Instagram veidotāju konti: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties vairāk rīku, lai sazinātos ar savu auditoriju vietnē Instagram? Vai esat dzirdējuši par Instagram veidotāju kontiem?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā pārslēgšanās uz Instagram satura veidotāja kontu var palīdzēt labāk sasniegt jūsu Instagram mārketinga mērķus.

Kas ir Instagram veidotāja konts?

Kad Instagram pirmo reizi tika palaists, visiem bija personīgais konts. Attīstoties platformai, ieviesa Instagram biznesa profili lai zīmoliem būtu lielāka piekļuve tādiem rīkiem kā ieskats, profila darbību pogas un labākas tiešo ziņojumu funkcijas. Daudzi lielāki zīmoli un ietekmētāji turpināja lūgt vairāk ieskatu un sīkāku informāciju par savu auditoriju, kā arī citas funkcijas.

Tā rezultātā Instagram ieviesa satura veidotāju kontus. Šis konta veids pašlaik ir ierobežots ar kontiem, kuros ir vairāk nekā 10 000 sekotāju un kuri ir saistīti arī ar Facebook biznesa lapu. Kopš šī raksta Creator Studio aprobežojas ar beta testēšanas fāzi, kas nozīmē, ka tā nav pieejama visiem.

Kā pārslēgties uz satura veidotāja kontu vietnē Instagram

Pāreja no personīgā konta vai uzņēmuma profila uz satura veidotāja kontu ir samērā viegli izdarāma.

Lai konvertētu, atveriet savu Instagram profilu un augšējā labajā stūrī pieskarieties trīs līniju pogai. Pēc tam ekrāna apakšdaļā pieskarieties ikonai Iestatījumi.

Izvēlnē Iestatījumi atlasiet opciju Konts un pēc tam pieskarieties opcijai Pārslēgties uz radītāja kontu.

Iestatīšanas process ļaus jums pāriet uz dažiem ekrāniem, lai apstiprinātu sava satura veidotāja konta funkcijas, atlasītu kategoriju un ieslēgtu vai izslēgtu kontaktpersonu iespējas.

Pēc pabeigšanas jūsu satura veidotāja konts ir gatavs lietošanai! Tūlīt jūs sāksit redzēt jaunu ieskatu un tiešo ziņojumu funkcijas. Turklāt, pārejot uz satura veidotāja profilu, tas negatīvi neietekmē algoritmu vai sasniedzamību.

Tagad aplūkosim četras būtiskas atšķirības, kas atšķir Instagram veidotāju kontus no uzņēmējdarbības kontiem.

# 1: Instagram veidotāju konti piedāvā padziļinātu sekotāju izaugsmes ieskatu

Instagram reklamēja satura veidotāju kontus, piedāvājot vairāk ieskatu un informāciju par auditorijas pieaugumu un samazināšanos. To mērķis ir sniegt ietekmīgākajiem un zīmoliem sīkāku informāciju par to, kā vai kāpēc viņu auditorija ir mainījusies. Pašlaik biznesa profili var redzēt to kopējo izaugsmi tikai no nedēļas uz nedēļu. Tomēr satura veidotāju kontos ir sniegta sīkāka informācija par ikdienas pieaugumu un zaudējumiem.

Ja jūsu satura veidotāja kontā ir ievērojams sekotāju pieaugums vai zaudējums, jūs varēsiet noteikt, kurās dienās šīs svārstības notika. Pēc tam varat pārskatīt visas šajās dienās kopīgotās ziņas vai saturu, kas varētu būt veicinājis šīs izmaiņas.

Ja izaugsmes diagrammā atlasāt kādu dienu un pieskaraties Skatīt ziņas (virs diagrammas), tiks parādīti visi tajā dienā kopīgotie stāsti un plūsmas ziņas. Šī informācija palīdzēs jums noteikt, kurš saturs veicināja šos ieguvumus vai zaudējumus.

Izņemot šo jauno datu kopu, nekas nav iekļauts Instagram ieskats satura veidotāju kontos atšķiras no tā, ko redzētu uzņēmuma profilā.

