Instagram stāsti: kā uzņēmumi var maksimāli izmantot stāstus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties izveidot saistošākus un efektīvākus Instagram stāstus?

Vai izmantojat visas jums pieejamās Instagram stāstu funkcijas?

Lai izpētītu, kā jūs varat izmantot jaunākās Stories funkcijas, es intervēju Sue B. Zimmermans.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem, uzņēmumu īpašniekiem un veidotājiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Iesūdzēt B. Cimmermans, Instagram eksperts, kurš palīdz uzņēmumiem un tirgotājiem virzīt savu Instagram mārketingu uz nākamo līmeni. Viņa ir grāmatas autore Instagram stratēģijas ceļvedis.

Sjū paskaidro, kā viņa izmanto Instagram Highlights, lai virzītu trafiku uz savu vietni.

Jūs uzzināsiet, kā uzlabot savus Instagram stāstus, izmantojot GIF, atrašanās vietas hashtag uzlīmes, pielāgojamus fontus un daudz ko citu.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Instagram stāsti

Instagram svarīgākie

Instagram svarīgākie ir labākais saturs no jūsu stāstiem, klipi, kurus nevēlaties pazust. Stāsts jūsu Instagram profilā tiek rādīts tikai 24 stundas, bet izceltā vieta dzīvo mūžīgi, ja vien jūs neizlemjat to izdzēst. Jūsu Instagram profilā izcelt ruļļi atrodas zem jūsu biogrāfijas un tieši virs jūsu plūsmas.

Izcilajos ruļļos iekļaujiet stāstu klipus, ar kuriem iegūst daudz acu ābolu un iesaistīšanās, kas norāda jūsu labāko saturu. Jūs varat arī stratēģiski nosaukt un zīmolēt savus izcilākos ruļļus. Ar aptuveni 11–12 rakstzīmju ierobežojumu vārdi ir jāsaglabā īsi, un tas dod labumu, lai vārdus padarītu viegli lasāmus.

Sjū Instagram profils ir dažas izceltās spoles. Vienā, ko vienkārši sauc par emuāru, ir klipi par viņas emuāra ziņām. Pēc tam, kad viņa dalās ar emuāra ziņu, izmantojot stāstus, pievēršot trafiku savai vietnei, viņa var ievietot emuāra ziņas klipu no sava stāsta savā emuāra spolē. Katram šīs spoles izceltajam ir attēls un piezīme, kas jāvelk uz augšu, kas jūs novirza tieši uz emuāra ziņu. (Tikai augšupielādes funkcijai ir piekļuve tikai uzņēmumu kontiem, kuros ir vairāk nekā 10 000 sekotāju.)

Citas izceltās spoles Sjū Instagram profilā ir Sociālais malks (viņas Facebook Live šovs) un Bezmaksas ceļvedis, kurā ir saite uz viņas Instagram stratēģijas ceļvedi. Arī savā ievada izcilajā spolē Sjū paskaidro, kas viņa ir, kāpēc dara to, ko dara, un vērtību, ko var piedāvāt. Ievada izceltā spole ir lieliska iespēja parādīt cilvēkiem sejas, kas atrodas aiz jūsu zīmola.

Vēl viens Sjū piemērs ir no reklāmas aģentūra ar lielisku aizkulišu izcelto ruļļu. Lai nosauktu izcelto ruļļu, aģentūra izmanto akronīmu BTS. Šajā aģentūrā ir arī ruļļi viņu komandai, pasākumiem, padomiem un birojam.

Es jautāju Sjū, kā stāstu analīze ir salīdzināma ar galveno notikumu analīzi. Sjū saka, ka viņas stāstu skaits nepārtraukti pieaug. Katrā klipā viņa saņem 1000 līdz 2000 skatījumu. Viņas spilgtākie rādītāji arī iet uz augšu, lai arī ne tik ātri. Viņa ir saņēmusi 700–1000 skatījumus, izmantojot izcelto klipu.

Sjū saka, ka labākie izceltie ruļļi ir tie, kas vāku saskaņo ar biznesu un zīmolu. Izcelšanas priekšpusē varat mainīt vāku, vārdu un attēlu.

