Kā izmantot Instagram stāstus, lai reklamētu tiešraidi: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu bizness rīko pasākumus, darbnīcas vai apmācības pieredzi? Vai meklējat efektīvu veidu, kā popularizēt šos notikumus Instagram?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā dokumentēt tiešraides notikumus vietnē Instagram Stories, lai palielinātu nākamā tiešraides pasākuma informētību un pārdošanu.

Kāpēc dokumentēt tiešraides notikumus ar Instagram stāstiem?

Tiešraides notikums var būt darbietilpīga lieta. Starp plānošanu, loģistiku, skaļruņu rezervēšanu, biļešu pārdošanu un viesmīlību var būt viegli ļaut satura dokumentācijai iet garām.

Ja notikumi ir neatņemama jūsu biznesa sastāvdaļa, tomēr vēlaties dokumentēt tikpat daudz tiešraides pieredzes cik iespējams, lai jūs varētu atsaukties uz šo saturu un izmantot to vēlāk, lai popularizētu pieredzi nākotnē izredzes.

Ideja par Instagram Stories satura izmantošanu mūžzaļās mārketinga kampaņās joprojām ir diezgan jauna. Instagram uzsāka Stāstus 2016. gada augustā, lai tieši konkurētu ar Snapchat, un viss saturs pazudīs pēc 24 stundām. Stāstu arhīvs un

izceļ tika uzsāktas, ļaujot lietotājiem un satura veidotājiem atsaukties uz savu saturu turpmākajās kampaņās.

Faktiski jūs varat izvilkt hipersaiti no jebkura Instagram stāsta, ja vien tas ir vai nu jūsu stāstā, vai arī stāsta izceltajā vietā. Lai to izdarītu, dodieties uz jebkuru sava stāsta satura rāmi un ekrāna apakšējā labajā stūrī pieskarieties vienumam Vairāk. Paturiet prātā, ka jebkurš rāmis, no kura izmantojat saiti, būs sākuma stāsts, kas tiek parādīts, kad lietotājs noklikšķina.

Parādītajā izvēlnē izvēlieties Copy Highlight Link. Jūs saņemsit apstiprinājumu, ka saite ir nokopēta uz starpliktuvi.

Svarīgāko saišu kopīgošana paver iespējas, kā plūsmu no citiem avotiem novirzīt uz jūsu Stories saturu. Izmantojot nelielu radošumu, vēlāk varat salikt izcelto vietu, ja vēlaties kaut ko saliedētāku.

Ilustrācijai es savam uzņēmumam izveidoju neseno stāstu no 89 Instagram stāstiem, kas sastāvēja no 33 klientu stāstu atkārtotas publicēšanas, 22 darbinieku stāstu atkārtotas publicēšanas, 19 attēlu no mūsu fotogrāfa ruļļa, 10 arhīvu atkārtotas publicēšanas un 5 dizaina ziņas radošs.

Pārdomājot, kā jūsu notikuma materiāli izskatīsies stāsta izceltajā tekstā, varat izveidot ziņas, kas darbojas kā nosaukums jūsu stāstu lapas, aiciniet dalībniekus jūs radoši publicēt un atzīmēt un vēlāk atsaukties uz šīm kampaņām ieslēgts. Lūk, kā sākt.

# 1: Izveidojiet firmas Instagram grafiku un nodrošinājumu pirms tiešraides notikuma

Daži no vienkāršajiem scenāriju veidošanas veidiem var jums palīdzēt ar aicinājumu uz darbību (CTA). Ja vēlaties, piemēram, izcelt notikumu atsauksmes par Instagram stāstu, piemēram, plānojiet šo saturu uzņemt visa pasākuma laikā.

Iespējams, vēlēsities sadalīt notikumu pārklājumu, izmantojot dažādus virsraksta slaidus - vienkāršu grafiku, kas kalpo kā kontrolpunkti. Šī grafika dod jums iespēju izjaukt ierasto filtru un bumerangu stāstu pieredzi. Varat arī piesaistīt saites no dažādām sava stāsta izcēluma daļām, ne tikai no sākuma.

