YouTube panākumi: kā izveidot veiksmīgu YouTube kanālu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai savā mārketingā izmantojat video?

Vai domājat, kā YouTube var palīdzēt reklamēt jūsu biznesu?

Lai uzzinātu vairāk par to, kā sākt uzņēmējdarbību ar YouTube, es intervēju Gideonu Šalviku par šo epizodi. Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Gideons Šalviks, tiešsaistes video mārketinga eksperts. Viņa emuārs un YouTube kanāls palīdziet uzņēmumiem saprast, kā gūt panākumus ar YouTube. Viņš arī uzrakstīja e-grāmatu Ātra video emuāru veidošana.

Gideons dalās ar to, kāpēc YouTube jūsu uzņēmumam kļūst arvien nozīmīgāks.

Jūs uzzināsiet par stratēģijām, kas nepieciešamas, lai gūtu panākumus, un par to, kā reklamēt videoklipus, lai palielinātu auditoriju.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē tālāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

YouTube uzņēmējdarbībai

Kāpēc YouTube ir svarīgs biznesam?

Pēdējā vai divu gadu laikā Gideon ir ievērojami palielinājis uzņēmumu interesi, kad runa ir par YouTube. Agrāk to bija grūti mēģināt izmantojiet YouTube kā biznesa rīku. Toreiz cilvēki to izmantoja dažādu iemeslu dēļ. Šodien uzņēmumi ir sākuši pamodināt iespējas.

YouTube statistika katru mēnesi savā vietnē parādiet vairāk nekā 1 miljardu unikālu lietotāju. Katru mēnesi vietnē YouTube tiek skatīti vairāk nekā 6 miljardi stundu. Tā ir gandrīz stunda katram cilvēkam uz zemes. Šis skaitlis ir pieaudzis par 50%, salīdzinot ar pagājušo gadu. Katru minūti vietnē YouTube tiek augšupielādētas 100 stundas video.

Pēc Nīlsens, YouTube sasniedz vairāk pieaugušo ASV vecumā no 18 līdz 34 gadiem nekā jebkurš cits kabeļu tīkls.

Ņemot vērā šo statistiku, jūs varat redzēt, kur atrodas jūsu potenciālā mērķauditorija. YouTube ir arī pārsteidzošs rīks, lai izveidotu labus sakarus ar auditoriju.

Tagad, kad cilvēki var patērēt video viedtālruņos, mobilo ierīču izmantošana ir bijusi fenomenāla.

Gideons dalās ar to, kā arvien vairāk cilvēku savos televīzijas ekrānos ir sākuši skatīties YouTube videoklipus.

Ja paskatās uz videoklipiem, kas 2012. gadā kļuva populāri vietnē YouTube, 8 no 10 nebija jūsu vidējais kaķu vai bērnu video, tos visus profesionāli veidoja kāds, kurš zināja, ko viņi dara. Tā ir zīme, ka spēle ir mainījusies pakalpojumā YouTube.

Gideons uzskata, ka mēs joprojām esam spēles sākumā, kad runa ir par uzņēmējdarbības pieejamo iespēju.

Mūsu 2013. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums rāda, ka 69% tirgotāju 2013. gadā plāno palielināt savu YouTube mārketingu.

Jūs dzirdēsiet Gideona stāstu par to, kā viņš sāka darbu ar YouTube un atklāja, kā tas ir izdevīgi biznesam.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc vietnē YouTube nav konkurentu, ir tikai līdzstrādnieki.

Par ko jums vajadzētu padomāt, plānojot savu YouTube stratēģiju

Gideons norāda, ka, veidojot savus YouTube kanālus, jābūt ļoti stratēģiskam. Daudzi cilvēki domā, ka runa ir par uzskatiem, bet tas tā nav.

Kad Gideons domā par savu stratēģiju un palīdz citiem, viņš vienmēr sāk ar to Ezīša koncepcija. Jūs uzzināsiet, kā šī koncepcija ir saistīta ar diviem dažādiem uzņēmumiem.

