Kā padarīt labākas Facebook videoreklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai esat izmēģinājis Facebook videoreklāmas?

Vai meklējat labākus veidus, kā sazināties ar savu Facebook auditoriju?

Nelieli pielāgojumi tam, kā veidojat un atlasāt savas Facebook videoreklāmas, var palielināt jūsu iesaistīšanos un reklāmguvumus.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet septiņus padomus, kā uzlabot savas Facebook videoreklāmas.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

# 1: pielāgojiet auditorijas preferencēm

Tā vietā, lai veidotu saturu, kas paredzēts plašai auditorijai, koncentrējieties uz tādu videoklipu izveidi, kas ir paredzēti noteiktam mērķauditorijas segmentam. Šie videoklipi, visticamāk, saņems klikšķus uz jūsu vietni, kopīgošanu, komentārus un atzīmes Patīk.

Piemēram, ja jūsu vietnē tiek piedāvāti vairāki pakalpojumi vai produkti, izveidojiet videoklipu vienam konkrētam produktam vai pakalpojumam, nevis savam uzņēmumam kopumā. Vispārīgi videoklipi ir piemēroti zīmola veidošanai, bet ne uzņēmumiem, kas koncentrējas uz tiešu atbildi.

Jūs varat izmantot Facebook auditorijas ieskats lai uzzinātu, kas ir jūsu auditorija, ja vēl neesat pārliecināts.

Lai piekļūtu auditorijas ieskatiem, piesakieties savā Facebook Ads konts, noklikšķiniet uz Rīki un nolaižamajā izvēlnē atlasiet Ieskats auditorijā.

Izvēlieties auditoriju, par kuru vēlaties uzzināt vairāk (piemēram, cilvēki, kuriem patīk jūsu lapa). Analizējiet cilvēkus, kuriem patīk jūsu lapa, personas atkārtotā mārketinga sarakstā un personas, kuras ir e-pasta sarakstā, kuru augšupielādējāt pakalpojumā Facebook. Pamatojoties uz datiem, ko apkopojat par savu mērķa grupu, jūs gūsit skaidrāku priekšstatu par izveidojamā video veidu.

Apakšējā kreisajā stūrī atlasiet savu Facebook lapu, lai redzētu informāciju šajā lapā.

No šejienes jūs varat izpētīt demogrāfiju, piemēram, vecums, dzimums, dzīvesveids, attiecību statuss, izglītības līmenis un amata nosaukums. Jūs arī skatīt lapu Patīk (kādas lapas patīk jūsu auditorijai), kur atrodas jūsu mērķauditorija, cik aktīvi viņi ir Facebook, viņu mājsaimniecības sastāvs un ne tikai.

Apvienojiet datus katrā cilnē, un jūs varat izveidot pilnu mērķauditorija profils. Piemēram, mājsaimniecības, kuru ienākumi ir USD 250 000, visticamāk iegādājas luksusa preces, un mājsaimniecības, kurās ir daudz ģimenes locekļu, vairāk iegādājas vairumā.

# 2: Ātri piesaistiet uzmanību

Veiksmīgi videoklipi uzreiz nonākt pie lietas. Pirmajās 5 sekundēs jums jāpievērš auditorijas uzmanība. Šeit ir daži veidi, kā to izdarīt sasniegt šo mērķi:

• Piesaistiet uzmanību ar āķīgu sākumu, tāpat kā šajā Friskies “Dear Kitten” reklāmā.

• Pastāstiet cilvēkiem, ka jūs varat atrisināt viņu īpašās vajadzības.
• Padoms, par ko jūs runāsiet.

Lielākā daļa videoklipu ir izslēgta, ja vien lietotājs nenoklikšķina uz audio pogas. Tas nozīmē, ka jums tas ir nepieciešams papildiniet audio ar atbalstošu vizuālo materiālu, lai pirmās 5 sekundes palīdzētu sasniegt labu sniegumu.