Tā kā mana uzņēmuma pasākums ilgst 3 dienas un katrai dienai ir atšķirīga tēma, es izvēlējos konkrētai dienai paredzētu reklāmas materiālu. Es gribēju izveidot veidu, kā runāt par katras dienas atšķirīgo saturu, un, ja es vēlētos, novirzīt lietotājus tikai uz šīs dienas stāsta saturu.

Jūs varētu izveidot virsrakstu slaidus dažādām satura partijām, piemēram, dienas laikā piedāvātajām sesijām, sesiju sajaukšanai un vispārējai enerģijai. Atkarībā no jūsu stratēģijas to var arī sadalīt vairākos stāstu akcentos. Mēs izvēlējāmies saglabāt visus mūsu novembra pasākuma kadrus vienā izcilā vietā.

Es veidoju radošos slaidus Canva- un es nekādā ziņā neesmu grafiskais dizainers - tāpēc jūs varat darīt to pašu. (Canva ir pieejams gan bezmaksas, gan maksas plānos, sākot no 12,95 USD mēnesī.) Dodieties uz Canva un atlasiet opciju Mobile-First Presentation Deck.

Tagad pārlūkojiet prezentācijas noformējuma iespējas. Nosaukuma slaidi var būt lieliska vieta, kur piegādāt kopiju, kas apstiprina jūsu mērķa klientu. Lai to vizualizētu, valoda ap to, kam domāts šis pasākums, var būt spēcīga. Paturiet prātā, ka jūs ieliekat pamatu, uz kuru norādīt turpmākajās kampaņās.

Mūsu zīmolam ir dīvaina balss, tāpēc es izveidoju kopsavilkuma slaidu, kurā reālu notikumu statistika tika sajaukta ar krāpšanos. Es šo slaidu ievietoju sižetā divas reizes un otrajā slaidā ar spēcīgu fontu pārklāju CTA, lai iegūtu dramatisku efektu, kad lietotājs piesit.

Līdztekus grafikam, kas raksturīgs konkrētai dienai, stāsta sākšanai es izstrādāju arī atcelšanas stila grafiku. Es to izdarīju, jo otro reizi pēc pasākuma beigām es atkārtoti publicēju lielāko daļu mūsu satura (lai es varētu strādāt dažos profesionālos pasākuma fotoattēlos). Tādā veidā bioloģisko stāstu patērētāji netika sajaukti par notiekošo.

Es atstāju “metiena” slaidu ārpus izceltā, lai tas neradītu mulsinošu laika zīmogu.

Piezīme: ja jums ir Canva Pro konts (12,95 ASV dolāri mēnesī), varat viegli saglabāt zīmola komplektā krāsas, lai to varētu viegli atrast. Arī darbs ar bezmaksas Canva kontu tiek paveikts; jūsu konts tikai atgādinās par pēdējām izmantotajām krāsām, nevis ļaus jums saglabāt īpašās krāsas ātrajā zvanā.

Pro padoms: Ja jums kādreiz ātri ir nepieciešams krāsu sešstūra triplets, es iesaku bezmaksas Chrome pārlūka paplašinājums ColorPick Eyedropper. Tas var dažu sekunžu laikā izvilkt jebkuras krāsas kodu uz ekrāna.

# 2: Uzņemiet un ievietojiet 5 veidu materiālus no sava tiešraides notikuma

Kad esat pabeidzis jebkuru Instagram Stories pirms notikuma grafiku, ir pienācis laiks dokumentēt savu tiešraides notikumu!

Videomateriāli ar iesaistīšanās uzvednēm (lai reklāmas varētu rādīt vēlāk)

Ja jums ir Instagram biznesa konts, dalības elementa iekļaušana stāstu saturā var palīdzēt izveidot pielāgotu mērķauditoriju turpmākai mērķauditorijas atlasei. Varat segmentēt lietotājus, kuri ir iesaistījušies jūsu saturā, un rādīt viņiem reklāmas, kad nākamreiz notiks tiešraides notikums vai reklāmas kampaņa.

Iesaistīšanās uzvedņu veidi, kurus šīs rakstīšanas laikā varat dabiski izmantot Instagram stāstos, ietver aptaujas, viktorīnas, tērzēšanas uzvednes, jautājumi, emocijzīmju balss slīdņi, un ziedojumi.

