Facebook video tirgotājiem: nākotnes panākumu stratēģija: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs veidojat videoklipus savam biznesam?

Interesanti, kā vislabāk izmantot videoklipus Facebook?

Lai izpētītu Facebook video stratēģiju, es intervēju Džeju Baeru.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Džejs Baers, digitālā mārketinga un sociālo mediju stratēģis. Viņš ir autors Apskauj savus nīdējus, grāmata par sociālo aprūpi, un tajā atrodas arī Sociālo plusi Podcast un Džeja šodien raidījums.

Džejs apspriež video Facebook un YouTube atšķirības.

Jūs atklāsiet tehnoloģiju un rīkus, ko Džejs izmanto, lai veidotu savus videoklipus.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Facebook video tirgotājiem

Facebook pret YouTube

Džejs saka, ka daudziem cilvēkiem ļoti labi klājas ar YouTube videoklipiem un tikpat labi ar Facebook videoklipiem. Tomēr ne pārāk daudziem cilvēkiem veicas vienādi labi ar abiem, jo ​​katrai platformai ir īpašs lietošanas gadījums. Cilvēki skatās YouTube kā televīzijas izklaides aizstājēju vai arī meklē videoklipus, kas raksturo pamācības. Pakalpojumā Facebook videoklipi tiek rādīti ziņu plūsmā un var traucēt cilvēkus, kamēr viņi atrodas platformā.

Vietnē Convince & Convert Džejs saka, ka viņi iesaka klientiem padomāt par to, kas ir video un kādos apstākļos cilvēki to vēlēsies skatīties. Pamatojoties uz šo novērtējumu, kā galveno mājvietu videoklipam izvēlieties vienu no platformām.

Es pieminu, kā viedokļi Pēdējie Jedi treileris vietnē Facebook pirmajās 30 minūtēs pēc tā izlaišanas ievērojami pārsniedza skatījumus vietnē YouTube. Džejs atbild, atzīmējot dažus faktorus, kas varētu būt veicinājuši šo atšķirību konkrētajā laika posmā. Viens ir tas, ka Facebook ļauj lietotājiem viegli kopīgot saturu ar citiem. Arī Facebook definē “skatu” savādāk nekā YouTube.

Lai gan mēs abi aizdomājamies par lielāko daļu skatītāju Pēdējie Jedi skatās visu treileri, tirgotājiem jāatceras, ka Facebook kā skatījumu skaita 3 sekundes, turpretim YouTube ir nepieciešamas 30 sekundes.

Turklāt videoklips vietnē Facebook var saņemt ievērojami vairāk skatījumu tūlīt pēc ievietošanas, taču YouTube videoklips ilgtermiņā var saņemt vairāk skatījumu, īpaši spēcīgā YouTube kanālā.

Lai precizētu, kā Pēdējie Jedi piemērs attiecas uz ikdienas tirgotāju, Džejs uzsver, ka Facebook veicina iedarbību, pamatojoties uz iesaistīšanos. Tātad, ja jūs ievietojat videoklipu vietnē Facebook un nesamērīgi daudz cilvēku patīk, komentē un kopīgo, tad neproporcionāli daudz cilvēku videoklipu redzēs savā plūsmā. Šī redzamība dod iespēju vēl vairākiem Facebook lietotājiem kopīgot videoklipu ar kādu citu, un cikls turpinās.

Džejs redz šo viļņošanās efektu katru reizi, kad ievieto videoklipu vietnē Facebook. Ja viņš nekavējoties iesaistās, tad to redz vairāk cilvēku. Ja viņš to nedara, lietotāju līdzdalība videoklipā būs plato.

Tālāk mēs runājam par tiešraides video straumēšanu Facebook un YouTube. Par vlogošanu Džejs saka, ka jūs varētu izmantot gan Facebook, gan YouTube. Džejs kaut ko līdzīgu dara ar savu Džeja šodien izrādi. Vispirms viņš straumē tiešraides video savā personīgajā Facebook profilā un pēc tam ievieto video failu citur.

