6 unikāli veidi, kā atlasīt savas Facebook reklāmas: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat Facebook reklāmas, lai pilnībā izmantotu to potenciālu?

Vai vēlaties sasniegt ļoti specifiskas cilvēku grupas?

Mērķauditorijas atlase pēc Facebook piedāvā uzņēmumiem daudzus veidus, kā īstajā laikā rādīt pareizo reklāmu īstajam lietotājam.

Šajā rakstā es dalīšos seši veidi, kā ar savām reklāmām atlasīt mērķauditoriju Facebook lietotājiem, daudzus, iespējams, neņemat vērā.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

# 1: Rādiet reklāmas visiem, kas apmeklējuši jūsu vietni, izņemot klientus

Ir divi veidi, kā rādīt savu reklāmu cilvēki, kuri ir apmeklējuši jūsu pārdošanas lapu bet vēl neesat iegādājies.

Atlasiet tos apmeklētājus, kuri nav pabeiguši norēķināšanās procesu

Viens veids ir izmantot vietnes mērķauditorijas atlase un atlasiet mērķauditoriju visiem cilvēkiem, kuri ir apmeklējuši jūsu pārdošanas vietni, bet nav sasnieguši pateicības lapu jūsu norēķinu procesā.

Lai to izdarītu, jums ir nepieciešams iestatiet vietnes atkārtotu mērķauditorijas atlasi krietni savlaicīgi, kad tas ir nepieciešams. Kad esat ievietojis pikseļu savā vietnē, auditorija sāk veidot no šī brīža.

Vispirms dodieties uz sava Facebook Ads Manager sadaļu Mērķauditorija.

Ja vēlaties redzēt vietnes mērķauditorijas atlases iestatīšanas procesu, noskatieties šo videoklipu:

Šis video atrodas mūsu lapā šeit: http://www.facebook.com/smexaminer/videos/10153131426369383/

Kad esat vietnē instalējis vietnes mērķauditorijas atlases pikseļu, varat sākt veidot pielāgotās mērķauditorijas. Atlasiet opciju Vietnes trafiks, lai savā vietnē iestatītu pielāgotas mērķauditorijas.

Jūs varat iekļaut visu datplūsmu no noteiktām savas vietnes lapām un izslēgt citu datplūsmu. Atlasiet precīzu vajadzīgo mērķauditoriju un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

Tagad auditorija sāk veidot, un jūs varat atlasiet tos apmeklētājus Facebook reklāmā, kas atbilst šim kritērijam.

Augšupielādējiet pielāgotu auditoriju klientiem, kuri ir veikuši pirkumus, un izslēdziet šo grupu

Otra metode ir izmantot vietnes atkārtotu mērķauditorijas atlasi un pēc tam augšupielādēt pielāgotu mērķauditoriju klientu, kuri jau ir iegādājušies pie jums un mērķauditorijā izslēdz šo grupu.

Lai augšupielādētu klientu sarakstu, dodieties uz Facebook Ads Manager sadaļu Mērķauditorija. Atlasiet Klientu saraksts uz augšupielādējiet savu klientu e-pasta sarakstu.

# 2: Sasniedziet cilvēkus, kas ir līdzīgi cilvēkiem, kuri ir veikuši reklāmguvumu reklāmā

Varat izveidot līdzīgas auditorijas no augšupielādētajiem e-pasta sarakstiem un vietnes apmeklētājiem, taču varat arī izveidojiet līdzīgu auditoriju no cilvēkiem, kuri jau ir veikuši reklāmguvumus jūsu reklāmās.

Dodieties uz Facebook reklāmu pārvaldnieka sadaļu Mērķauditorija un nolaižamajā izvēlnē Izveidot auditoriju atlasiet Izskatāma auditorija. Tad kā avotu atlasiet reklāmguvuma pikseļu.

Tagad Facebook izveidos sarakstu ar 2 miljoniem vai vairāk cilvēkiem, kuri ir līdzīgi cilvēkiem, kuri jau ir pārveidojuši jūsu vēlamo darbību. Jūs varat izmantojiet šo pielāgoto mērķauditoriju mērķauditorijas atlases apgabalā un pievienojiet atslēgvārdus, lai vēl vairāk uzlabotu auditoriju.

# 3: atlasiet cilvēkus, kuri mācās koledžā, ir savas mājas, nopelna 100 000 USD vai vairāk un atrodas noteiktā pasta indeksā

Facebook strādā ar trešo pušu partneri piemēram, Acxiom, Datalogix un Epsilon, lai izmantotu vairāk mērķauditorijas atlases iespēju ar Facebook lietotājiem. Izmantojot šo informāciju, varat atlasīt mērķauditoriju pēc izglītības līmeņa, ienākumu līmeņa, mājas īpašumtiesībām, dzīves notikumiem, pirkšanas paradumiem un citiem.