# 2: Instagram veidotāju kontiem ir piekļuve filtrētai tiešo ziņojumu iesūtnei

Vēl viena liela atšķirība ar satura veidotāju kontiem ir jaunas cilnes pievienošana Instagram tiešie ziņojumi iesūtne. Uzņēmumu profilos ir viena iesūtne un cilne Pieprasījumi, iespējams, ar surogātpastu saistītiem ziņojumiem, taču satura veidotāju kontos papildus cilnei Pieprasījumi ir gan cilne Galvenā, gan Vispārīgi.

Citas cilnes pievienošanas mērķis ir labāk segmentēt ziņojumus, kas visvairāk nozīmē lielu zīmolu. Instagram pieņem, ka lielāki konti regulāri saņem lielu ziņojumu apjomu, kas var nozīmēt, ka svarīgi ziņojumi pazūd mazāk svarīgu ziņojumu jūrā.

Piemēram, draugu, ģimenes, zīmola partneru un kolēģu ziņojumi var būt augstāki prioritāte nekā ziņojumi no sekotājiem, kurus jūs personīgi nepazīstat vai kuri meklē pirmo laiks.

Pirmo reizi pārejot uz satura veidotāja kontu, visi esošie ziņojumi paliks iesūtnē Primārā. Turklāt, dodoties uz cilni Vispārīgi, pamanīsit, ka šai cilnei ir izslēgti paziņojumi neatkarīgi no tā, vai esat ieslēdzis paziņojumus par tiešajiem ziņojumiem. Šos paziņojumus varat viegli ieslēgt, pārejot uz iesūtnes iestatījumiem.

Piekļūstot esošajiem ziņojumiem, varat viegli pārvietot atsevišķus ziņojumus starp iesūtnes cilnēm - no Primārā uz Vispārīgi vai otrādi.

Tomēr uzdevums pārskatīt esošo ziņojumu sarakstu un pārvietot tos visus uz cilni Vispārīgi varētu būt laikietilpīgs. Var būt vienkāršāk vienkārši glabāt ziņojumus, kādi tie atrodas cilnē Galvenais, un kārtot jaunu saturu tālāk attiecīgajās cilnēs.

Līdzīgi, saņemot pieprasījuma ziņojumu un atļaujot to, jums ir izvēle, uz kuru cilni to pārvietot.

Šī filtrētā iesūtne var nedarboties tik labi zīmoliem, kuri vēlas sadarboties ar ietekmīgiem un citiem zīmoliem. Tas varētu kavēt šīs sarunas un attiecības, novirzot šos ziņojumus uz cilni Vispārīgi, kur tie var saņemt lēnākas atbildes vai tos vispār ignorēt.

# 3: Instagram veidotāju profili var parādīt kategoriju un kontaktinformāciju

Instagram biznesa profilos jūsu profilā jums tiek piešķirta kategorija, pamatojoties uz kategoriju etiķeti no pievienotās Facebook lapas. Tomēr Instagram veidotāju kontos ir iespēja izvēlēties jaunu kategoriju un izlemt, vai iekļaut to savā Instagram profilā.

Jūs ievērosiet, ka lielākā daļa šo kategoriju ir labāk saskaņotas ar personiskajiem zīmoliem un ietekmētājiem nekā uzņēmējdarbības kategorijas. Izvēlieties kategoriju, kas vislabāk atbilst jūsu zīmolam un kuru auditorija jūs atpazīst.

Papildus jaunajām kategoriju opcijām satura veidotāju kontos ir iespēja ieslēgt vai izslēgt kontaktinformāciju. Uzņēmumu profilos automātiski tiek iekļautas atšķirīgās darbības pogas sarunām, īsziņām, e-pastiem un norādījumiem, pamatojoties uz iekļauto kontaktinformāciju. Tomēr satura veidotāju kontos to var izslēgt.

Ja nevēlaties saņemt nevēlamus e-pasta ziņojumus vai aukstos zvanus no dažādiem uzņēmumiem vai privātpersonām, šo kontaktu iespēju izslēgšana varētu būt noderīga. Tomēr, ja jūsu darbības pogas saņem daudz klikšķu (jūsu ieskats to atklās), ieteicams saglabāt šīs pogas ir iespējotas, lai nodrošinātu, ka joprojām saņemat šos pieprasījumus un iespējas sazināties ar auditorija.

