Kā izmantot hashtagus savā sociālo mediju mārketingā: sociālo mediju eksaminētājs

Vai savā sociālo mediju mārketingā izmantojat atsauces?

Ko darīt, ja kāds cits izmanto to pašu mirkļbirku par pilnīgi atšķirīgu tēmu?

Vēl sliktāk - ja jūsu konkurents izmanto to pašu hashtag par tāpat temats?

Pirms vienkārši izmetat kādu vārdu vai frāzi un nolemjat to izmantot kā savu mirkļbirku, ir jāņem vērā dažas lietas, lai maksimāli palielinātu hashtaga ekspozīciju.

Kas ir hashtag?

Hashtag ir mārciņas zīme (#), taču to izmanto arī čivināt, lai kategorizētu ziņojumus.

Pēc Twitter, hashtag ir definēts šādi:

Kopš pirmā persona hashtag izmantoja 2007. gada augustā, tie ir kļuvuši par vienu no Twitter visbiežāk izmantotajiem simboliem. Cilvēki tos izmanto, lai organizētu sarunas, čivināt pasākumos un iesaistītos sarunās tiešsaistē.

Bet, lai veiksmīgi rīkotu mārketinga kampaņu, izmantojot hashtag, jums jāzina, kā izvēlēties pareizo hashtag.

Šeit ir 4 padomi veiksmīgas hashtag izvēlei.

# 1: izvēlieties kaut ko unikālu

Kā tirgotājs jūs vēlaties to spēt sasniedziet savu kopienu, izmantojot hashtagus, it īpaši pasākumu, tīmekļa semināru vai Twitter tērzēšana.

Tomēr, ja vēlaties, lai citi iesaistītos sarunā un varētu iesaistīties savā starpā, jums tas ir jādara izmantojiet unikālāku mirkļbirku- nav kaut kas tik vienkāršs kā #marketing vai # tīmekļa seminārs.

Verizon Wireless ir lielisks piemērs uzņēmumam, kurš zina, kā izvēlēties hashtagus, kas tos izceļ savā nozarē un ir arī atpazīstami.

Ja meklējat tikai #verizon, tiek parādīti tūkstošiem tvītu. Zinot to, Verizon pārliecinās, ka viņi izvēlas detalizētāku mirkļbirku saviem dažādiem tīmekļa semināriem un tērzēšanai, piemēram, # VerizonNOLA10 un #VZWINNOVATE.

Kad jūs apskatāt Twitter rezultātus #VZW, jūs redzat ļoti pārpildītu čivināt straumi. Daudzi cilvēki izmanto #VZW runājot par Verizon, šajā straumē tiks uztverts viss, ko viņi saka par uzņēmumu, sākot no sazināšanās ar klientu apkalpošanu un komentējot viņu tālruni.

Zemāk redzamajā attēlā jūs redzat čivināt straumi #VZWINNOVATE, kas koncentrējas tikai uz Verizon dalību melnās vēstures mēnesī.

Pievienojot “VZW” beigām “INNOVATE”, jūs varat saprast, ka hashtag ir saistīts ar Verizon, taču tas ietver arī kampaņu, kuru viņi veic.

Tas ir skaidrs un unikāls, un to neizmanto citi uzņēmumi, kas ir svarīgi, atšķirot sevi un savu sociālo mediju stratēģiju.

Izvēloties hashtag, pārliecinieties, ka tas ir kaut kas unikāls un specifisks lai tas netiktu sajaukts citās notiekošajās sarunās.

Ja izmantojat vispārīgus terminus, piemēram, #marketing vai # tīmekļa semināri, šie atjauninājumi parādīsies rezultātos visiem, kas lieto šos vārdus. Tas var būt labi, bet tas arī neļaus jūsu dalībniekiem turpināt sarunu par vienu tēmu.

# 2: izvēlieties kaut ko viegli atceramu

Izvēloties hashtag, tas ir svarīgi pārliecinieties, ka jūsu mirkļbirka lietotājiem ir viegli atcerēties. Tā kā tūkstošiem hashtagu klīst pa sociālo mediju Visumu, pēdējais, ko bizness vēlas darīt, ir izveidot hashtag, kuru ir grūti izrunāt vai izrunāt. Lietotāji to nepareizi uzrakstīs, un tas pirmām kārtām zaudē mērķi izmantot hashtag.

Hashtagiem jābūt īsiem, viegli izrunājamiem un pareizrakstības vārdiem, un lietotājiem jāsniedz labāka ideja par sarunas vai čivināt straumes tēmu.

Nacionālais televīzijas tīkls ABC ir daudz programmēšanas, un katrai izrādei ir savs hashtag, ļaujot cilvēkiem čivināt par epizodēm, aktieriem un aktrisēm.

Bet ABC ir gudra un stratēģiska, lietojot hashtagus. Viņi pārliecinās, ka hashtags ir redzams vietnē, un laiku pa laikam tie tiek parādīti atskaņoto epizožu apakšējā stūrī.

Izrādes gadījumā Dejo ar zvaigznēm, tūkstošiem cilvēku čivina par dažādiem dejotājiem, papildus pašai izrādei. Lai to visu apvienotu, ABC reklamē hashtag #DWTS.

