21 veids, kā uzlabot jūsu Facebook reklāmas, izmantojot reklāmu mērķauditorijas atlasi: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs izmantojat Facebook reklāmas?

Vai jūs zināt visas Facebook piedāvātās mērķauditorijas atlases iespējas?

Facebook piedāvā tik daudz veidu, kā mērķēt potenciālos klientus, katram uzņēmumam ir piemērota reklamēšanas iespēja.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atrodiet 21 veidu, kā ar Facebook palīdzību atlasīt mērķauditoriju.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

# 1: Pārziniet savu klientu intereses

Facebook varat atlasiet cilvēkus, kuri ir izrādījuši interesi par lapām, kas saistītas ar citu lapu vai tēmu, vai tām patīk. Šī ir mērķauditorijas atlase pēc interesēm, lai gan to parasti sajauc ar mērķauditorijas atlasi “patīk”.

Ir tūkstošiem interesesun tie atrodas jūsu reklāmu kopas iestatījumu sadaļā Intereses.

Meklēšanas lodziņā ierakstiet burtiski jebko, un Facebook ieteiks atbilstošas ​​vai saistītas intereses.

Mērķauditorijas atlase pēc interesēm parasti nozīmē, ka jūs mērķējat uz lielu auditoriju. Tāpēc, pirms iestatāt mērķauditorijas atlasi pēc interesēm, novērtējiet mērķa grupas lielumu. Tad apsveriet interešu apvienošanu ar vismaz vienu citu mērķauditorijas atlases metodi.

# 2: Meklējiet tirgū cilvēkus, ko pārdodat

Mūsu rīcība tiešsaistē daudz stāsta platformām par mūsu pirkšanas nodomiem. Apvienojot datus no dažādiem avotiem, Facebook var pateikt, kurš pašlaik iegādājas konkrētu produktu.

Tāpēc jūs varat mērķauditorija ir cilvēki, kuri vēlas iegādāties kaut ko konkrētu; piemēram, jaunu transportlīdzekļu pircēji luksusa SUV tirgū.

Šī opcija atrodas Uzvedības sadaļa no reklāmu kopas iestatījumiem.

Šādā scenārijā jūs redzēsiet vairākas kategorijas, jo Facebook ļauj jums būt tik specifiskam. Apvidus auto gadījumā atlasiet cilvēkus, kuri meklē jaunu apvidus automašīnu, lietotu apvidus automašīnu un tā tālāk.

Eksperimentējiet ar šo mērķauditorijas atlases opciju, lai noteiktu, kuras metodes ir visizdevīgākās.

# 3: mērķauditorija, pamatojoties uz finanšu resursiem

Ja vēlaties pārdot produktu vai pakalpojumu, kas saistīts ar pieejamību, šī metode ir ārkārtīgi noderīga. Šī mērķauditorijas atlases opcija, kas uzskaitīta sadaļā Demogrāfiskie dati, ļauj izvēlieties ienākumu sarakstā, Neto vērtība un šķidrie aktīvi.

Likvīdie aktīvi ir iespēja neto vērtībā.

Mērķauditorijas atlase pēc ienākumiem, neto vērtības vai likvīdiem aktīviem parasti darbojas kā atsevišķa iespēja. Kad uzņēmumi to apvieno ar uzvedību, kas vislabāk atbilst viņu mērķa grupai, auditorija bieži ir pārāk šaura. Viltība ir izvēlēties plašāku uzvedību nekā parasti, ja izrādās, ka auditorija ir maza (piemēram, 10–20 000).

Pēc Facebook enerģijas redaktors, viņu dati ir “Modelēti, pamatojoties uz vecumu, ienākumiem, bērnu klātbūtni, nodarbošanos, īpašuma datiem, transportlīdzekļa datiem, ieguldījumu procentiem un skaitīšanas mediānas datiem.”

# 4: apvienojiet vecumu un dzimumu ar to, kur cilvēki dzīvo

Tā vietā, lai vienkārši mērķauditorija ģeogrāfiskos apgabalos, pievienojiet vecuma grupas un dzimums pie sajaukuma. Piemēram, atlasiet vīriešus vecumā no 25 līdz 35 gadiem, kuri dzīvo Ņujorkā.