Lai zīmolu pārklātu, nolīgt grafisko dizaineru vai izmantot tādus resursus kā Canva lai izveidotu vienkāršu attēlu, kas atspoguļo jūsu uzņēmuma zīmolu. Piemēram, Sjū tiešraides izcilākais vāks ir mikrofons viņas zīmola krāsās. Pēc tam jūs pievienojat šo attēlu stāstam, kuru saglabājat izceltajā spolē un norādāt par vāka attēlu. (Tāpat neizdzēsiet attēlu no stāsta; to darot, attēls tiek izdzēsts arī no jūsu izceltā.)

Lai palielinātu attēla izmēru jūsu izceltā ruļļa vākam, varat ar pirkstu saspiest vai paplašināt attēlu.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manu ideju par sociālo mediju mārketinga pasaules izcilākās spoles izveidi.

Instagram Live

Ieslēgta Sjū iecienītākā jaunā funkcija Instagram Live ir divējāda apraide, un viņa ir izmantojusi šo funkciju savā emuāra ziņu izlaišanas procesā. Sjū pret katru emuāra ziņu izlaišanu izturas kā pret sākšanas notikumu. Pirmkārt, ziņa tiek kopīgota ar Sjū sarakstu, jo šī auditorija ir silta un komentēs un kopīgos ierakstu. Tad ziņa tiek kopīgota sociālajos medijos 2 vai 3 stundas vēlāk. Saitei ir UTM, kas ļauj Sjū un viņas komandai atkārtoti atlasīt ikvienu, kurš apmeklē emuāra ierakstu ar Facebook reklāmām.

Kad Sjū kopīgo ziņu Instagram, tā tiek marķēta ar animētu GIF attēlu, tāpēc visi viņas plūsmā atzīst, ka viņas Instagram ziņa ir par viņas emuāra saturu. Tajā pašā laikā, kas vienmēr ir plkst. 21:00 EST, Sjū dzīvo aptuveni 45 minūtes Instagram tīklā. Kādreiz viņa bija solo, bet dubultā apraide tagad ļauj viņai uzaicināt viesus, kuri piešķir pievienoto vērtību viņas emuāra ziņu tēmai, dalās ar ekskluzīvu saturu un padara visu dzīvo pieredzi dinamiskāku.

Piemēram, naktī pirms šīs intervijas Sjū runāja 21 veids, kā saglabāt produktivitāti savā biznesā un ieveda trīs viesus. Saruna bija pastāvīga un brīnišķīga. Sirdis lidoja.

Lai pievienotu emuāra ziņojumu savas Instagram tiešraides video laikā, viņa novirza skatītājus uz saiti savā biogrāfijā un lūdz cilvēkus, kuri komentē viņas Instagram ierakstu, izmantot mirkļbirku #SueBLive. Izmantojot šos atsauces komentārus, līdzīgi domājoši uzņēmēji, kuri skatās Instagram tiešraidi, var sazināties pēc notikuma beigām.

Jūs varat piesaistīt viesus savā Instagram tiešraides video divos dažādos veidos: uzaicināt viesus, kuri skatās tiešraides video, vai pieņemt skatītāja pieprasījumu pievienoties. Lai uzaicinātu viesi, apakšējā labajā stūrī pieskarieties ikonai ar divām mazām savstarpēji smaidošām sejām un pēc tam atlasiet personu, kuru vēlaties uzaicināt. Sjū iepriekš sarunājas ar viesiem, paziņo viņiem, kad viņa plāno uzaicināt viņus pievienoties tiešraides video, un paziņo, ka viņi var pieprasīt pievienošanos.

Varat arī novirzīt cilvēkus pievienoties tiešraidei. Apakšējā labajā stūrī pieskarieties lidmašīnas ikonai un pēc tam uzaiciniet cilvēkus pievienoties. Izmantojot šo funkciju, jūsu viesi var piesaistīt arī citus videoklipus tiešraidē.

Vēl viena forša lieta, ko varat darīt, kad dodaties tiešraidē, ir piespraust komentāru. Sjū izmanto šo funkciju, lai savam videoklipam piestiprinātu emuāra ziņas virsrakstu. Viņa iepriekš savās piezīmēs ieraksta virsrakstu, lai varētu kopēt un ielīmēt tekstu. Viņa arī iesaka piesaistītajā nosaukumā izmantot emocijzīmes, lai piesaistītu uzmanību. Lai piespraustu jebkuru komentāru, vienkārši turiet pirkstu pie komentāra.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Sjū strādāja ap viesi, kuram video tiešraides laikā bija tehniskas problēmas.