Galvenās apskates vietas kadri

Kā izskatās un jūtas jūsu tiešraides pasākums? Šie ir daži no vissvarīgākajiem kadriem, kas iemūžināmi stāstos, lai radītu izcilu izcilību.

Nepārdomājiet to. Kad esat iegremdējies kādā pasākumā, ir viegli pieradināt pie lielās enerģijas un cilvēku grupām. Tomēr izceltā stāstā šī noskaņa izlec no ekrāna un rada uztraukumu un zinātkāri.

Cilvēku pūļi, īpašas izrādes, kā arī runātāji un sesijas ir lieliski šeit iekļaujamo materiālu veidi.

Šajā konkrētajā pasākumā mums bija muzikāli priekšnesumi, kas mūs atgrieza no katras pauzes ar sitaminstrumentiem un jautriem vizuālajiem materiāliem, tāpēc mēs dzīvos priekšnesumos pieskatījām dažus runātāju kadrus.

Izmantojiet savu labāko spriedumu šeit. Potenciālajam apmeklētājam vajadzētu spēt nošķirt, kas patiesībā notiek pasākumā, no jūsu izcilākajiem materiāliem un ierakstiem.

Aizkadra kadri

Nebaidieties slāņoties bumerangos un improvizētos kadros; jūs vienmēr varat izvēlēties atstāt to ārpus sava stāsta izcēluma vēlāk. Labāk ir galu galā ar pārāk daudz satura, nekā nepietiekot, kad atrodaties starp pasākumiem un virzāt biļešu pārdošanu.

Dokumentējiet savu uzstādīšanu vai posmu uzbūvi, ja jums ir vairāk iesaistīta ražošana. Izceliet pēdējos pieskārienus, kurus jūs uzliekat pasākuma materiāliem, lai dalībniekiem sniegtu lielisku pieredzi. Vai jūs ieguldījāt lieliskā ēdienā vai izsmalcinātā dekorā? Parādiet to savā saturā, lai jūs varētu vēl vairāk piesaistīt savu pasākumu izdevumus.

Daži no mūsu kadriem ietvēra rīta komandas pateicības apļa dalīšanu, prieku par simtiem auklu piestiprināšanu un dažus zaļās istabas selfijus.

Reakcijas materiāli

Patērētāji uzticas tiešsaistes vienaudžu ieteikumiem un apstiprinājumiem par pašu zīmolu. Tad kāpēc gan neizstrādāt dažus apmeklētāju atsauksmes, kamēr viņi joprojām atrodas pasākumā? Tas prasīs nelielu plānošanu, taču, ja jūsu apmeklētājiem ir lieliska pieredze, viņi ar prieku sniegs jums kliedzienu kamerā, un jūs varēsiet izmantot šos kadrus vēl un vēl.

Tiešie kameru materiāli, kuros dalībnieki dalās ar savām domām, var būt ļoti spēcīgi, un ir daudz vieglāk iegūt lieliskas atsauksmes no dalībniekiem, kamēr jūs joprojām esat pasākumā. Apsveriet iespēju uzdot šādus jautājumus:

• Ko jūs meklējāt kādā pasākumā?
• Kas lika jums izvēlēties mūsu pasākumu?
• Kāda līdz šim ir bijusi jūsu iecienītākā pasākuma daļa?
• Kas līdz šim ir bijis pārsteidzošākais pasākuma posms?

Lai radītu lielāku elastību, izmantojot savus kadrus, iemūžiniet šos ieteikumus videoklipā ārpus Instagram, un pēc tam sagrieziet un augšupielādējiet videoklipu vēlāk, lai padarītu pieredzi tīrāku.

Atzīmēto kadru atkārtotas publicēšanas

Atsauksmes ir lieliskas, taču nekas nesaka, ka “šis pasākums ir lielisks”, nekā pasākuma apmeklētāji labprāt dalās pieredzē savos kontos. The atkārtotas publicēšanas funkcija pakalpojumā Stāsti ir tavs labākais draugs šeit.

Manā iepriekš minētajā piemērā 37% no visa stāsta satura bija dalībnieku atzīmēto stāstu atkārtotas publicēšanas. Tas ir vienkāršs veids, kā izmantot savas kopienas radošumu, iesaistīt viņus un palielināt sava stāsta dziļumu un nopelnīto multivides elementu.

