Kā viens cilvēks izmantoja sociālos medijus, lai savāktu 91 000 USD labdarībai: sociālo mediju eksaminētājs

Lielais 4-0. Lielākajai daļai 40 gadu vecums iedvesmo kaut ko lielu.

Denijam Braunam tas nebija sporta automobilis, Vegasas brauciens vai maratona skrējiens. Viņš iedvesmoja izvirzīt sev citu izaicinājumu - satuvināt cilvēkus un savākt naudu cienīgiem mērķiem. Un atbilde bija ļoti negaidīta ...

Lai svinētu viņa 40^th, Brauns un viņa sieva dažas dienas pavadīja Niagāras ūdenskritumā. Atpūšoties vietējā kafejnīcā, viņi pamanīja, ka vecāka gadagājuma sieviete pati ienāk un pasūta saldējumu.

Brauns brīnījās par savu stāstu.

Pēc tam, kad viņš un viņa sieva devās mājās, Brauns nespēja pārtraukt domāt par vientuļa izskata sievieti kafejnīcā - un nožēloja, ka ar viņu nav runājis.

"Ikviens sociālajos medijos runā par to, kā mums ir jāsazinās un jāatver," saka Brauns. "Es nevarēju izveidot šo saikni ar dāmu, kuru mēs redzējām restorānā. Mēs aizmirstam cilvēku savienojumus bezsaistē. Es gribēju pārliecināties, ka, ja kādam nepieciešama palīdzība vai tikai neliela kompānija, ka cilvēki viņu vēršas. ”

Tas

a-ha brīdi uzsāka projektu, kas kopš tā laika ir savācis gandrīz 100 000 ASV dolāru - sasniedzot neskaitāmus cilvēkus.

Viens cilvēks, nav budžeta

Brauns uzsāka 12 for12k izaicinājums, iniciatīva apvienot sociālo mediju kopienaspalīdzēt cilvēkiem bezsaistē 2009. gadā. Gadiem ilgi Brauns ir strādājis korporatīvo komunikāciju un sociālo mediju jomā tādos uzņēmumos kā British Telecom. Pašlaik viņš ir Maritz Canada sociālo mediju stratēģis.

Brauna izaicinājums sociālo mediju spēku pārņem bezpeļņas pasaulē. "Es zinu diezgan daudz cilvēku bezsaistē, kuri nodarbojas ar labdarību, un cīņa ir administratīvās izmaksas," viņš saka. "ES zināju sociālie mediji varētu piedāvāt plašāku auditoriju daudz mazākiem ieguldījumiem.”

12for12k izaicinājums izvirzīja vērienīgu mērķi: paaugstināt 12 000 USD mēnesī 12 mēnešus 12 dažādām labdarības organizācijām - bez budžeta (vienīgās izmaksas bija vietne un mitināšana, par kuru Brauns samaksāja no savas kabatas).

Viņa vīzija: tikai paļaujieties uz sociālajiem medijiem, lai izplatītu ziņu un katru mēnesi ziedotu par kādu no labdarības organizācijām. Tad, 100% no ziedojumiem dodieties uz labdarības organizāciju.

Kad vārds izplatījās par Brauna plāniem, viņa kontakti un viņu kontakti bija sarindoti, lai palīdzētu. Iespējams, ka nav līdzekļu, bet idejas, neatlaidība un aizraušanās ir sociālo mediju valūta vienalga. Šajā ziņā vairāk nekā ducis 12 for12 brīvprātīgo ir padarījuši to par “bagātu” iniciatīvu.

Četri kampaņas stūrakmeņi

Pirmkārt, viņi nosaka pamatnoteikumus. Katrai atbalstītajai bezpeļņas organizācijai ir jādarbojas ar ne vairāk kā 10% administratīvo izmaksu, jābūt reģistrētai labdarības organizācijai un jāpieņem ziedojumi, izmantojot PayPal vai kredītkarti.

Sociālo mediju darbība novirza cilvēkus tieši uz vietni 12for12k.org, lai uzzinātu vairāk un ziedot, izmantojot ChipIn, Flash logrīks, kurā redzams kopējais ziedojumu skaits. Ziedojumi tiek pārskaitīti tieši uz katra bezpeļņas organizācijas kontu.

Par pusducis brīvprātīgo pievienojās Braunam, lai ģenerētu atjauninājumus vietnē 12for12k’s četri kampaņas sociālie mediji stūrakmeņi: emuāri, video, Facebook grupa un Twitter. Pavisam nesen viņi izveidoja Ning kopienu.

Atjauninājumi Facebook grupa koncentrēties uz piedāvātajām labdarības organizācijām, pasākumiem un līdzekļu vākšanas progresu. Organizācija ievieto videoklipus vietnē YouTube un Viddler, lai sāktu ikmēneša kampaņas un izceltu saistītos cēloņus, piemēram, bezpajumtniecību.

Turklāt par 30 emuāra partneri aizvest Brauna ziņojumus viņu auditorijai.

Denijs Brauns gatavojas sākt 12 Ziemassvētku bezpajumtnieku dienas decembrī.

Viens iemesls ir tīkls 15 500 USD, izmantojot Tweet-a-Thon

Izmantojot Twitter vīrusu iespējas, organizācija izveidoja Twitter iemiesojuma “rāmi” sekotājiem iekļaut savos profila attēlos, kas mudina sekotājus jautāt 12for12k.

