Grāmatu mārketings: Seta Godina gudrība: sociālo mediju eksperts

Interesanti, kā mārketinga meistars domā par grāmatām un izlaišanas procesu?

Lai izpētītu grāmatu mārketingu, emuāru veidošanu un aplādes, es intervēju Setu Godinu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēšu Sets Godins, 17 grāmatu, ieskaitot Violeta govs, Atļauju mārketings un Ciltis. Viņš katru dienu veido emuārus par tēmām, kas saistītas ar mārketingu, līderību un daudz ko citu. Viņam ir arī lielisks podcast mini seriāls ar nosaukumu Seta Godina Startup skola.

Mēs ar Setu izpētām viņa jaunāko grāmatu, kā arī viņa domas par grāmatu izdošanu un mārketingu.

Jūs atklāsiet Seta rakstīšanas filozofiju, nozīmi, ko viņš piešķir emuāru veidošanai, un daudz ko citu.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Grāmatu mārketings

Seta jaunā grāmata

Seta jaunākā grāmata tiek saukta Ko darīt, kad pienāk jūsu kārta (un vienmēr pienāk jūsu kārta). Viņš paskaidro, ka parasti šī procesa sākumā viņš nāk klajā ar nosaukumu un pēc tam raksta grāmatu. Tomēr šajā gadījumā nosaukums palika otrais pēdējais.

Grāmata pastāv, jo, kad dēls devās uz koledžu, viņš lūdza Setu pierakstīt savu padomu. Vēstule dēlam visiem pārvērtās par grāmatu. Tā ir ļoti ilustrēta grāmata par bailēm, drosmi un svarīgu darbu.

Seta izcelsme ir izdevējdarbībā, un viņš bija grāmatu iesaiņotājs 12 gadus, šajā laikā viņš un viņa komanda uzrakstīja 120 grāmatas. Tie ietvēra almanahus, grāmatas par dārzkopību, biznesu un visu, kas pa vidu.

1999. gadā viņš sāka rakstu grāmatas kā solo autore. Viena persona ar viedokli. Tas ir tad, kad viņam viss mainījās, viņš saka. "Es neteicu:" Kāda grāmata man jāraksta tālāk, jo man jāmaksā rēķini? "Es teicu:" Kas man rūp Pietiks ar to, ka saku, lai pārdzīvotu visas sāpes un ciešanas, kas nepieciešamas, lai grāmatā iekļautu pasaulē? ”

Seta pirmā “īstā grāmata” bija Atļauju mārketings uz kura vāka ir viņa attēls.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Sets uzskata, ka visas viņa grāmatas ir mārketinga grāmatas.

Kā Sets izlemj, ko rakstīt, kad runa ir par viņa grāmatām

Sets nedomā, ka viņam ir daudz teikšanas par to, ko viņš izvēlas rakstīt. Lai gan viņš ir ļoti stratēģisks lielākajā daļā savas dzīves elementu, viņš ir labākais rakstīšana vispār nav stratēģiska. "Es sāku ar niezi, un rakstīšana ir mana niezes skrāpēšana," atklāj Sets.

Viņš sāk jaunu grāmatu ik pēc dažām dienām, un dažām no tām ir tikai daļa vai divas, tāpēc ir lieliski, ja jums ir emuārs. Ja grāmata nepazudīs, viņam tā būs jāraksta.

Sets uzskata, ka lielākajai daļai cilvēku nevajadzētu uztvert grāmatu biznesu kā veidu, kā nopelnīt iztikai. Grāmatu bizness ir organizēts hobijs un pasakains veids, kā nest idejas pasaulē, un lieliska lieta, ko atstāt.

Sets saka, ka tiem, kas vēlas rakstīt grāmatu, kļūt par apmaksātu, profesionālu autoru, nevajag. Tā vietā padomājiet par grāmatu izmantošanu kā dāsnu veidu ideju izplatīšanai un uzticības iegūšanai.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Sets ar saviem vienaudžiem neapspriež gaidāmos projektus.

Kāpēc Sets nolēma pats izdot un izplatīt šo grāmatu

Tā kā lielākā daļa cilvēku nepabeidz grāmatas par savu iekurt, Sets vēlējās Ko darīt, kad pienāk jūsu kārta lai būtu pieejams tikai uz papīra. Viņš arī nevēlējās, lai cilvēki nopirktu tikai vienu grāmatas eksemplāru.