Jēdziens tiek definēts kā trīs lietu pārklāšanās:

• Tava kaislību zona
• Jūsu prasmju joma vai lieta, kurā varat kļūt par labāko
• Kā no tā var nopelnīt

Kad šīs trīs lietas pārklājas kā Venna diagramma, vidusdaļa ir jūsu Ezīša koncepcija. Jūs uzzināsiet, kā tas var palīdzēt noteikt mērķauditorijas vajadzības. Pieliktās pūles palīdzēs jums attīstīt savu biznesu, lai gūtu panākumus ilgtermiņā.

Gideons uzskata, ka divas funkcijas, ko YouTube piedāvā uzņēmējdarbībai, ir ekspozīcija un attiecību veidošana.

Kad esat to izdarījis izveidota ekspozīcija vietnē YouTube, tad varat izvēlēties, kā novirzīt šo uzmanību.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kas jums jādomā, kad esat izveidojis ekspozīciju un attiecības.

Vai pastāv korelācija starp abonentu skaitu un faktiskajiem videoklipu skatījumiem?

Gideons izskaidro abas korelācijas. Viens ir tiešs, bet otrs - netiešs.

Tiešā korelācija ir jo vairāk abonentu, jo vairāk cilvēku redzēs jūsu videoklipu atjauninājumus abonēšanas straumē ikreiz, kad augšupielādēsit videoklipu.

Ja abonējat kanālu vietnē YouTube, visus savus abonementus varēsiet redzēt vietnē YouTube. Parastajiem YouTube lietotājiem tā ir pirmā vieta, kur meklēt jaunumus. Tas ir ļoti līdzīgs Facebook, LinkedIn vai RSS plūsmu savā emuārā.

Jo vairāk jūsu YouTube kanālā ir abonentu, jo lielāka iespēja, ka viņi redzēs jūsu video saturu savā abonēšanas plūsmā. Tas palielina jūsu izredzes tikt apskatītam.

Ja jums ir ļoti iesaistīta auditorija, jūs saņemsit vairāk skatījumu no saviem pašreizējiem abonentiem. Šie cilvēki turpinās apmeklēt jūsu kanālu.

Netiešā saistība ir videoklipu ranžēšana. YouTube uzskata jūsu abonentu skaitu par vienu no faktoriem, kas viņiem palīdz izlemt, vai jūsu saturs ir atbilstošs.

Piemēram, ja visas pārējās lietas ir vienādas un tur ir divi videoklipi par to pašu tēmu, bet jums gadās būt 20 000 YouTube abonentiem un otrai personai ir 200 abonentu, jūsu izredzes tikt ierindotam YouTube meklētājprogrammā ir daudz augstāk.

YouTube aplūko ne tikai skatījumus un abonentus, bet arī jūsu auditorijas piesaisti ar jūsu videoklipiem. Tie var ietvert atzīmes Patīk, komentārus un kopīgošanu.

Jūs dzirdēsiet, kā Gideons vienlaikus palielina auditoriju un iesaistīšanos.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par foršu rīku, kas sniedz jums daudz statistikas informāciju par atsevišķiem YouTube videoklipiem aiz ainas.

Padomi, ja vēlaties izglītoties, izmantojot YouTube

Veidojot saturu, jums jāpatur prātā, kā padarīt to saistošu. Ir ļoti svarīgi, lai jūsu auditorija būtu ļoti augsta.

YouTube aplūko ne tikai komentārus, atzīmes Patīk un kopīgoto informāciju, bet arī to, cik aktīvi cilvēki skatās jūsu videoklipu un cik ilgi to skatās. Tā ir būtiska metrika, kuru YouTube izskata, lai palīdzētu jūsu videoklipam rangu.

Ja jūsu mācību videoklipos ir tikai ekrāna uzņemšanas saturs vai slaidi, jums ir lielāks risks zaudēt skatītājus. Jums jāapvieno runājošā galva kopā ar slaidiem un ilustrācijām.

Videoklipā uzzināsiet, cik svarīgi ir parādīt savu seju.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Khan akadēmijā vietnē YouTube ir lieliski mācību videoklipu piemēri.

