Kā atkārtoti mērķēt uz Facebook un Instagram, izmantojot dinamiskas produktu reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties atkārtoti atlasīt vietnes apmeklētājus ar tādu produktu reklāmām, kurus viņi skatīja, bet neiegādājās?

Interesanti, kā iestatīt dinamiskas produktu reklāmas Facebook un Instagram?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā atkārtoti tirgot vietnes apmeklētājus ar dinamiskām produktu reklāmām, izmantojot Facebook Ads Manager.

Kas ir dinamiskās produktu reklāmas?

Dinamiskās produktu reklāmas ļauj jums atlasiet klientus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni un pārlūkojuši jūsu produktu klāstu, bet aizgājuši pirms pirkuma pabeigšanas. Šī ir ļoti populāra auditorija, tāpēc ir svarīgi atlasīt mērķauditoriju, lai mudinātu viņus uz reklāmguvumu.

Izmantojot dinamiskās produktu reklāmas, varat izveidojiet katrai personai pielāgotu reklāmuar skatītajiem produktiemsavā vietnēun virkne citu produktu. Viņi nākamreiz piesakoties redzēs šīs reklāmas savās Facebook un Instagram plūsmās.

Dinamisko produktu reklāmu priekšrocība ir tā, ka jūs samaziniet pārdošanas procesa pēdējā posmā zaudēto reklāmguvumu skaitu. Reklāmas klientiem atgādina par jūsu produktiem un palielina iespēju, ka vietnes apmeklētājs atgriezīsies jūsu vietnē, lai kaut ko nopirktu. Jūs varat arī uzmanības centrā, parādīt produktu atsauksmes, un pastāstiet lietotājiem par piegādes laiku vai citi galvenie punkti.

Atcerieties, ka šīs reklāmas, visticamāk, būs visrentablākās Facebook reklāmas jūs darbojaties, tāpēc ir svarīgi tos pareizi iestatīt. Veicot šīs darbības, jūs varat ātri izveidot un rādīt savas dinamiskās produktu reklāmas.

# 1: iestatiet Facebook pikseļu notikumus

Facebook pikseļi palīdz nodrošināt, lai jūsu dinamisko produktu reklāmu kampaņa īstajā laikā rādītu pareizās reklāmas pareizajai auditorijai. Tas ir koda fragments, kas atrodas jūsu vietnē un izseko notikumus (dažādas darbības), ko cilvēki veic jūsu vietnē. Tas ir svarīgi iestatiet pikseļu un pārliecinieties, ka tā tiek izsekota pareizi. Ja nē, jūs nevarēsiet panākt, lai dinamiskās reklāmas darbotos pareizi.

Dinamiskām reklāmām ir svarīgi trīs Facebook pikseļu notikumi: Pirkšana, Pievienot grozam un Satura skatīšana.

Pēc tevis instalējiet pikseļu notikumu kodus savā vietnē, varat pārbaudīt, vai notikumi tiek pareizi aktivizēti, izmantojot bezmaksas Chrome pārlūka spraudni, ko sauc Facebook pikseļu palīgs. Pēc spraudņa instalēšanas pārlūkprogrammas rīkjoslā tiek parādīta neliela pikseļu logotipa ikona. Viss, kas jums jādara, ir apmeklējiet Web lapu, kuru vēlaties pārbaudīt, noklikšķiniet uz ikonas Facebook pikseļu palīgs, un jūs varat redzēt, kādi notikumi šajā lapā tiek aktivizēti.

Padoms: Neaizmirstiet atspējot reklāmu bloķētāju, izmantojot šo spraudni. Pretējā gadījumā var šķist, ka pikseļi nedarbojas.

Tālāk ir sniegts piemērs tam, ko jūs varētu redzēt lapā Pievienot grozam. Zaļā atzīme norāda, ka pikseļi darbojas pareizi, kas ir lieliski. Paplašinot lauku AddToCart, varat redzēt vairāk informācijas, ko jūsu vietne nodod Facebook, lai jūsu dinamiskās produktu reklāmas darbotos pareizi.

# 2: izveidojiet produktu plūsmu

Produktu plūsma būtībā ir jūsu vietnē mitināta lapa, kurā ir visa informācija, kas Facebook jāzina par jūsu produktiem. Šī informācija varētu ietvert:

• Produktu apraksti
• Preču skaits noliktavā
• Izmēri noliktavā
• Stāvoklis
• Cena
• Attēla saite
• Piegāde

Informācijas sniegšana par jūsu produktiem ļauj Facebook dinamiski aizpildīt jūsu reklāmas ar šo informāciju, kad cilvēki skata produktus jūsu vietnē. Tas ir ļoti gudri.

