Facebook reklāmas un metrika: jauns pētījums tirgotājiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzzināt, vai Facebook joprojām ir nozīmīga mārketinga platforma?

Vai jūs interesē, kā jūsu kolēģi un vienaudži nākamajā gadā izmantos Facebook?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet jaunas atziņas, kas parāda, kur Facebook mārketinga speciālisti pievērš uzmanību un kā jūs vislabāk varat izmantot reklāmas priekšrocības platformā.

# 1: Facebook reklamēšanas izdevumi palielināsies

Saskaņā ar sociālo mediju eksaminētāja datiem 2017. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums94% no 5700+ aptaujātajiem tirgotājiem mārketingam izmanto Facebook, salīdzinot ar 93% pirms gada. Turklāt 62% respondentu teica, ka Facebook ir viņu vissvarīgākā mārketinga platforma.

Ir pagājuši tikai astoņi gadi, kopš Facebook izvērsa savas uzlabotās mērķauditorijas atlases iespējas un nodeva klientam reklāmas izveides un pārvaldības grožus. Šie divi avansa ieņēmumi no reklāmām gandrīz trīskāršojās,

pirmajā gadā vien no 272 miljoniem līdz 777 miljoniem dolāru. Paredzams, ka Facebook ieņēmumi no reklāmām šogad būs 36,29 miljardi USD, kas ir par 35,0% vairāk nekā 2016. gadā.

eMarketer ziņo, ka 2015. gadā bija 1,22 miljardi likumīgu, nekomerciālu Facebook kontu un šis skaits pieauga par 12,8% līdz 1,34 miljardiem 2016. gadā. Pēdējā gada laikā izaugsme tomēr ir palēninājusies, un no 2016. līdz 2017. gadam Facebook viņu lietotāju skaits pieauga tikai par 9,6%. No 2017. līdz 2018. gadam viņi prognozē pieaugumu par 7,9%.

Rezultātā eMarketer ziņo Facebook reklāmas tēriņi nākamajā gadā ievērojami palēnināsies, viņu prognozēm pieaugums būs tikai 26,5%, savukārt 2016. gadā pieaugums bija 57,4%. Viens no veicinošajiem faktoriem var būt tas, ka Facebook vienkārši pietrūkst reklāmas vietas cilvēku ziņu plūsmās, kaut kas ir bijis Facebook brīdinot investorus par kopš pagājušā gada.

Tātad, ko tas nozīmē sociālo mediju tirgotājiem? Ne tikai konkurence un izmaksu palielināšanās par reklāmas vietu, bet arī runā par lielāku patērētāju ziņu plūsmas reklāmu noguruma problēmu.

Citiem vārdiem sakot, Facebook ziņu plūsmas reklāmas patērētāji sāk nepamanīt to milzīgā skaita un biežuma dēļ. Reklāmu izmaksas pieaug, savukārt daudziem ir redzams, ka iesaistīšanās līmenis samazinās. Saskaņā ar 2017. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojumu 53% aptaujāto mārketinga speciālistu ir sarukuši ziņu plūsmas ekspozīcija.

Tas rada lielāku jautājumu: vai sociālo mediju mārketinga speciālisti vienkārši pieturas pie Facebook milzīgā bāze, neatkarīgi no tā, ko viņu dati viņiem saka, cerībā, ka kaut kas mainīsies drīz?

Patiesībā vietnē ClickZ Intelligence’s Digitālās reklāmas stāvoklis 2017 ziņojumā 61% aptaujāto reklāmas profesionāļu plāno palielināt savus Facebook reklāmas izdevumus un 20% neplāno veikt nekādas izmaiņas. Citiem vārdiem sakot, 81% tirgotāju, kuri izmanto Facebook, nekur nedosies.

Līdzņemšana

Facebook zina, ka viņu ziņu plūsmas reklāmas nav tik efektīvas kā agrāk, un tās sasniedz savu reklāmu slodzes augstāko līmeni, tāpēc viņi ieviesa jaunas iespējas, piemēram, Messenger reklāmas.

Tā kā sociālo mediju tirgotāji jau ir sākuši sajust šī piesātinātā tirgus dzēlienus, tas būtu prātīgi sekojiet līdzi jaunajiem reklāmu veidiem un streikot, kamēr dzelzs ir karsts, jo īpaši tāpēc, ka 62% mūsu aptaujāto respondentu plāno palielināt savas Facebook reklāmas aktivitātes.

Facebook ziņu plūsmas reklāma noteikti nav novecojusi (un mūsu pētījums parādīja, ka 62% no jums uzskata Facebook par savu vissvarīgākā mārketinga platforma), taču jūs, iespējams, nesaņemat vislielāko sprādzienu par savu reklamēšanas buku tagad.

# 2: Mārketeri turpina apšaubīt Facebook metriku

Kopā 42% no mūsu aptaujas respondentiem ziņoja, ka viņu Facebook mārketinga aktivitātes ir efektīvas, salīdzinot ar 46% tikai pirms gada. No otras puses, 58% apgalvo, ka viņu Facebook mārketinga iniciatīvas nav efektīvas vai nezina. IA mērīšana vienmēr ir bijusi sāpīga vieta sociālo mediju tirgotājiem, bet vai šī nespēja mērīt rezultātus ir vainojama tikai tāpēc, ka tiek uztverta efektivitāte?

