Satura mārketings: kā uzņēmumi var augt ar saturu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jums ir sava biznesa satura mārketinga stratēģija?

Vai vēlaties uzzināt, kā izveidot un izplatīt saturu, kas veicinās jūsu uzņēmuma pārdošanu?

Lai uzzinātu, kā attīstīt savu biznesu ar satura mārketingu, vietējo reklāmu un daudz ko citu, es intervēju Robertu Rouzu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Robertu Rouzu, grāmatas līdzautoru, Satura mārketinga vadība: reālās pasaules ceļvedis kaislīgu abonentu radīšanai jūsu zīmolam. Viņš ir galvenais stratēģis Satura mārketinga institūts. Viņš ir arī Podcast apraides vadītājs, Šis vecais mārketings.

Roberts pēta satura mārketingu, vietējo reklāmu un to, ko tas viss nozīmē jūsu biznesam.

Jūs uzzināsiet, kā izstrādāt satura mārketinga stratēģiju, kas paplašina jūsu biznesu, izmantojiet mārketinga priekšrocības iespējas, ko piedāvā vietējā reklāma, un uzziniet jaunus veidus, kā izplatīt saturu pa labi ietekmētāji.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Satura mārketings

Kas ir satura mārketings?

Satura mārketinga institūta skati satura mārketings kā pieeju, ko uzņēmumi izmanto, veidojot, kurējot, izplatot un popularizējot satura veidus, kurus klienti uzskatīs par vērtīgiem. Satura mārketinga mērķis ir veicināt pārdošanu un virzīt savu biznesu uz priekšu.

Labi izdarīts satura mārketings piedāvā vērtību, kas ir atsevišķa un diskrēta no jūsu pārdotajiem produktiem vai pakalpojumiem. Tas ir par satura virzītas pieredzes nodrošināšanu, kas ir izglītojoša, izklaidējoša vai noderīga jūsu auditorijai, bet galu galā veicina jūsu zīmola iesaistīšanos, atpazīstamību un pārdošanu.

Sociālie mediji dod jums iespēju apkopot savu auditoriju un būt savam mediju uzņēmumam. The instrumenti nepieciešams publicēt tāda veida saturu, kas jūs identificē kā domāja līderis savā nozarē un piesaista klientus jūsu zīmolam, ir viegli pieejami un ērti lietojami.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā satura mārketings var pārsniegt rakstiskos rakstus un aptvert, piemēram, videoklipus, lietotņu izstrādi, spēles un daudz ko citu.

Piemēri uzņēmumiem, kas labi pārvalda satura mārketingu

Jūs dzirdēsiet Robertu izpētīt, kā lielie uzņēmumi patīk Chipotle meksikāņu grils, LEGO un Kokakola piesaistīt satura mārketingu radošos un novatoriskos veidos, piemēram, filmās, TV seriālos un žurnālos.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

To saturs, salīdzinot ar to, ko lielie uzņēmumi varētu tērēt tradicionālajiem masu informācijas līdzekļiem vai lielajiem sponsorēšanas pasākumiem mārketinga izdevumi ir tikai piliens spainī, pēc Roberta domām - tomēr tam ir tik liela ietekme no a zīmola veidošana viedokļa.

Pat ja jūsu mazs bizness nav budžeta valsts televīzijas reklāmām un lielām drukātām kampaņām, izmantojot satura mārketingu, jūs varat saņemt daudz naudas. Izmantojot savu saturu, ir viegli un lēti publicēt, izplatīt un reklamēt savu saturu blogošana, sociālie mediji un Podcasting.

Roberts izmanto Markusa Šeridana biznesa emuārs lai ilustrētu šo punktu. Viņš izmantoja savu vietni, lai atbildētu uz visiem jautājumiem, kas tika uzdoti par baseiniem, un kļuva par ekspertu ļoti mazajā nišā, par kuru viņš jau bija aizrāvies. Tas veicināja viņa biznesu, upju baseinus un kūrortviesnīcas, ar milzīgiem panākumiem un top Google rangu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā satura mārketinga institūts izmanto savu emuāru, darbnīcas, nodarbības un aplādes, lai veicinātu viņu ikgadējās izstādes “Content Marketing World” apmeklējumu.

Pētījumi par satura mārketinga efektivitāti

Satura mārketinga institūts un MarketingProfs nesen izlaida divus jaunus pētījumus: B2B satura mārketings 2015: etaloni, budžeti un tendences - Ziemeļamerika un B2C satura mārketings 2015: etaloni, budžeti un tendences - Ziemeļamerika. Viņi arī gatavojas izlaist šo pētījumu versiju, kas koncentrēta uz bezpeļņas organizācijām, un vēl vienu - uz Eiropas uzņēmumiem.

