Vašingtonas Redskins uzsāka Foursquare, lai atalgotu lojālos līdzjutējus: sociālo mediju eksaminētājs

Vašingtonas Redskins fani ir vieni no visvairāk veltītajiem, atbalstot viņu komandu, uzvelkot pilnas Amerikas iedzimto galvassegas, apgleznotas sejas un cūkas degunus.

Šiem uzticīgajiem faniem tagad ir neapšaubāmi vieglāk paust savu atbalstu un sazināties savā starpā Foursquare.

2010. gada futbola sezonas pilotā NFL komanda ieviesa Foursquare kā veidu, kā apbalvot līdzjutējus par mājas spēļu vai mītiņu apmeklēšanu ārpus pilsētas.

Rezultāti pārspēja cerības. Līdz decembrim Redskins fani bija pieteikušies vairāk nekā 20 000 reģistrēšanās mājas stadionā FedExField un vēl desmitiem tūkstošu vietās visā DC metro rajonā.

"Tas ir diezgan iespaidīgi, ņemot vērā, ka Foursquare ir tik jauns un nav tik viegli uztverams kā citi sociālo mediju rīki," sacīja Šrips Šahs, Sr Vašingtonas Redskins digitālās stratēģijas viceprezidents.

Apbalvojošie fani, kas parādās

Pēdējo pāris gadu laikā Redskins ir izveidojis savu fanu bāzi abos Facebook un Twitter. Bet Šahs uztvēra Foursquare kā cita veida saikni ar faniem - kā ceļu uz to apbalvot tos, kuri parādās personīgi. Izveidojot Foursquare klātbūtni, Redskins kļuva pirmā NFL komanda, kurai ir žetons uz atrašanās vietu balstītā sociālā tīkla vietnē.

"Mēs izvēlējāmies Foursquare vairāku iemeslu dēļ," sacīja Šahs. „A, tai ir vislielākā lietotāju bāze [starp pakalpojumiem, kas balstīti uz atrašanās vietu], un B, tas ļāva mums paveikt virkni lietu, tomēr saglabājiet to mūsu fanu bāzei patiešām vienkārši. Mēs nevēlējāmies to padarīt pārāk sarežģītu. Mēs gribējām padariet to jautru un atalgojiet fanus par ierašanos mūsu spēlēs vai skatoties spēles. ”

Lai atbloķētu FourSquare emblēmu FedExField, faniem jāreģistrējas trīs stundu laikā pirms vai trīs stundas pēc katras mājas spēles beigām.

Komanda arī nodibināja gandrīz 30 dažādi “Redskins” bāri un restorāni ap pilsētu, kur fani var sanākt kopā un skatīties spēles, un, protams, reģistrējieties Foursquare, kad viņi ierodas. Redskins organizācija vienlaikus popularizē tās iestādes, kuras uzņem savus līdzjutējus, un dod faniem iespēju sazināties savā starpā.

Vienkārša izloze

Redskins uzsāka Foursquare pilotu, reklamējot to pirmssezonas spēlēs Jumbotron un ar pirmssezonas TV reklamēšanu. Turklāt tā pa e-pastu un savā vietnē ķircināja īpašas Foursquare reklāmas.

Šoruden lielā akcijā fani tika automātiski iekļauti loterijā un varēja iegūt balvas, vienkārši atbloķējot Redskins emblēmu FedExField vai iesaistītajās iestādēs. Visu dalībnieku zīmējumā uzvarētājs atņēma divas loges biļetes uz mājas spēli novembrī. 15 pret Filadelfijas Eagles, un iepriekšēja pieredze ar GEICO alu cilvēku.

Saņemiet YouTube mārketinga apmācību - tiešsaistē!

Vai vēlaties uzlabot savu iesaistīšanos un pārdošanu pakalpojumā YouTube? Pēc tam pievienojieties plašākajai un labākajai YouTube mārketinga ekspertu pulcēšanās reizei, kad viņi dalās savās pārbaudītajās stratēģijās. Jūs saņemsiet soli pa solim tiešraidē vērstas instrukcijas YouTube stratēģija, video veidošana un YouTube reklāmas. Kļūstiet par sava uzņēmuma un klientu YouTube mārketinga varoni, kad īstenojat stratēģijas, kas gūst pārbaudītus rezultātus. Šis ir tiešsaistes tiešsaistes apmācības pasākums no jūsu draugiem vietnē Social Media Examiner.

