Facebook tūlītējie raksti: kā sākt: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat redzējuši Facebook tūlītējos rakstus?

Vai vēlaties zināt, kā tos publicēt?

Lai uzzinātu, kā sākt lietot Facebook tūlītējos rakstus, es intervēju Lesliju Samjuelu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Lesliju Samjuelu, blogošanas ekspertu, kura darbojas Kļūstiet par ABlogger.com. Viņš ir arī Mācīšanās ar Leslie podcast un mācību programmas vadītājs Sociālo mediju mārketinga biedrība.

Leslie pēta Facebook tūlītējo rakstu priekšrocības un problēmas.

Jūs atklāsiet, kas jums jāzina, lai sāktu darbu ar šo jauno funkciju.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Facebook tūlītējie raksti

Kas ir tūlītējie raksti?

Salīdzinoši jauna funkcija, Facebook tūlītējie raksti piedāvā izdevējiem satura mitināšanu tieši vietnē Facebook, lai lietotāji iegūtu labāku mobilo pieredzi. Ja izmantojat Facebook mobilo lietotni un atvērtā diagrammas attēla augšējā labajā stūrī redzat rakstu ar zibeni, tā ir Facebook tūlītējo rakstu versija.

Noklikšķinot, lai izlasītu šo saturu, tas tiek ielādēts ļoti ātri, jo jūs neatstājat Facebook, lai dotos uz citu vietni.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par dažām īpašām funkcijām, kuras varat pievienot Facebook tūlītējiem rakstiem.

Ieguvumi emuāru autoriem

Facebook ir vairāk nekā 1,65 miljardi lietotāju. Iespējams, ka, ja jūs mēģināt sazināties ar kādu, viņš ir Facebook.

Viena problēma, ko Facebook atrisina ar tūlītējiem rakstiem, ir lēno lapu ielādes laiku novēršana. Saskaņā ar a Kissmetrics pētījums, ja vietnes ielāde ilgst vairāk nekā 3 sekundes, vairāk nekā 40% šo lietotāju to pamet. Tūlītējie raksti padara saturu pieejamu ļoti ātri.

Citas priekšrocības ietver lielisku lietotāja pieredzi. Leslie piebilst, ka daži interaktīvie elementi palīdz rakstiem patiešām izcelties.

Tā kā Facebook, šķiet, apbalvo tos ražotājus, kuru saturs ilgāk uztur cilvēkus Facebook, piemēram kā tiešraide es jautāju Leslijai par Facebook naudas priekšrocībām tiem, kas to izvēlas reklamēt.

Leslie paskaidro, ka, ja jūs izmantojat Facebook auditorijas tīkls, varat veikt ieņēmumu daļu. Jūs paturat 70% no ieņēmumiem, kas gūti no klikšķiem uz reklāmas. Tas ir līdzīgi AdSense jūsu tūlītējos rakstos. Leslija to neuzskata par milzīgu ieguvumu, jo to varat izdarīt savā vietnē, izmantojot AdSense vai citus tīklus. Tomēr Facebook ļauj ērti izmantot reklāmas tūlītējos rakstos.

Pēc Facebook domām, patlaban viņi nepiešķir tūlītējiem rakstiem priekšroku. Tomēr Facebook algoritms cenšas cilvēkiem ātri parādīt labāko saturu. Tātad, ja vairāk cilvēku noklikšķina uz tūlītējiem rakstiem, Leslijs var redzēt, ka algoritms, protams, piešķir šim saturam priekšroku. Turklāt Facebook parādīs saturu, kas piesaista daudz vairāk cilvēku, kuriem patīk jūsu lapa.

Facebook vēlme panākt, lai lietotāji vairāk laika pavadītu savā platformā, satura veidotājiem sniedz unikālu iespēju. Leslija saka, ka agrāk, ja cilvēki ievietotu saistošus attēlus vai videoklipus un citi tos kopīgi izliktu kā traki, viņi iegūtu papildu sasniedzamību.

Izmantojot šo kontroli pār saturu, reklāmām un saitēm, uzņēmums var izmantot šo sasniedzamību, lai gūtu labumu savam zīmolam un biznesam, paplašinātu e-pasta sarakstu, reklamētu produktus un daudz ko citu. Piemēram, tūlītējā raksta beigās ievietojiet saiti uz e-pasta izvēles veidlapu.

Leslie uzskata, ka viedie tirgotāji, kas Facebook izmanto primāro mārketinga platformu, izdomās, kā izmantot tūlītējo rakstu priekšrocības, lai lietotāji nokļūtu viņu sistēmā.

