Ardievu Pinterest: Ceļojums, 2. sezona, 18. sērija: Sociālo mediju eksaminētājs
Ceļojums / / September 25, 2020
Vai jūsu vietnes trafika tiek pārveidota? Pēc tam noskatieties The Ceļojums, sociālo mediju pārbaudītāja epizodisko video dokumentālo filmu, kas parāda, kas patiesībā notiek augošā biznesā.
Skatieties Ceļojumu
Šajā Ceļojuma epizodē tiek pētīts, kā sociālo mediju eksaminētājs pieņēma lēmumu pilnībā atteikties no Pinterest, neskatoties uz to, ka no platformas saņem lielu trafiku. Skatieties, kā viņi pieņēma lēmumu.
Šī epizode sākas ar mārketinga vadītājiem Miču Dongu un Dženiferu (Dženu) Ballardu, apspriežot jaunas mārketinga iespējas ar sociālo mediju eksaminētāja dibinātāju un izpilddirektoru Maiklu Stelzneru.
Ideja par YouTube vairāk izmantošanu ir radusies, taču Maiks ir piesardzīgs. Viņš saka, ka panākt, lai cilvēki skatītos video vietnē YouTube, nav bijis viegli.
Vēlāk Maiks dalās, ka viņš savā podkāstā intervējis scenāristu Melisu Kaseru. Izrādes laikā Melisa iemācīja, kā saziņā izmantot stāstu. Viņš ir gatavs pārbaudīto uzzināt un nolemj izmantot stāsta ietvaru, lai reklamētu iepriekšējās nedēļas Ceļojuma epizodi.
Nākamajā rītā Džena ienāk birojā un atklāj, ka Maikam pa nakti ir radusies vēl viena traka ideja. Viņš sastādīja uz stāstiem balstītu e-pastu, kas saistīja ar The Ceļojumu un izsūtīja to 350 000 cilvēkiem:
“Pirms dažām nedēļām es biju saspiests. Manu pasauli satricināja mazākās detaļas... skatieties, kas kritās, kad nolēmu atcelt trīs Facebook šovus. ”
Maiks saka, ka uz stāstu balstītais e-pasts nonāk gangsteros, un ātra video analīzes pārbaude parāda milzīgu gandrīz 28 000 skatījumu skaita pieaugumu pēc e-pasta piegādes. Būs vajadzīgs laiks, lai cilvēki no Facebook nokļūtu YouTube, taču Maiks tiek mudināts—jaunā pieeja darbojas un cilvēki skatās.
Vēlāk Džena un Saida klausās stāstus no iepriekšējiem konferences apmeklētājiem. Uzņēmums saņem atsauksmes no visiem cilvēkiem, kas tiek piegādāti visdažādākajos formātos. Pagājušajā gadā izcēlās Austrālijas dalībnieka Roba Malicki (Aim Overseas) atsauksmes, tāpēc Jena un Saida Mērfija viņu intervē, lai uzzinātu, ko viņš ir darījis ar pagājušajā gadā iemācīto.
Visbeidzot, Maiks dalās ar to, ka viņš ir veicis dziļu analīzi, lai redzētu, vai lietas, ko uzņēmums vienmēr ir darījis, jāturpina darīt. Viens no jautājumiem, par kuru ir jautājums, ir mārketings Pinterest.
Maiks un sociālo mediju vadītājs Ēriks Fišers ieskatās, kāpēc uzņēmums izmanto Pinterest un mēģina noteikt, vai ir vērts censties.
Lai gan Pinterest noved pie ievērojamas datplūsmas uz vietni, analīze atklāj, ka cilvēki, kas nāk no Pinterest, ļoti atšķiras no to cilvēku uzvedības, kuri nāk no Facebook, Twitter un LinkedIn.
Uzgaidiet uz priekšu Sociālās komandas sanāksmē, un Maiks paskaidro, ka cilvēki, kas nāk no Pinterest, nepieturas un viņi nekļūst par klientiem. Faktiski pēdējā gada laikā Pinterest ir attiecināms tikai uz 200 ASV dolāriem.
Lai gan Facebook, Twitter un LinkedIn visi izmanto to pašu attēla dizainu, Pinterest prasa dažus unikālus mārketinga elementus, kas rada ievērojamas izmaksas.
Pamatojoties uz atklāto, Ēriks saka, ka uzņēmums vairs nepublicēs Pinterest. Maiks paskaidro, ka profils netiks aizvērts, taču tas vairs nebūs aktīvs kanāls.
Vēlāk Maiks runā par to, cik svarīgi ir pārbaudīt pieņēmumus (piemēram, pieņemot, ka intensīva satiksme ir pareiza satiksme).
Izrādi noslēdz Maiks, paziņojot par jaunām izmaiņām jaunajā gadā ...
Vai jūs regulāri apšaubāt savas aktivitātes sociālajos tīklos? Dalieties ar savām idejām un domām zemāk esošajos komentāros.
Galvenie pieminējumi:
- Melisa Kasera
- Robs Malicki
- Sociālo mediju mārketinga pasaule 2019
- AI Media
Noklikšķiniet šeit, lai skatītos 2. sezonu
Nepalaidiet garām epizodi! Abonējiet Ceļojumu vietnē YouTube.