“Ja jūs pērkat 1 eksemplāru, es jums nosūtu 2. Ja jūs pērkat 3 eksemplārus, es jums nosūtu 5. Ja jūs pērkat 8 eksemplārus, es jums sūtu 12, ”viņš paskaidro. "Ja jūs saņemat papildu grāmatas eksemplāru, jums tas ir jāatdod."

Tā kā idejas tagad izplatās starp cilvēkiem, nevis no augšas uz leju, Sets vēlējās, lai šī grāmata būtu viņa eksperiments ar horizontālo publicēšanu. Viņš zināja, ka ar sava emuāra starpniecību var sasniegt noteiktu cilvēku skaitu. Piegādājot papildu grāmatas cilvēkiem, kuri jau saprot viņa vēstījumu, viņš tos ir pārvērsis par saviem izplatītājiem. Daloties savos vārdos, viņa auditorija palīdz padarīt pasauli labāku.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā sekotāju, vienlaicīgi 10 cilvēku, veidošana ir panākumu atslēga.

Emuāru veidošanas nozīme

Sets sāka savu Typepad emuārs pirms apmēram 10 gadiem un saka, ka, pat ja neviens nelasītu viņa emuāru, viņš tomēr to rakstītu katru dienu. Rakstīšanas akts viņam ir darījis vairāk nekā jebkurš cits ieradums. Emuāru veidošana mudina jūs pamanīt lietas, tas dod jums grafiku un liek tev uz āķa kaut ko publicēt katru dienu.

Viss sākas kā emuāra ziņojums, Sets dalās. "Dažreiz es to nepublicēju, jo, beidzot to rakstīt, es nolemju, ka tam vajadzētu būt ebook. Tad, kad pabeidzu ebook, nolemju, ka tai vajadzētu būt grāmatai. ”

Bezmaksas e-grāmata, kas ir viens no Seth lepnākajiem sasniegumiem, ir Beidz zagt sapņus. Viņš arī veica TEDx sarunu, pamatojoties uz grāmata.

Citos Seta e-grāmatās ir viens nosaukums par placebo efektu Placebos, un sērija Piltuves pagriešana.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Sets izdod tik daudz bezmaksas e-grāmatu.

Seta unikālo grāmatu izlaišana

Par viņa jaunākās grāmatas izlaišanu, Sets nedarīja nevienu iedomu veicināšana vai SEO. Viņš paļāvās uz sekotājiem un faniem. Būtībā viņš izlika emuāra ierakstu un izdeva grāmatu.

Sets paskaidro, kā viņa grāmata ir par spriedzi un kā viņš izmantoja spriedzi, lai cilvēki to iegādātos.

Viņš vienmēr izdara kaut ko unikālu, kas attiecas uz grāmatu visās viņa grāmatu izlaišanas reizēs. Priekš Atļauju mārketings, viņš radīja iespēju savai auditorijai saņem 1/3 grāmatas bez maksas. Priekš Idejas vīrusa atbrīvošana, grāmatu par to, kā idejas izplatās, viņš izveidoja grāmatu bez maksas koplietot kā e-grāmatu. Pirmais izdevums Violeta govs pienāca piena kastītē.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Sets uzskata, ka viņam izdevās veiksmīgi uzsākt grāmatu.

Podkāstu loma grāmatu mārketingā

Sets uzskata, ka aplādes nepārdod grāmatas, jo to cilvēku skaits, kuri klausās, tos uzreiz nepirks. Ņujorkietis ir lielisks grāmatu pārdošanas veids, radio AM ir slikts grāmatu pārdošanas veids un Podcasting atrodas kaut kur pa vidu. Laika gaitā mēs redzēsim, kā podkastus kļūst labāki.

Sets neraksta grāmatas, lai tās pārdotu. Viņš raksta grāmatas, jo vēlas, lai viņa idejas mainītu lietas. Iegūt viņa grāmatas jaunai auditorijai, izmantojot apraidi, it īpaši, ja šī auditorija sarunas rezultātā mainās, tas ir ieguvums.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, ko Sets uzskata par podkasta uzvarētāju.

Sets padomu savam jaunākajam es

Sets saka: "Lieta, ar kuru cilvēki, kas rada iztiku, cīnās, dzīvo vienlaikus ar" tas varētu darboties "un" tas varētu nedarboties "."

Tas attur radīt gandrīz visus, kas nav radītāji. Cilvēki nevar izrunāt teikumu, ja vien viņi nezina, ka kaut kas notiks. Tomēr viņi nezina, vai tas darbosies, jo nekad iepriekš to nav teikuši.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, ko veiksmīgi veidotāji saprot.