Džejs paskaidro, ka Facebook API neļauj jums straumēt tiešraidē jebkur citur, kamēr straumējat Facebook Live. Lai straumētu vienlaikus uz Facebook Live, Periscope un YouTube Live, jums būs nepieciešami vairāki tālruņi vai datori. Šis ierobežojums ir viens iemesls, kāpēc Džejs vispirms dodas uz Facebook Live; viņš nevar būt nekur citur.

Viņš arī atzīmē, ka vietnē YouTube (vismaz pagaidām) jums ir jābūt 1000 vai vairāk abonentiem, lai straumētu tiešraides video no mobilās ierīces. Tātad YouTube tiešraides video funkcija nav tik plaši pieejama kā Facebook.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Džejs pārrunā savu pieeju Periskopa tiešraidei pēc tam, kad viņš ir uzrakstījis emuāra ziņojumu.

Tikai Facebook paredzēta stratēģija?

Kad es jautāju Džejam, vai tirgotājiem būtu izdevīga tikai Facebook veidota stratēģija, viņš divu iemeslu dēļ saka nē. Pirmkārt, pēc videoklipa iegūšanas tā ievietošana pakalpojumā YouTube un citās vietās nav milzīga piepūle. Otrkārt, kā Džejs ir teicis kopš Facebook sākuma, jums nekad nevajadzētu būvēt savu māju pilnībā uz īrētas zemes.

Pašlaik Facebook pārlieku uzsver video un video tiešraides. Agrāk tā nebija, un kādā brīdī tā vairs nebūs. Tātad, ja pieņemat lielus stratēģiskus lēmumus, pamatojoties uz pašreizējiem Facebook noteikumiem, kādreiz būsiet vīlušies. Džejs saka, ka nekad neieteiktu jebkura lieluma klientam kaut ko ievietot tikai Facebook, it īpaši ne video.

Tomēr, it īpaši, ja jūs gatavojaties veidot tiešraides video, Džejs uzskata, ka Facebook ir labākais treniņu laukums. Jūs, iespējams, ātrāk piesaistīsit skatītājus, jo cilvēki, visticamāk, atradīsies platformā. Turklāt tagad varat ieplānot tiešraides un pateikt cilvēkiem, kad jāiestājas.

Facebook noteikti ir labākā vieta, kur sākt izdomāt savu stilu un to, kas jums der. Vēlāk programmēšanas rakstura vai preferenču dēļ var būt lietderīgi to vietā izmantot Periscope, YouTube Live vai kaut ko citu.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu Džeja teikto, ka Facebook dara labāk nekā jebkas cits.

Džeja video stratēģija

Es jautāju Džejam par videoklipiem, ko cilvēki var darīt, un kuriem nav vajadzīgs daudz papildu darba. Džejs paskaidro, kā viņa Jay Today izrāde ir labs piemērs. Pirms diviem gadiem Džejs to izdarīja Džejs šodien, 1. sezona, un bija viens no pirmajiem cilvēkiem, kas regulāri nodarbojās ar īsas formas video emuāru veidošanu.

Pirmo sezonu Džejs pievērsās sociālajiem medijiem un biznesam. Izrādi viņš galvenokārt ievietoja vietnē YouTube, jo toreiz tā bija galvenā spēle pilsētā. (Viņš arī laiku pa laikam ievietoja izrādi Facebook.) Viņš veica trīs epizodes nedēļā, trīs minūtes katrā epizodē.

2017. gada janvārī Jay Today atgriezās ar 2. sezona un veica dažas izmaiņas. Izrāde aptver sociālos medijus un biznesu, kā arī mārketingu, dzīvi utt. Džejs veic tikai divas izrādes nedēļā, katrā no trim līdz piecām minūtēm, un katra epizode parasti tiek demonstrēta tiešraidē viņa personīgajā Facebook profilā.

Pēc katras epizodes beigām Džeja komandai ir process, kas ļauj viegli ievietot viegli rediģētu videoklipa versiju citās viņa platformās. Kāds lejupielādē failu un iztīra parakstus, izmantojot Rev.com. Pēc tam sakoptais video turpinās Džeja Facebook biznesa lapa, uzņēmuma lapa, un YouTube. Visa secība parasti tiek veikta 24 stundu laikā.