Saskaņā ar šiem nesenajiem pētījumiem 86% uzņēmumu ir iesaistīti kādā satura mārketinga formā, bet tikai 34% uzskata, ka viņi tajā darbojas efektīvi.

Divas lietas nošķir uzņēmumus, kuri uztver satura mārketinga panākumus, no tiem, kas to nedara: dokumentēts satura mārketings stratēģiju un tā kodificēts process.

Pēc Roberta teiktā, mārketinga speciālisti parasti vēlas iesaistīties satura mārketinga izpildes līmenī, taču viņi ne vienmēr tam pievēršas ar pareizajiem jautājumiem.

Pirms sākat izmantot satura mārketingu savam biznesam, jautājiet, kāpēc jūsu uzņēmums vēlas to darīt un kas tas ir mērķus ir par to. Nākamais solis ir dokumentēt savu satura mārketinga stratēģiju. Bieži to skatiet un visu savu komandu pieskaņojiet tam.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā pētījumu publicēšana var atšķirt jūsu biznesu no konkurentiem un izveidot jūs kā ekspertu.

Vietējā reklāma un kā tā atšķiras no satura mārketinga

Pēdējā laikā par vietējo reklamēšanu ir daudz dzirdēts. Ir lielas diskusijas par tā lietošanas ētiku un to, kā tas būtu jāintegrē uzņēmuma satura mārketinga stratēģijā.

Tas jo īpaši attiecas uz sociālo mediju vietnēm, kur sponsorētie vai apmaksātie ieraksti ir daļa no tipiskā biznesa modeļa, ko tagad ievēro lielākā daļa platformu.

Vienkārši vietējā reklāma ir zīmola mārketinga satura veids, kuru maksājat par publicēšanu tur, kur parasti redzat ziņu, rakstu vai citu. sociālais atjauninājums. Piemēri tam ir ieteiktais ziņojums vietnē Facebook vai sponsorētu saturu emuāros.

Vairāk publikāciju redz iespēju palielināt vietējo reklāmu, lai palielinātu ieņēmumus. Daži pat ir atvēruši savas publikācijas sadaļu vai veltījuši tai tiešsaistes vietu. Jūs dzirdēsiet, kā Roberts izšķir, kur vietējā reklāma tiek labi uztverta un kur nē.

Vietējā reklāma ir paredzēta vienmērīgai plūsmai ar redakcijas saturs vai atjauninājumi, kas organiski atrodami vietnē. Atšķirībā no pagātnes drukāto publikāciju reklāmas, digitālā publicēšana lasītājam apgrūtina atšķirību starp vietējo reklāmu un redakcijas saturu.

Roberts mudina tirgotājus izmantot vietējās reklāmas iespējas, lai reklamētu savu produktu vai pakalpojumu. Tomēr viņš brīdina vietņu īpašniekus un izdevējus būt piesardzīgiem un pārdomātiem, iekļaujot to savās vietnēs.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā jūs varat izmantot vietējo reklamēšanu, lai uzlabotu satura mārketinga stratēģiju kā tirgotājs un izvairītos no tās kā izdevēja kļūmēm.

Kā tirgotāji var vislabāk izplatīt satura mārketingu

Jūs dzirdēsiet, kā Roberts dalās ar vairākām iespējām izplatīt jūsu saturu gan apmaksātajos, gan nopelnītajos mediju kanālos. Viņš pēta ieguldījuma priekšrocības viesu ziņas vietnēm, piemēram, Satura mārketinga institūts vai Sociālo mediju eksaminētājs vai izmantojot satura sindikācijas pakalpojumus, piemēram, Taboola vai Outbrain lai iegūtu vairāk redzamība jūsu vietnei.

Kad rakstāt stāstus, kurus vēlaties apskatīt, un cilvēki vēlas lasīt, varat piesaistīt jaunu trafiku savai vietnei un palielināt savu auditoriju. Jums ir iespēja mērķtiecīgi, viens pret vienu, kvalitatīvi mērķēt uz pareizajiem ietekmētājiem un likt viņiem runāt par jūsu stāstu. Jums vienkārši jāzina, kā tos sasniegt.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu radošus veidus, kā varat izmantot preses relīzes un elektroniskos pakalpojumus sava satura izplatīšanai un popularizēšanai ietekmīgākajiem.

Nedēļas atklājums

Vai jums kādreiz ir problēmas ar to, ka jūsu vietne nedarbojas pareizi? Kad tas notiek, vai atklājat, ka esat sazinājies ar cilvēkiem attālās vietās, lai vaicātu, vai arī viņi redz to pašu?

Vai esat dzirdējuši par GeoPeeker? GeoPeeker ir tīmekļa izstrādātāja rīks, kas ļauj ielādēt jebkuru vietni vai URL un apskatīt, kā tā tiek ielādēta vai skatīta no vairākām vietām visā pasaulē. GeoPeeker izmantotās atrašanās vietas ir: Sanhosē, Ašbērna, Sidneja, Sanpaulu, Īrija un Singapūra.