Satura veidotāju kontu trūkums ir tāds, ka jums nav iespēju iekļaut papildu darbību pogas, piemēram, Rezervēt tūlīt, Rezervēt un citas uzņēmuma profiliem pieejamās iespējas. Ja lietotāji regulāri izmanto šīs darbības pogas jūsu zīmolam, ieteicams pārskatīt pāreju uz satura veidotāja kontu.

# 4: Instagram Creator kontiem ir datora piekļuve pakalpojumam Analytics, izmantojot Creator Studio

Papildus jaunajām Instagram lietotnes funkcijām, pārejot uz Instagram satura veidotāja kontu, varat piekļūt Creator Studio darbvirsmas lietošanai. Tas ir saistīts tieši ar Creator Studio for Facebook, kas nesen tika ieviesta. Jūs varat uzzināt, kā to izdarīt piekļūstiet un iestatiet savu Creator Studio šeit.

Creator Studio darbojas kā darbvirsmas informācijas paneļa pārvaldības rīks, lai skatītu visu jūsu Instagram saturu un ieskatus. Informācija neatšķiras no lietotnes ieskatos redzamās informācijas, taču tā ļauj piekļūt visam darbvirsmā, neprasot trešās puses rīku.

Kad esat atvēris Creator Studio darbvirsmā, varat savienot savu Facebook profilu, saistītās Facebook lapas un savu Instagram kontu. Kad jūs piesakāties, Creator Studio noklusēs Facebook lapu, bet jūs varat noklikšķināt uz Instagram ikonas lapas augšdaļā, lai izveidotu savienojumu ar savu Instagram profilu.

Kad būsit izveidojis savienojumu ar savu Instagram profilu, varēsiet redzēt visu savu ziņas saturu. Jūs varat kārtot pēc visa veida satura vai pēc atsevišķa satura veida: videoklipiem, fotoattēliem, karuseļiem, stāstiem un IGTV.

Satura bibliotēkā varat redzēt atsevišķu ziņu pamatinformāciju, tostarp atzīmes Patīk un komentārus, kā arī publicēšanas datumu. Ja dodaties uz cilni Stāsti, dati parāda katra Instagram stāsta ieraksta sasniedzamību.

Varat arī paļauties uz satura bibliotēku, lai kārtotu saturu pēc datumu diapazona, vai izmantot meklēšanas navigācijas joslu, lai atrastu konkrētu saturu, kas saistīts ar jebkuru atslēgvārdu vai frāzi.

Kreisās sānjoslas izvēlnes cilnē Ieskats ir divas sadaļas Aktivitātes un Mērķauditorija. Cilnē Darbības ir sadalīti visi jūsu vietnes apmeklējumi, darbības pogu atbildes un profila apmeklējumi, kā arī profila sasniedzamība pēdējai nedēļai. Tāpat kā analītika lietotnē Instagram, visa šī informācija ir pieejama tikai pēdējās 7 dienās.

Cilne Mērķauditorijas ieskats atkal sniedz tos pašus datus, kurus redzētu ieskatos lietotnē Instagram. Turklāt tas nodrošina vecuma un dzimuma demogrāfisko informāciju jūsu auditorijai, kā arī to, kad viņi platformā ir visaktīvākie.

# 5: Instagram veidotāju kontos var izveidot nopērkamas ziņas ar zīmola partneriem

Viens no lielākajiem zīmolu un ietekmētāju stimuliem pāriet uz satura veidotāja kontu ir iespēja radīt nopērkamas ziņas ar zīmoliem, kurus viņi mīl. Izstrādātāji var atzīmēt produktus no zīmoliem, ar kuriem viņi sadarbojas, izveidojot nopērkamas ziņas, no kurām viņu sekotāji var iegādāties.

Šobrīd šī funkcija ir ierobežota tikai nelielai, izvēlētai lielu ietekmētāju grupai. Paplašinoties programmai, tiek sagaidīts, ka vairāk satura veidotāju saņems piekļuvi šai funkcijai. Tā būs priekšrocība gan radītājiem, gan zīmoliem, palielinot pārdošanas apjomus.