Paturiet prātā arī to, ka Facebook ir sociāla platforma, tāpēc skatītāji, iespējams, izlaiž pārāk komerciālus videoklipus.

# 3: izveidojiet reklāmas, kas neizskatās pēc reklāmām

Kad lietotāji apmeklē Facebook, viņi parasti atpūšas vai uzzina, ko dara viņu draugi. Viņi nesērfo, lai nopirktu.

Lai piesaistītu Facebook lietotāju uzmanību, jūsu reklāmai tas ir nepieciešams sniegt savu vēstījumu ar kaut ko neparastu, piemēram, ar ieskatu sniedzošu informāciju, smieklīgs saturs vai ziņas. To nav viegli izdarīt, taču tas ir labākais veids, kā izveidot videoklipus, kas sasniedz jūsu mērķus.

Atkarībā no tā, kur tiek rādīta jūsu reklāma, klienti uzskata par vērtīgu. Vienmēr kampaņa #LikeAGirl veic lielisku darbu, piesaistot savu mērķauditoriju: sievietes.

# 4: Paturiet prātā izpildlaiku un ziņojumu

Garie videoklipi nav tik efektīvi kā īsāki, jo cilvēki, visticamāk, pārstāj tos skatīties. Daudzi tiešsaistes reklāmdevēji iesaka jums izveidot videoklipus, kuru garums ir aptuveni 30 sekundes.

Ja jūsu videoklips ir īpaši izklaidējošs un rada vērtīgu vērtību lietotājiem, iespējams, varēsiet ilgt 2 minūtes. Ir daži gadījumi, kad garie videoklipi varētu darboties. Piemēram, lietotāji jau zina jūsu zīmolu un patīk jūsu saturs. Turklāt, ja videoklips ir noderīgs vai izklaidējošs, jūsu niša var būt gatava ieguldīt laiku tā skatīšanai.

Lai kāds būtu garums, pārliecinieties, ka tā ir izveidojiet videoklipu, ņemot vērā piecus W:

• PVO: Cilvēki, kurus uzrunājat
• Kas: Ko jūs piedāvājat
• Kur: Kur cilvēki var atrast produktu
• Kad: Neatkarīgi no tā, vai jūsu produktam ir ierobežota pieejamība, vai cilvēki to var iegūt jebkurā laikā
• Kāpēc: Kāpēc ir svarīgi izmantot savu produktu vai pakalpojumu konkrētu vajadzību apmierināšanai

Super Bowl reklāmas parasti ir lieliski 5 W izmantošanas piemēri. Šeit ir daži no labākajiem 30 sekunžu Super Bowl reklāmām.

# 5: Izveidojiet atsevišķas reklāmas mērķauditorijas segmentam

Cilvēkiem, kuri nezina jūsu zīmolu, būs jāredz cita reklāma nekā tiem, kas jau ir pazīstami ar jums.

Uz sasniegt cilvēkus, kuri nezina jūsu biznesu, jūsu videoklipam vajadzētu būt koncentrēties uz zīmola atpazīstamības veidošanu. Jūs vēlaties filtrēt cilvēkus, kuri nav ideāls klients. Lai to izdarītu, nonākt pie lietas un radīt interesi uzzināt vairāk par savu biznesu.

Uz piesaistīt cilvēkus, kuri zina jūsu biznesu, bet vēl nav klienti, koncentrējiet reklāmas saturu uz citiem produkta vai pakalpojuma aspektiem. Piemēram, apspriediet papildu funkcijas vai priekšrocības, kas varētu uzvarēt klientu‘s bizness pār jūsu konkurentiem. Jūs varat arī pielāgot ziņojumu, pamatojoties uz produktu vai pakalpojumu, par kuru lietotājs izrādīja interesi. Vēl viena iespēja ir sniegt gadījumu izpēti un atsauksmes.

