7 veidi, kā atlasīt vietnes apmeklētājus ar Facebook pielāgotu auditoriju: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs pilnībā izmantojat Facebook pielāgoto mērķauditoriju priekšrocības?

Vai domājat, kā atkārtoti atlasīt potenciālu Facebook, pamatojoties uz viņu aktivitāti jūsu vietnē, produktā vai galvenajās lapās?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet septiņas Facebook vietņu pielāgotās mērķauditorijas, kuras varat izmantot, lai radītu jaunus pārdošanas vai potenciālos pirkumus no savas vietnes trafika.

Kas ir vietnes pielāgotās mērķauditorijas?

Vietnes pielāgotās mērķauditorijas (sauktas arī par vietņu datplūsmas pielāgotajām mērķauditorijām) ļauj izveidot to cilvēku sarakstu, kuri ir apmeklējuši jūsu vietnē noteiktas lapas vai veikuši noteiktas darbības. Pēc tam varat atlasīt mērķauditoriju ar ļoti atbilstošām reklāmas kampaņām.

Šīs pielāgotās mērķauditorijas vislabāk izmantot vietnē ALL ietvara 2. līmenis jo tie ir vērsti uz “karstāko” cilvēku auditoriju, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni. Mērķis šeit ir

atkārtoti piesaistiet cilvēkus, kuri apmeklēja jūsu vietni, bet nav veikuši darbības, kuras vēlaties viņiem veikt piemēram, iegādājoties produktu vai vaicājot par pakalpojumiem.

Lai izveidotu vietnes pielāgotas mērķauditorijas, vispirms tas ir jādara instalējiet Facebook pikseļi un jebkurš attiecīgais reklāmguvumu uzskaite.

Kad tas ir vietā, virzieties uz savu Mērķauditorijas informācijas panelis izmantojot Ads Manager galveno izvēlni.

Mērķauditoriju informācijas panelī noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un tad atlasiet Pielāgota mērķauditorija no nolaižamās izvēlnes. Logā Izveidot pielāgotu auditoriju izveidojiet atlasiet Vietnes trafiks.

Pēc tam ekrānā parādās vietnes pielāgotās auditorijas izveides logs. Šeit jūs izveidosiet dažādus vietnes pielāgotās mērķauditorijas variantus, lai atlasītu mērķauditoriju cilvēkiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni.

Vietņu pielāgotajām mērķauditorijām ir trīs galvenie veidi:

• Vietnes standarta pielāgotās mērķauditorijas, kas ietver noklusējuma opciju, kā arī nosacījumus, kuru pamatā ir URL un laiks vietnē
• Uz notikumiem balstītas vietņu pielāgotās auditorijas, kas izmanto reklāmguvumu notikumu darbības, kuras esat instalējis savā vietnē
• Uzlabotas vietņu pielāgotās mērķauditorijas, kas apvieno gan standarta, gan notikumu nosacījumus

Tagad aplūkosim septiņas visefektīvākās vietņu pielāgotās mērķauditorijas, kuras varat izmantot savam biznesam.

# 1: atlasiet mērķauditoriju visiem, kas apmeklēja jūsu vietni

Mērķauditorijas atlase visiem vietnes apmeklētājiem ir noklusējuma opcija, veidojot vietņu pielāgotās mērķauditorijas, un tā tiks automātiski atlasīta jums izveidošanas logā. Šī vietnes pielāgotā mērķauditorija ir lieliska iespēja mazākiem uzņēmumiem, kuriem nav pietiekami daudz vietnes trafika, lai mērķētu cilvēkus pēc lapas skatījumiem.

Kad vietnes nosacījums jau ir atlasīts, pārejiet uz laika perioda nosacījumu. Jums ir nepieciešams visām vietņu pielāgotajām mērķauditorijām norādiet, cik ilgi vēlaties, lai kāds paliek jūsu auditorijā. Ilgāks laika posms radīs lielāku auditoriju, bet īsāks ilgums būs atbilstošāks, tāpēc tas ir kompromiss.

Visbeidzot, ievadiet vārdu jūsu auditorijai un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

# 2: atlasiet cilvēkus, kuri apmeklēja noteiktu produktu lapu, bet neiegādājās

Cits vietnes pielāgotās mērķauditorijas veids, īpaši domāts e-komercijas uzņēmumiem, ir paredzēts cilvēkiem, kuri ir apskatījuši konkrētu produktu lapu, bet nav iegādājušies. Šī ir uzlabota vietnes pielāgota auditorija, kas apvieno URL nosacījumu ar notikuma darbību.

Lai izveidotu šo auditoriju, vispirms atlasiet Cilvēki, kuri apmeklēja konkrētas tīmekļa lapasun pēc tam nolaižamajā izvēlnē Satur atlasiet Vienāds. Zem tā esošajā URL laukā ievadiet konkrēto produkta lapas URL, kas cilvēkiem jāapmeklē lai tiktu iekļauti jūsu auditorijā. Jums nav jāiekļauj www vai https URL.

