Kā izmantot Facebook Graph Search, lai uzlabotu savu mārketingu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai meklējat jaunus veidus, kā paplašināt sekotāju skaitu vietnē Facebook?

Vai vēlaties redzēt, kā jūsu konkurenti iesaistās vienā un tajā pašā auditorijā?

Tirgotāji var izmantot Facebook Graph Search, lai izpētītu saistošas ​​kampaņas, pamatojoties uz to, kas jau tiek kopīgots.

Šajā rakstā jūs atradīsit trīs veidus izmantojiet Facebook Graph Search, lai uzlabotu savas kampaņas.

Kāpēc Facebook Graph Search?

Facebook ir veicis virkni izmaiņu Graph Search. Tagad meklēšanas rezultātus indeksē Facebook (nevis Bing), un tajos ir iekļauti cilvēki, ziņas, hashtags un atrašanās vietas. Tie ietver gan draugus, gan cilvēkus jūsu paplašinātajā tīklā (t.i., draugu draugus, cilvēkus ar līdzīgām interesēm un cilvēkus tuvumā).

Svarīgi Facebook Graph Search ir tas, ka tas ir semantiskā meklēšana dzinējs. Tas nozīmē, ka tā mēģina sniegt jums rezultātus, kas saistīti ar jūsu meklēšanas vienumu kontekstu.

Piemēram, ja meklēju “Oranžs ir jauns melns”, rezultātus, kas parāda statusa atjauninājumus, galvenokārt saņem no maniem draugiem un lapām, kuras man patika un kuras pieminēja vai apsprieda izrādi.

Šīs meklēšanas semantiskā daļa ir tāda, ka Facebook zināja, ka es, visticamāk, meklēju HBO sēriju, nevis citrusaugļus. Facebook varēja analizēt frāzes kontekstu un man sniegt tikai attiecīgus rezultātus par grāmatu un / vai izrādi.

Tātad, kā tas ietekmē jūs kā mārketingu? Facebook grafiku meklēšana paver jaunu iespēju pasauli mērķauditorijas atlasei. Ieskats, izpēte un atklāšana ir intuitīva, izmantojot jauno iestatījumu - jūs varat atlasiet un filtrējiet mērķauditorijas un optimizējiet mijiedarbību ar tām.

# 1: Pārbaudiet konkurentus

Meklējot savus konkurentus vai pat savu zīmolu Graph Search, tiks parādītas visas sarunas visā tīklā.

Ir daudz informācijas, lai meklētu, piemēram, uzņēmuma nosaukumu, produktus vai pakalpojumus, atsauces, komentārus, lietotājus, presi un atsauksmes.

Veiciet meklēšanu vairākās no šīm iespējām, lai uzzinātu, kā jūsu konkurents mijiedarbojas ar cilvēkiem. Vai viņi komentē vai patīk saistītās ziņas? Vai šī mijiedarbība tiek veikta, izmantojot viņu lapas profilu, vai ar personīgiem profiliem, ko veic cilvēki no uzņēmuma?

Zinot, kā konkurenti mijiedarbojas ar cilvēkiem, lai palielinātu viņu zīmola atpazīstamību, varat piekļūt tam, kas darbojas jūsu konkurentiem, un tikpat svarīgi, kas nē.

Pirms ieguldīšanas a apmaksāta kampaņa, izpēte konkurentu reklāmas stili. Pārbaudiet, kas tiek kopīgots un komentēts, un kas faniem liek veidot savu saturu.

Ja atklājat, ka lietotāji reaģē uz atlaidēm, varat sākt lietot šo taktiku pats. Bet nepietiek, lai izveidotu atlaižu kodus. Kā jūs saņemsiet šos kodus pareizo lietotāju priekšā? Apskatiet, kur konkurenti un lietotāji izliek vai kopīgo, lai noskaidrotu īsto vietu jūsu ziņojumam.

Kā tu analizējiet savus diagrammas meklēšanas rezultātus, pamatojoties uz konkurentiem, rūpīgi pārbaudiet savus datus un meklēt modeļus. Ja redzat, ka viņi (un lietotāji) aktīvi iesaistās vienā apgabalā, pārliecinieties, ka arī jūs esat tur. Atlasiet savu mārketingu un spiediet, lai jūsu zīmols būtu tur, kur ir darbība.

# 2: meklējiet intereses, kas pārklājas

Satura mārketinga neatņemama sastāvdaļa ir izdomāšana kas patīk jūsu auditorijai, izņemot jūsu zīmolu. Zinot šo informāciju, jūs iegūstat jaunus iesaistīšanās ceļus, kas viņus dziļi interesēs daudzās jomās.

