Foursquare vs. Govalla vs. MyTown: kas ir labāks biznesam?: Sociālo mediju eksaminētājs

Jūs zināt, ka kari ar atrašanās vietām karst, kad vienkārša meklēšana “Foursquare vs. Gowalla ”atgriež miljoniem rezultātu. Un tad ir MyTown. Kurš no šiem ir piemērots, lai palīdzētu vietējam biznesam?

Divi karstākie uz atrašanās vietu balstīti sociālie tīkli- Foursquare un Gowalla - izvēlas atšķirīgu pieeju tirgum, kā rezultātā redz unikālus uzņemšanas modeļus. Kaut arī šie uzņēmumi vairākkārt ir teikuši, ka viens otru neuzskata par konkurentiem, darbības tīklos ir līdzīgas.

Turklāt vairāki citi uzņēmumi šo lietu iekļauj diskusijā par labāko atrašanās vietu tīklu, tostarp Booyah’s MyTown, kas ir vairāk lietotāju nekā Foursquare un Gowalla kopā.

Pieņemsim ieskaties, kā norisinās vietu kari kurš no šiem pakalpojumiem varētu būt ideāls jūsu mārketinga stratēģijai.

Pretendenti

Foursquare

Foursquare, kas dibināta 2009. gadā, ir piesaistījusi vairāk nekā 1 miljonu lietotāju. Lietotājiem ir iespēja "reģistrēties" vietējos uzņēmumos, bāros un restorānos, var atrast draugus dažādās vietās un viņiem ir iespēja kļūt par “mēru” noteiktā vietā, kas viņiem bieži dod tiesības uz priekšrocībām un atlaidēm.

Lietotāji saņem arī nozīmītes par noteiktu uzdevumu izpildi un veicot darbības noteiktu skaitu reižu.

Foursquarepiedāvā lielisku pilsētas ceļvedi pilsētās, kur tā ir labi izveidota, un tai ir jautra sacensību aura rodas lietotājiem, kuri mēģina reģistrēties iecienītākajās vietās vairāk nekā citi. Vēl nesen tīkls aprobežojās ar lielām metropoles teritorijām, tāpēc mazākos apgabalos tas nebija tik stabils kā citi pakalpojumi. Tā kā vietne reģistrēšanās laikā neizmanto GPS, kā to dara Gowalla, rezultātā to var spēlēt.

Govalla

Govalla redz daudzi kā galvenais Foursquare sociālais konkurents, kas balstīts uz atrašanās vietu, taču, neskatoties uz dibināšanu 2007. gadā, tas ir piesaistījis tikai ceturtdaļu vairāk lietotāju (250 000) nekā Foursquare.

Gowalla arī ļauj lietotājiem reģistrēties vietējās iestādēs, taču tā ir vairāk ietvertas idejas par “sociālajām spēlēm”. Tīkls ļauj lietotājiem atklāt, uzņemt un koplietot vietas un notikumus ar draugiem, izmantojot slaidu lietotāja interfeisu, kas ir viens no tā galvenajiem atšķirīgajiem.

Gowalla jau kādu laiku ir pieejams arī visā ASV, un ir izveidojis kopienas dažos apgabalos, kur Foursquare nav izdevies panākt saķeri. Tomēr Gowalla nelielā instalēšanas bāze apgrūtina to savienojumu atrašanu, kas padara sociālo tīklu izklaidējošu un noderīgu uzņēmumiem. Sākumā tam bija arī ierobežota tālruņa pieejamība, un tikai nesen tika ieviesta Android versija (Blackberry versija beta versijā), kas vēl vairāk palēnināja tās pieņemšanu.

Mana pilsēta

Mana pilsēta dibināja Booja 2007. gadā, un tas ir strauji kļūt par vienu no populārākajām iPhone lietojumprogrammām kādreiz. Tā ir aptuveni 2 miljoni lietotāju, padarot to par daudz tirgotāku nekā Foursquare vai Gowalla.

Mana pilsēta ļauj lietotājiem “iegādāties” un “piederēt” saviem iecienītajiem veikaliem un Hangout sesijām, izmantojot virtuālo valūtu. Šis īpašumtiesību modelis ļauj lietotājiem iekasēt “īri” no citiem, reģistrējoties veikalos, kas viņiem pieder, tādējādi palielinot lietojumprogrammas jautro konkurētspēju.