Visticamāk ne.

2016. gada septembrī Volstrītas žurnāls ziņoja, ka divus gadus Facebook par 60% līdz 80% pārvērtēja laiku, ko lietotāji pavadīja videoklipu skatīšanai platformā. Lai gan dažiem šis jautājums bija pietiekams, lai apšaubītu Facebook mērīšanas iespējas, minimālo skata slieksnis ir trīs sekundes, tāpēc šī kļūda neietekmēja kopējo skatījumu skaitu, par kuriem ziņots kompānijas.

Tikai divus mēnešus vēlāk atklājās vēl viena mērīšanas problēma.

2016. gada 9. decembrī Facebook paziņoja viņi pamanīja atšķirību starp Patīk un kopīgoto skaita skaitu, kas ziņots par Graph API, un statistiku, kas parādās, ja tas pats lietotājs redzēja ziņu savā mobilajā lietotnē.

Lai gan viņi kopš tā laika ir novērsuši problēmu, tas apšauba Facebook efektivitātes vispārējo efektivitāti metrika, kas nosaka ne tikai to, ko maksā reklāmdevēji, bet arī datus, kurus viņi izmanto, lai noteiktu viņu efektivitāti kampaņas.

Līdzņemšana

Facebook ļauj tikai nedaudziem apstiprinātiem pārdevējiem apstrādāt savus datus un koplietot mērījumus iespējas (pieeja “nožogotajam dārzam”), kas reklāmdevējiem ir bijis ērkšķis a kamēr tagad. Šī spriedze radās tikai šo mērījumu kļūmju dēļ. Secinājums ir tāds, ka uzņēmumi vēlas izvēlēties savus datu partnerus, galvenokārt tos, kuru atklājumiem viņi zina, ka var uzticēties.

Zīmoliem ir svarīgi paliec modrs un sekojiet līdzi datu neatbilstībām savos Facebook reklāmas numuros, it īpaši, kad sāk parādīties jauna veida reklāmas. Kad tiek ieviesti jauni reklāmu formāti, daudzas reizes esošie rādītāji ir jāpielāgo vai jāievieš jauni. Sākumā noteikti būs kinki.

# 3: dažādi reklāmu formāti apkaro ziņu plūsmas reklāmu nogurumu

Ziņu plūsmas reklāmu nogurums ir reāla lieta, un savā ziņā Facebook to atzīst, atzīstot, ka viņiem pietrūkst vietu, kur ievietot reklāmas cilvēku ziņu plūsmās. Kad patērētāji pārāk daudz reižu redz pārāk daudz reklāmu, vidējais klikšķu skaits samazinās. Ievērojiet, ka daži zīmoli nemaina savas reklāmas dažādības dēļ, un jums ir arvien nepatīkamāka lietotāju pieredze.

Vietnē Social Media Marketing World 2017 Maikls Stelsners pārrunāja tirgotāju neapmierinātību, pateicoties Facebook pastāvīgi mainīgajam ziņu plūsmas algoritmam. Šī gada nozares ziņojums atkārtoja šīs sūdzības, un 53% respondentu teica, ka viņu ziņu plūsmas ekspozīcija pēdējo 12 mēnešu laikā ir samazinājusies.

Viens no veidiem, kā to apkarot, ir mainīt reklāmu veidus.

Par viņu e-grāmatu Zinātne par veiksmīgām Facebook reklāmām, HubSpot kopā ar AdEspresso analizēja vairāk nekā 100 000 Facebook reklāmu un atklāja, ka gandrīz 75% (74,8%) no tām ir lapu ziņu saites reklāmas. Video (15,5%), foto (8,2%), notikumu un piedāvājumu reklāmas (1,9%) veido atlikušos reklāmu veidus.

Citiem vārdiem sakot, viņu dati rāda, ka, izmantojot lapu izlikšanas saišu reklāmas, jūs darāt to, ko dara 75% no visiem Facebook reklāmdevējiem. Tas nozīmē, ka jūs apmaldīsieties ziņu plūsmas troksnī.

Līdzņemšana

Mūsu nozares ziņojumā 75% respondentu teica, ka plāno izmantot video daudz vairāk kā daļu no satura stratēģijas un 61% plāno izmantot vairāk tiešraides video - salīdzinājumā ar 31% tikai pirms gada. Un saskaņā ar Pārkodēt, Facebook sāks piedāvāt vidēja laika reklāmas video izdevējiem, dodot reklāmdevējiem citu iespēju gūstiet labumu no video skatīšanās pieauguma Facebook.

Kamēr Facebook sāka akmeņaini sākt ar videoklipu skatīšanās mērīšanas aspektu, viņi ir zīmols, kas mācās no kļūdām, tāpēc kļūdām, ja tādas ir, vajadzētu būt mazāk. Šis jaunais reklāmas formāts var būt tas, kas nepieciešams, lai izceltos no pūļa.

Ko tu domā? Kā šīs atziņas ietekmēs jūsu mārketingu? Vai mainīsit pieeju Facebook mārketingam? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.