Jaunā Facebook Graph Search palīdz jums atrast šīs intereses. Piemēram, meklējiet “tādu cilvēku ziņas, kuriem patīk X” (kur X ir jūsu zīmola nosaukums) un starp ziņām norādiet kopīgās tēmas. Skatieties interesantas vai pārsteidzošas tēmas un meklējiet papildu atslēgvārdus, ko meklēt.

Piemēram, jūs varat uzzināt, ka jūsu auditorija runā par Dejo ar zvaigzni. Jūs, iespējams, nesaistāt šo populāro TV šovu ar savu zīmolu (un tāpēc to nemeklētu), taču tas acīmredzami ir svarīgi jūsu klientiem un potenciālajiem klientiem.

Labi, jūs esat pārsteigts. Ko jūs varat darīt ar šo informāciju? Mēģiniet noteikt, kā jūsu auditorija mijiedarbojas ar izrādi (vai jebkuru citu tēmu) Facebook.

Turpinot mūsu DWtS piemēru, jūs varat atrast, ka turpina parādīties tas pats dejotāju video, kas ģērbušies kā Mario Brothers. Tagad jūs zināt, ka jūsu auditorija izbauda humoristiskus videoklipus un atjauninājumus un dalās ar tiem.

Bruņojies ar šīm zināšanām, jūs varat domāt par veidiem, kā to izdarīt integrējiet šāda veida saturu savās gaidāmajās kampaņās. Galvenā ideja šeit ir sadarboties ar klientiem uz viņu mājas seguma.

Veiciet citu diagrammu meklēšanu cilvēkiem noteiktā vietā un uzziniet, vai viņiem ir vairāk nekā viena kopīga interese, ko var atklāt tendences mazās apakšgrupās.

Izmantojiet šo informāciju un strādājiet, lai aizpildītu tirgus nepilnības un izveidotu koplietojamu, saistošu saturu. Kad jūs varat identificēt pilnu cilvēku profilu apakšgrupā, tas ir daudz vieglāk dizaina saturs, kas piemērots viņu vajadzībām.

Precīzi nosakot savu mērķauditoriju un viņu intereses, jūs varēsiet nodrošināt saturu ar optimālu atbilstību un iesaistīšanās potenciālu.

Kad jūsu tirgū šķiet, ka jūs viņus interesējat un saprotat, jūs varēsiet izkopt lojalitāti un veicināt zīmola dalību - un vai ne tāpēc jūs esat šeit?

# 3: Pētniecības hashtags

Hashtags nav paredzēts tikai Twitter un Instagram—Facebook lietotāji tos iekļauj arī savos atjauninājumos. Ja jūs meklējat veidu, kā apvienot cilvēkus ap savu zīmolu un ieinteresēt tos, kas vēl nav jūsu kopienas daļa, jūs varat meklēt hashtagus.

Ja jūs jau izmantojat atsauces, veiciet meklēšanu diagrammā, lai redzētu, kas un kā tās lieto. Ja neizmantojat atsauces, joprojām varat iegūt labu informāciju no Graph Search.

Ja neesat pārliecināts, kuras hashtag meklēt, dodieties uz čivināt un uzziniet, kādas ir aktuālās tēmasun pēc tam atgriezieties pakalpojumā Facebook un pievienojiet tos diagrammu meklēšanai.

Analizējot auditoriju un viņu uzvedību, vissvarīgākais ir meklēt tendences. Ja jūs skatiet ziņas visā tīklā, izmantojot to pašu atsauci, pat ja amatu tonis vai viedoklis mainās, jūs esat uzdūrušies zelta raktuvei.

Ja jau ir diskusija ap mirkļbirku, tad ieejiet un piedalīties sarunā. Strādājiet esošajā darbā savā labā un pielāgojiet mijiedarbību, lai tā atbilstu diskusijai.

Pār jums

Kāpēc vajadzētu izgudrot riteni no jauna? Izmantojiet Facebook Graph Search, lai redzētu, kas darbojas un nedarbojas jūsu konkurentiem un jūsu kopīgajai auditorijai. Izmantojiet šīs zināšanas kā atslēgu nākamajai kampaņai.

Dažreiz jūs varat tik ieslēgts savā produktā, ka varat aizmirst, ka auditorijai ir citas intereses. Ja veltāt laiku šo interešu atrašanai, varat tās izmantot, lai vadītu mārketinga taktiku.

Secinājums ir tāds, ka Facebook Graph Search ir vairāk nekā uzlabota funkcija. Tas dod jums ieskatu un piekļuvi tam, ko meklē jūsu fanu bāze.

Ko tu domā? Vai izmantojat diagrammu meklēšanu? Kā tas ir palīdzējis efektīvāk sasniegt auditoriju? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.