Tagad vēlaties pievienot izslēgšanas nosacījumu. Noklikšķiniet uz Izslēgt lai izveidotu citu nosacījumu lodziņu. Nolaižamajā izvēlnē sadaļā No jūsu notikumiem atlasiet Pirkt.

Tālāk jūs vēlaties precizēt pirkuma nosacījumu (izmantojot Content ID metodi), lai tas atbilstu tikai konkrētā produkta pircējiem. Šī ir uzlabota vietnes pielāgota auditorija, kas apvieno URL nosacījumu ar notikuma darbību.

Noklikšķiniet uz URLun zem parametra atlasiet content_ids. Nākamais, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Satur un atlasiet Vienāds. Zem tā esošajā laukā ievadiet produkta ID.

Visbeidzot, iestatiet auditorijas ilgumu. Sāciet ar 7 dienām produkta lapas skata vietrādim URL. Ja jūsu auditorija nav pietiekami liela, palieliniet ilgumu. Izslēdzot pirkumus, vēlaties, lai tiktu izslēgti tik daudz cilvēku, kuri iepriekš ir iegādājušies jūsu produktu iestatiet ilgumu 180 dienas.

Jūsu gatavajai auditorijai vajadzētu izskatīties līdzīgi šim.

# 3: atlasiet cilvēkus, kuri skatīja jūsu galvenā magnēta galveno lapu, bet nepiedalījās

Līdzīgi kā iepriekšējā vietnes pielāgotajā mērķauditorijā, mērķauditorijas atlasei varat izmantot šo nākamo mērķauditoriju Facebook reklāmas cilvēkiem, kuri apmeklēja jūsu svina magnēta galveno lapu, bet vēl nav izvēlējušies.

Lai sāktu, izvēlieties standarta nosacījumu cilvēkiem, kuri apmeklē konkrētas tīmekļa lapas. Blakus URL, mainīt nosacījumu no Satur uz Vienāds. Tad ievadiet pilnu svina magnēta galvenās lapas URL.

Ja jūs tagad izveidotu šo auditoriju, tajā būtu visi, kas ir apmeklējuši un izvēlējušies. Tu gribi izslēgt cilvēkus, kuri jau ir izvēlējušies tāpēc viņi neredz svina magnēta sludinājumu, kas viņiem jau ir.

Vieglākais veids, kā izslēgt šos cilvēkus, ir noklikšķiniet uz Izslēgt. Tad atlasiet Cilvēki, kuri apmeklē konkrētas tīmekļa lapas, mainīt nosacījumu uz Vienāds, un ievadiet pilnu svina magnēta pateicības lapas URL.

Svina magnēta galvenās lapas skatījumu ilgumam mēģiniet 30 dienas un palieliniet to, ja jums nav pietiekami liela auditorijas lieluma. Pateicības lapas ilgumam vēlaties iekļaut tik daudz cilvēku, kuri jau ir izvēlējušies dodieties uz maksimāli 180 dienām.

Visbeidzot, dodiet savai auditorijai vārdu un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

Jūsu galvenās lapas vietnes pielāgotajai auditorijai vajadzētu izskatīties šādi:

# 4: atlasiet cilvēkus, kuri skatīja jūsu kontaktu lapu

Šī nākamā auditorija ir ideāli piemērota pakalpojumu uzņēmumiem, kuri vēlas atlasīt cilvēkus, kuri ir ieinteresēti sadarboties ar viņiem. Šī mērķauditorija grupē cilvēkus, kuri ir apmeklējuši jūsu kontaktu lapu, bet nav aizpildījuši jūsu kontaktinformācijas veidlapu.

Pirmais augšā, atlasiet Cilvēki, kuri apmeklēja konkrētas tīmekļa lapas no nosacījumu nolaižamā saraksta. Tad mainīt Satur līdzvērtīgs un ievadiet pilnu savas kontaktu lapas URL.

Pēc tam pievienojiet izslēgšanu. Noklikšķiniet uz Izslēgt un pēc tam no nolaižamā saraksta nosacījumi, atlasiet notikuma darbību, kuru esat instalējis kontaktpersonas pateicības lapā. Piemēram, ja esat instalējis potenciālo klientu darbību, nolaižamajā sarakstā atlasiet Svins.

Ja jums ir vairākas reklāmguvumu darbības, izmantojot vienu un to pašu notikumu, varat precizējiet darbību pēc konkrētā URL, kas to aktivizē. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz Precizēt pēc, izvēlieties URL / parametrs, un ievadiet pilnu pateicības lapas URL, pārliecinoties, ka ir atlasīts nosacījums vienāds.