Tas ir balstīts uz pirmo informāciju, ar kuru cilvēki dalās, veidojot Facebook profilu: vecums, dzimums un pilsēta, kurā viņi dzīvo. Mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz kur viņi dzīvo var būt arī lielisks aizstājējs mērķauditorijas noteiktam ienākumu līmenim, jo ​​tas paredz noteiktu dzīves kvalitāti.

Šo metodi var izmantot uzreiz pēc reklāmu kopas iestatīšanas.

Mērķauditorija ir praktiski jebkura valsts, reģions un pilsēta pasaulē (ar dažiem izņēmumiem). Vēl viena iespēja ir izslēgt daļu no reģiona uz optimizēt savas reklāmas pat tālāk.

Dažas atlasītās valstis, piemēram, Amerikas Savienotās Valstis, arī atbalsta mērķauditorijas atlasi pēc pasta indeksa.

# 5: mērķauditorija pēc nozares vai profesijas

Produktiem vai pakalpojumiem, kas ir ideāli piemēroti cilvēkiem, kuri strādā noteiktā nozarē vai kuriem ir noteikts darbs, mērķauditorijas atlases metodei izmantojiet nozares vai amata nosaukumu. Piemēram, atlasiet “Nodarbināti mākslas, izklaides, sporta un plašsaziņas līdzekļu jomā”.

Tas atrodas sadaļā Facebook (sadaļā Demogrāfija).

Nozare, kurā strādā cilvēki, var būt lieliska alternatīva vienkārši mērķauditorijas atlasei pēc biroja veida.

Faktiski mērķauditorijas atlase pēc biroja veida faktiski ļauj atlasīt vēl trīs mazu biroju kategorijas.

# 6: Paaugstināt cilvēkus, pamatojoties uz māju īpašnieka statusu

Tāpat kā Facebook var atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri plāno iegādāties kaut ko konkrētu (piemēram, automašīnu), platforma arī var mērķēt cilvēkus, pamatojoties uz viņu mājas īpašnieka statusu.

Tomēr Facebook mājas īpašumtiesības klasificē kā demogrāfisku, nevis kā uzvedību, kā tas tiek darīts ar automašīnām un citiem izstrādājumiem. Mērķa māju īpašnieki, īrētāji vai pirmreizējie pircēji mājās.

Papildu mērķauditorijas atlases iespējas ietver mājas veidu un mājsaimniecības sastāvu.

# 7: filtrējiet pēc izglītības līmeņa un akadēmiskajiem grādiem

Nulles ieslēgšana Izglītības līmenis, akadēmiskā joma un citas saistītās tēmas ir lieliska mērķauditorijas atlases metode produktiem, kas nav piemēroti visiem iedzīvotājiem. Trāpījies koledžās, doktorantūrā un cilvēkiem, kas studējuši kaut ko konkrētu.

Piemēram, lai absolventiem tirgotu profesionālu kopsavilkuma veidošanas pakalpojumu, izmantojiet šo metodi, lai izslēgtu datplūsmu, kas neatbilst jūsu lietotāja profilam.

Izglītība ir demogrāfijas apakškategorija.

Apvienojiet izglītību ar citu mērķauditorijas atlases metodi, lai tā būtu pēc iespējas atbilstoša reklāmām.

# 8: mērķtiecīga etniskā piederība

Ja tas ir piemērots jūsu zīmolam, atlasiet etniskās piederības, piemēram, afroamerikāņus, Āzijas amerikāņus vai spāņu. Šī opcija ir pieejama sadaļā Demogrāfiskie dati.

Šī mērķauditorijas atlases metode ir pieejama tikai Amerikas Savienotajās Valstīs. Dati ir balstīti uz cilvēkiem, kuri dzīvo Amerikas Savienotajās Valstīs un kuru darbība Facebook saskan ar noteiktu etnisko piederību.

# 9: sazinieties ar vecākiem

Daudzās e-komercijas vietnēs galvenā auditorija ir vecāki un bērni.

Facebook ļauj ne tikai atlasīt vecākus, bet arī ļauj jums sašauriniet vecākus, ņemot vērā viņu bērnu vecumu.