GeoPeeker parāda, kā pārējā pasaule redz jūsu vietni, un ļauj ļoti ātri noteikt, kāda varētu būt problēma.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā GeoPeeker darbojas jūsu labā.

Citi šova pieminējumi

Atklājiet sociālo mediju mārketinga pasauli 2015

Šodienas raidījumu sponsorē sociālo mediju mārketinga pasaule 2015.

Mēs esam ļoti satraukti Sociālo mediju mārketinga pasaule 2015. Tā ir pasaulē lielākā sociālo mediju mārketinga konference. Apmeklējot, jūs izveidosiet sakarus ar vairāk nekā 100 pasaules labākajiem sociālo mediju profesionāļiem (plus 2500 no tiem) jūsu citi mārketinga speciālisti), un jūs atklāsiet pārsteidzošas idejas, kas pārveidos jūsu sociālo mediju mārketings.

Klausieties mūsu 2014. gada konferences runātāju atsauksmes.

Šis ir tikai nozares ekspertu paraugs, kas stāsta par savu pieredzi sociālo mediju mārketinga pasaulē.

Raidījumā jūs dzirdēsiet, kā viens no mūsu vadītājiem Džo Pulici no Satura mārketinga institūta izskaidro oficiālas satura mārketinga stratēģijas nozīmi jūsu biznesam. Džo ir viens no pasaules vadošajiem satura mārketinga ekspertiem. Vietnē Social Media Marketing World 2015 Džo iemācīs, kā no sākuma izveidot satura mārketinga stratēģiju.

Džo vadīs satura mārketinga trasi, kur mēs pievērsīsimies ne tikai tam, kā lielie uzņēmumi izmanto saturu, bet arī izpētiet, kā veiksmīgi emuāru autori, podcasteri un YouTube lietotāji veido un uztur saturu, kas viņiem patīk klientiem dalīties. Jūs uzzināsiet, kā piesaistīt saturu, lai pārdotu un rosinātu cilvēkus rīkoties. Jūs saņemsiet arī padomus par to, kā jūsu bizness var izcili darboties ar emuāru veidošanu, apraidi un video mārketingu.

Šī ir tikai viena no aizraujošajām lietām, kas notiks vietnē Social Media Marketing World 2015. Paaugstiniet savu sociālo mediju mārketingu jaunā līmenī un pievienojieties mums Sandjego, Kalifornijā, 2015. gada 25., 26. un 27. martā.

Simtiem cilvēku jau ir nodrošinājuši biļetes. Noklikšķiniet šeit, lai apskatītu visus runātājus un darba kārtību, noskatieties mūsu video un paķeriet biļetes jau šodien.

Klausieties raidījumu!

.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Robertu About.me/RobertRose.
• Sekojiet Robertam tālāk Twitter.
• Lasīt Satura mārketinga vadība: reālās pasaules ceļvedis kaislīgu abonentu radīšanai jūsu zīmolam.
• Pārbaudiet Satura mārketinga institūts.
• Klausieties Roberta aplādi, Šis vecais mārketings.
• Noskatieties Chipotle animēto īso video, Putnubiedēklis.
• Uzziniet vairāk par Hulu oriģinālajām TV sērijām, Saimniecībā un bīstami, sponsorēja Chipotle.
• Uzziniet vairāk par LEGO filma vai LEGO Club žurnāli.
• Izpētiet Markusa Šeridana emuārus vietnē Upju baseini un kūrorti un Baseina skola.
• Lejupielādējiet Markusa Šeridana e-grāmatas bezmaksas eksemplāru, Ienākošie un satura mārketings ir vienkārši.
• Atklājiet Satura mārketinga pasaule 2015.
• Izpētiet jaunākos B2B un B2C pētījumus no Satura mārketinga institūta un MarketingProfs: B2B satura mārketings 2015: etaloni, budžeti un tendences - Ziemeļamerika un B2C satura mārketings 2015: etaloni, budžeti un tendences - Ziemeļamerika.
• Iegūstiet savu 2014. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.
• Lasiet Roberta ziņu, Kāpēc vietējā reklāma nav ne viena, ne otra.
• Skatīties Džona Olivera perspektīva vietējai reklāmai.
• Iesniedziet pieprasījumu rakstiet sociālo mediju eksaminētājam.
• Pārbaudiet Taboola un Outbrain jauna satura izplatīšanai un atklāšanai.
• Pārbaudiet GeoPeeker.
• E-pasts [e-pasts aizsargāts] ja jūs interesē būt sponsoram.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2015.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par satura izmantošanu sava biznesa attīstībai? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.