Visbeidzot, iekļaujiet papildu informāciju par to, ko šis mērķauditorijas segments jau ir redzējis jūsu vietnē. Klientiem patīk pieņemt apzinātus lēmumus, tāpēc izkopiet šo rīcību, izmantojot viedas reklamēšanas stratēģijas.

# 6: Veiciet A / B testus, lai optimizētu reklāmas

Viena videoreklāmas izveide un atkārtošana nav laba prakse. Tā vietā katram videoklipam izveidojiet vismaz divas variācijas un pārbaudiet tās, lai uzzinātu, kura no tām rada vislabāko veiktspēju.

Lai veiktu A / B testu, ir svarīgi, lai abi videoklipi būtu identiski, izņemot vienu pārbaudāmo elementu. A / B tests atšķiras no sadalītā pārbaude jo dalītā testēšana var ietvert vairākas reklāmas (vai šajā gadījumā video), savukārt A / B testā divas reklāmas tiek salīdzinātas ar vienu mainīgo.

Lūk, kā pārbaudiet vienu elementu vienlaikus, lai jūs varētu tieši attiecināt veiktspējas pieaugumu uz konkrētu sadaļu:

30 sekunžu video jūs varat noteikt četras galvenās sadaļas: pirmās 5 sekundes, līdz 15. sekundei, līdz 25. sekundei un pēdējām 5 sekundēm. Katrai sadaļai ir milzīga ietekme uz jūsu videoreklāmas panākumiem.

1. testa sadaļa, un pārtrauciet izmantot video ar viszemāko veiktspēju. Tad izveidojiet uzvarējušā video variantu un testa 2. sadaļu. Atkārtojiet procesu abām pārējām sadaļām. Kad esat pārbaudījis visas četras sadaļas, pārbaudiet vēlreiz. Šī testēšanas metode parasti dod labus rezultātus.

Lielisks A / B testa piemērs ir tas, kas vēlāk kļuva par Mac vs. Datoru reklāmu sērija.

Lūk, kā izskatās proteīna produkta A / B tests pakalpojumā Google AdWords.

Tā kā sportisti bieži lieto olbaltumvielas, lai atbalstītu muskuļu veidošanos, pārbaudītais reklāmas elements bija krekls. Modelis vienā reklāmā nēsā kreklu, bet otrā - nē.

# 7: apvienojiet attēlus, balss pārsūtīšanu un mūziku, lai panāktu maksimālu efektu

Veidojot videoklipus Facebook, pievērsiet uzmanību tam, kā nosūtīt ziņojumu. Paturiet prātā, ka videoklipi tiek automātiski atskaņoti bez audio, un lietotājiem ir jāiniciē audio. Tas ir arī svarīgi iesaistīt lietotājus jo video tiks pārtraukts, ja viņi atvērs citu ziņu.

Tas jums rada trīs izaicinājumus:

• Piespiest skatītājus aplūkot videoklipa pirmos kadrus.
• Aiciniet lietotājus noklikšķināt uz audio pogas.
• Uzturiet lietotājus un radiet klikšķi uz jūsu vietni vai jebkuru citu sociālo darbību.

Lai pārvarētu pirmo un otro problēmu, noformējiet video tekstu un pirmos kadrus, lai tie labi darbotos.

Iekļaujiet audio un fona mūziku, lai radītu vērtību un piesaistītu lietotājus visā sludinājumā. Izmantojiet attēlus un tekstu tādā veidā, kas atbalsta jūsu paziņojumus un padara visu pieredzi skatītājiem patīkamāku.

Secinājums

Facebook videoreklāmu izveide var būt samērā vienkāršs uzdevums, ja esat pazīstams pamata video rediģēšanas programmatūra. Lai pārbaudītu reklāmas, jums nav nepieciešams liels budžets. Sāciet no sākuma un palieliniet, kad sākat redzēt pozitīvus rezultātus.

Ko tu domā? Vai, veidojot savas Facebook videoreklāmas, izmantojat kādu no šīm taktikām? Kādi paņēmieni ir bijuši visefektīvākie jūsu biznesam? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.