Leslija apspriež atšķirību starp Facebook piezīmes un tūlītējie raksti, kas izklausās līdzīgi. Piezīme ir raksts vai ziņa, kas izveidota tieši Facebook. Tūlītējie raksti faktiski ir saistīti ar jūsu vietni.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manu hipotēzi par iespējamo vērtību, rakstot tūlītējus rakstus par populārām tēmām un gūstot no tiem peļņu, izmantojot Facebook reklāmas platformu.

Negatīvie

Viens potenciāls trūkums tomēr ir tas, ka Facebook varētu nolemt dot priekšroku tikai jūsu tūlītējiem rakstiem, nevis citam saturam. Tomēr Leslie piebilst, ka organiskās saites uz Facebook jau ir pazeminātas. Daudzi Facebook lapu pārvaldnieki saka, ka lietotāji neredz viņu ziņas.

Leslie saka, ka lielāka problēma ir: "Vai jūs uzticaties Facebook?" Kaut arī jūsu satura ievietošana Facebook varētu izklausīties gudra un sniegt jums dažas priekšrocības tagad, jums jābrīnās, ko tas nozīmē nākotnē.

Patiesībā tas ir “īrētas zemes” jēdziens. Iekšā Podcast ar Miču Džoelu un Marku Šeferu, mēs apspriedām, vai ir jēga izplatīt saturu pilnībā uz platformas, kas nav jūsu pašu. Facebook ir liels emuāru datplūsmas avots, un, ja cilvēkiem ir jāglabā viņu saturs Facebook, tā ir biedējoša nākotne.

Pašlaik Facebook pievērš mūsu uzmanību, piebilst Leslie. Un tas, ko viņi šobrīd spēlē, ir mūsu saturs. Ja viņiem ir gan mūsu uzmanība, gan saturs, tas viņus padara vēl spēcīgākus. Ja jūs pilnībā uzticaties Facebook, tā ir lieliska lieta. Ja nē, tā kā daudziem cilvēkiem nav, būs vilcināšanās.

Apmēram pirms gada, kad Tūlītēji raksti tika paziņoti, visi bija par to ieročos. Vairāki izdevēji, tostarp BuzzFeed un Washington Post, bija gatavi iet pa slideno nogāzi, sniedzot Facebook savu saturu.

Šķiet, ka visi publicē tūlītējus rakstus, jo Facebook ir acu āboli, ko viņi vēlas. Tas nav tikai Facebook, tas ir LinkedIn un citi tīkli.

Vai Leslija ir noraizējusies? Viņš noteikti saka. Acīmredzot notiek pārmaiņas, un izmaiņas nav iespējams apturēt. Satura veidotājiem jāizmanto izmaiņas tādā veidā, kas ir lietderīgs viņu biznesam.

Viena no interesantajām lietām, atšķirībā no Google AMP, ir tas, ka Facebook ļauj lietotājiem Google Analytics integrēts ar to, saka Leslie. Tas nozīmē, ka tūlītējie raksti pakalpojumā Google Analytics tiek skaitīti kā vietnes apmeklējums. Facebook arī ļauj izdevējiem pilnībā kontrolēt saturu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā, manuprāt, Facebook var arhivēt tūlītējus rakstus.

Kā sākt darbu

Diemžēl reģistrēties tūlītējiem rakstiem nav viegli. Leslie saka, ka tas ir 10 soļu process, un katrs solis ietver daudz. Viņš brīdina, ka vidusmēra cilvēku, kurš nav apmierināts ar jebkāda veida kodiem, tas nedaudz iebiedēs.

Lai sāktu, piesakieties ar Facebook un dodieties uz Tūlītējo rakstu reģistrēšanās lapa. Vispirms dodieties uz lapu, kurā tiek lūgts izvēlēties, kurā lapā rādīt tūlītējos rakstus. Atlasiet to un noklikšķiniet uz Iesniegt. Kad esat saņēmis apstiprinājumu (kas notiek tūlīt), jūs esat reģistrējies tūlītējiem rakstiem.

Leslie iesaka, ja izmantojat WordPress, jums vajadzētu iegūt Tūlītējie raksti WP spraudnim. Pārliecinieties, ka tas ir WordPress kompānijas Automattic spraudnis. Pēc tam pievienojiet spraudni savai Facebook lapai. Ir instrukcijas, kā to izdarīt.