Kāpēc jūs atverat savus videoklipus ar īsu teaser?

Gideons paskaidro, kāpēc jūsu videoklipa pirmās sekundes ir izšķirošas, lai piesaistītu cilvēkus. Jums ļoti rūpīgi jādomā par to, kāda veida saturu vēlaties izmantot pašā sākumā. Gideons to sauc par Z koeficients.

Tālāk redzamais video ir lielisks piemērs.

Z nāk no Zeigarnik, krievu psihologs no 1900. gadu sākuma. Jūs dzirdēsiet par viņas veikto pētījumu, kas parādīja, kā labāk iesaistīties auditorijā. Tas kļuva pazīstams kā Zeigarnik efekts.

Gideons savu videoklipu sākumā izmanto atvērtas cilpas, lai radītu noslēpumu un intrigu. Tas paver cilpu, lai cilvēki skatītos pārējo videoklipu, līdz viņš aizver cilpu. Tas ir ļoti spēcīgs mehānisms, lai piesaistītu cilvēkus.

Varat arī uzlabot videoklipu, izmantojot pārtraukt, kad jūs ieviešat kaut ko tādu, ko cilvēki negaida.

Jūs dzirdēsiet, kā Gideons min piemēru, kuru viņš nesen izmantoja vienā no saviem videoklipiem, un to, kā tas liek cilvēkiem sēdēt un pievērst uzmanību.

Klausieties raidījumu, lai videoklipa sākumā uzzinātu citu veidu, kā izveidot teaser.

Kāda ir pielāgotā sīktēla ietekme uz jūsu videoklipu atskaņošanu?

Gideons to saka pielāgoti sīktēli ir ļoti svarīgi, lai palīdzētu jums iegūt vairāk viedokļu un izcelties.

Daži cilvēki savā abonēšanas plūsmā saņem 10-20 jaunus videoklipus dienā, un videoklipi ar pievilcīgiem pielāgotiem sīktēliem izceļas visvairāk. Lai gan cilvēki patiešām skatās uz tekstu, tas vispirms ir attēls.

Sīktēls tiek parādīts arī YouTube meklēšanas rezultātos.

Jūsu sīktēlam jābūt vizuāli pievilcīgam, lai piesaistītu cilvēku uzmanību. Sīktēlos uzzināsiet, kurš cits attēls darbojas vislabāk.

Neaizmirstiet sīktēlam pievienot tekstu. Tas var būt jūsu videoklipa nosaukums, kurā iekļauts pārliecinošs teksts, lai cilvēki varētu uz tā noklikšķināt.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu perfektu sīktēlu izmēru.

Kā jūs ievietojāt noturīgo attēlu savu attēlu apakšējā kreisajā stūrī ar reklāmu ar uzrakstu “Bezmaksas videoklipi, kas uzlabo jūsu kanālu”?

Gideons dalās ar foršu funkciju, kuru YouTube ieviesa apmēram pirms gada. Katra sava kanāla videoklipa apakšdaļā varat parādīt attēlu.

Tas ir lielisks veids, kā likt cilvēkiem uzzināt par jūsu vadītu notikumu vai izmantot to kā veidu, kā novirzīt cilvēkus uz konkrētu videoklipu jūsu kanālā, kas kaut ko reklamē jūsu vietnē.

Jūs uzzināsiet soļus šī attēla pievienošanai videoklipā un pieejamās funkcijas tā optimizēšanai.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā tas darbojas arī ar iegultiem video.

Šīs nedēļas jautājums par sociālo mediju

Džeimss Viljamss no Sporta domājošās ziņas jautā: “Kā jūs varat ieslēgt pielāgotu sīktēlu attēlam, kas, iespējams, nav jūsu, jūsu YouTube videoklipos? Man ir pielāgota grafika visiem maniem videoklipiem YouTube kanāls. Vai ir vēl daži, kurus es varētu izmantot, lai iegūtu labākus skatus, vai man katram videoklipam vajadzētu palikt pie tā paša grafika? ”

Džeimsa YouTube videoklipiem pašlaik ir pāris sekunžu ilgs ievads, kurā ir grafika ar izrādes nosaukumu. Tas ir arī viņa noklusējuma sīktēls katram videoklipam.