Produktu plūsmu varat izveidot dažādos veidos. Jums piemērotākā metode ir atkarīga no tā, no kuras sistēmas ir izveidota jūsu vietne, un kāds spraudnis jāizmanto, lai izveidotu plūsmu. Tālāk ir sniegts izplatītāko e-komercijas platformu un spraudņu sadalījums, kas jums jāizmanto katrai no tām.

Shopify

Ja jums ir Shopify veikals, jums ir divas spraudņa iespējas.

Facebook produktu plūsma, ko veicis Flexify ir bezmaksas un labi darbojas jebkurā e-komercijas veikalā, kurā ir mazāk nekā 100 produktu. Jums vienkārši jāinstalē spraudnis savā Shopify veikalā un pēc tam jāveic presto! Jūsu plūsmu var izveidot.

Ja jums ir vairāk nekā 100 izstrādājumu, Flexify var kļūt mazliet bagijs, tāpēc labāk pārslēdzieties uz Pixel Perfect (kas maksā $ 14,99 mēnesī). Abas lietotnes būtībā dara to pašu, bet Pixel Perfect ir uzticamāks lielākiem veikaliem.

WooCommerce

Ja jums ir WordPress veikals (WooCommerce), PixelYourSite ir lieliska iespēja iestatīt pikseļu un notikumu izsekošanu. Instalējot spraudni, jums jāiegūst Pro versija. Tas maksā 80 USD gadā, bet tas ir tā vērts.

Kad esat instalējis PixelYourSite Pro, jums būs nepieciešama Pro versija PixelYourSite produktu kataloga plūsma, kas gadā maksā 50 USD. Gan PixelYourSite Pro, gan PixelYourSite produktu katalogs Pro darbojas kopā, lai nodrošinātu visu nepieciešamo, lai sāktu darbu.

Citi e-komercijas iestatījumi

Ja jums ir ekskluzīvas e-komercijas platforma, nevis sistēma, kas pieejama ārpus plaukta, jums ir pāris iespējas:

• Runājiet ar saviem izstrādātājiem un palūdziet viņiem izveidot produktu plūsmu jūsu vietnei. Viņi var iegūt visu viņiem nepieciešamo tehnisko informāciju no Facebook šeit.
• Veidojiet manuālo padevi. Manuālā plūsma ir Excel dokuments, kas satur visu Facebook nepieciešamo informāciju par produktu. Pēc tam jūs to augšupielādējat Facebook biznesa pārvaldniekā. Manuālās plūsmas ir lieliski piemērotas mazākiem e-komercijas veikaliem, kuri cīnās par produktu plūsmu izveidi, taču trūkums ir tas, ka tās netiek atjauninātas, kad vietne tiek atjaunināta.

Ja vēlaties lejupielādēt manuālās plūsmas veidni, noklikšķiniet uz iepriekš redzamās saites. Ir vairākas iespējas atkarībā no tā, kādu formātu vēlaties izmantot:

Produktu plūsmas saite

Kad produkta plūsma ir pabeigta (izņemot manuālo plūsmu), jūs saņemsit saiti, kas izskatās apmēram šādi: www.jūsu vietne.com/feed/my_product_feed.txt. Vēlāk jūs pievienosiet šo saiti Facebook biznesa pārvaldniekam, lai Facebook varētu izvilkt datus no plūsmas sistēmā.

# 3: izveidojiet Facebook katalogu

Nākamais solis ir izveidot Facebook katalogu, kurā ir informācija par vienumiem, kurus vēlaties reklamēt savās Facebook reklāmās. Katalogu var izmantot ne tikai dinamiskām produktu reklāmām, bet arī karuseļu reklāmām, kolekciju reklāmām vai jebkurām reklāmām, kurās vēlaties parādīt savus produktus.

Kādas ir Facebook kataloga priekšrocības?

• Tā būs sekojiet līdzi pārdotajiem produktiem lai jūs varētu tos nemanāmi izmantot savās reklāmās.
• Tas ļauj jums rādīt mērķtiecīgas reklāmas cilvēkiem, kuri jau ir izrādījuši interesi jūsu biznesā, izmantojot dinamiskās reklāmas.
• Jūs varat parādiet savus krājumus cilvēkiem, izmantojot pilnekrāna režīmu mobilajās ierīcēs (kolekcijas reklāmas).

Izveidojiet katalogu

Lai izveidotu katalogu, atvērts Facebook biznesa vadītājs, noklikšķiniet uz trim līnijām augšējā kreisajā stūrī lai atvērtu izvēlni, un atlasiet Katalogi sadaļā Aktīvi.