Tagad dodieties uz savu Facebook lapu un noklikšķiniet uz Publishing Tools to konfigurēt tūlītējos rakstus. (Tas jādara uz darbvirsmas, nevis mobilās ierīces.) Tas ietver dažas dažādas lietas. Pirmkārt, parādiet, ka jums pieder šis URL.

Pēc tam izveidojiet stila veidni. Nosakiet, kurus fontus, krāsas, logotipus un izmērus vēlaties. Tas izskatīsies diezgan pamata. Ja vēlaties attīstīties vairāk, nolīgt kādu, kurš izveidotu jums veidni, kas atbilst vairāk jūsu dizainam. Tas ir daudz tehniskāk.

Pēc veidnes izveidošanas un RSS plūsmas iesniegšanas tā importēs vairākus jūsu rakstus. Pārskatiet tos, lai pārliecinātos, vai kods ir pareizs. Jūs redzēsiet HTML kodu ar dažiem pievienotiem elementiem, un tas jums pateiks, kuras sadaļas jums jālabo.

Kad esat salabojis visas šīs lietas, sagatavojiet un iesniedziet 10 rakstus Facebook pārskatīšanai. Tas ir manuāls process.

Kāds patiešām izies un salīdzinās to, ko jūs darāt tūlītējos rakstos, ar to, kas atrodas jūsu vietnē. Pārliecinieties, ka tas atbilst pēc iespējas pilnīgāk. Ja tas nesakrīt, jums tas būs jānovērš un jāiesniedz atkārtoti. Apstiprināšanas process var ilgt nedēļu.

Kad Facebook apstiprina jūsu saturu, varat sākt publicēšanu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par procesa tehniskajām daļām.

Leslijas pieredze ar tūlītējiem rakstiem

Lai arī viņš ir ļoti prasmīgs tehnoloģijām, Leslijs atzīst, ka viņa pieredze tūlītējo rakstu izveidošanā ir bijusi sāpīga. Viņam nācās iziet procesu trīs reizes, lai saņemtu apstiprinājumu savu rakstu publicēšanai. Viņš iesaka lietotājiem, rediģējot kodu, savā mobilajā ierīcē apskatīt lietotni Pages Manager, lai viņi, veicot izmaiņas, varētu priekšskatīt izmaiņas.

Kad Leslija paskatījās National Geographic un BuzzFeed, lai redzētu, kā viņi dara lietas, viņš pamanīja, ka viņiem abiem ir daži, bet ne visi, tūlītējie raksti.

Leslija stāsta par dažām īpašajām funkcijām. Viens no tiem ir interaktīva slaidrāde, kas ir iebūvēta Facebook funkcija. Veidojot slaidrādi, izveidojat tam kodu, pēc tam skatieties to viedtālrunī. Tas arī ir mazliet tehnisks, viņš brīdina.

Vēl viena ir interaktīva karte, ko fiziski uzņēmumi var izveidot. Jums var būt dažādi attēli un pat pievienot audio parakstus. Piemēram, ja dodaties ekskursijā pa savu veikalu, tad, sasniedzot noteiktu attēlu, varat sākt stāstīt, lai padarītu to saistošāku. Lai sniegtu lietotājam interesantu un vienmērīgu pieredzi, varat darīt vairākas lietas.

Līdz brīdim, kad šī epizode tiek demonstrēta, jūs varat redzēt piemērus Leslijas Facebook lapa. Leslijs nolēma, ka viņš gatavojas visu izmantot Facebook tūlītējos rakstos, un tur publicēs visu savu saturu. Viņš stratēģiski domā, kādu saturu izveidot un kā to izmantot, lai novirzītu cilvēkus uz savu e-pasta sarakstu. Katrs satura gabals ir mārketinga ziņojums, kas vilina cilvēkus abonēt, viņš saka.

Viņš arī novērtēs, kā mainās viņa iesaistīšanās ar tūlītējiem rakstiem, un plāno pieņemt lēmumus, pamatojoties uz stratēģiju. Ja viņš neredz nekādu labumu, Leslijs var pārskatīt savu lēmumu publicēt savu saturu tūlītējos rakstos.

Tāpat šobrīd Leslijs neplāno gūt peļņu, jo viņš dod priekšroku tādu vienumu reklamēšanai, kas ir tieši saistīti ar viņa saturu. Šādā veidā viņam ir vislabākā atgriešanās.

