielināsiet katras kampaņas budžetu. Katras kampaņas reklāmas konkurē savā starpā, un labākā (visveiksmīgākā un atbilstošākā) izmantos budžetu. Tas ir vienreizēji! Lai ilustrētu, ja potenciāls skata klipā ievietotu reklāmu, jums ir jāmaksā, bet, ja skatītājs izvēlas reklāmu izlaist, jūs nemaksājat. Līdzīgi ar atklāšanas reklāmām jūs maksājat tikai tad, ja kāds noklikšķina, lai to skatītos.

Vēl viena šīs struktūras priekšrocība ir tā, ka jūs varat viegli nomest klipā ievietotas reklāmas pēc tam, kad esat pareizi atlasījis savas atklāšanas reklāmas. Klipā ievietotās reklāmas nodrošina skatījumus, un tām var būt pat laba IA, it īpaši ar izvietojuma noteikšanu. Bet atklāšanas reklāmām ir daudz labāki skatījumu rādītāji.

Kad mērķauditorijas atlase ir izdarīta pareizi, varat ievietot klipā ievietotas reklāmas, jo lielākā daļa skatītāju tās ienīst, vai ne? Labi izvietota atklāšanas reklāma ir pievilcīgs magnēts: lietotājs aktīvi noklikšķina, ja nosaukums un sīktēls ir interesanti.

Šai spējai novirzīt reklāmas uz atklāšanas reklāmām ir daudz priekšrocību. Jūs piesaistīsit tikai ieinteresētus skatītājus, kuri nodrošina labu skatījumu līmeni un, visticamāk, abonēs jūsu YouTube kanālu. To darot, jūs arī izveidosit autentiskas attiecības ar saviem skatītājiem.

# 3: izveidojiet katru kampaņas reklāmu kopu

Lai izveidotu kampaņā pirmo reklāmu kopu, vienkārši ritiniet uz leju līdz apgabalam Izveidot savu reklāmu kopu tieši zem kampaņas informācijas. Piešķiriet savai grupai nosaukumu kas sniedz pietiekami daudz informācijas, lai palīdzētu jums to atšķirt no citām jūsu kampaņas reklāmu kopām. Pēc tam solīšanas apgabalā pievienojiet cenu par maksimālo MPS,kā arī jebkuras populāru videoklipu korekcijas.

Jūsu maksimālā MPS cena ir augstākā cena, kuru vēlaties maksāt, kad potenciālais klients noklikšķina uz jūsu reklāmas. Piemēram, ja visvairāk vēlaties maksāt, ir 0,10 ASV dolāri par skatījumu, ievadiet to laukā Maksimālā MPS cena. Tad, ja mēneša laikā 1000 cilvēku skatās jūsu videoklipu, izmantojot šo reklāmu, jūs iztērēsiet apmēram 2/3 no savas kampaņas budžeta (kas ir 5 ASV dolāri dienā vai aptuveni 150 ASV dolāri mēnesī).

Pielāgojot cenu noteikšanu populāriem videoklipiem, palielinās iespēja, ka jūsu videoreklāma tiks parādīta YouTube populārākajos videoklipos vai kanālos. Ievadiet cenas korekciju procentos no maksimālās MPS cenas. Tad, kad maksimālā MPS cena ir 0,10 ASV dolāri un jūsu cenas korekcija populāriem videoklipiem ir 10%, jums būs jāmaksā 0,11 ASV dolāri, ja jūsu reklāma tiek rādīta populārākajā YouTube saturā un kāds noklikšķina uz tās.

AdWords demogrāfisko datu apgabalā varat to izdarīt definējiet auditoriju pēc dzimuma, vecuma, vecāku statusa un ienākumiem.

Lai uzzinātu, kuri demogrāfiskie iestatījumi palīdzēs jums sasniegt potenciālos klientus, skatiet vietni YouTube Analytics. Videoklipiem piemērotākās izvēles ir atkarīgas no jūsu satura. Pēc noklusējuma tiek atlasītas visas demogrāfiskās mērķauditorijas atlases opcijas.

Pamatojoties uz savām zināšanām un mijiedarbību ar auditoriju, jūs varat mērķauditorija ir YouTube lietotāji, kuriem ir ilgstoša interese par tēmu un / vai kuri pēta tēmas. Jūs varat arī atlasiet pielāgotu interešu auditoriju. Lai jūsu pirmā reklāmu partija palielinātu jūsu videoklipu atpazīstamību, koncentrējieties uz interešu iespējām. A pielāgota interešu auditorija var būt īpaši noderīga.

Piemēram, ja jūsu kanāls piesaista cilvēkus, kurus interesē tehnoloģija, varat atlasīt Tehnoloģija plus saistītās opcijas, piemēram, Multivide un izklaide, kā arī dzīvesveids un vaļasprieki. Lai pārliecinātos, izvēlieties tirgus auditorijas, kuras interesē datori un perifērijas ierīces.