1. sezonā Džejs ierakstīja videoklipu, saglabāja to savā darbvirsmā un augšupielādēja Dropbox. Pēc tam viņa komanda satvēra failu, pievienoja parakstus un sindicēja. Tagad viņš tiešraidē straumē videoklipu savā personīgajā lapā un nosūta e-pastu komandai, kad jauna epizode ir gatava. Viņi lejupielādē failu no Facebook, veic parakstus un sindicē videoklipu no turienes.

Džeja komanda nedaudz attīra parakstus, jo tiešraidē Džejs var kļūdīties vai pateikt kaut ko tā, ka automātiskie slēgto parakstu roboti nespēj atšifrēt. Lai pievienotu iztīrītos parakstus, viņi vienkārši augšupielādē SRT failu (parakstu failu) Facebook, nevis atkārtoti ievieto videoklipu.

Pēc videoklipa ievietošanas Džeja komanda pārraksta izrādi un pārvērš to par emuāra ierakstu, kas turpinās LinkedIn, Vidējs, un viņa vietne. Katrs trīs līdz piecu minūšu video dzīvo septiņās dažādās vietās. Kad jautāju par viņa raidījumu plūsmu, Džejs saka, ka viņam ir paveicies, jo viņam nav nepieciešams daudz sagatavoties, lai veiktu video. Viņš to attiecina uz savu pieredzi kā runātājam un emcee.

Kad Džejs lasa un novēro lietas, kuras, viņaprāt, ir pelnījušas uzslavas vai kritiku, viņš savā tālrunī saglabās divu līdz trīs vārdu piezīmi par ideju. Tad, kad viņam ir iespēja uztaisīt epizodi, viņš vienkārši ieslēdz kameru un dodas.

Džejs lielāko daļu Jay Today epizožu veic savā klēpjdatorā, izmantojot Wirecast lai viņš varētu parādīt Jay Today logotipu, sponsora logotipu, epizodes nosaukumu un dažas citas grafikas. Viņš ņem šo trīs vārdu iedvesmu, veic savu trīs līdz piecu minūšu rutīnu, un tad viņš ir paveicis.

Tā kā videoklipi ir īsi, Džejs tiešraides laikā nesadarbojas. Tā vietā viņš pēc tam komentāros mijiedarbojas ar cilvēkiem. Lai arī Džejs apraides laikā nav mijiedarbojies, viņš dara savu video tiešraidē, jo Facebook Live raidījumi izsūta paziņojumu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Džejs nedarbojas tiešraidē vairākās platformās.

Video tehn

Es jautāju Džejam, vai ierobežota piekļuve internetam kādreiz ir izaicinājums viņa tiešraidē. Džejs cenšas vienmēr piedalīties savas izrādes tiešraidē; tomēr, ja viesnīcas WiFi nav lielisks, kad viņš ceļo, viņš savu ierakstu ierakstīs, izmantojot ScreenFlow un augšupielādējiet videoklipu vēlāk.

Lai arī Džeja šovs nav paredzēts izskatīties perfekti vai studijas līmenī, viņš tomēr izmanto dažas pamata audio, apgaismojuma un video iekārtas.

Par apraidi uz ceļa Džejs mēdza atnest savu Yeti mikrofons ko viņš izmanto podcasting; tomēr tas ir liels, smags un grūti nēsājams. Viņam tagad ir Shure MV5 sniega bumbas mikrofons, kas ir rakečbola izmērs, viegls un labs mikrofons. Videoklipam viņš izmanto jauno 9. sērijas Logitech tīmekļa kamera, kas filmē 1080. gadā. Viņam ir arī ārējie saliekamie LED lukturi.

Manai Pastaiga ar Maika vlogiem, Es izmantoju a YunTeng pašbildes nūja un a Rode lavaliera mikrofons kas tiek pievienots manam iPhone. Es iesaku ikvienam, kurš vēlas izmantot videomateriālu ar zemu tehnoloģiju līmeni, izmantot klēpjdatorā iebūvēto kameru un datorā pievienotās viedtālruņa austiņas. Džejs tam piekrīt.