Šī opcija ir norādīta sadaļā Demogrāfiskie dati.

Šajā kategorijā ietilpst arī sadaļa, kas veltīta mammām un viņu dzīvesveidam. Apakškategorijās ietilpst lielo pilsētu māmiņas, korporatīvās māmiņas, fit māmiņas, zaļās māmiņas, vidusskolas bērnu māmiņas un citas.

# 10: Mērķis pa paaudzēm

Baby Boomers, X paaudze un Millennials diezgan lielā mērā nosaka trīs pilnīgi atšķirīgas klientu izturēšanās. Tie noteikti palīdz sašaurināt daudzu uzņēmumu mērķauditorijas atlases iespējas.

Cilne Paaudze atrodas sadaļā Demogrāfija.

Facebook definē šīs kategorijas, pamatojoties uz katras kategorijas lietotāju dzimšanas gadu.

# 11: Filtrējiet pēc politiskajiem uzskatiem

Izmantojot savu Facebook reklāmas kontu, jūs varat mērķēt uz politisko pārliecību (konservatīvu, liberālu vai mērenu).

Politiskie dati ir pieejami tikai ASV demogrāfijas sadaļā.

Ir sadaļa ar nosaukumu Self Reported, kas ietver informāciju, kas balstīta uz pašu ziņotiem datiem vai ziedojumiem. Facebook nav katras politiskās partijas uzskaitītas avota sadaļas. Tāpēc mums nav oficiālas atbildes uz to, kur viņi iegūst šos datus.

# 12: Sazinieties ar tiem, kuriem ir gaidāma gadadiena

Šī kategorija ir paredzēta cilvēkiem ar jubileju 30 dienu laikā. Tā kā pāra pagrieziena punktam ir noteikts termiņš, tā ir lieliska iespēja vadīt cilvēkus līdz izpārdošanai.

Gaidāmās jubilejas atrodiet Demogrāfijas apakškategorijā Dzīves notikumi.

Tas ir lielisks veids, kā atrast cilvēkus, kuriem ir pamats iegādāties dāvanu.

# 13: atrodiet cilvēku draugus, kuri svin pagrieziena punktu

Tāpat kā tiem, kas gatavojas svinēt jubileju, tas ir iespējams arī atlasiet to cilvēku draugus, kuriem ir gaidāmā dzimšanas diena. Tas ir draugu apakškategorijā dzīves notikumos.

Tas atkal ir lielisks veids, kā veicināt pārdošanu dāvanu pasniedzējiem.

# 14: Atrodiet cilvēkus tālsatiksmes attiecībās

Mērķtiecība uz tālsatiksmes attiecībām ir vēl viens lielisks veids, kā uzņēmumi un pakalpojumu sniedzēji var pārdot vairāk dāvanu un kuponu.

Šī opcija ir Dzīves notikumu apakškategorija.

E-komercijas risinājumi cilvēkiem, kas atrodas tālsatiksmes attiecībās, gūst labumu no šāda veida mērķauditorijas atlases.

# 15: Mērķējiet tos, kas atrodas prom no ģimenes vai mājas

Citi dzīves notikumi, kas var interesēt uzņēmumus, ir cilvēki, kas atrodas ārpus ģimenes vai mājas.

Šķiet, ka Facebook kontos izmanto informāciju par atrašanās vietu, lai izgūtu šos datus reklāmas nolūkos.

# 16: Paaugstiniet cilvēkus, kuri nesen sāka darbu

Cilvēki, kas tikko uzsākuši jaunu darbu vai paaugstināti amatā esošajā, varētu būt labi apģērba vai aksesuāru uzņēmuma mērķi. Viņi var vēlēties ģērbties, lai ieskaidrotu viņu jauno koncertu, un var iepirkties tiešsaistē.

Atlasiet mērķauditoriju cilvēkiem, kuri sāk jaunu darbu, izmantojot demogrāfijas opciju Dzīves notikumi.

Facebook šos datus izgūst no profila atjauninājumiem. Atlasiet mērķauditoriju cilvēkiem, kuri pēdējo sešu mēnešu laikā ir mainījuši darbu.