Kataloga pārvaldnieka lapā noklikšķiniet uz Izveidot katalogu.

Atlasiet atbilstošo katalogutips un noklikšķiniet uz Tālāk. Šajā piemērā atlasiet E-komercija.

Nākamajā ekrānā atlasiet sava uzņēmuma nosaukumu no nolaižamās izvēlnes, pievienojiet vārdu savam katalogam un noklikšķiniet uz Izveidot.

Pēc tam redzat ziņojumu, ka jūsu katalogs ir izveidots. Noklikšķiniet uz Skatīt katalogu lai atvērtu kataloga pārvaldnieka mājas lapu, kas izskatās šādi.

Iestatiet produktu plūsmu

Nākamais solis ir produkta plūsmas iestatīšana. Atveriet cilni Datu avoti lapas augšdaļā un noklikšķiniet uz pogas Pievienot datu avotu labajā pusē.

Nākamajā lappusē atlasiet opciju Iestatīt grafiku. Tas nozīmē, ka jūsu plūsma tiks automātiski atjaunināta izvēlētajā laikā un biežumā, kas ir svarīgi, ja jūsu krājumi regulāri mainās.

Ritiniet uz leju līdz sadaļai Pievienot datu plūsmas URL un ielīmējiet produkta plūsmas URL kastē. (Šis ir URL, kuru iestatījāt agrāk.) Šī informācija nav jāievada, ja vien jūsu plūsma nav aizsargāta ar paroli.

Nākamais, izlemiet, cik bieži vēlaties atjaunināt plūsmu. Piemēram, varat ieplānot tā atjaunināšanu katru dienu pusnaktī.

Visbeidzot, ievadiet plūsmas nosaukumu un izvēlieties pareizo valūtu. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Augšupielādēt.

Jūsu plūsmas augšupielāde var aizņemt kādu laiku, atkarībā no tā, cik daudz produktu tajā ir. Kad esat redzējis ziņojumu, ka augšupielāde ir pabeigta, noklikšķiniet uz Gatavs lai atgrieztos lapā Diagnostika, kur varat novērst visas ar plūsmu saistītās problēmas.

Pievienojiet notikuma avotu

Tagad jums jāpievieno notikumu avots, kas būtībā nozīmē katalogam pateikt, kuru Facebook pikseļu izmantot. Tas ir svarīgs solis, un to nedrīkst aizmirst.

Noklikšķiniet uz pogas Savienot notikuma avotu.

Uznirstošajā logā atlasiet atbilstošo Facebook pikseļu projektam, pie kura strādājat.

Tagad, kad produktu katalogs ir izveidots un darbojas, varat turpināt veidot savu kampaņu.

# 4: iestatiet savu Facebook dinamisko produktu reklāmu kampaņu

Lai izveidotu savu kampaņu, atvērts Reklāmu pārvaldnieks un noklikšķiniet uz Izveidot.

Nākamajā lappusē noklikšķiniet uz Atlasīt ātro izveidi.

Kad tiek atvērts parametru logs, nosauciet savu kampaņu un atlasiet Izsole kā pirkšanas veids. Izvēlieties Kataloga pārdošana kā kampaņas mērķi un izvēlieties katalogu kuru vēlaties reklamēt.

Pēc tevis nosauciet savu reklāmu kopu un reklāmu, noklikšķiniet uz Saglabāt melnrakstā.

Noklikšķinot uz Saglabāt melnrakstā, kampaņas čaula tiek pievienota jūsu reklāmu pārvaldniekam, kā parādīts šeit:

Šajā brīdī ir ieteicams mainīt budžeta optimizācija. Ieslēdziet slīdni Budžeta optimizācija.

Tagad iestatiet kampaņas budžetu. Ja neesat pārliecināts, kādu budžetu iestatīt, apmēram 14 USD (10 sterliņu mārciņu) dienā ir laba vieta, kur sākt, ja vien jūsu vietne katru dienu nepieņem tūkstošiem vietnes apmeklētāju. Šajā gadījumā jūsu auditorijas lielums būtu lielāks, tāpēc jums būs jāpalielina budžets, lai sasniegtu pēc iespējas vairāk šo cilvēku.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz mazās bultiņas augšējā labajā stūrī un atlasiet Aizvērt uznirstošajā logā, lai atgrieztos galvenajā Ads Manager ekrānā.

Tagad, kad esat rediģējis kampaņas sadaļu, varat iestatīt reklāmu kopas līmeni. Noklikšķiniet uz cilnes Reklāmu kopas.