Jūs atklāsiet iemeslus, kāpēc nevajadzētu izmantot citu cilvēku attēlus, un kāpēc es jums iesaku iegūt jauku veidni un pielāgojiet vārdus katram.

Klausieties raidījumā pielāgota sīktēla piemēru un to, kas jums jādara, lai iespējotu sava kanāla monetizāciju.

Liudas Butkus no EasyM6 jautā: "Es nesen sāku veidot videoklipus, un es gribēju jautāt par dažiem labiem veidiem un vietām, kur es varētu kopīgot savus videoklipus, lai iegūtu papildu trafiku un vēl ātrāk izveidotu auditoriju?"

YouTube ir atbilde. Viena lieta, kas jums jāatceras, ir tāda, ka Google pieder Google. Google vēlas mēģināt izplatīt YouTube; tāpēc YouTube ir iespaidīgs veids, kā palīdzēt jums satiksmē. Tāpēc noteikti izpētiet YouTube.

Iesaukt iekšā un atstājiet mums savus ar sociālajiem medijiem saistītos jautājumus, un mēs tos varam iekļaut nākamajā raidījumā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā tas jums darbojas.

Citi šova pieminējumi

Sociālo mediju panākumu samits 2013

Sociālo mediju panākumu samits 2013 ir īpaša tiešsaistes konference, kas paredzēta, lai palīdzētu jums apgūt sociālo mediju mārketingu (to jums piedāvāja Social Media Examiner).

Četrdesmit pieci pasaules vadošie sociālo mediju profesionāļi parādīs, kā to izdarīt. Instruktori ietver Džejs Baers (autors, Jaunība), Chris Brogans (līdzautors, Ietekmes vienādojums), Mari Smits (līdzautors, Facebook mārketings), Maikls Stelsners (sociālo mediju eksaminētāja dibinātājs), Marks Šēfers (autors, Ietekmes atdeve), Džesija paliec (autors, Google+ for Dummies), Eimija Porterfīlda (līdzautors, Facebolabi Mārketings All-in-One for Dummies) un eksperti no General Electric, Sony, E! Tiešsaistē, Kellija pakalpojumi un Discovery Channel–Pieminēt tikai dažus. Pilnībā tiešsaistē. Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk.

Tikai pāris īsi vārdi par šo konferenci. Ja vēlaties iesaistīties apraidei, jums tas noteikti jāpārbauda. Trīs no sesijām, kas vērstas uz apraidi, ietver:

• Kā attīstīt biznesu, izmantojot apraidi: padomi no profesionāļiem - Kriss Brogans, Maikls Hyats, Maikls Stelzners
• Kā izveidot apraidi, kuru klausītāji mīlēs un koplietos - Cliff Ravenscraft
• Kā veikt interviju ar slepkavu Podcast apraidi - Pats Flinns

Tā ir lieliska iespēja, ja domājat par apraidi vai vēlaties apgūt sociālo mediju. Tas notiek tiešsaistē, un jūs saņemat ierakstus un atšifrējumus. Noteikti pārbaudiet to.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Gideonu par viņu vietne.
• Apskatiet Gideona e-grāmatu Ātra video emuāru veidošana.
• Apskatiet YouTube statistika.
• Uzziniet vairāk par 2013. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.
• Pārbaudiet Ezīša koncepcija.
• Lasīt Labi, lai lieliski autors Džims Kolinss.
• Dodieties uz Khana akadēmija vietnē YouTube, lai redzētu, kā viņi veic izglītojošus videoklipus.
• Lasiet vairāk par Zeigarnik efekts.
• Izmēģiniet vidIQ redzējums YouTube aizkulisēs.
• Dodies uz Sporta domājošās ziņas un EasyM6.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju panākumu samits 2013.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par veiksmīga YouTube kanāla izveidi? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.