Visbeidzot, atlasiet auditorijas ilgumu. Ja kontaktu lapas skatījuma ilgums būs īss, tiks uzlabots jūsu reklāmu savlaicīgums un maksimālais izmantojums izslēgšanas laiks nodrošinās, ka neesat mērķējis reklāmas uz cilvēkiem, kuri jau ir sazinājušies jūs.

Jūsu pēdējam skatam vajadzētu izskatīties apmēram šādi, norādot kontakta lapas skata nosacījumu un potenciālā pirkuma izslēgšanu vai nu ar URL precizējumu, vai bez tā:

# 5: atlasiet cilvēkus, kuri sāka pirkšanas procesu, bet to nepabeidza

Šī nākamā auditorija izmanto jūsu pasākumu darbības un ir ļoti efektīva e-komercijas uzņēmumiem. Šīs auditorijas izveide ļauj grupēt cilvēkus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni un sākuši pirkšanu piemēram, produkta pievienošana grozam vai maksājuma uzsākšana, bet nav pabeigta a pirkt.

Lai sāktu, atlasiet darbību Pievienot grozam no nolaižamā saraksta. Pēc tam, noklikšķiniet uz Iekļaut vairāk un atlasiet darbību Sākt izrakstīšanos.

Visbeidzot, noklikšķiniet uz Izslēgt un izvēlieties darbību Pirkt no nolaižamā saraksta. Izmantojot satura ID metodi, kas iepriekš aprakstīta 2. auditorijā, varat vēl vairāk uzlabot visas šīs notikuma darbības, lai mērķētu cilvēkus, kurus interesē konkrēti produkti.

# 6: mērķauditorija, kas iepriekš iegādājās no jums

Viens no labākajiem veidiem, kā palielināt ieņēmumus, ir veicināt atkārtotus pirkumus no esošajiem klientiem. Šī vietnes pielāgotā mērķauditorija ļauj atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri jau ir iegādājušies no jums. Pēc tam jūs varat ieviest jaunus produktu piedāvājumus un ekskluzīvas atlaides lai veicinātu turpmāku pirkumu.

Lai izveidotu šo auditoriju, atlasiet Pirkt no nolaižamā saraksta zem notikuma darbībām.

Tas ir viss, nav iekļaušanas vai izslēgšanas. Pēdējā lieta ir iestatiet savu ilgumu (180 dienas radīs vislielāko auditorijas apjomu) un piešķir tam vārdu.

Ja jums ir vairāki produkti, varat arī iestatiet produktu precizējumus, izmantojot Content ID metodi, un izveidojiet šīs auditorijas variācijas dažādu produktu pircējiem vai produktu kategorijas.

# 7: atlasiet cilvēkus, kuri lasa jūsu emuāru

Ja jums ir emuārs, šī vietnes pielāgotā mērķauditorija ir domāta jums. Tas ļauj mērķēt ikvienu, kurš apmeklē jūsu emuāru, vai apmeklētājus uz noteiktām emuāra lapām.

Šī ir hiperreaktīva auditorija, kurai varat palaist piedāvājumus vai pat tikai reklamēt vairāk satura lai stiprinātu zīmola atpazīstamību un padziļinātu savas attiecības.

Lai izveidotu šo auditoriju, atlasiet Cilvēki, kuri apmeklēja konkrētas tīmekļa lapasun zem lauka Satur ievadiet atslēgvārdu “emuārs”. Tas grupēs visus, kas ir apmeklējuši lapu, kurā ir URL ar vārdu “emuārs”.

Piemēram, tas grupētu cilvēkus, kuri ir apmeklējuši jūsu emuāra sākumlapu, piemēram, www.mansavietne.com/blogs, kā arī konkrētas ziņas, piemēram, www.mans vietne.com/blogs/post-1.

Ir vērts izveidot vairākas mērķauditorijas ar dažādām laika variācijām, lai redzētu auditorijas lielumu. Vispirms pārbaudiet 30 dienas, 45 dienas un 90 dienas.

Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet Facebook reklāmas uzņēmumiem!

Secinājums

Vietnes pielāgotās mērķauditorijas ļauj efektīvi atlasīt atsaucīgākos un saistošākos cilvēkus, kuri apmeklēja jūsu vietni un veica noteiktu darbību. Izmantojot RTM metodi - kas sastāv no trim reklāmu veidiem: atgādinājumi, atsauksmes un Messenger -, jūs varat atkārtoti piesaistīt vietnes apmeklētājus un atgriezt datplūsmu uz savu vietni, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu.

Atgādinājumi palīdz radīt steidzamu rīcību, lai potenciālie klienti sāktu rīkoties, atsauksmes sniegt sociālus pierādījumus, lai vairotu uzticību un pārliecību, un Messenger reklāmas izveidojiet ātru pirmo saskares punktu, lai sāktu sarunu ar potenciālajiem klientiem.

Ko tu domā? Vai izmantojat kādu no šīm vietņu pielāgotajām mērķauditorijām? Kuru jūs uzskatāt par efektīvāku savam biznesam? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.