Pagājušā gada martā piedalījās 12 for12k Dalieties mūsu spēkos, nacionālā organizācija, kas strādā, lai pārliecinātos, ka neviens bērns Amerikā neaug badā. Organizācijas kampaņa “Apņemšanās izbeigt badu”, kuru vada MediaSauce un Kompolt, meklējot solījumus tiešsaistē, atbildot uz Tyson Foods izaicinājumu. Par katru ķīlu Taisons ziedoja 35 mārciņas pārtikas vai 140 porcijas.

Skots Strattons no Un-Marketing.com brīvprātīgi palīdzēja 12 for12k rīkot Tweet-a-Thon par ķīlu, lai izbeigtu badu. Katram ierakstam 12 USD apmērā ziedotāji tika izlozēti, lai iegūtu vienu no aptuveni 20 balvām, piemēram, iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip videokameru, dāvanu kartes, Nintendo Wii Fit un rotaslietas. 10 ierakstu iegāde ziedotājiem automātiski nopelnīja bezmaksas vietnes apskatu.

Ar dalības maksu un izlozes balvām centieni cerēja savāc 12 000 USD tikai 12 stundu laikā.

Skots Strattons no vietnes Un-Marketing.com ziedoja savu laiku un idejas 12for12k.org vietnē Tweet-a-Thon for Pledge to Hunger.

Atbalstītāji 12for12k un dalieties ar mūsu spēku, un simtiem citu draugu un atbalstītāju, kuri čivināja prom visu dienu, no pulksten 10:00 līdz 22:00.

Rezultātā iegūtā atbilde pārsniedza Brauna un apņemšanās beigt bada cerības. Viņi sasniedza mērķi 12 000 USD daudz ātrāk nekā 12 stundas - tikai piecarpus stundu laikā.

"Godīgi sakot, es biju satriekts," sacīja Džefs Vīdners, kopienas iesaistes direktors vietnē Share Our Strength. "Man bija sajūta, ka laiks bija piemērots mūsu misijai, un, tā kā Skots pazina tik daudz cilvēku, ka mēs darīsim to diezgan labi, bet es nekad nebiju gaidījis, cik ātri mēs sasniedzam šo 12 000 ASV dolāru mērķi."

Kad viss tika pateikts un izdarīts, kopējais apjoms sasniedza $ 15 549 par akciju Mūsu spēks, kas ziedojumus pārsniedza bezpeļņas organizācijas mēneša vidējos rādītājus. Bet ietekme pārsniedz krietni vien faktiskos ziedojumus.

"Mēs saņēmām uzmanību no tādiem ļaudīm kā Mashable, Filantropijas hronika un citiem plašsaziņas līdzekļiem," sacīja Vīdners. “Tas noveda pie tā, ka vairāk cilvēku zināja par SOS un mūsu misiju, kā rezultātā mūsu tiešsaistes kopienā notika satricinājums, kas izraisīja lielāku mijiedarbību ar mūsu kopienu un citu kampaņu izveidi vēlāk ar citām emuāru autori. Bija dažas papildu korporācijas, kas arī uzzināja par mums, kad mūsu sasniedzamība pieauga. ”

Kopumā 477 līdzstrādnieki 12 stundu ilgā Tweet-a-Thon laikā savāca 15 549 dolārus par Share Our Strength.

Satiksmes pieaugums par 4000%

Brauns pievēršas analīzes rīkiem Woopra un Quantcast detalizētai datplūsmas mērīšanai vietnē 12for12k.org. Ar tiem viņš zina ne tikai datplūsmas numurus, bet arī to dzīvesvietu, ienākumu līmeni, vidējos tēriņus, etnisko piederību un dzimumu, ļaujot viņam pielāgot saturu un pasākumus savai auditorijai.

Martā vietne tika “uzkalta” ar Par 4000% satiksmes pieaugums 12 stundu laikā dēļ apņemšanās izbeigt badu Tweet-a-Thon.

Tomēr vissvarīgākajai 12for12k metrikai nav nepieciešami izdomāti mērīšanas rīki. 2009. gadā šī iniciatīva nesasniedza mērķi - katru mēnesi sasniegt 12 000 USD. Bet tas tomēr savāca 91 275 USD, kas visi tika novirzīti tieši labdarības organizācijām un cilvēkiem, kuriem viņi palīdz.

Vēl svarīgāk ir tas, ka Brauns to darīja bez sava darba budžeta.

2010. gadā viņš joprojām nav apstājies. Patiesībā pagājušā gada impulss viņu ir iedvesmojis darīt vairāk. Turklāt, ja nepieciešams, viņš vēlas turpināt atbalstīt 2009. gada labdarības organizācijas, kā vien iespējams.

Otrais gads sākās ar piedalīšanos Cerība uz Haiti, ievedot Līdz šim no 140 ziedotājiem bija 8000 USD.

Brauns vēlas paplašināties, piesaistot sponsorus, rīkojot vairāk pasākumu un koncentrējoties uz trim labdarības organizācijām katru ceturksni, nevis vienu katru mēnesi. Šī gada tēma “sazināties globāli, palīdzēt lokāli” mudinās cilvēkus darīt vairāk savās kopienās.

"Daudzi cilvēki neko nedara, jo viņi ir tikai viena persona," sacīja Brauns. “Ja domājat, ka nevarat finansiāli palīdzēt, palīdziet vietējai labdarības organizācijai jūsu pilsētā saprast, kā izmantot sociālos medijus, lai pastāstītu viņu stāstu. Jautājiet labdarības organizācijai, ko jūs varat viņiem piedāvāt. ”

Ko jūs domājat par šo stāstu? Vai esat redzējuši lieliskus piemērus, kā sociālie mediji ietekmē bezpeļņas organizācijas jūsu kopienā? Ko viņi dara labi?