Tad atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus Reklāmu kopas nosaukumam un noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas pa labi. Ekrāns tiks izbīdīts, un jūs varēsiet redzēt sadaļu Auditorijas opcijas.

Reklāmu kopas līmenī atlasiet produktus, kurus vēlaties reklamēt un iestatiet savu budžetu un plānošanu.

Ritiniet uz leju sadaļā Mērķauditorija. Kad pirmo reizi sākat darbu ar dinamiskām produktu reklāmām, varat to vēlēties atlasiet Skatīts vai pievienots grozam, bet nav iegādāts.

Ja uz jūsu vietni nāk daudz trafika, iespējams, vēlēsities pārbaudīt dažādas iespējas un ļaut dažādiem ziņojumiem apkalpot dažādas mērķauditorijas atkarībā no tā, kādus notikumus tās izraisa.

Zem izvietojuma atlasiet Automātiski izvietojumi. Optimizēšanai un piegādei atkal ir vērts pārbaudīt dažādas iespējas, bet, lai sāktu, atlasiet Saites klikšķi.

Tagad esat gatavs izveidot dažas reklāmas. Noklikšķiniet uz mazās pelēkās bultiņas un noklikšķiniet uz Aizvērt uznirstošajā logā.

Nākamais, noklikšķiniet uz cilnes Reklāmas.

Atzīmējiet izvēles rūtiņu reklāmas nosaukums un noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas labajā pusē, lai parādītu reklāmas opcijas.

Vispirms reklāmas līmenī izvēlieties savu Facebook lapa. Ja jūs gatavojaties rādīt reklāmas vietnē Instagram, atlasiet savu Instagram kontu. Sadaļā Radošs atlasiet Reklāma ar vairākiem attēliem karuselī.

Kad izveidojat dinamisku reklāmu, produkta attēli tiks automātiski izvilkti no jūsu vietnes, un jūs varat izvēlēties tieši to, kādu informāciju par produktu vēlaties rādīt savās reklāmās.

Ritinot uz leju, redzat vairākas iespējas, kā pielāgot savu reklāmu. Šeit jūs varat pievienojiet reklāmai tekstu, atlasiet informāciju, kuru vēlaties iegūtno dinamiskās plūsmas, un izvēlieties pogu Aicinājums uz darbību. Iespējams, vēlēsities pārbaudīt dažas dažādas lietas, lai uzzinātu, kas darbojas jūsu uzņēmumam un auditorijai.

Atlasot mērķauditoriju cilvēkiem, kuri jūsu vietnē ir apskatījuši konkrētus produktus, tiek izmantotas karuseļa reklāmas ieteicamais formāts, jo tie parāda visus produktus, kurus persona iepriekš ir skatījusi jūsu vietnē vietne.

Atkarībā no jūsu produktiem var būt vērts pārbaudīt arī atsevišķas attēla reklāmas salīdzinājumā ar karuseļi, lai redzētu, kas vislabāk atbilst jūsu zīmolam. Es iesaku šeit izmantot agresīvāku kopiju nekā iepriekšējās darbībās, lai mērķauditorijai atgādinātu, ka produkti, kurus viņi iepriekš skatīja, joprojām ir pieejami.

Ritiniet uz leju un pārliecinieties, vai esat atlasījis savu Facebook pikseļu.

Kad esat gatavs, noklikšķiniet uz Publicēt.

Jūsu reklāmas tagad tiks pārskatītas, taču tās drīz jāpublicē.

Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet Facebook reklāmas uzņēmumiem!

.
Secinājums

Un tur jums tas ir! Jūsu pirmā dinamisko produktu reklāmas kampaņa ir pabeigta. Kā redzējāt, Facebook piedāvā daudz dažādu iespēju, lai sniegtu jums vislabākās iespējas gūt panākumus viņu platformā. Šī rokasgrāmata labi darbojas e-komercijas biznesā, taču atkarībā no jūsu tirgus, produktiem un mērķa mērķauditorijai, iespējams, ka nelielas šo ieteikumu variācijas ir piemērotākas jūsu auditorijai Bizness.

Es iesaku sākt dinamisko produktu reklāmu darbību un nedēļu, lai jūs varētu iegūt dažus datus reklāmas kontā. Pēc tam izmēģiniet dažas jaunas iespējas ar jaunu kampaņu, lai redzētu, kas darbojas vislabāk.

Ko tu domā? Vai esat izmantojis dinamiskas produktu reklāmas? Vai jūs priecājāties par rezultātiem? Informējiet mūs zemāk esošajos komentāros.