Uz vēl vairāk uzlabojiet mērķauditorijas atlasi savām reklāmām varat izmantojiet atslēgvārdus, tēmas vai izvietojumus (YouTube kanāls vai videoklips). Kad sākat reklamēt videoklipus, izmantojot AdWords, izvēlieties vienu no šiem trim. Mērķauditorijas atlase, izmantojot vairākas metodes, var pārāk sašaurināt auditoriju.

Izvietojumi ir lielisks sākumpunkts un visnoderīgākais, jo jūs varat atlasiet videoreklāmas noteiktiem YouTube kanāliem vai videoklipiem. Tas ir lieliski! Piemēram, lai atlasītu mērķauditoriju cilvēkiem, kuri skatās Gerija Vajnerčuka videoklipus, varat vienkārši atlasīt visu viņa kanālu.

# 4: izveidojiet sava videoklipa reklāmu

Pēc kampaņas un reklāmu kopas kritēriju iestatīšanas to varat izdarīt sāciet pievienot videoklipus, kurus vēlaties reklamēt. Veidojot reklāmas, ņemiet vērā, ka katram no tiem ir jāievēro AdWords reklamēšanas politikas.

Lai izveidotu savu pirmo reklāmu, ritiniet uz leju līdz reklāmas izveides apgabalam. Ielīmējiet saiti uz YouTube videoklipu un izvēlieties reklāmas veidu: klipā ievietots vai atklāts. (Bufera reklāmas veids neattiecas uz šī raksta tehniku.)

Izvēlieties automātiski ģenerētu fotoattēlu, kas parādīsies jūsu reklāmā. Viena no iespējām būs videoklipa izveidotais sīktēls. Nākamais, pievienojiet savai reklāmai nosaukumu un aprakstu. Ievadot šo informāciju, labajā pusē redzēsit reklāmas priekšskatījumu, kas pārslēdzas starp mobilās un darbvirsmas versijām. Reklāmas noklusējuma galvenā lapa ir jūsu videoklipa skatīšanās lapa, kuru vēlaties atstāt atlasītu. Visbeidzot, dodiet savai reklāmai nosaukumu.

Kad esat pabeidzis pirmās reklāmas iestatīšanu, varat turpināt izveidot reklāmu kopas un pievienot videoklipus katrai grupai. Uz izveidot grupu, atveriet savu kampaņu savā AdWords informācijas panelī un pēc tam noklikšķiniet uz zilās pluszīmes. Uz izveidojiet jaunu reklāmu grupā, atveriet grupu un noklikšķiniet uz zilās + zīmes lai parādītu reklāmas izveides iespējas.

Padoms: Tas ir svarīgi rādiet savu videoreklāmu, kad augšupielādējat videoklipu. Lai gan dažu minūšu laikā jūsu jaunajam videoklipam nebūs daudz skatītāju, jums būs daži skatījumi, un AdWords palielinājums var palīdzēt jūsu videoklipam iegūt organiskāku sasniedzamību no YouTube algoritma. Ja videoklipam īsā laika posmā ir noteikts apjoms, dabiskās sasniedzamības sniega pikas un jūs maksimizējat savas reklāmas ietekmi pat ar ierobežotu budžetu.

# 5. Galvenā metrika, lai novērtētu videoreklāmu veiktspēju, izmantojot AdWords Analytics

Kā minēts iepriekš šajā rakstā, labākos rezultātus jūs saņemat, ja mērķauditorijas atlase ir pareiza. Uz pārraudzīt savu reklāmu veiktspēju, pārbaudiet reklāmu analītika jūsu AdWords informācijas panelī un pievērsiet īpašu uzmanību šādiem jautājumiem:

• Skati
• Skatījumu ātrums
• Skatījumu procentuālā daļa līdz 75%
• Skatīšanās laiks
• Iesaistīšanās (Patīk un komentāri)

Turklāt meklējiet liekos atslēgvārdus reklāmu kopas iestatījumā. Visbeidzot, pārbaudiet savu video saturs. Pārliecinieties, vai videoklips pirmajās 10 sekundēs piesaista cilvēku uzmanību un vai tā beigās aicina uz darbību, piemēram, mudināt skatītājus patikt jūsu videoklipiem vai abonēt tos.

Secinājums

Pēc tam, kad esat ieguldījis izcila satura radīšanā savai YouTube auditorijai, AdWords izmantošana jūsu YouTube videoklipu reklamēšanai var uzlabot viņu redzamību platformā un palīdzēt paplašināt jūsu kanālu. Papildu redzamība, ko reklāmas nodrošina jūsu videoklipiem, papildinās jūsu dabisko sasniedzamību.

Izmantojot šī raksta taktiku, varat organizēt kampaņu, kas ietver visas nepieciešamās iespējas. Šī organizācija arī palīdz jums uzraudzīt un pielāgot kampaņu, pamatojoties uz reklāmu veiktspēju. Pēc sākotnējās AdWords kampaņas izpildīšanas pārliecinieties, ka arī savā kampaņā esat iekļāvis atkārtota mārketinga reklāmas.

Ko tu domā? Vai mēģināsiet reklamēt YouTube videoklipus, izmantojot AdWords? Kādi paņēmieni jums noderēja, ja esat mēģinājis reklamēt videoklipus programmā AdWords? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.