6 padomi, kā palielināt jūsu Facebook EdgeRank un ekspozīciju: sociālo mediju eksaminētājs

Kādreiz esat aizdomājies, kāpēc jums var būt 548 draugi Facebook, tomēr jūsu ziņu plūsmā parādās tikai 15–20? Nav tā, ka šie citi draugi būtu pārtraucuši lietot Facebook; iespējams, ka viņi joprojām ir tur. Vienkārši tie netiek rādīti jūsu ziņu plūsmā.

Ja neesat pamanījis, jūsu ierīcē tagad ir divi iestatījumi Facebook ziņu plūsma: “Jaunākie”, kas parāda lielāko daļu jūsu Facebook draugu publicētā satura hronoloģiskā secībā, un “Populārākās ziņas”, kas filtrē saturu, pamatojoties uz EdgeRank.

Draugi un fanu lapas ar augstu EdgeRank, visticamāk, tiks rādītas jūsu straumē “Populārākās ziņas”. Lietotāji ar zemu EdgeRank, iespējams, pat netiek rādīti jūsu jaunāko ziņu plūsmā.

Uzņēmumiem vai citiem, kas to vēlas tirgoties, reklamēt vai vienkārši mijiedarboties, izmantojot Facebook, šo izmaiņu sekas ir milzīgas. Noklusējuma iestatījums ir “Populārākās ziņas”, tāpēc, ja vien draugs vai ventilators nemaina noklusējuma iestatījumu, ir pilnīgi iespējams, ka viņi nekad neredzēs jūsu atjauninājumus. Neatkarīgi no tā, cik labs ir saturs, neatkarīgi no tā, cik labi pārvaldāt savu Facebook lapu,

EdgeRank, iespējams, jūs kavē.

EdgeRank definēts

Facebook aplūko visu publicēto kā “objektus”. Tie var būt statusa atjauninājumi, saites, fotoattēli, video vai jebkas cits, ko var kopīgot Facebook. Katrs objekts saņem rangu (EdgeRank), kas nosaka, vai tas tiks parādīts jūsu personīgajā ziņu plūsmā. Objekti ar augstu EdgeRank tiek parādīti jūsu plūsmā “Populārākās ziņas”. Objekti ar zemu EdgeRank nebūs. Saskaņā ar pētījumu, kas veikts pagājušā gada rudenī Dienas zvērs, objekti ar patiešām zemu EdgeRank, iespējams, netiek rādīti pat jūsu jaunāko ziņu plūsmā.

Objekta EdgeRank pamatā ir trīs faktori: afinitāte vai attiecības starp radītāju un lietotāju, mijiedarbība ar objektu (patīk, komentāri utt.) Un savlaicīgums. Pievienojiet trīs faktorus kopā, izmantojot formulu, kuru patiesi zina tikai Facebook, un jūs esat ieguvis objekta EdgeRank.

Atšķirībā no Google PageRank, kas katram lietotājam paliek nemainīgs, katrs objekts tiek vērtēts, pamatojoties uz individuālo Facebook lietotāju kas var (vai nevar) apskatīt objektu savā ziņu plūsmā.

Pieņemsim tuvāk apskatiet trīs faktorus, kas nosaka EdgeRank.

Piederība

Objekta afinitātes rādītājs ir balstīts uz mijiedarbību ar draugu vai ventilatoru, kurš publicēja objektu. Draugi vai fani, ar kuriem jūs regulāri sazināties, saņem augstāku interešu punktu skaitu. Katru reizi, kad apmeklējat fanu lapu, noklikšķiniet uz pogas Patīk, komentējiet lietotāja statusu vai apskatiet attēlu palieliniet interešu rādītāju ar šo lietotāju.

Kā Dienas zvērs Pētījumā norādīts, ka šis afinitātes rādītājs darbojas tikai vienā veidā. Es nevaru palielināt savu interešu rādītāju cita lietotāja plūsmā, pastāvīgi noklikšķinot uz pogas Patīk vai apskatot viņu attēlus. Lai gan tas palielinās iespējamību, ka jūs to redzēsiet viņu atjauninājumi, jūsu objekti savā ziņu plūsmā nedarbosies labāk, kamēr tie netiks atgriezt labvēlību.

Mijiedarbības līmenis

Dažādi mijiedarbības veidi pakalpojumā Facebook tiek vērtēti atšķirīgi. Darbības, kurām nepieciešama lielāka lietotāju iesaistīšanās, iegūst augstāku punktu skaitu nekā tās, kurām tas nav nepieciešams. Piemēram, fotoattēla komentāra atstāšana prasa vairāk pūļu no lietotāja puses nekā noklikšķināšana uz pogas Patīk. Objekti, kas saņem augstāku mijiedarbības līmeni, visticamāk, tiks parādīti lietotāja ziņu plūsmā.