Nedēļas atklājums

Vai esat iPhone lietotājs? Vai jūs ievietojat tālruni izslēgtu skaņu, taču tas joprojām vibrē un traucē katru reizi, kad saņemat brīdinājumu? Tā vietā, lai tālruni ievietotu lidmašīnas režīmā, izmēģiniet šo lielisko funkciju, ko sauc Netraucēt.

Iet uz iestatījumiem un ieslēdziet režīmu Netraucēt, kad vien tas nepieciešams. Jūs varat arī ieplānot to dažādiem laikiem produktivitātes dēļ. Kad tas ir ieslēgts, jūs nesaņemsit īsziņas vai citus brīdinājumus. Tomēr jūs varat atļaut zvanus no noteiktiem cilvēkiem, piemēram, dzīvesbiedra.

Ir arī veids, kā izslēgt e-pastu kad esat atvaļinājumā vai vienkārši jākoncentrējas.

Pārejiet uz iestatījumiem un ritiniet uz leju līdz sadaļai “Pasts un kontakti”. Noklikšķiniet uz sava e-pasta konta. Tiks parādīta pasta ikona, kuru vienkārši velciet uz “Izslēgts”. Kad esat gatavs, atgriezieties un atkal ieslēdziet e-pastu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā brīdinājumu un e-pasta ziņojumu izslēgšana jums noder.

Citi šova pieminējumi

Šodienas raidījumu sponsorē Sociālo mediju mārketinga pasaule 2015.

Mēs esam ļoti satraukti Sociālo mediju mārketinga pasaule 2015. Tā ir pasaulē lielākā sociālo mediju mārketinga konference. Apmeklējot, jūs izveidosiet sakarus ar vairāk nekā 100 pasaules labākajiem sociālo mediju profesionāļiem (plus 2500 no tiem jūsu citi mārketinga speciālisti), un jūs atklāsiet pārsteidzošas idejas, kas pārveidos jūsu sociālo mediju mārketings.

Klausieties mūsu 2014. gada konferences runātāju atsauksmes.

Šis ir tikai nozares ekspertu paraugs, kas stāsta par savu pieredzi sociālo mediju mārketinga pasaulē.

Izrādē dzirdēsiet par pasakainajām tīkla iespējām šajā konferencē. Pat ja jūs zināt visu, kas jāzina par sociālajiem medijiem, iespēja būt vienaudžu ielenktam ir labs iemesls, lai to apmeklētu. Var būt ļoti vērtīgi, ja apkārt ir 2500 tirgotāji katrā iedomājamā nišā no vairāk nekā 40 valstīm. Izveidojiet galvenās grupas, atklājiet partnerības iespējas, iepazīstieties ar cilvēkiem, kurus esat redzējis tikai tiešsaistē, un vēl vairāk.

Šī ir lielākā šāda veida konference pasaulē. Es labprāt vēlētos, lai jūs nāktu un gūtu neticamu pieredzi ar mums.

Paaugstiniet savu sociālo mediju mārketingu jaunā līmenī un pievienojieties mums Sandjego, Kalifornijā, 2015. gada 25., 26. un 27. martā. Simtiem cilvēku jau ir nodrošinājuši biļetes. Noklikšķiniet šeit, lai apskatītu visus runātājus un darba kārtību, noskatieties mūsu video un paņemiet biļeti.

Klausieties raidījumu!

.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Setu vietne vai emuārs.
• Iegūstiet savas kopijas Ko darīt, kad pienāk jūsu kārta (un vienmēr pienāk jūsu kārta).
• Klausieties Setu Starta skolas podkāsts.
• Apskatiet Seta grāmatas: Violeta govs, Atļauju mārketings, Ciltisun Idejas vīrusa atbrīvošana.
• Dabūt pirmā daļa Atļauju mārketings un an ekopija Idejas vīrusa atbrīvošana par brīvu.
• Izpētiet Seta bezmaksas e-grāmatu: Beidz zagt sapņus(un skatīties TEDx sarunu).
• Pārbaudiet Netraucēt funkciju un uzziniet, kā to izdarīt izslēgt e-pastu.
• E-pasts [e-pasts aizsargāts] ja jūs interesē būt sponsoram.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2015.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Kā abonēt šo Podcast uz iPhone

Noskatieties šo ātro videoklipu, lai uzzinātu, kā abonēt savu iPhone:

.
Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par grāmatu mārketingu, emuāru veidošanu un apraidi? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.