Ja vien jums nav vecas mašīnas, jūsu klēpjdatora kamera ir laba, viņš saka. Tomēr, ja jūs gatavojaties tērēt naudu, Džejs iesaka šo rīkojumu. Lai fotografētu telpās, vispirms iegūstiet sava veida mikrofonu. Nākamā prioritāte ir pienācīgs apgaismojums (āra apgaismojums ir piedodošāks nekā iekštelpās). Pēc tam ieguldiet kamerā.

Džejs atklāj, ka viņam ir ērtāk sēdēt krēslā un sarunāties ar datoru, nekā viņš videoklipus dara savā tālrunī. Tomēr, kad viņš sākotnēji demonstrēja izrādi, viņš katru epizodi nošāva uz sava iPhone tālruņa.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par drīzumā gaidāmo beta versijas Facebook Video Analytics funkciju.

Īsas formas video

Džejam patīk Instagram stāsti, un tāpēc tas galvenokārt pārtrauca lietot Snapchat (kopā ar 200 miljoniem citu). Viņam saskarne šķiet ērtāka, un vairāk viņa esošo kontaktu ir vietnē Instagram. Viņš vēl neizmanto 18 sekunžu videoklipus Facebook stāstos, un domā, ka Facebook lēmums likt Stāstus visam nebija laba stratēģija. Tas mulsina tirgotājus.

Kad jums ir labs saturs, tagad jums jāizlemj, vai tā ir ideja, diena, stāsts vai vairāku daļu video koncepciju un izdomājiet, vai ievietot saturu Instagram, Facebook vai Messenger. Turklāt viņa klienti tikai sāka apmierināties ar Instagram Stories, un tagad viņiem ir jācīnās ar Facebook Stories un, iespējams, Messenger Day.

Džejs saka, ka viņš jūtas kā īsas formas video, it īpaši Stāstu formāts, ir tāds pats kā jaunā emuāru veidošana. Stāstiem ir vienāda kadence, stils, koncepcija un punkts. Jums ir komentāru sadaļa, lai gan komentāri nav publiski pieejami tāpat kā emuāriem. Džejam līdzības ir ļoti acīmredzamas starp to, kas bija emuāru veidošana (vai pat čivināšana), un to, kas kļūst par stāstu balstītu īsas formas video.

Kad es pieminēju, ka ir labi, ka cilvēki var lejupielādēt un atkārtoti augšupielādēt savu saturu, Džejs saka, ka ir dzirdējis, ka cilvēki to sauc par viskanālu stratēģiju, taču tā patiešām ir sindikācija. Turklāt viņš piebilst, cik autentiska ir šī pieeja? Vai tiešām to pašu, vārdu pa vārdam un pikseļiem pret pikseļiem, uzņemšana un kanālu ievietošana katrā kanālā, izmantojot sociālo mediju, ir vislabākā priekšrocība?

Džejs saka, ka stāsti, šķiet, ir vārti dzīvot, nevis ilgtermiņa video. Garās formas video drīzāk ir šovs. Atšķirības starp Facebook Live un Stories ir tādas, ka tiešraides videoklipi ir nedaudz garāki un nav sadalīti klipos. Izņemot to, viņi abi izmanto to pašu mehānismu un ir mazāk formāli.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manas domas par īsas formas video.

Paplašinātā realitāte

Plkst F8 2017, Marks Cukerbergs paziņoja, ka paplašinātās realitātes kamera nāk uz visām Facebook ekosistēmas lietotnēm: Facebook, Facebook Mentions, Messenger un Instagram.

Kamerai (kas ir programmatūra, kas darbojas viedtālruņa iekšpusē) būs iespēja realitātes augšpusē pievienot trīsdimensiju virtuālo slāni. Demonstrācijā Zukerbergs ierakstīja dažus vārdus, kas parādījās kā bloki, kas sakrauti uz viņa galda. Kamēr viņš kustināja kameru, šķita, ka bloki fiziski atrodas.

Džejs, kurš uzskata, ka Facebook jaunā AR kamera ir izcila, jau ilgu laiku saka, ka runa nav par virtuālo realitāti, bet gan par paplašināto realitāti. Virtuālā realitāte ir pārsteidzoša, taču ir tikai tik daudz apstākļu, kad jūs varat uzlikt aizsargbrilles uz sejas. Izmantojot paplašināto realitāti, jūs izmantojat esošo aparatūru, piemēram, tālruni, kas jau ir jūsu kabatā, un darāt ar to vairāk lietu. Padomājiet par Pokémon-Go.