Hashtag un atrašanās vietas uzlīmes

Sjū saka, ka maģija ir hashtagos.

Vislabākā stratēģija ir parādīties hashtag stāstos, kas attiecas uz jūsu atrašanās vietu, uzņēmumu vai zīmolu. Ilustrācijai Sjū izmanto #SueBLive hashtag, lai kūrētu šī stāsta saturu. Pieskaroties šai hashtag, cilvēki redz citus klipus no viņas tiešraides video. Tāpat visiem sociālo mediju mārketinga pasaules lietotājiem ir jāizmanto pasākuma hashtag uzlīme, lai tie tiktu parādīti šajā stāstā.

Stāstos varat vai nu izmantot mirkļbirkas uzlīmi, vai ierakstīt atsauces tekstā. Sjū patīk uzlīmes, kuras jūs varat izgatavot mazas vai lielas. Instagram stāstos hashtag uzlīmes teksts ir varavīksne. Pieskaries tam, un tas kļūst balts.

Papildus nišas atsaucēm, kas raksturīgas tieši jūsu uzņēmumam, zīmolam, produktam, pakalpojumam vai notikumam, varat pievienot atrašanās vietas uzlīmi. Tāpat kā hashtag uzlīme, pieskaroties atrašanās vietas uzlīmei, varavīksnes teksts kļūst balts. Jūs varat iet drosmīgi vai smalki.

Kad jūs veidojat stāstus, atrašanās vietas pievienošana var palīdzēt cilvēkiem jūs atklāt. Konkrēti, ja vēlaties sazināties ar cilvēkiem apgabalā un ap to, kur jūs dzīvojat, strādājat vai ceļojat un atrodaties mēģinot sadarboties vai sadarboties, jūs varat parādīties šajā atrašanās vietas centrā, kad izmantojat atrašanās vietu uzlīme.

Jūsu atrašanās vietai var būt vairākas iespējas, tāpēc pārbaudiet, kura opcija atbilst jūsu vajadzībām. Ja jūsu mērķis ir palielināt savu redzamību, varat apskatīt analīzi, lai skatītu, cik skatījumu esat saņēmis, izmantojot stāstos esošās ģeogrāfiskās atrašanās vietas uzlīmes.

Sjū bija izmantojusi Bostonas centra uzlīmi, jo tur viņa dzīvo. Tad viņa pārgāja uz Bostonu, Masačūsetsā, pēc tam, kad atklāja, ka šī opcija iegūst vairāk acu ābolu. Tā ir plašāka atrašanās vieta. Tomēr viņa joprojām var izmantot Bostonas centra uzlīmi, kad viņa rīko pasākumu Bostonas centrā, un vēlas, lai tikai tās apkārtnes cilvēki redzētu viņas saturu.

Tālāk Sjū un es apspriežam citus veidus, kā būt stratēģiskiem ar jūsu hashtagiem. Lai gan savos stāstos varat pievienot līdz 11 mirkļbirkām, Sjū nekad to nedara. Kad jūs veidojat stāstus, labāk ir mazāk. Izvairieties no tā, ka jūsu klipā ir pārāk daudz lietu. Tā vietā paskaidrojiet, ko vēlaties, lai cilvēki noņem no šī 15 sekunžu videoklipa vai klipa. Jo vairāk jūs to drūzmējat, jo grūtāk cilvēkiem ir zināt, ko viņi skatās.

Atcerieties, ka, pieskaroties jūsu hashtagam, viņš atstāj jūsu stāstu. Pievienojiet mirkļbirku tikai tad, ja kāds būtu noderīgs, ja kāds atstātu jūsu stāstu. Varat arī parādīt noteiktas atsauces un vietas, nepārblīvējot stāstu, saspiežot uzlīmi, lai tā pazustu. Tādā veidā jūs saglabājat savu fotoattēlu vai videoklipu tīru, taču joprojām tiek rādīts šajā hashtagā vai atrašanās vietas centrā.

Klausieties, kā dzirdēt Sjū stāstu par tikšanos ar fanu Bostonā, kurš Sjū atklāja, izmantojot viņas atrašanās vietas atsauci.

