LinkedIn vietējais video: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzzināt, kā LinkedIn vietējais video varētu palīdzēt jūsu mārketingam?

Vai jūs interesē padomi par LinkedIn video kopīgošanu, kas palielina jūsu sasniedzamību un potenciālos klientus?

Lai izpētītu, kas jums jāzina par LinkedIn vietējo videoklipu, es intervēju Viveku fon Rozenu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem, uzņēmumu īpašniekiem un veidotājiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Viveka fon Rozena, līdzdibinātājs un galvenais redzamības virsnieks Vengreso, sociālās pārdošanas konsultācijas. Viņa ir arī vairāku grāmatu, tostarp grāmatu, autore LinkedIn: 101 veids, kā iemūžināt savu personīgo zīmolu.

Viveka runā par tēmām, rīkiem un analīzi, kas viņai palīdz izveidot efektīvus LinkedIn vietējos videoklipus.

Jūs dzirdēsiet, kā Viveka šodien dalās ar LinkedIn video ierakstiem, izmantojot savu personīgo profilu, un kādas izmaiņas mēs varētu redzēt tuvākajā nākotnē.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

LinkedIn vietējais video

Kas ir LinkedIn vietējais video un kāpēc to izmantot?

LinkedIn vietējais video ir videoklips, kuru ierakstāt tālrunī vai datorā un pēc tam augšupielādējat LinkedIn. Lai koplietotu videoklipu ar šo funkciju, noklikšķiniet uz videokameras ikonas, augšupielādējiet videoklipu un pēc tam kopīgojiet to kā atjauninājumu. Vietējais video ir pieejams visiem lietotājiem gan mobilajā, gan galddatorā, tāpēc jums tas vajadzētu būt. Ja mobilajā ierīcē to neredzat, pārliecinieties, vai jūsu lietotne LinkedIn ir atjaunināta.

LinkedIn algoritms piešķir vietējiem videoklipiem lielāku svaru, tāpēc tie plūsmā tiek parādīti biežāk. Viveka to ir pārbaudījusi, vietnē LinkedIn ievietojot to pašu video kā YouTube video saiti un vietējo videoklipu. Vietējais videoklips kļūst ievērojami redzamāks.

Video ļauj cilvēkiem saprast, kas jūs esat, it īpaši, ja esat mārketinga jomā un ērti lietojat kameru. Lai gan LinkedIn tradicionāli ir bijis aiz gandrīz visu citu sociālo mediju platformu, kurās ir video, cilvēki, kuriem ir īpaši LinkedIn telpā, tagad ir iespēja parādīt savu zīmolu, zināšanas un produktus un pakalpojumus.

Es pieminēju, ka LinkedIn izpilddirektors nesen deva mājienu, ka tas varētu viņu interesēt oriģinālā satura iegūšana (Haizivju tvertne-type materiāls) viņu platformai, norādot, ka LinkedIn ir diezgan nopietni saistīts ar video. Viveka tam piekrīt, norādot, ka daudzi cilvēki bija noraizējušies, ka Microsoft pēc tā iegādes nogalinās LinkedIn. Tomēr viņa to neredz un mīl daudzas izmaiņas, kuras LinkedIn ir veikusi.

Video liek cilvēkiem, kuri domā par LinkedIn kā par “sociālo mediju izdomāto-dudiju”, atkal to aktīvi izmantot. Tā ir patiešām spēcīga platforma.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc esmu tik satraukti par to, kā video maina LinkedIn.

Sīkāka informācija un dati

Lai gan video atjauninājumi darbojas patiešām labi, šķiet, ka šobrīd populāri ir aptuveni 1300 rakstzīmju atjauninājumi (nevis izdevēja ieraksti). Šajos atjauninājumos nav iekļautas saites. Tā vietā ziņā ir norādītas saites ar tekstu, piemēram, “Skatīt saiti zemāk esošajā pirmajā komentārā”. Šīs garās ziņas saņem eksponenciāli vairāk skatu nekā tipisks atjauninājums, un šķiet, ka algoritms tos nedaudz labāk vērtē nekā video.

Paturiet prātā, ka videoklipi, protams, iegūs lielāku redzamību, jo tie ir interesantāki. Video ierakstā varat pievienot arī 1300 rakstzīmes.