Cik ierobežojoši ir tūlītējie raksti, salīdzinot ar Google AMP? Leslie uzskata, ka tūlītējie raksti ir mazāk ierobežojoši. Interaktīvie elementi ir vairāk attīstīti. Turklāt jūs varat izmantot savu Google Analytics kontu. Izmantojot AMP, jums ir jābūt diviem kontiem (vienam savai vietnei un otram AMP) un izsekojiet tos atsevišķi.

Šķiet, it kā Facebook domātu par izdevējiem ar tūlītējo rakstu funkcijām, un viņi vēlas padarīt to par ļoti labu lietotāja pieredzi, saka Leslie.

Pēc tūlītējo rakstu apstiprināšanas tas automātiski importēs jūsu saturu. Varat ieslēgt automātisko publicēšanu, taču Leslija to neplāno. Viņš labprātāk ieiet un iekniebj dažus elementus. Viņš paredz, ka visa raksta formatēšana viņam prasīs 10 minūtes. Viņa amati ir aptuveni 1500 vārdu. Viens no viņa izmantotajiem rīkiem ir Teksta paplašinātājs, kas atvieglo dažu kopīgo kodu ievadīšanu.

Viena pēdējā lieta. Jūs nevarat ievietot daļēju ziņu tūlītējā rakstā un pēc tam novirzīt cilvēkus uz jūsu emuāru, lai lasītu vairāk. Facebook vēlas, lai tā būtu tieši tāda pati pieredze. Tātad visam pārsūtāmajam saturam, attēliem un funkcijām jābūt tajā pašā secībā un formātā, kāds ir jūsu emuāra ziņās.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kādā virzienā Leslie domā, ka tūlītējiem rakstiem ir jāiet, lai tos lietotājiem būtu vieglāk izmantot.

Nedēļas atklājums

Spoku kodi ir Snapchat atklāšanas lietotne. Cilvēkiem dažreiz šķiet, ka Snapchat ir grūti atrast draugus un citus interesantus cilvēkus, kuriem sekot. GhostCodes atrisina šo problēmu.

Lejupielādējiet un pēc tam dodieties uz lietotni. Pēc tam izveidojiet Snapchat profilu. Pievienojiet savu snapkodu, biogrāfiju un atslēgvārdus tam, ko jūs darāt vai par ko darāt. Piemēram, dariet citiem zināmu, vai esat mākslinieks, mūziķis, stāstnieks, podkasters utt. No turienes cilvēki var jūs meklēt un atrast, pēc tam lejupielādēt savu snapkodu un pievienot jūs vietnē Snapchat.

Cilvēki var noklikšķināt un dot jums sirdi, kas jūs ierindo noteiktās kategorijās. Jo vairāk būs jūsu snapcode klasifikāciju, klikšķu, lejupielāžu, atzīmes Patīk un Sirds, jo lielāka iespēja, ka jūs tiksiet atklāts.

Dodieties uz vietni GhostCodes.com, lai iegūtu saites uz iOS un Google Play veikalu, lai jūs varētu lejupielādēt lietotni. Tas ir pilnīgi bez maksas un ļoti noderīgs.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā jums darbojas GhostCodes.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Lesliju vietne.
• Lasiet Leslija tūlītējos rakstus par viņu Kļūsti par Blogger Facebook lapu.
• Klausieties Mācīšanās ar Leslie podcast.
• Izpētiet Sociālo mediju mārketinga biedrība.
• Uzziniet vairāk par Facebook tūlītējie raksti.
• Pārbaudiet visjaunāko Facebook statistika.
• Lasīt Kissmetrics pētījums par lapas ielādes laiku.
• Izpētiet Facebook auditorijas tīkls un AdSense.
• Lasiet vairāk par Facebook piezīmes.
• Klausieties manu podcast ar Mičs Džoels un Marks Šefers par mājas satura veidošanu.
• Lasīt pirmais tūlītējo rakstu paziņojums.
• Meklējiet tūlītējus rakstus vietnē BuzzFeed, Washington Post, un National Geographic.
• Pārbaudiet Google AMP un klausieties aplāde pakalpojumā Google AMP.
• Izpētiet Google Analytics.
• Reģistrējieties tūlītējiem rakstiem.
• Instalējiet Tūlītējie raksti WP spraudnim pēc Automātisks.
• Uzziniet, kā to izdarīt konfigurēt tūlītējos rakstus.
• Izpētiet Teksta paplašinātājs.
• Pārbaudiet Spoku kodi lietotne.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Facebook Live.
• Lasīt 2016. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Facebook tūlītējiem rakstiem? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.