Animēti GIF faili

Animēti GIF, jauna funkcija ar jaunāko lietotņu atjauninājumu, parāda kustību attēlā. Instagram ietver GIF, kurus varat atrast, izmantojot meklēšanu. Ja jums nav piekļuves grafikas un ilustrāciju komandai, jūs joprojām varat atrast animētas bultiņas, kas liek cilvēkiem vilkt augšup vai norāda uz vēlamo darbību. Tips bultiņa vai bultas, un jūs varat izvēlēties no animētu bultiņu izvēles, kas pievērš uzmanību.

Kustība animētos GIF formātos padara jūsu Instagram stāstu dinamiskāku un izklaidējošāku. Piemēram, varat dalīties ar tīru, saliedētu stāstu, kas caurvij noteiktu punktu visā stāstā, un izmantot animētu GIF, lai uzlabotu jūsu teikto. Ja ārā snieg un jūs runājat par sniegu, varat izmantot GIF, lai sniegs nokristu uz jūsu attēla. Vai pievienojiet suņus, kas vicina asti, lai nodotu attiecīgu sajūtu. Animētie GIF padara jūsu stāstu vairāk līdzīgu filmas klipam.

Sjū visu laiku izmanto animētus GIF attēlus, piemēram, bultiņas un konfeti. Viņa aplūko savu stāstu vai klipu un apdomā, kādu vēl slāni var pievienot, lai padarītu to interesantāku, izklaidējošāku un atšķirīgāku. Viņai patīk izcelties.

- Priecīgu Galentīnu dienu! Visām sievietēm, kuras es mentorēju, mācu, iedvesmoju un ar kurām savienojos šeit, Instagram. Es tevi mīlu, es tevi jūtu un ticu tev!:: Nepieciešama LOVE + iNSPO? 💓 Saite manā biogrāfijā jūs aizvedīs uz turieni! #lovefromsueb - * * * * #grlpwr #oneloveonelife #womenruletheworld #ihaveyourback #marieforleo #smallbusinesslove # bostonlove #heartitup #goodvibesonly:: #repost @thedrybar

Ziņa, kuru kopīgoja INSTAGRAM PADOMI ar # Sue🐝 (@suebzimmerman) ieslēgts 2018. gada 14. februāris plkst. 5:37 PST

Šie GIF ir lieliski piemēroti tiem, kuri ir radoši izaicināti vai kuriem ir ierobežotas grafikas spējas. Bet nelieciet animētus GIF virs teksta vai grafikas. Ievietojiet sevi šajos videoklipos un stāstos. Ja pēc grafikas parādīsit grafiku, jūsu saturs kļūst garlaicīgs. Tā vietā pastāstiet stāstu. Jums nav jāparādās katrā klipā, taču jums ir jābūt klāt un ar balsi jāpadalās ar kaut ko interesantu par jūsu biznesu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, ko lietotāji izdarīja GIF, pirms Instagram tos pievienoja.

Stilos ierakstiet stāstus

Dienā, kad ierakstījām šo aplādi (2018. gada 1. februāris), Instagram ieviesa četrus dažādus stila veidus. Agrāk visiem bija vienāds teksts. Tagad pieejamos teksta veidus sauc par moderniem, rakstāmmašīnām, spēcīgiem un neoniem, un Instagram, iespējams, ar laiku atbrīvos vairāk stilu. Atkarībā no jūsu biznesa un zīmola jūs varat izvēlēties dažādus stilus. Izmantojiet tekstu, lai sakustinātu savu stāstu un efektīvāk izveidotu zīmolu.

Lai gan Instagram parādītie piemēri izskatījās milzīgi, bet fonti aizņem visu stāstu, tekstu var samazināt vai paplašināt. Jūs varat attaisnot tekstu vai izlīdzināt to pa kreisi, pa labi vai centrā. Teksts kļūst kā grafikas rīks Instagram. Sjū Instagram stāstu stundā viņa māca, kā jūs varat darīt, piemēram, tekstu uz teksta, burtus vai rakstīt ar pirkstu.

Varat arī mainīt vārda vai katra teksta burta krāsu un pagriezt tekstu tā, lai tas būtu vertikāls vai horizontāls.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Instagram pievienoja teksta opcijas.