Videoklipi tiek automātiski atskaņoti jūsu plūsmā, un kādam ir jāskatās vismaz 3 sekundes, lai tas tiktu uzskatīts par skatījumu. Lietotāja iestatījumi nosaka, vai audio ir ieslēgts vai izslēgts. Viveka izslēdz savu audio, bet, ja videoklips izskatās interesants, viņa to ieslēdz. Tāpēc ir svarīgi, lai jums būtu tādi paraksti kā jūs Facebook. Diemžēl LinkedIn vēl nav automātisko parakstu funkcijas.

Pašlaik LinkedIn video nav tiešraidē, lai gan Viveka ir dzirdējusi baumas, ka varētu nākt tiešraides video. Pašreizējā formā LinkedIn video ir gandrīz tiešraidē, jo jūs varat ievietot videoklipu tūlīt pēc tā ierakstīšanas.

Piemēram, Viveka uzņēma LinkedIn vietējo videoklipu, kad vietnē INBOUND konference. Viņa sagatavoja atjauninājumu (700 rakstzīmes ar atsaucēm un pieminējumiem) un publicēja to runājot.

Jūsu videoklipam ir jābūt vismaz 3 sekundes (īsākais, ko Viveka redzējis, ir 7 sekundes), un jūs varat palielināt līdz 5 GB (kas lielākajai daļai video ir aptuveni 10 minūtes, bet 4K video augstā izšķirtspēja vairāk izmanto datu sadalījumu ātri). Lai ilustrētu, ja jums ir Facebook Live šovs, varat ņemt 10 minūšu segmentus no tā, saglabāt segmentus savā darbvirsmā vai tālrunī un pēc tam tos augšupielādēt LinkedIn.

Lai gan vietējie videoklipi pašlaik ir pieejami tikai ar jūsu personīgo profilu, tiek baumots, ka video nonāk arī uzņēmuma lapās. Pagaidām pēc videoklipa publicēšanas varat to kopīgot sava uzņēmuma lapā. Noklikšķiniet uz trim punktiem videoklipa augšējā labajā stūrī, nokopējiet saiti un kopīgojiet to, izmantojot sava uzņēmuma lapu. Uzņēmuma lapas ziņojums tiek aizpildīts gandrīz tāpat kā sākotnējais videoklips, lai gan tas ļaus cilvēkiem atgriezties pie jūsu personīgā profila.

Kas attiecas uz analīzi, LinkedIn norāda, cik skatu, atzīmes Patīk, Kopīgošanas un komentāri tiek saņemti. Turklāt tajā ir norādīts, kuras firmas ir skatījušās jūsu videoklipu, to cilvēku nosaukumi, kuri ir skatījušies jūsu videoklipu, un no kurienes viņi nāk. LinkedIn precīzi nenorāda, kas skatījās jūsu videoklipu, bet jūs redzat, kam tas patīk vai komentē. Tā visa ir laba informācija.

Viveka atzīmē, ka, pirmo reizi palaižot video, viņas videoklipi tika skatīti no 30 000 līdz 60 000. Tagad viņas uzskati ir izlīdzinājušies aptuveni no 1200 līdz 2000, kas joprojām ir labi.

Kādu brīdi jūs varētu atgriezties straumē, atrast vecus videoklipus un noklikšķināt uz tiem, lai iegūtu analīzi. Nesen Viveka ir pamanījusi, ka jūs varat atgriezties tikai aptuveni mēnesi, un vecos videoklipus ir grūti atrast. Tomēr amati joprojām ir. Ja viņai ir videoklips, kuru viņa vēlas turpināt kopīgot, viņa savā tīmekļa pārlūkprogrammā atzīmēs tā saiti ar grāmatzīmi. (Piezīme. Varat arī izmantot mirkļbirkas, kā apspriests vēlāk šovā.)

Klausieties raidījumu, lai uzņēmuma lapās dzirdētu Viveka domas par vietējo video nākotni.

Piemēri

Jaunā video funkcija atdzīvina to cilvēku interesi, kuri ir aizmukuši no LinkedIn. Ideāls piemērs ir Instagram eksperts Sjū B Cimmermans. Sjūve turpina sarunāt Viveku Instagram, un Viveka mudināja Sjū izmēģināt LinkedIn. Viveka parādīja LinkedIn video Sjū un izaicināja viņu izmēģināt nedēļu.