# 17: Mērķis cilvēkiem, kuri mīl iepirkties

Tiešsaistes pircēju mārketings mājsaimniecībās, kurās ir daudz pirkumu tiešsaistē, ir daudz labāka nekā mērķauditorija tikai ikvienam, īpaši cilvēkiem, kuri, visticamāk, nepabeigs pirkumu tiešsaistē.

Šī mērķauditorijas atlases metode ir norādīta sadaļā Uzvedība.

Apvienojiet šo rīcību ar citām mērķauditorijas atlases metodēm, lai sasniegtu pēc iespējas lielāku potenciālo klientu daļu, kuri, iespējams, iegādāsies tiešsaistē.

# 18: Sazinieties ar cilvēkiem, kuri dzīvo dārgās mājās

Atlasiet mērķauditoriju cilvēkiem, kuri dzīvo mājās, kuru vērtība pārsniedz vienu miljonu ASV dolāru, ja jūsu uzņēmums piedāvā augstākās klases preces vai pakalpojumus, piemēram, mājas apdrošināšanu.

Mājas vērtības ir iekļautas apakškategorijas Mājas vērtība apakšgrupā Mājas tips sadaļā Demogrāfija.

Izmēģiniet dažādas mērķauditorijas atlases iespējas atkarībā no tā, ko reklamējat. Piemēram, izveidojiet vienu reklāmu kopu, koncentrējoties tikai uz mājas vērtību, un otru, kas to apvieno ar citām mērķauditorijas atlases metodēm. Tad uzziniet, kas vislabāk atbilst jūsu biznesam.

# 19: Atrodiet spēlētājus

Cilvēkus, kuri izveido savienojumu ar Facebook no spēļu konsolēm, var atlasīt ar Facebook reklāmām. Jūs pat varat atlasiet cilvēkus, kuri pēdējo 14 dienu laikā ir spēlējuši spēli Facebook.

Šī opcija ir norādīta sadaļā Uzvedība.

Spēlētājiem parasti patīk arī lapas, kas saistītas ar konsoles spēlēm vai spēļu sistēmām.

# 20: Meklēt lapu administratorus

Ja jums ir kāds tehnoloģisks produkts vai pakalpojums, kas varētu uzlabot lapu administratoru uzņēmējdarbību un produktivitāti, atlasiet to mērķauditoriju.

Tas ir norādīts Facebook vietnē kā uzvedība.

Šī mērķauditorijas atlase ir lieliski piemērota lietotnēm, tīmekļa pakalpojumiem un citiem rīkiem, kuru mērķis ir lapu administratori pakalpojumā Facebook.

# 21: atlasiet cilvēkus, kuriem pieder konkrētas mobilās ierīces

Facebook ļauj atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, pamatojoties uz mobilo ierīci, kuru viņi izmanto, lai pieteiktos Facebook.

Šī metode ir pieejama sadaļā Uzvedība.

Šī mērķauditorijas atlase ir noderīga uzņēmumiem, kas pārdod tālruņus un piederumus, vai uzņēmumiem, kas piedāvā lietotnes.

Noslēgumā

Kaut arī daudzi tirgotāji un uzņēmumu īpašnieki tic Facebook reklāmas mērķauditorijas atlases iespējas ir pārāk ierobežoti vai pārāk vispārīgi, tas tā nav. Ir daudz mērķauditorijas atlases iespēju un kombināciju.

Facebook ir datu zelta raktuve, un tā noteikti ir laba izvēle lielākajai daļai uzņēmumu. Šī ir tikai mērķa auditorijas atlase starp simtiem iespēju, kas pieejamas ikvienam, kurš izmanto Facebook Ads saskarni.

Facebook reklāmas ir efektīvas. Veltiet laiku izpētiet dažādas mērķa metodes, lai atrastu tās, kas vislabāk atbilst jūsu biznesam, lai jūs varētu izveidot veiksmīgu Facebook reklāmas kampaņas.

Ko tu domā? Kuras kombinācijas esat izmēģinājis? Kāda mērķauditorijas atlase vislabāk darbojas jūsu uzņēmumā? Lūdzu, dalieties savās domās un ieteikumos komentāros.