Snapchat iegūst impulsu: jauns pētījums: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs pievienojat Snapchat savam sociālo mediju mārketingam?

Interesanti, uz ko Snapchat auditorija reaģē?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet neseno ieskatu par Snapchat un to, kā tirgotāji var izmantot platformu, lai sasniegtu mērķauditoriju ar reklāmām un citu saturu.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

# 1: Snapchat tuvojas Facebook līmeņiem ikdienas video skatījumiem

2016. gada janvārī Bloomberg News ziņoja, ka Snapchat tagad katru dienu lietotājiem piegādā vairāk nekā 7 miljardus videoklipu. Ziņas ir pārsteidzošas divu iemeslu dēļ. Pirmkārt, iepriekš tika ziņots par Snapchat ikdienas video skatījumu skaitu 2015. gada septembrī 4 miljardi. Gandrīz 50% lēciens tikai trīs vai četru mēnešu laikā noteikti ir vērtīgs.

Otrkārt, ziņoja Facebook

Katru dienu 8 miljardi video skatījumu 2015. gada oktobrī. Ņemot vērā, ka 1,55 miljardu lietotāju vidū Facebook auditorija 15 reizes pārsniedz Snapchat, ir skaidrs, ka video ir Snapchat galvenā satura forma.

Key Takeaway: Snapchat 7 miljardu video skatījumu skaits dienā ir svarīgs, jo mobilie video strauji gūst labumu reklāmdevēju vidū. Pēc eMarketer, uzņēmumi 2015. gadā ASV digitālajām videoreklāmām iztērēja 7,46 miljardus ASV dolāru, kas ir par 42% vairāk nekā gadu iepriekš. eMarketer arī norāda, ka Amerikas Savienotajās Valstīs mobilo videoreklāmu izdevumi pieaug straujāk nekā visas pārējās digitālās reklāmas taktikas.

Mārketinga speciālisti, kuriem ir izveidota video stratēģija, var viegli pielāgot savu taktiku, lai sasniegtu Snapchat videoklipiem draudzīgo demogrāfisko stāvokli.

# 2: Vertikālā video popularitāte pieaug

Kad Snapchat parādījās uz skatuves, daži nozares speciālisti kritizēja tā vertikālo displeju kā pārāk ierobežojošu un nepazīstamu tiem, kas pieraduši pie horizontālākiem televīzijas un filmu ekrāniem.

Tagad, pēc pieciem uzņēmējdarbības gadiem, Snapchat pārskatīja savus iekšējos datus, lai noskaidrotu, ka lietotāji, visticamāk, līdz galam skatīsies vertikālu, nevis horizontālu video. Dažos gadījumos vertikālā video pabeigšanas ātrums bija deviņas reizes lielāks nekā tā horizontālajam.

Vertikālajos ekrānos iztērētās minūtes kopš 2011. gada arvien vairāk apmanto horizontālajos ekrānos iztērētās minūtes.

Key Takeaway: Protams, patērētājs, kurš mobilo videoklipu skatās līdz beigām, visticamāk reaģēs uz aicinājumu uz darbību. Mārketinga speciālisti novērtēs šo atklājumu, jo parasti viņi izvirza visspēcīgāko aicinājumu uz rīcību.

Ir arī vērts pieminēt, ka, ja Snapchat atklājumi ir pareizi, iespējams, lai arī video patērētāji ir pieraduši videoklipi ir horizontāli, viņi ir vairāk pieraduši, ka viņu tālruņi ir vertikāli un paliek šādi, ja pienāk īsziņa vai zvans iekšā.

Tirgotājiem jāapsver iespēja pārbaudīt atbildes uz viņu pašu videoklipu, lai redzētu, kurai orientācijai viņu sekotāji dod priekšroku.

# 3: Snapchat lietotāji ir iesaistīti

Katru dienu ir no 300 līdz 350 miljoniem fotoattēlu augšupielādēts Facebook. Ar 1,59 miljardu auditoriju un 1,04 miljardiem aktīvo lietotāju mēnesī auditorijas daļa, kas piedalās, augšupielādējot fotoattēlus, ir mazāka par 35%.

Salīdzinājumam - 65% Snapchat lietotāju katru dienu augšupielādē savus fotoattēlus. Viņi ir iesaistījušies platformā, uzskatot to par sava personīgā zīmola paplašinājumu, nevis tikai par vietu, kur pasīvi saņemt informāciju. (Lasiet, kā Facebook un Twitter lietotāji tagad uzskata šos kanālus par ziņu tirdzniecības vietas.)

Viena no Snapchat galvenajām pārdošanas vietām ir lietošanas biežums. Tās 100 miljoni lietotāju katru dienu apmeklē platformu. Facebook sāka novērtēt viņu ikmēneša aktīvos lietotājus (MAU), kas nozīmē, ka cilvēku skaits, kuri apmeklē kanālu pat reizi 30 dienās, ir panākumi.

Snapchat dibinātājs Evans Spīgels ņirgājas par šo rādītāju, norādot, ka laika grafiks ir pārāk garš, un ar to nav daudz ko lepoties. Skaitļi, kurus viņa uzņēmums mēra, ir vērsti uz ikdienas aktivitātēm.