Pirms mēneša, kad Sjū izmēģināja LinkedIn video, vairākus viņas videoklipus skatīja vairāk nekā 5000. Vienai no tām, kur viņa runā par saziņu LinkedIn, ir vairāk nekā 68 000 skatījumu. Šis 2,5 minūšu video noveda pie galvenās uzstāšanās koncerta, vairākām aplādēm un emuāru intervijām un viena vai diviem jauniem klientiem.

Sjū teica Vivekai, ka šim videoklipam bija vairāk skatījumu nekā jebkuram, ko viņa jebkad ievietoja Instagram, un viņai ir milzīgs sekotājs Instagram. Sjū ir apmēram 12 000 sekotāju LinkedIn, taču tajā nekad nebija. Tā ir cita auditorija un cits iesaistīšanās veids. Viņa ir spējusi piesaistīt cilvēkus no LinkedIn uz Instagram. Video viņai ir bijis ļoti labs.

Vēl viens piemērs, ko sniedz Viveka, ir Kanādas premjerministrs, Džastins Trudo. Viņš ir jauns, gūsts un atjautīgs, un uzreiz redzēja LinkedIn video vērtību. Premjerministrs Trudeau izmantoja LinkedIn vietējo video, jo Viveka cer, ka cilvēki to izmantos. Trudo teica: „Kā es varu tev palīdzēt? Ko es varu darīt? Uz kādiem jautājumiem jums ir atbilde? ” Tā kā Kanāda ir divvalodīga, viņš savu video veidoja gan franču, gan angļu valodā.

Video ieguva vairāk nekā miljonu skatījumu, kas ir ārkārtīgi daudz iesaistīšanās, un, iespējams, bija apmēram 3 vai 4 minūtes garš. Foršākais ir tas, ka Trudo pats stāvēja kameras priekšā. Viņa sociālo mediju komanda, iespējams, augšupielādēja videoklipu un pārvaldīja un atbildēja uz visiem jautājumiem, taču viņš to izdarīja. Viena no lietām, kas video ir tik spēcīga, ir autentiskums.

Vēl viens video izmantošanas veids ir iegūt atsauksmes, it īpaši, ja rīkojat daudz konferenču. Piemēram, ja dodaties uz sociālo mediju mārketinga pasauli, iespējams, atradīsit klientu, kurš jums sniegs atsauksmi. Jūs varētu līdzīgi veikt intervijas. Atrodiet kādu no runātājiem, piemēram, Viveka, un veiciet 5 minūšu interviju.

Kad izliekat, savā videoklipā atzīmējiet personu, ar kuru runājat, lai to redzētu viņu auditorija. Viņi tiks mudināti to arī reklamēt. Tad videoklips kļūst vēl redzamāks, un tam ir lielākas iespējas kļūt par vīrusu.

LinkedIn vietējo video ierakstos redzēsiet dažādu video kvalitātes diapazonu. Piemēram, jūs redzat skaisti veidotus videoklipus, piemēram, vienu Lerijs Kims dalīts. Tie bieži tiek parakstīti, un tie var būt reklāmas veida videoklipi. Bet jūs arī redzat videoklipi, piemēram, Viveka video vietnē INBOUND, kurā tika iekļauts drebošs skatītāju video.

Varat arī ievietot dažādus video izmērus un orientācijas, taču Viveka brīdina, ka jums vajadzētu uzmanīties no kļūmēm vai formāti, kas nav ideāli piemēroti LinkedIn. Ilustrācijai Viveka ir redzējis LinkedIn vietējo videoklipu, kas parādās otrādi vai uz sāniem. Vertikāli ierakstītā videoklipa abās pusēs var būt pelēkas rūtiņas. Horizontālā video attiecība 16: 9 vislabāk darbojas ar LinkedIn.

Es atzīmēju, ka 10 minūšu video jūs varat daudz paveikt. Jebkāda veida teksta atjaunināšanu var veikt arī kā videoklipu, piemēram, atgādināt cilvēkiem, ka jums ir beidzies produkcijas izpārdošana. Viveka saka, tikai jāapzinās, ka pārdošanas videoklipi nedarbosies tik labi, kā tikai tīri informatīvi. Tomēr es iesaku jums sniegt trīs padomus, ko jums sniedzis jūsu uzņēmums.