Facebook tehniski "nezina" šo informāciju par katru lietotāju, un lietotāji to nav īpaši kopīgojuši ar Facebook. Šie dati ir saskaņoti anonīmi, tāpēc jūs zināt tikai auditorijas lielumu.

Pārliecinieties, vai mērķauditorija nav pārāk specifiska. Tā kā daudzi Facebook lietotāji katru dienu nepiesakās, mērķauditorijas atlase pārāk šaurā grupā var nedot vēlamos rezultātus. Jūs varat Piekļūstiet uzvedības un vairāk demogrāfisko datu apgabaliem no Ads Manager vai Power Editor.

# 4: Rādiet reklāmas cilvēkiem ar mobilo tālruni 10 jūdžu attālumā no jūsu atrašanās vietas

Ir pāris veidi, kā to izdarīt mērķauditorija ir cilvēki, kas atrodas tuvumā. Pirmais veids ir izmantojiet vietējās informētības reklāmu, kas ir pieejams Facebook reklāmu pārvaldniekā. Jūs varat īpaši atlasiet mērķauditoriju cilvēkiem, kuri atrodas jūsu apkārtnē un lieto tālruņusneatkarīgi no tā, vai viņi dzīvo jūsu apkārtnē vai tikai iet cauri.

Cits veids, kā mērķēt cilvēkus uz tālruņiem, kas atrodas jūsu atrašanās vietas tuvumā, ir ievadiet savas atrašanās vietas adresi un pārliecinieties, vai esat iespējojis mobilo ziņu plūsmu (kas ir noklusējuma iestatījums). Jūs varat iegūt vēl precīzāku informāciju Power Editor, atlasot tikai tos cilvēkus, kuri ceļo pa jūsu reģionu.

# 5: Koncentrējieties uz cilvēkiem savā mērķa demogrāfiskajā un tiešsaistē noteiktā laikā

Vai jūsu auditorija ir tiešsaistē tikai naktī? Vai noteiktās stundās? Jūs varat norādiet, kuras dienas stundas tiek rādītas jūsu reklāmas (neatkarīgi no laika joslas), kad jūs apgabalā Reklāmu kopa atlasiet Mūža budžets. Tas ir pieejams vai nu Power Editor, vai Ads Manager.

# 6: Rādīt reklāmas cilvēkiem, kuri tajā dienā nav redzējuši jūsu reklāmu

Vēl viena lieta, par kuru jūs varētu uztraukties, ir tas, cik bieži jūsu ideālais klients redz jūsu reklāmu. Jūs nevēlaties pārāk apgrūtināt cilvēkus. Un varbūt jūs nevēlaties tērēt naudu, lai atkal rādītu savu reklāmu cilvēkiem, kuri tajā dienā nav noklikšķinājuši pirmo reizi.

Jūs varat ierobežojiet, cik reižu Facebook lietotājs redzēs jūsu reklāmu, izmantojot ikdienas unikālās sasniedzamības solīšanas metodi. Atlasiet šo metodi Facebook Ads Manager vai Power Editor. Pārliecinieties, ka cilvēki jūsu reklāmu redz tikai vienu reizi dienā, atlasot opciju Ikdienas unikālā sasniedzamība.

Paturiet prātā, ka šī ir MPT cenu noteikšanas metode, tāpēc maksa tiek iekasēta tikai par reklāmas rādīšanu cilvēkiem; viņi var noklikšķināt uz tā. Turklāt Facebook koncentrējas tikai uz to, lai jūsu reklāma tiktu rādīta cilvēkiem, kuri to vēl nav redzējuši.

Šie cilvēki, iespējams, nemēdz klikšķināt uz reklāmām. Tomēr, izvēloties citu Optimizēšanas metodi, piemēram, klikšķus vai reklāmguvumus, jūs joprojām maksājat MPT metodi, bet Facebook optimizē reklāmu, lai to parādītu cilvēkiem, kuri, visticamāk, noklikšķina uz reklāmguvumiem vai nodrošina reklāmguvumus ar reklāma.

Secinājums

Viens svarīgs punkts, kas jāatceras ar visiem šiem padomiem, ir: veiciet pats testēšanu. Iespējams, atklāsiet, ka jūsu auditorija labi reaģē uz jaunu metodi, turpretī cits uzņēmums uzskata, ka ir tieši pretēji. Svarīgi ir veiciet dalīto testēšanu, lai pārliecinātos, ka vienmēr saņemat lētākus klikšķus. Izmantojot visas šīs jaunās mērķauditorijas atlases metodes, dalītā testēšana ir daudz jautrāka.

Ko tu domā? Vai esat izmantojis kādu no šajā rakstā aprakstītajām mērķauditorijas atlases metodēm? Kā tas jums darbojās? Dalieties savās domās ar mums zemāk esošajos komentāros.