Secinājums

Lai gan satura veidotāju kontos ir dažas jautras jaunas funkcijas, jāņem vērā arī daži trūkumi.

Satura veidotāju kontiem nav API savienojuma trešo pušu rīkiem. Instagram API atbalsta tikai trešo pušu rīku biznesa profilus. Tas nozīmē, ka visiem plānošanas rīkiem, analīzes rīkiem vai citām lietotnēm ir nepieciešams uzņēmuma profils. Pārejot uz satura veidotāja kontu, jūs zaudēsit šo savienojamību un vairs nevarēsiet paļauties uz plānošanas rīks, automātiskās publicēšanas vai satura izveides informācijas panelis, lai publicētu saturu no darbvirsma.

Jums būs jāsastāda visas savas ziņas pašā Instagram lietotnē un nekavējoties jāpublicē. Pat ja Instagram atver API veidotāju kontiem, šiem rīkiem joprojām būs jāpārkodē savas lietotnes, lai pieņemtu un apstrādātu šos papildu konta formātus. Nav garantijas, ka visos rīkos viņu atbalstā tiks iekļauti Instagram veidotāju konti.

Vēl viens jautājums, kas jāpatur prātā, ir tas, ka Creator Studio neļauj publicēt saturu vietnē Instagram. Creator Studio ir jauka funkcija, lai piekļūtu Instagram no darbvirsmas. Bet tas joprojām neatbalsta satura ievietošanu Instagram. Zaudējot informācijas paneļa pārvaldības rīka funkcionalitāti, jums nebūs iespēju publicēt Instagram no darbvirsmas.

Vai pāreja uz satura veidotāja kontu ir tā vērts? Godīgi sakot, šajā brīdī satura veidotāja konts, visticamāk, lielākajai daļai uzņēmumu nav tik vērtīgs. Daži zīmoli un ietekmētāji redzēs vērtību papildu ieskatos lietotnēs par auditorijas pieaugumu un zaudēšanu. Kamēr šie zīmoli nepaļaujas uz plānošanas rīkiem vai trešo pušu lietotnēm, viņi redzēs šīs jaunās konta iespējas priekšrocības. Tomēr lielākā daļa uzņēmumu nesaskatīs pietiekamu vērtību ar satura veidotāja formātu, lai pārslēgtos.

Turklāt, visticamāk, satura veidotāju konti joprojām būs pieejami tikai tiem, kas atbilst 10 000 vai vairāk sekotāju slieksnim. Instagram izstrādāja šo profila formātu ietekmīgiem un spēcīgiem spēlētājiem, un maz ticams, ka viņi šo iespēju pavērs mazākiem kontiem.

Kad nākotnē zīmola partneru pirktās ziņas tiek izplatītas vairāk satura veidotāju kontos, lielāka zīmolu grupa šajos jaunajos profilos atradīs patiesu vērtību. Un cerams, ka tajā laikā Instagram būs iekļāvis veidotāju kontus API piekļuvē, lai atļautu piekļuvi plānošanai un metrikai, padarot slēdzi daudz vērtīgāku šiem kontiem.

Ir arī droši pieņemt, ka Instagram turpinās ieviest vairāk funkciju tikai satura veidotāju kontiem, tāpat kā viņi pastāvīgi ir pievienojuši vairāk funkciju biznesa profiliem. Līdz ar šo jauno funkciju ieviešanu uzņēmumi var redzēt lielāku vērtību, pārejot uz satura veidotāju kontiem.

Ko tu domā? Vai esat pārslēdzies uz Instagram satura veidotāja kontu? Vai jūs to pamēģināsiet izlasīt? Lūdzu, dalieties savās domās vai padomos zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Instagram mārketingu:

• Uzziniet, kā savā darbvirsmā pāriet no Facebook uz Instagram.
• Uzziniet, kā izmērīt savu Instagram Stories IA.
• Uzziniet, kā rakstīt Instagram parakstus, kas uzlabo iesaistīšanos.