Saliekot to visu kopā

Lai labi veiktu stāstus, jums ir jābūt radošai svītrai. Sjū uzplaukst stāstos, jo galu galā tie rada sarunas. Cilvēki viņai ziņo par katru klipu. Viņi sarunājas un uzdod jautājumus, kas viņai dod idejas par radāmo saturu. Sjū sarunas ir reklāmguvumi.

Es jautāju, cik bieži cilvēkiem ir jārada stāsti, un Sjū saka, ka viņa visu laiku raida diezgan daudz, lai gan tagad viņa startē vienu dienu nedēļā. Savos stāstos viņa ikdienā kaut kādā radošā veidā māca, izglīto, informē un izklaidē. Arī Sjū tagad mazāk publicē savā plūsmā un vairāk Stāsti, jo vairāk cilvēku tos skatās.

Kad cilvēki skatās stāstus, viņi automātiski pāriet uz nākamo. Lai ritinātu plūsmu un veiciet dubultskārienu, piemēram, atzīmēt, piesaistīt un komentēt, nepieciešams laiks un pūles. Iesaistīšanās Sjū plūsmā ir samazinājusies, taču viņas stāstos tā uzspridzinās. Viņas iesaistīšanās notiek no reāliem cilvēkiem, kuri atrodas vai vēlas būt viņas sabiedrībā.

Sjū personīgajā kontā viņa dodas visu dienu. Viņa aizrauj cilvēkus savas dzīves aizkulisēs kā veiksmīga biznesa īpašniece. Viņa parāda, ko ēd, kā vingro, kā pati sevi izvirza panākumiem, un dalās ar visiem blooperiem. Viņa vēlas, lai cilvēki zinātu, ka viņa nav ideāla.

Kaut arī viņa personīgajā profilā veido 10 vai 15 stāstus dienā, biznesa puse ir ārkārtīgi koncentrēta. Viņa māca Instagram stratēģijas, piešķir vērtību un ir daudz apzinātāka par skatītāja laiku, ko viņa aizņem. Viņa vēlas, lai viņas biznesa stāsti būtu katra pieskāriena vērti. Parasti viņa veic divus stāstus dienā, bet vairāk, ja ir aktuālas ziņas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Sjū mīl Instagram stāstus.

Nedēļas atklājums

Kalendāri ir lielisks plānošanas rīks, kas ļauj ērti koordinēt sapulces, Podcast intervijas, tiešraides video pasākumus un daudz ko citu.

Izmantojot programmu Calendly, varat kopīgot pieejamos laikus, izmantojot saiti. Tad adresātam vienkārši jānoklikšķina uz kāda no jūsu pieejamiem laikiem, lai sapulci pievienotu abiem kalendāriem. Šis rīks ir lielisks, jo tas novērš turp un atpakaļ e-pastus, kas bieži nepieciešami grafiku koordinēšanai.

Vēl labāk, izmantojot paplašinājumu Calendly Chrome, Gmail lietotāji var piekļūt informācijai Calendly tieši Gmail iesūtnē. Piemēram, lietojot Gmail pārlūkā Chrome ar šo paplašinājumu, jums nav jānosūta kādam saite. Tā vietā saziņas procesā varat redzēt abpusēji pieejamos laikus tieši savā iesūtnē un izvēlēties sapulces laiku.

Calendly ir lielisks bezmaksas plāns, taču jūs varat jaunināt, lai pievienotu komandas plānošanas funkcijas un integrāciju ar pakalpojumiem (piemēram, Zapier vai Salesforce). Vietnē atrodiet Calendly un iegūstiet paplašinājumu vietnē Chrome paplašinājumu veikals.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Calendly un tā Chrome paplašinājums jums darbojas.

Klausieties raidījumu!

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemšanas veidi

• Uzziniet vairāk par Sju par viņu vietne.
• Sekojiet @SueBZimmerman, @SBZTeam, un @InstagramExpert vietnē Instagram.
• Iegūstiet Sue bezmaksas Instagram stratēģijas ceļvedis.
• Skatīties Sociālais malks vietnē Facebook Live.
• Sekojiet @Brand_Ambition vietnē Instagram.
• Pārbaudiet Canva.
• Lasiet Sjū bloga ierakstu vietnē 21 veids, kā saglabāt produktivitāti biznesā.
• Pārbaudiet Kalendāri un Chrome paplašinājums.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast vai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Pārbaudiet Ceļojums.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2018. gada virtuālā biļete.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Instagram Stories? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.