Savlaicīgums

Lielākā daļa cilvēku nevēlas lasīt vakardienas ziņas. Jaunākiem objektiem ir lielākas iespējas parādīties jūsu ziņu plūsmā nekā vecākiem.

Bruņojušies ar izpratni par šiem trim elementiem, šeit ir seši padomi, kā palielināt varbūtību, ka jūsu saturs vai objekti tiks parādīti draugu vai fanu plūsmā “Populārākās ziņas”.

# 1: publicējiet objektus, kas veicina mijiedarbību

Vienkārši statusa atjauninājumi nepārvietos jūs uz populārāko ziņu plūsmām, ja vien tie nav pietiekami interesanti komentāru sagatavošanai. Pneglīts saturs, kas, protams, veicina klikšķu skaitu vai rada diskusijas. Tādi objekti kā radošās spēles, kurām nepieciešama atbilde (t.i., nieki vai parakstu konkursi), paver iespējas pievienojiet ļoti izsvērtu mijiedarbību un izveidojiet interesi ar jauniem lietotājiem.

# 2: izveidojiet forumu

Vai esat kādreiz pamanījis, kā politiskais saturs Facebook var radīt daudz komentāru? Lai gan nav ilgs laiks, lai saprastu, ka Facebook un politika nesajaucas, cilvēki mīl debatēt un apspriest aktuālus jautājumus. Padariet savu fanu lapu par konstruktīvu diskusiju par jaunākajām nozares tēmām. Lai gan šī pieeja prasa rūpīgu pārvaldību, objekti no ventilatora lapas, kas piepildīta ar veselīgu diskusiju, visticamāk saņems augstāku EdgeRank.

# 3: maksimāli izmantojiet fotoattēlus un videoklipus

Fotoattēli un videoklipi tiek rādīti Facebook ziņu plūsmā kā sīktēli. Lieluma dēļ viņiem gandrīz nepieciešama mijiedarbība, jo lietotāji uz tiem noklikšķina, lai padarītu tos pietiekami lielus, lai redzētu. Noteikti pievienojiet komentāru, kas mudina lietotājus atvērt fotoattēlu un pievienot savus komentārus.

# 4: kopīgojiet saites

Saites prasa mijiedarbību, kad lietotāji noklikšķina uz saites, lai apskatītu objektu. Lai gan ir labi kopīgot saturu no savas vietnes, nebaidieties reklamēt interesantu saturu no citiem avotiem. Twitter lietotāji jau sen ir atklājuši, ka jo vairāk vērtības satura jūs kopīgojat, jo lielākas iespējas novirzīt sekotājus uz savu saturu, kad pienāks laiks. Atkal komentārs, kas mudina atvērt saiti vai atstāt komentārus, var būt tāls ceļš.

# 5: Saglabājiet to svaigu

Facebook straume ātri pārvietojas. Ja jums ir objekti, kas nesaņem atbildi, nebaidieties tos atlaist un pārejiet pie nākamās lietas. Ja objekts ir labs, bet nesaņēma vēlamo atbildi, apsveriet iespēju to mainīt vai nosūtīt vēlreiz citā dienas laikā.

# 6: Palūdziet lietotājiem kopīgot

Nebaidieties palūdziet lietotājiem koplietot objektus vai noklikšķiniet uz pogas Patīk- it īpaši, ja esat jauns Facebook lietotājs. Var paiet nedaudz laika, līdz Facebook lapa iegūst impulsu. Viss, ko jūs varat darīt, lai tam palīdzētu, process tikai paātrināsies.

Lai gan EdgeRank ieviešana var apgrūtināt informācijas kopīgošanu Facebook, galu galā tas joprojām attiecas uz saturu. Satura publicēšana, ar kuru lietotāji vēlas dalīties un ar kuru mijiedarboties, vienmēr ir bijis ļoti svarīgs jebkurai Facebook mārketinga kampaņai. Līdz ar nesenajām izmaiņām Facebook, šim saturam tagad var būt vajadzīgs nedaudz papildu spiediens, lai pievērstu tam pelnīto uzmanību.

Jūs atradīsit vairāk šeit par savas Facebook lapas uzlabošanu un Facebook mārketinga padomiem šeit.

Kā izmaiņas Facebook ir ietekmējušas jūsu pieeju Facebook mārketingam? Atstājiet savus komentārus un jautājumus zemāk esošajā lodziņā.