Key Takeaway: Iesaistīšanās ir tik pieprasīta metrika, jo tirgotāji zina, ka tie, kas mijiedarbojas ar uzņēmumu, daudz biežāk dalās un runā par tā ierakstiem, piedāvājumiem un produktiem. Iesaistītais patērētājs izmanto uzņēmumu, lai izveidotu daļu savas identitātes.

Lietotājs ar šāda līmeņa emocionālo piesaisti reklamē un pērk daudz vairāk nekā pasīvais lietotājs, kurš tikai iepazīstas ar jaunāko skaņas kodumu vai unikālu faktu. Kad platforma ir piesātināta, tai ir nepieciešams daudz vairāk laika un budžeta, lai pievērstu uzmanību konkurentiem.

# 4: Snapchat iegūšana Instagram ar Millennials

Saskaņā ar comScore’s 2015. gada ASV mobilo lietotņu pārskats, Snapchat ir sestā lielākā Millennials koncentrācija.

Pētījumā, kurā piedalījās 1084 viedtālruņu lietotāji, arī tika secināts, ka 18 līdz 34 gadus veci bērni katru mēnesi Snapchat tērē vidēji 6 stundas, tieši aiz Instagram 7 stundām, bet krietni atpaliekot no Facebook 25 stundām. Tomēr, būdams tikai 5 gadus vecs, Snapchat ir jāstrādā, lai panāktu 12 gadus veco Facebook un 6 gadus veco Instagram.

Key Takeaway: 76% Millennials lietotāju izmantojot Snapchat, jebkuram uzņēmumam, kas apkalpo šo perspektīvu, būtu jāapsver iespēja riskēt un sazināties ar platformu. Paturiet prātā arī to, ka Millennials un jaunākās paaudzes izmanto vairākas sociālās platformas. Pagaidām Snapchat ir daudz mazāk piesātināts ar reklāmu nekā Facebook.

# 5: Mārketeri ir gatavi sākt reklamēšanu vietnē Snapchat 2016. gadā

Ņemot vērā priekšrocības, kuras izbauda agri lietotāji, nav pārsteigums, ka tirgotāji ir pievērsuši uzmanību daudzsološajiem Snapchat notikumiem. Kā ziņots eMarketer vietnē 2016. gada janvārī, plāno sākt vairāk vecāku reklāmu pircēju reklāma vietnē Snapchat nekā jebkura cita sociālo mediju vietne.

Šī statistika tomēr var būt maldinoša, jo daļa šo reklāmu pircēju jau ir sākuši reklamēties vietnē Instagram, Pinterest utt., Un aptauja mēra jaunus centienus.

Zemāk redzamā diagramma parāda, kā Facebook un Twitter skaitļi ir 4%, skaidri tāpēc, ka lielākā daļa reklāmu pircēju jau ir tur. Tomēr aptauja atklāj, ka vairāk mārketinga speciālistu šogad plāno pārbaudīt Snapchat platformu un veiktspēju.

Šiem reklāmu pircējiem, iespējams, ir demogrāfiskie dati no Snapchat reklāmas lapa vai 23 lappušu tirdzniecības pakete, ko tā nosūtīja aģentūrām:

Katru dienu platformu apmeklē gandrīz 100 miljoni lietotāju. No šiem 100 miljoniem:

• 26 miljoni ir no 13 līdz 17
• 37 miljoni ir no 18 līdz 24 gadiem
• 23 miljoni ir no 25 līdz 34
• 12 miljoni ir no 35 līdz 54

Skatījās citā veidā (piemēram, Snapchat varētu dot priekšroku), 60% Amerikas 18–34 gadus veco viedtālruņu lietotāju izmantot platformu. Atkarībā no uzņēmuma lieluma un mērķa tirgus šie skaitļi var būt pievilcīgi, jo īpaši uzņēmumiem, kuru darbība ir pieejama visā valstī.

Key Takeaway: Kaut arī C-suite vadītāji var pārmest tirgotājus par to, ka viņi vajā visjaunākos modes kliedzienus, tirgotāji ir iemācījušies, ka, pārejot uz jaunu digitālās saziņas taktiku, tas var atmaksāties. Pirmie adoptētāji bauda mazāk pārpildītu spēles laukumu, kur atsevišķi uzņēmumi var izcelties.

Secinājums

Nesen Snapchat samazināja ievada reklāmas likmes no 700 000 līdz 100 000 ASV dolāru, norādot, ka tā piedāvās vairāk reklāmas iespēju vairākiem uzņēmumiem.

Tomēr lielākajai daļai mazo uzņēmumu šobrīd Snapchat reklāma nav pieejama. Tas nenozīmē, ka mazais uzņēmums nevar piedalīties Snapchat. Uzņēmumi visu izmēru var piegādāt ziņojumus un izklaidējošus momentuzņēmumus, lai uzlabotu redzamību.

Ko tu domā? Vai plānojat izpētīt Snapchat kā reklāmas iespēju? Vai jūs sāksiet veidot savus stāstus, lai sasniegtu un pārveidotu tūkstošgades auditoriju? Informējiet mūs zemāk esošajos komentāros!