Lielā lietotāju bāze piedāvā aizraujošas iespējas tirgotājiem kopumā. Problēma ir tā, ka liela instalēšanas bāze ir tikai iPhone, kas ierobežo turpmāku adopcijas potenciālu. Klausules izvēles trūkums, kā arī pakalpojuma spēles aspekts padara to par sociālo tīklu mazāk pievilcīgu azartspēles piedāvā vairāk potenciālo pakalpojumu un funkciju nekā citas platformas.

Cīņas

Komerciālais potenciāls

Foursquare ir vadībā kad runa ir par mazo un vidējo uzņēmumu ēdināšanu. Uzņēmums ir izveidojis savu funkciju komplektu, lai tas būtu noderīgs un vērtīgs mazo uzņēmumu īpašniekiem, jo ​​tā platforma stimulē lietotājus biežāk apmeklēt vietējās iestādes, izmantojot savu “mēra” sistēmu. Uzņēmums ir izveidojis arī “Foursquare for Business” informācijas paneli, kas sniegs papildu informāciju par lietotāju aktivitātēm. Uzņēmums ir noslēdzis arī daudzas komerciālas partnerības, tostarp ar Starbucks un Bravo, kas norāda uz biznesa stratēģijas attīstību, kurā galu galā būtu jāiekļauj daudz mazāki uzņēmumi.

Gowalla ir vairāk vērsts uz lietotāju mijiedarbību, un tai vēl jāsniedz skaidra komerciāla stratēģija.

MyTown izmanto konkursus, lai gūtu ieņēmumus, taču platforma atkal tiek veidota vairāk kā daudzu spēlētāju spēle, nevis darījumu platforma.

Funkcionalitāte

Foursquare ir ievilcies priekšā funkciju nodaļā, un tam ir pievērsta vislielākā uzmanība plašsaziņas līdzekļos, jo tā galvenā funkcionalitāte ir visstiprākā un viegli lietojamā. Gowalla sākotnējā palaišanā bija daudz kļūdu un nemierīga lietotāja pieredze, taču tā otrais mēģinājums tika daudz uzlabots. MyTown ir vienkāršākais, un tā funkcijas vairāk orientējas uz spēli, nevis uz lietotāju mijiedarbību.

Jautri

Lai gan tas vēl var nebūt tik noderīgs uzņēmumiem vai tam ir tik daudz funkciju, MyTown šobrīd ir jautrāks lietotājiem. Tas, kas padara MyTown par vāju citās jomās, liek tai uzvarēt šajā cīņā. Šeit salīdzinājumi ir nedaudz novirzīti, jo Foursquare un Gowalla ir vairāk sociālie tīkli nekā sociālie tādas spēles kā MyTown, taču MyTown izcilie reģistrēšanās numuri parāda, cik izklaidējoši lietotāji to atrod apkalpošana.

Skaties un jūti

Govalla šobrīd uzvar dizaina cīņātomēr. Uzņēmuma izpilddirektors ir bijušais dizainers, un slaids, pievilcīgs lietotāja interfeiss cieši koncentrējas uz izskatu. Foursquare un MyTown abi ir funkcionālāki nekā uzkrītoši, un to vērtība vairāk notiek notiekošajās mijiedarbībās, nevis vizuālajos aspektos vai displeja funkcijās.

Secinājums

Lai gan visas šīs platformas piedāvā lielisku potenciālu iespēju uzņēmumiem, Tikai Foursquare šobrīd ir pietiekami liels un pietiekami komerciāls, lai uzņēmumi varētu apsvērt iespēju to izmantot kā daļu no savas digitālās stratēģijas. Lai gan tie strauji attīstās un strauji aug, Gowalla mērogs un MyTown skaidras uzņēmējdarbības uzmanības trūkums neļauj tiem būt obligāti lietojamām lietojumprogrammām, piemēram, Facebook un Twitter.

Tomēr atrašanās vieta pašlaik ir viena no karstākajām vietām, tāpēc nebrīnieties, ja visi šie spēlētāji galu galā pavada pietiekami lielu auditoriju, lai tiem būtu ievērojama ietekme uz uzņēmējdarbību. Agrās cīņas par atrašanās vietu ir beigušās, un Foursquare ir līderis; tomēr lielākais karš par dominējošo atrašanās vietu vēl nebūt nav pabeigts.

Vai esat “reģistrējies” šajās platformās? Par kuru jūs esat ventilators? Ja savam biznesam esat izmantojis platformas, kas balstītas uz atrašanās vietu, kā tās darbojas? Paziņojiet mums savas domas un idejas zemāk esošajā lodziņā.