Tas ir vienkārši un viegli iegaumējams, un arī tas neaizņems daudz vietas tweets 140 rakstzīmju ierobežojumā. #DWTS ir spējīgs organizēt visu, ko cilvēki saka par viņu izrādi un sazinieties ar auditoriju, pateicoties šai hashtag. Un fani, kuri skatās izrādi, to neaizmirst, jo tas ir tik vienkārši.

Izvēloties hashtag, apsveriet savus mērķus, lai cilvēki sanāktu kopā uz sarunu, un arī pārliecinieties, ka to ir viegli atcerēties un saprast.

Ja jums ir pārāk sarežģīts, garš vai grūti uzrakstāms hashtag, tas pārspēs hashtaga mērķi, jo cilvēki to var aizmirst vai arī nevar ievietot savos tvītos.

# 3: Izmantojiet hashtag vairākos sociālo mediju kanālos

Strādājot, lai jūsu hashtag kļūtu par otro dabu daudziem lietotājiem, mēģiniet to izdarīt pieņemt to vairākos kanālos.

Lai arī tēmturi varētu būt sākuši lietot čivināt, tos tagad izmanto vairākos sociālo mediju kanālos, tostarp Facebook, Google+, LinkedIn un Pinterest. Hashtags ļauj lietotājiem kārtot savu saturu un attēlus vienlaikus arī ieaudzinot hashtag savas auditorijas prātos.

Veikt Southwest Airlines, piemēram. Viņi rīkoja a sociālo mediju konkurss lai filmu veidotāji varētu iesniegt savus videoklipus, lai iegūtu iespēju iegūt balvas. Viņi sāka, vienkārši izmantojot čivināt Twitter vietnē, bet drīz to ieviesa savos citos sociālo mediju kanālos, tostarp Facebook.

Ja cilvēki vienu reizi redz hashtagu, tas var palikt prātā, ja tas ir patiesi neaizmirstams. Bet, visticamāk, ir vajadzīgas pāris reizes, lai redzētu mirkļbirku, lai to patiešām atcerētos.

Izmantojiet mirkļbirku vairākos sociālo mediju kanālos. Tas jums palīdz divos veidos. Pirmkārt, tas ļauj jūsu hashtagam atklāt vairāk cilvēku, lai palīdzētu izplatīt informāciju par to. Otrkārt, tas palīdz cilvēkiem atcerēties jūsu mirkļbirku, kad viņi to redz vairākas reizes dažādos kanālos.

# 4: meklējiet hashtag, pirms to lietojat

Sliktākais, kas var notikt, lietojot mirkļbirku, ir saprast, ka pēc tam, kad tweeted, tas pats hashtag tiek izmantots pavisam citai tēmai.

Ja jūs to nedarāt, var rasties nepatīkamas situācijas vispirms veiciet pētījumu. Ko darīt, ja jūsu izmantotais hashtag jau ir izmantots diskusijā par kaut ko negatīvu? Ko darīt, ja hashtag ir saistīts ar dabas katastrofu citā valstī, bet jūs to sapratāt tikai pēc tam, kad nosūtījāt savu čivināt?

Pirms hashtaga izmantošanas jums tas vienmēr ir nepieciešams meklējiet, lai redzētu, vai citi cilvēki to lieto un ko viņi saka.

Entenmann's iemācījušies to smagi, kad viņi izmantoja mirkļbirku #nav vainīgs runāt par saviem sīkdatnēm, kad citi cilvēki to izmantoja, lai runātu par Keisija Entonija #nav vainīgs slepkavības tiesas spriedums.

Viņi atvainojās un pēc tam atzina ka viņi pirms laika nav izpētījuši, ko cilvēki saka par tēmturi un tāpēc nenozīmē čivināt kaut ko tik nejūtīgu.

Uztveriet Entenmann apgūto kā mācību. Vienmēr pirms kaut ko čivināt, pārbaudiet, ko cilvēki saka par konkrētām atsaucēm. Ja vēlaties, lai jūsu čivināt izceļas, tweetēšana uz negatīvās atsauces nav veids, kā to izdarīt.

Izmantojiet efektīvas hashtags savā sociālo mediju stratēģijā

Ja savā sociālo mediju stratēģijā izmantojat atsauces, galvenais ir pārliecinieties, vai izmantojat pareizos mirkļbirkas īstajā laikā uz pārliecinieties, ka pozitīvi sasniedzat auditoriju.

Veicot šīs 4 darbības, jūs varēsiet izvēlēties neaizmirstamu un unikālu mirkļbirku. Bet vissvarīgākais solis ir iepriekš redziet, ko citi cilvēki saka par šo tēmturi vai tēmu.

Atcerieties, ka ir pareizi izmantot tādas vispārējas atsauces kā #marketing vai #webinars, taču, mēģinot veikt unikālu sarunu, ir grūtāk tos padarīt efektīvus.

Ja tēma ir pareiza, izmantojiet vairākas atsauces, taču nepievienojiet papildu hashtagus, mēģinot parādīt pēc iespējas vairāk meklēšanu.

Lai redzētu, kādas atsauces tiek izmantotas, apmeklējiet hashtag vārdnīcu.

Kas, jūsuprāt, ir svarīgi darīt pirms hashtag izvēles? Es labprāt dzirdētu no jums. Lūdzu, atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.