Kā reklamēties vietnē LinkedIn: sociālo mediju eksaminētājs

Vai meklējat vairāk potenciālo klientu no LinkedIn?

Vai vēlaties izmantot LinkedIn reklāmas, lai palīdzētu?

LinkedIn reklamēšanas platforma ļauj jums sasniegt ļoti mērķtiecīgas profesionāļu grupas, izmantojot savu klientu piesaistīšanas ziņojumu.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot LinkedIn reklāmas, lai sasniegtu visatbilstošākās profesionālās auditorijas jūsu uzņēmumam.

# 1: izvēlieties reklāmas formātu

Izmantojot pašapkalpošanās LinkedIn Ads platformu, varat izveidot divu veidu reklāmas: sponsorēti atjauninājumi un teksta reklāmas. Šie abi ļauj nosūtīt apmeklētājus uz jūsu vietni. Atšķirības starp abiem ir tās, kur tās tiek parādītas un kā jūs tās izveidojat.

Zemāk jūs varat redzēt vienu sponsorētu atjauninājumu LinkedIn ziņu plūsmā sarkanajā lodziņā un trīs teksta reklāmas zilajā lodziņā.

Runājot par darbībām, cilvēki, kuri redz sponsorēto atjauninājumu, var noklikšķināt uz reklāmdevēja vietnes, izmantojot saiti un attēlu atjauniniet, noklikšķiniet uz reklāmdevēja uzņēmuma LinkedIn uzņēmuma vai vitrīnas lapas vai sekojiet reklāmdevēja LinkedIn uzņēmuma vai vitrīnas nosaukumam. lappuse.

Teksta reklāmās lietotāji var noklikšķināt uz reklāmdevēja vietni tikai, izmantojot reklāmā esošo saiti un attēlu.

Tā kā LinkedIn reklāmu izmaksas mēdz būt augstākas nekā citām sociālajām platformām, piemēram, Facebook un Twitter, vēlēsities modri uzraudzīt savu analīzi. Ja ar URL izmantojat UTM parametrus un Google Analytics izmantojot jebkuru reklāmas formātu, jūs nodrošināsiet, ka saņemat reklāmguvumus par savu reklāmas budžetu.

Apskatīsim, kā jūs varat izveidot šāda veida reklāmas vietnē LinkedIn.

# 2: izveidojiet sponsorētu atjauninājumu

Lai izveidotu sponsorētu atjauninājumu, apmeklējiet LinkedIn Campaign Manager. Lai izveidotu sponsorētu atjauninājumu, jums būs nepieciešams konts, kas ir saistīts ar jūsu LinkedIn uzņēmuma lapu vai vitrīnas lapu. Ja jums tāds jau ir, varat sarakstā noklikšķiniet uz sava konta.

Ja savā Campaign Manager kontā neredzat kontu, jums tas būs nepieciešams noklikšķiniet, lai izveidotu pogu Pievienot kontu.

Pēc tevis atlasiet savu kontu, noklikšķiniet uz pogas Izveidot kampaņu.

Tad atlasiet Sponsored Updates.

Nākamais, ievadiet savas kampaņas nosaukumu. Tad nu izvēlieties sponsorējamo atjauninājumu no sava uzņēmuma lapa vai vitrīnas lapa, vainoklikšķiniet uz saites Izveidot jaunu sponsorētu saturu.

Ja izvēlaties sponsorēt atjauninājumu, kas jau ir ievietots jūsu uzņēmuma vai vitrīnas lapā, jums nebūs iespējas to rediģēt. Ja tā vietā izvēlaties izveidot jaunu sponsorētu saturu, varat pielāgojiet atjauninājumu, kuru redzēs tikai jūsu mērķauditorija.

Jūs varat izveidojiet vienu vai vairākus jaunus atjauninājumus, kurus izmantot kā variantus jūsu sponsorētajai atjaunināšanas kampaņai. Tas ļauj noskaidrojiet, vai no saites ziņojumiem iegūstat labākus rezultātus, foto ziņas, ziņas ar noteiktu tekstu vai ziņas ar noteiktiem attēliem.

Šie atjauninājumi tiek parādīti arī īpašā tiešā sponsorētā satura cilnē jūsu uzņēmuma vai vitrīnas lapā. Jebkurš šīs cilnes saturs tiek rādīts tikai jums un jūsu mērķa reklāmu auditorijai. Jūs varat izmantojiet cilni Tiešais sponsorētais saturs, lai uzraudzītu saistību ar ziņām, piemēram, Patīk un Komentāri.

Kad esat konfigurējis mērķauditoriju un budžetu (ko es jums parādīšu, kad būsim apskatījuši teksta reklāmas konfigurāciju), jūs sāksit savu kampaņu. Ja izvēlējāties vairākus variantus, varat tos apskatīt, lai redzētu, kuri no tiem ir vislabākie, tiklīdz jūsu kampaņa ir sākta. Galu galā jūs varat izslēgt sliktākos.

# 3: izveidojiet teksta reklāmu

Lai izveidotu teksta reklāmu, apmeklējiet LinkedIn Campaign Manager. To var izdarīt, izmantojot personīgo kontu, kas nav saistīts ar uzņēmuma lapu vai vitrīnas lapu, vai arī izvēlēties pievienot kontu, kas saistīts ar uzņēmuma lapu vai vitrīnas lapu.