Viveka piebilst, ka viena no viņas kolēģēm, Kurts Skuveklis, izveidoja skaistu video, kurā tika reklamēts pasākums, kuru viņa uzņēmums rīko Taho ezerā 2018. gada februārī. Tas ir slēpošanas pasākums, tāpēc viņš izmantoja zaļu ekrānu, valkāja slēpošanas inventāru, bija nūjas un izlikās, ka slēpo. Kad ainava pārvietojas aiz viņa, viņš saka: "Nāciet pievienoties mums nogāzēs." Lai gan šis videoklips bija reklāmas materiāls, tas ieguva ļoti daudz skatījumu, atzīmes Patīk, Kopīgošanas un komentārus, jo tas bija tik neparasts.

Es jautāju, vai varat ierakstīt ekrānu, lai parādītu norādījumus, tehniku ​​vai funkciju, un eksportēt to uz LinkedIn. Viveka saka, ka jā, un šo video veidošana kā sērija darbotos īpaši labi. Kamēr LinkedIn uzņēmuma lapās nepievieno vietējo video, jūs varat darīt padomus savā lapā un kopīgot.

Piemēram, veiciet Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday un Instagram Tip Wednesday. Tad katru pirmdienu, otrdienu un trešdienu dalieties ar padomu uz citas platformas. Šie videoklipi sāks virzīt datplūsmu uz jūsu uzņēmuma lapu. Pēc tam varat izmantot uzņēmuma lapu, lai virzītu satiksmi kaut kur citur.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manas domas par video padomu kopīgošanu vietnē LinkedIn.

Viveka’s Videos

Kad Viveka neceļo, viņa mēģina vismaz reizi nedēļā uzņemt video. Viņa dalās videoklipos par dažādām tēmām, un arī šo videoklipu ražošanas kvalitāte atšķiras. Viņas pirmie trīs vai četri videoklipi tika izveidoti ar zaļu ekrānu, un viņa runāja par dažādiem rīkiem, kā izveidot labāku LinkedIn video.

Citas tēmas ietver atsauksmes un grāmatu apskatus. Piemēram, kad viņas draugs Entonijs Iannarīno laida klajā savu jauno grāmatu, viņa izveidoja grāmatu video grāmatu apskats tas bija nedaudz vairāk saražots. Šajā video viņa izmantoja zaļu ekrānu, lai varētu parādīt viņa grāmatu fonā, kad viņa par to runāja.

Vietnē INBOUND viņas video ietvēra intervijas un ievadus, kā arī dažus video no skatuves. Viņa ir arī kopīgojusi video no korporatīvajiem pasākumiem.

Lai gan jūs domājat, ka vairāk producētie videoklipi iegūtu vairāk skatījumu, atzīmes Patīk un kopīgošanas, tas ne vienmēr notiek. Jūsu komforta līmenis kameras priekšā ir svarīgāks par ražošanas līmeni, apgaismojumu un zaļo ekrānu.

Es iesaku cilvēkiem vienkāršu video veidošanu. Vienkārši atveriet lietotni LinkedIn un burtiski ierakstiet: “Hei puiši, es to izmēģinu. Vai jūs redzat mani?" Viveka saka, ka tas ir tāpat kā tad, kad sākās čivināt un cilvēki pirmo reizi tvītoja “Šis ir mans pirmais čivināt, vai kāds tur ir?

LinkedIn sniedz metriku par personīgajām ziņām, lai jūs zināt, vai sasniedzat pareizo auditoriju. Ja nesasniedzat pareizās valstis, nosaukumus vai uzņēmumu veidus, jums ir jāmaina saturs. Viveka ir šokēta par to, cik daudz cilvēku, kas strādā LinkedIn, IBM vai Oracle, skatās viņas saturu. Viņa nekad nebūtu domājusi, ka, it īpaši pirms pievienošanās Vengreso, viņai ir šāda korporatīvā uzņēmējdarbība.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc LinkedIn vietējā video ražošana būtu jāuztur vienkārša.

LinkedIn video padomi

Lai ierakstītu video, tālrunis ir piemērots, taču jums ir nepieciešams labs apgaismojums. Lai iegūtu vairāk ražotu video, Viveka ir liels dīvas gaisma. Šie lielie apaļie dīvu lukturi liek jūsu acīm izskatīties labi un atbrīvoties no visām grumbām. Faktiski ir piespraužama gaisma Amazon jūs varat iegādāties savam tālrunim, kas ir gandrīz tikpat labs kā lielās gaismas.