SĪKĀKA INFORMĀCIJA SPIED ŠEIT - PĀRDOŠANA BEIGAS 22. SEPTEMBRĪ!

Šahs jūtas Foursquare piedāvā vienkāršāku veidu, kā pārvaldīt akcijas, nevis mēģināt veikt līdzīgu piedāvājumu ar Twitter vai Facebook.

"Izmantojot čivināt, tas prasītu vairāk darbību," Šahs teica. “Tas ir vienkāršāks veids, kā to izdarīt vidusmēra futbola līdzjutējiem. Mēs apbalvojam cilvēkus par to, ka viņi ir sekojuši vai atraduši mūsu stadionu vai vietu, un dodam viņiem iespēju laimēt biļetes uz pirmdienas vakara spēli. ”

Pēc pāris mēnešiem konkursam izdevās palielināt izpratni par Redskins Foursquare klātbūtni un palielināt sekotāju un reģistrēšanās skaitu.

"Konkurss pārsniedza mūsu cerības," piebilda Šahs. "Pēdējā spēlē mums bija 3800 reģistrēšanās vien."

Piešķirt ventilatoriem mājas bāzes spēles izbraukuma laikā

Kad Redskins spēlē izbraukumā, organizācija rīko a mītiņu sērija partneru iestādēs. Tur fani var reģistrēties un atbloķēt emblēmu pēc trim apmeklējumiem kādā vietā. Vēl vairāk mudinot viņus pievienoties, Redskins uz vietas atdod balvas un piesaista Redskins karsējmeitenes. Līdz šim Redskins fani ir reģistrējušies iesaistītajos Foursquare restorānos vairāk nekā 30 000 reižu šī sezona vien.

Piesaistot Foursquare, Šahs uzskata, ka Redskins ir vienkārši interaktīvas dimensijas pievienošana aktivitātēm, kurās fani jau piedalās. Viņi sadarbojas ar Redskins organizāciju pilnīgi jaunā veidā.

“Mēs izmantojam Foursquare kā iespēju paplašināt to, kā mēs reklamējam mītiņus, ”Sacīja Šahs. "Mēs pievienojam slāni virs tā. Mēs patiešām cenšamies apvienot līdzjutējus. ”

Ceļā uz šo galu fani ir sazinājušies savā starpā vietnē Foursquare ar simtiem koplietošanas padomu piemēram, kur atrast labākos autostāvvietu piedāvājumus FedExField, kur sēdēt iestādēs un vai pasūtīt Philly siera steiku vai grilētu sieru.

Uzvarošs izmēģinājums

Līdz šim Redskins uzskata Foursquare izmēģinājumu par veiksmīgu, pamatojoties uz augsto un pieaugošo iesaistīšanās līmeni sezonas laikā. Jau Šahs apsver, kā veikt Foursquare un uz atrašanās vietu balstītus pakalpojumus soli tālāk.

"Mēs cenšamies atvērt sevi visiem elementiem, ko šī platforma mums ļauj darīt," viņš teica.

Pagaidām organizācija joprojām ir ļoti apmierināta ar līdzdalības līmeni, īpaši ņemot vērā Foursquare zemākā profila raksturu salīdzinājumā ar citiem sociālo mediju rīkiem.

“@Redskinsdotcom vietnē Foursquare ir vairāk nekā 12 800 sekotāju. Tas ir tuvu kopējiem sekotājiem Twitter. Tāpēc izaugsme - pamatojoties uz to, ka kopējā Foursquare lietotāju bāze ir mazāka par Twitter - ir bijusi liela, ”piebilda Šahs.

Kas jums ir noderējis, palielinot Foursquare sekotāju skaitu un reģistrēšanos? Kādi reklāmas veidi jums kā personai ļautu biežāk reģistrēties? Atstājiet savus komentārus zemāk esošajā lodziņā.