Vienreiz tu atlasiet savu kontu, noklikšķiniet uz pogas Izveidot kampaņu.

Tad atlasiet Teksta reklāmas.

Nākamais, ievadiet savas kampaņas nosaukumu un tad sāciet konfigurēt savu teksta reklāmu.

Jūs varat izvēlēties novirzīt apmeklētājus uz jūsu lapu LinkedIn vai uz URL jūsu vietnē. Tad pievienot attēlu, 25 rakstzīmju virsraksts un 75 rakstzīmju apraksts. Jūs varat skatiet teksta reklāmas priekšskatījumu lapas labajā pusē.

Vienreiz tu saglabājiet savu pirmo teksta reklāmu, jums ir iespēja izveidot līdz 14 papildu versijām (kopā 15 teksta reklāmas), ko izmantot testēšanas vajadzībām. Tas ļauj noskaidrojiet, vai no dažādiem attēliem iegūstat labākus rezultātus, virsrakstus vai aprakstus.

Pēc mērķa auditorijas un budžeta konfigurēšanas (ko es jums parādīšu nākamajās sadaļās), varat sākt savu kampaņu. Tāpat kā sponsorēto atjauninājumu gadījumā, ja izvēlējāties vairākus variantus, varat noteikt, kuri no tiem darbojas vislabāk, un galu galā izslēgt sliktākos.

# 4: atlasiet mērķauditoriju

Auditorija mērķauditorijas atlase Sponsorēto atjauninājumu un teksta reklāmu iespējas ir vienādas. Kad esat konfigurējis sponsorētos atjauninājumus vai teksta reklāmas, redzēsiet šādas mērķauditorijas atlases iespējas.

Lai sāktu, atlasiet vietas, kuras vēlaties iekļaut vai izslēgt. Tad jums ir iespēja atlasiet mērķauditoriju ar dažādām profesionālām iezīmēm: uzņēmuma nosaukums, uzņēmuma nozare, uzņēmuma lielums, amata nosaukums, amata funkcija, darba stāžs, skola, studiju jomas, grādi, prasmes, dalība LinkedIn grupā, dzimums un vecums.

Atlasot noteiktus kritērijus, jūs to izdarīsit labajā sānjoslā skatiet paredzamās mērķauditorijas lieluma izmaiņas. Jūs varat arī pamanīt, ka nevarēsiet atlasīt saistītos kritērijus. Piemēram, ja atlasīsit uzņēmuma nosaukumu, nevarēsit atlasīt uzņēmuma nozari vai uzņēmuma lielumu. Tāpat, ja atlasīsit amata nosaukumu, nevarēsiet izvēlēties amata funkciju vai darba vecumu.

Apakšā jums ir arī iespēja iekļauj līdzīgas mērķauditorijas caur Mērķauditorijas paplašināšana (mērķauditorijas, kas līdzīgas mērķauditorijai) un sasniegt auditoriju ārpus LinkedIn ziņu plūsma(auditorija LinkedIn partneri).

Ja vēlaties sasniegt tikai tās personas, kuras esat norādījis mērķauditorijas atlasē, vai cilvēkus, kas atrodas LinkedIn ziņu plūsmā, varat noņemt atzīmi no abām šīm rūtiņām. Ja atstājat tos atzīmētus, jūsu reklāmas budžets, iespējams, tiks izpildīts ātrāk.

# 5: iestatiet reklāmas budžetu

Kad esat konfigurējis mērķauditoriju, iestatīsit savas reklāmas kampaņas budžetu. Jūs varat izvēlēties starp maksu par klikšķi (MPK) un maksu par seansu (MPT) pamatojoties uz to, vai vēlaties maksāt par rezultātiem vai ekspozīciju.

Šajā ekrānā varat arī konfigurējiet piedāvāto cenu, Ikdienas budžets, kopējais budžets un kad rīkot kampaņu.

# 6: pārskatiet savu Analytics

Lai pārskatītu savas reklāmas kampaņas analīzi, apmeklējiet savu LinkedIn Campaign Manager un noklikšķiniet uz kampaņām, kuras vēlaties pārskatīt.

No zemāk redzamā skata jūs varat skatiet ātru reklāmas veiktspējas salīdzinājumu starp sponsorētajām atjauninājumu un teksta reklāmu kampaņām.

Jūs varat arī izmantojiet saites, lai skatītu datus par sociālajām darbībām un budžetu.

Noklikšķinot uz katras kampaņas, jūs to varēsit izdarīt skatiet dažādu reklāmu variāciju veiktspēju katrā kampaņā. Jūs varat rediģēt savas reklāmas, mērķauditorijas atlase un budžets, ja nepieciešams, kā arī pārskatīt analīzi. Noteikti uzraugiet tos bieži un ieslēgt un izslēgt kampaņas un reklāmu variantus atbilstoši veiktspējai.

Noslēgumā

Ja vēlaties atlasīt tikai profesionālu auditoriju, LinkedIn Ads noteikti ir platforma, kuru izmēģināt.

Ko tu domā? Vai izmantojat LinkedIn reklāmas? Ja tā, lūdzu, dalieties komentāros ar savu pieredzi un rezultātiem!