Jaunā ES autortiesību direktīva: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai uztraucaties par Eiropas Savienības Autortiesību direktīvu? Interesanti, kā šis jaunais noteikums varētu ietekmēt jūsu mārketingu?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet par to, kādas Eiropas Savienības Direktīvas par autortiesībām daļas ietekmēs sociālo mediju izmantošanu gan uzņēmumiem, gan privātpersonām.

Kāds ir ES direktīvas par autortiesībām 17. pants?

The ES autortiesību direktīvas 17. pants (bijušais 13. pants), “Tiešsaistes satura koplietošanas pakalpojumu sniedzēju izmantotais aizsargātais saturs” daudziem cilvēkiem un uzņēmumiem rada lielu nervozitāti.

ES gandrīz 20 gadus nav atjauninājusi autortiesību likumus. Pēdējos 2 gadus Eiropadome ir strādājusi pie šīs direktīvas un nesen pieņēma 17. pantu (projektā to sauc par 13. pantu). Šis raksts maina veidu, kā sociālo mediju platformām būs jārīkojas ar materiāliem, kas aizsargāti ar autortiesībām.

Pašlaik Eiropā (un Amerikas Savienotajās Valstīs) ar autortiesībām aizsargāta satura (videoklipu, bildes utt.) ir jāpaziņo sociālo mediju platformai par pārkāpumu, un tad uzņēmums izvelk saturu. Autortiesību īpašniekam ir tiesības iesniegt prasību par autortiesību pārkāpumu tikai pret personu, kura nepareizi augšupielādēja saturu; platformai ir “drošas ostas” aizsardzība, jo tā ir tikai saimniece, nevis pārkāpuma sastāvdaļa.

Ar 17. pantu sociālo mediju platforma tagad būtu atbildīga arī par autortiesību pārkāpumiem. Ļaujiet tai iegrimt.

Kā tas izskatās? Pieņemsim, ka Henrijs Smits Vācijā vietnē YouTube augšupielādē jaunākās Atriebēju filmas pirātisku versiju. Walt Disney Studios kustīgās filmas ne tikai var iesūdzēt Smitu par autortiesību pārkāpumiem, bet arī YouTube. Vai arī pieņemsim, ka kāds Itālijā bez pareizas atļaujas savā Facebook lapā augšupielādē ar autortiesībām aizsargātu attēlu. Facebook varētu saukt pie atbildības.

Kā sociālo mediju platformas virzīsies uz priekšu?

Acīmredzot uzņēmumi (un lietotāji) ir satraukti par šo jauno likumu. Finansiālā ietekme, ko potenciāli var saukt pie filmas studijas, mūzikas mākslinieki un citi autortiesību pārkāpums ir vienkārši pārāk augsts, lai to iedomātos Eiropas jaunuzņēmumam vai augošai tehnoloģijai platforma.

Uzņēmumiem jāapsver vairākas iespējas:

• Priekšapmaksa. Tādas platformas kā YouTube, Facebook un Twitter varētu priekšapmaksāt studijas un māksliniekus par ar autortiesībām aizsargātu saturu. Tas ietver mēģinājumus paredzēt katru satura daļu, kuru varētu augšupielādēt. Šī iespēja ir maz ticama.
• Atteikties no tirgus. Šī iespēja ir potenciāli iespējama.
• Izveidojiet filtrēšanas sistēmas, lai atklātu ar autortiesībām aizsargātu saturu, un, pirms kaut ko var augšupielādēt, pieprasiet plašu īpašumtiesību pierādījumu. Šī iespēja, visticamāk, ir.

Lielākajās ASV balstītajās sociālo mediju platformās, visticamāk, jau ir ieviesta atbilstoša tehnoloģija (piemēram, YouTube ContentID) vai tās var atļauties to izdomāt. Bet ietekme ir milzīga, domājot par visām vietām internetā, kur cilvēki atrodas augšupielādējot saturu, sākot no acīmredzamajiem, kas jau minēti šeit, citiem, piemēram, Amazon, OK Cupid un daudz vairāk.

Lai gan mazāki uzņēmumi, kas ir jaunāki par 3 gadiem, vidēji mēnesī apmeklē mazāk nekā 5 miljonus unikālu apmeklētāju, un gada ienākumi ir mazāki par 10 miljoniem eiro, tiek atbrīvoti no iepriekšminētā iespējas, visticamāk, nebūs iespējamas vidēja līmeņa uzņēmumiem, kuri mēģina mērogot un konkurēt ar lielākām platformām, kuras var atļauties filtrēšanas tehnoloģiju, kas potenciāli var apslāpēt konkurenci. Tas ir vēl viens iemesls, kāpēc tik daudzi ir pret šo jauno direktīvu.

Kādus satura veidus ietekmē ES autortiesību direktīva?

The ES Padome ir izplatījusi paziņojumu presei norādot, ka dažus materiālus, piemēram, memes, GIF un ziņu rakstu izrakstus, var brīvi kopīgot. The izlaidums arī norāda ka jaunizveidotiem uzņēmumiem ir jāpiemēro vieglākas saistības (kā norādīts iepriekš).

Tomēr, tiklīdz platformas sāk izmantot satura filtrus, realitāte ir tāda, ka lietotājiem būs mazāka piekļuve saturam un, iespējams, viņi nevarēs kopīgot savu saturu (pat ja viņiem tas pieder).

Veidotājiem un tiem, kas vada uzņēmumus, kopīgojot saturu sociālajos medijos, iespējams, saturs tiks bloķēts vai tiks atstāts, lai atrastu tik stingras platformas. Daudzi kritiķi saka, ka 17. pants ir ļoti slidena nogāze, kas noved pie cenzūras un uzraudzības.

Secinājums

Direktīva par autortiesībām digitālajā vienotajā tirgū, kas pazīstama arī kā ES autortiesību direktīva, mainīs sociālo mediju seju Eiropā un galu galā varētu ietekmēt pasauli.

Šis likums marta beigās pieņēma Eiropas Parlamenta plenārsēdes balsojumu, un nesen to ratificēja Eiropadome. Balsojums norisinājās 15. aprīlī, un ES dalībvalstīm ir laiks līdz 2 gadiem, lai noskaidrotu ieviešanu.

Lai gan šī direktīva ietekmē tikai Eiropu, nav šaubu, ka tā varētu izplatīties visā pasaulē. Uzņēmumi un lietotāji visā pasaulē vēro, kā šis ļoti nepopulārais likums turpina progresēt.

* Nekas šajā rakstā nav paredzēts kā juridisks padoms un paredzēts tikai izglītības nolūkiem.

Ko tu domā? Cik dziļi 17. pants (iepriekš 13. pants) ietekmēs jūsu mārketinga stratēģijas un taktiku? Kā jūs domājat, kā platformas reaģēs? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu sociālajos medijos un likumos:

• Uzziniet, kā saglabāt YouTube kanāla un satura likumību.
• Uzziniet, kā juridiski aizsargāt emuāra saturu no autortiesību pārkāpumiem.
• Uzziniet, kā likumīgi kopīgot vai pārkārtot citu lietotāju Instagram ziņas.