Konferencēs Viveka iesaka izmantot logus, lai apgaismotu videoklipu, jo uz stikla uzliktās UV filtru konferenču zāles un viesnīcas nodrošina fenomenālu apgaismojumu. Šīs filtrētās dabiskās gaismas kvalitāte ir tāda pati kā gaisma, ko iegūstat no dīvas gaismas. (Sjū to sauc par “viesnīcas filtru”.) Kad ierakstāt video, pavērsieties pret gaismu, un, tā kā jūs varat redzēt sevi savā tālrunī, pagriezieties, līdz jums ir vislabākā gaisma.

Ja jums ir dreboša roka vai nervozs, uzņemot video, novietojiet tālruni kaut kur statiskā stāvoklī vai, iespējams, iegūstiet selfiju, ja tas kratīšanu vēl vairāk nepasliktina.

Es pieminēju, ka jums jāuzliek selfija nūja pret gurnu, nevis pret krūtīm, jo, elpojot, nūja kustas. Varat arī iegādāties lētus, kompaktus statīvus un izmantot viedtālruņa adapteri, lai tālruni nostiprinātu uz statīva.

Ciktāl tas attiecas uz audio, es mīlu Brauca smartLav. Tas maksā 70 USD, un vads ir apmēram piecas pēdas garš. Jūs vienkārši piestiprināt mikrofonu pie drēbēm apmēram pēdas mutē. Izmantojot šo mikrofonu, tiek samazināts apkārtējās vides troksnis. Viveka piebilst, ka viņa un Sjū ir eksperimentējuši Apple Airpods, kas ir ievērojami dārgāki.

Vēl viens padoms: Viveka saka, ka LinkedIn hashtags atkal ir lieta. Jebkurā ziņā, kuru vēlaties viegli atrast vēlreiz, pievienojiet unikālu mirkļbirku, ko neviens cits neizmantos. Ja jums ir unikāls nosaukums, varat to pārveidot par hashtag. Pievienojiet arī kopīgas atsauces, lai cilvēki varētu atrast jūsu ziņas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par Viveka uzņēmuma Vengreso izcelsmi.

Nedēļas atklājums

WhatTheFont ir forša mobilā lietotne iOS un Android ierīcēm, kas palīdz ātri un viegli identificēt fontus.

Atveriet lietotni un nofotografējiet tekstu ar fontiem, kurus vēlaties identificēt. Tad WhatTheFont nosauc visus dažādos fontus un identificē fontus, kas ir līdzīgi tiem, kas ir jūsu parauga tekstā, ja nevēlaties tieši šo fontu. Lietotne ļoti ātri analizē fontus.

Lai sāktu izmantot WhatTheFont, dodieties uz MyFonts.com, noklikšķiniet uz WhatTheFont un ritiniet uz leju līdz WhatTheFont mobile. Tas dod jums saites, lai dotos uz iOS veikalu vai Android veikalu, lai lejupielādētu. Arī MyFonts.com darbvirsmas versijā ir jauni karstie fonti un cita informācija. WhatTheFont ir bezmaksas resurss.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā WhatTheFont darbojas jums.

Klausieties raidījumu!

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Viveka vietnē Vengreso.com.
• Sekojiet Vivekai tālāk LinkedInun e-pastu [e-pasts aizsargāts].
• Lasīt LinkedIn: 101 veids, kā iemūžināt savu personīgo zīmolu.
• Uzziniet vairāk par LinkedIn izpilddirektora video plāni.
• Pārbaudiet INBOUND konference.
• Sekojiet Sue B Zimmerman tālāk LinkedIn un Instagram.
• Sekojiet Džastins Trudo, Lerijs Kims, un Kurts Skuveklis vietnē LinkedIn.
• Apskatiet Diva gredzena gaisma un viedtālruņa piespraužamā gaisma.
• Uzziniet vairāk par Brauca smartLav un Apple Airpods.
• Pārbaudiet WhatTheFont.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast vai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2018.
• Skatīties Ceļojums.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par LinkedIn vietējo videoklipu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.