Ir svarīgi, lai būtu stratēģija, lai jūs varētu iegūt maksimālo satura daudzumu no klientiem, kuri labprāt uzliek pienākumu. Pasākuma sākumā noteikti paziņojiet vai sazinieties ar savu Instagram rokturi (vai vēl labāk, pirms pasākuma sākuma), un mudiniet dalībniekus iezīmēt jūsu rokturi savās vietās saturu. Arī notikumu atsauces ir lieliskas, taču, lai tās atkārtoti publicētu, tām ir jābūt atzīmētām jūsu kontā.

Vai vēlaties palielināt radošumu? Apsveriet iespēju šim komponentam pievienot gamification ar balvām katru dienu vai katru sesiju. “Labākais stāstu materiāls, kas mūs apzīmē, saņems balvu” ir jautra CTA, kas var veicināt dažus lieliskus nopelnītos mediju materiālus jums un jūsu zīmolam.

Ja jūsu notikumam ir daudz sekotāju, izredzes tikt parādītam jūsu platformā pati par sevi var vilināt dalībniekus jūs atzīmēt.

# 3: Iekļaujiet Instagram Story Highlights no Live Event nākotnes Instagram reklāmu kampaņās

Neatkarīgi no tā, vai esat reāllaikā izveidojis notikumu izcēlumu vai izveidojis to no saviem arhīviem, tas ir tagad laiks, lai paķertu saiti uz jūsu izcilāko vietu un ievietotu kadrus savstarpējās reklāmas mārketingā centieniem.

Kopīgojiet saites uz sava stāsta izcilību e-pasta mārketinga kampaņās un jebkuras vietnes kopijas, kas izraisa interesi apmeklēt nākamo pasākumu. Izceltās saites tiks atvērtas lietotnē Instagram mobilajiem lietotājiem, kas rada vienmērīgu pieredzi. Šo pieeju varētu izmantot arī jūsu mūžzaļajā e-pasta mārketingā, lai mudinātu jaunos e-pasta abonentus sekot jums Instagram, savstarpēji apputeksnējot dažādas auditorijas.

Tā kā savā Instagram stāsta izcēlumā esat izmantojis iesaistīšanās uzvednes, varat to izdarīt rādīt Facebook vai Instagram reklāmas šīm auditorijām.

Lai izveidotu pielāgotu mērķauditoriju ar cilvēkiem, ar kuriem esat iesaistījies, dodieties uz Facebook Ads Manager un dodieties uz sadaļu Mērķauditorijas. Pēc tam noklikšķiniet uz Izveidot mērķauditorijas un nolaižamajā izvēlnē atlasiet Pielāgota auditorija.

Sadaļā Izmantot Facebook avotus izvēlieties Instagram biznesa profilu.

Tad, pievienojot cilvēkus savai auditorijai, izvēlieties Ikviens, kurš nodarbojas ar jūsu biznesu, vai, ja vēlaties iegūt precīzāku informāciju, izvēlieties Cilvēki, kuri nodarbojas ar jebkuru ziņu vai reklāmu.

Tagad jūs varat atgriezties to lietotāju priekšā, kuri skatījās jūsu notikumu tiešraides, kad ir pienācis laiks reklamēt nākamo notikumu.

Secinājums

Neatkarīgi no tā, vai jūs īstenojat visas iepriekš minētās stratēģijas vai tikai dažas, neļaujiet nepamanīt visu smago darbu, ko ieguldījāt tiešraidē. Instagram stāstu izcelšana ir lielisks veids, kā veidot pamatu saturu, sakraut uzticamību un palielināt izpratni par jūsu uzņēmuma rīkotajiem pašreizējiem un nākamajiem tiešraides notikumiem.

Ko tu domā? Vai izmantosit Instagram Stories, lai dokumentētu savu nākamo notikumu un reklamētu nākotnes pasākumus? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par tiešraides pasākumu reklamēšanu sociālajos medijos:

• Atrodiet stratēģisko plānu potenciālo personu identificēšanai un saziņai ar sociālajiem medijiem pirms notikuma, tā laikā un pēc tā.
• Uzziniet, kā reklamēt savu tiešraides pasākumu vietnē Facebook.
• Uzziniet, kā izveidot un mitināt virtuālu Facebook notikumu.