Ar paplašinātās realitātes kameru Džejs domā, ka Facebook to izsita no parka. Viņi patiešām saprot, kas ir dzīvotspējīgs un kas ir pārāk daudz. Viena lieta, pēc viņa domām, cilvēki nepiešķir Facebook pietiekamu kredītu, ir tas, cik labi viņi izturas pret inkrementālismu. Viņi virzās tehnoloģiju tieši tik tālu, pietiekami ātri, lai lietotāji varētu iekāpt.

No otras puses, visa Google vēsture pēdējos 10 gados virzās pārāk tālu, pārāk ātri. Daudzas lietas, kas tagad ir ierasta Google, nāca klajā, taču Google mēģināja tehnoloģiju ieviest pārāk ātri, un cilvēki nebija tam gatavi.

Facebook AR kamera būs milzīga iespēja, piebilst Džejs. Viņš ir ļoti vērīgs arī uz papildinātās realitātes audio versiju. (Facebook par to vēl nav runājis, un Apple var uzņemties vadību.) Izmantojot audio AR, jūsu austiņas varētu teikt: “Tuvumā atrodas restorāns, kura Yelp vietnē ir 4,8 zvaigžņu vērtējums. Pagriezieties pa labi, lai dotos turp. ”

Džejs uzskata, ka paplašinātā realitāte, ar mākslīgo intelektu darbināmie austiņu aizbāžņi ikvienam būs piecu gadu laikā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk mūsu domas par video nākotni.

Nedēļas atklājums

Uzrakstiet Aiz ir forša iOS lietotne, kas ļauj ievietot tekstu aiz cilvēkiem vai objektiem jūsu fotoattēlos. Efekts ļauj jūsu attēliem izskatīties kā profesionāli izstrādāti žurnālu vāki.

Lietotne ir vienkārši lietojama. Kad esat atvēris fotoattēlu lietotnē Rakstīt aiz, atlasiet fontu un ierakstiet tekstu. Pēc tam ar pirkstu norādiet šai lietotnei, kurām fotoattēla daļām vajadzētu parādīties priekšplānā. Piemēram, jūs varat izsekot kādai personai tā, lai aiz tās parādās teksts.

Džefs Sīhs, kurš dara lielāko daļu mūsu Instagram attēlu veidošana, ir izmantojis Write Behind, lai ievietotu tekstu un izveidotu citātu attēlus. Savā vietnē varat arī redzēt piemērus tam, ko Write Behind var darīt.

IOS lietotne ir bez maksas, un pirkumi lietotnē atver papildu fontus un stilus.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Write Behind darbojas jums.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Džeju par viņu vietne.
• Pārbaudiet Pārliecināt un pārveidot.
• Abonēt Džejs šodien vietnē YouTube.
• Skatīties Džejs šodien, 1. sezona.
• Klausieties Sociālo plusi Podcast.
• Lasīt Apskauj savus nīdējus.
• Noskatieties Džeja videoklipus Facebook profils, Džejs Bērs Peidžs, Pārliecināt un pārveidot Facebook, un Periskops.
• Lasiet Džeja ziņas vietnē LinkedIn, Vidējs, un viņa emuāru.
• Uzziniet vairāk par atšķirīgs skatījumu skaits un Facebook API noteikums.
• Pārbaudiet Jay's Periscope video ka viņš dara uzreiz pēc viņa raksta emuāra ieraksts.
• Izpētiet Wirecast un ScreenFlow.
• Apskatiet Yeti mikrofons, Shure MV5 sniega bumbas mikrofons, 9. sērijas Logitech tīmekļa kamera, YunTeng pašbildes nūja, un Rode lavaliera mikrofons.
• Skatīties manu Pastaiga ar Maiku vlogi.
• Uzziniet vairāk par F8 2017 un paplašinātās realitātes kamera.
• Pārbaudiet Uzrakstiet Aiz.
• Sekojiet Sociālo mediju eksaminētājs vietnē Instagram.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcastvai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga biedrība.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Facebook video, kas paredzēts tirgotājiem? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.