Kā analizēt Instagram stāstus, izmantojot Instagram Insights: Social Media Examiner

Vai savā mārketingā izmantojat Instagram stāstus?

Interesanti, kur atrast Instagram Stories metriku un galvenos veiktspējas rādītājus (KPI)?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot Instagram ieskatus stāstiem.

Kāpēc izsekot KPI Instagram stāstos?

Stāsti ir kļuvuši par neatņemamu Instagram pieredzes daļu. Faktiski no 800 miljoniem aktīvo Instagram lietotāju aptuveni 300 miljoni ir ikdienas Stories lietotāji arī. Tāpēc nav pārsteigums, ka arī zīmoli un uzņēmumi izmantojot Stāstus.

Jo stāsti ir tūlītēji un īslaicīgi (ja vien jūs to neizmantojat Izceļ), var šķist, ka KPI iestatīšana mērīšanai nav nepieciešama. Tomēr, ja ieguldāt laiku un pūles stāstos, jums ir jābūt skaidrai idejai par to, kā novērtēt viņu sniegumu.

Šeit ir četri KPI, kas palīdzēs jums novērtēt jūsu Instagram stāstu efektivitāti, izmantojot ieskatu jūsu vietnē Instagram biznesa profils.

# 1: sasniedzamība un seansi

Šie divi rādītāji jums palīdzēs

novērtējiet savu stāstu auditorijas lielumu. Parasti vairāk cilvēku jūsu stāstus skatīsies biežāk, nekā patīk jūsu attēli.

Kāda ir atšķirība starp sasniedzamību un seansiem? Sasniedzamība ir reālo cilvēku skaits, kuri ir redzējuši stāstu, savukārt seansi ir to reižu skaits, kad jūsu stāsts ir skatīts. Tātad, ja jūs ievietojāt stāstu un sasniedzat vienu personu, kura jūsu stāstu skatījusi piecas reizes, ieskats rāda vienu sasniedzamību un piecus seansus.

Tāpēc stāstiem parasti ir lielāks seansu skaits un zemāks sasniedzamības skaitlis.

Cik augstam jābūt jūsu sasniedzamības rādītājam? Lai gan tas ir atkarīgs no auditorijas lieluma un iesaistīšanās, jo vairāk sekotāju jums būs, jo zemāks būs jūsu stāstu sasniedzamības līmenis. Šis īkšķa noteikums attiecas uz lielāko daļu metriku pakalpojumā Instagram: jo vairāk jums ir sekotāju, jo zemāks ir jūsu iesaistīšanās līmenis, sasniedzamības līmenis utt.

Piemēram, manā personīgajā Instagram kontā ir aptuveni 3,2 000 sekotāju, un mans iesaistīšanās līmenis ir 8,57% uz vienu fotoattēlu. Kimai Kardašianai ir aptuveni 108,5 miljoni sekotāju, un viņas iesaistīšanās līmenis ir 1,97%.

Kā jūs varat izmantot šo metriku?

Ja redzat sasniedzamības kritumu, apskatiet savu stāstu publicēšanas biežumu pārliecinieties, vai katru dienu vai nedēļu ievietojat stāstus pēc iepriekš noteikta grafika. Jūs arī vēlaties gūt labumu no ģeogrāfisko tagu un mirkļbirku izmantošanas, un Kad nepieciešams, atzīmējiet savos stāstos iezīmētā lietotāja lietotājvārdu.

Ja redzat seansu kritumu, apsveriet savu stāstu kvalitāti. Ja jūsu stāsti ir neskaidri vai veselīgi, jums tas var būt nepieciešams jauniniet un uzlabojiet produkciju, lai tās būtu vieglāk skatīties. Jūs arī vēlaties pielikt pūles, lai publicētu stāstus, kas lietotājiem dod iemeslu katru reizi atkārtoti skatīties. Iekļaujiet humora, pārsteiguma vai iekšējās perspektīvas elementus.

# 2: Stāsta funkcijas

Izmantojot ģeogrāfiskās atrašanās vietas uzlīmes vai hashtag uzlīmes savos stāstos var paveikt vairāk nekā sasniegt, kas tiek izsekots, izmantojot sasniedzamību un seansus. Šo elementu izmantošana var arī jums palīdzēt iekļaujiet stāstā par konkrētu vietu vai atsauci.

Kur jūs varat redzēt šo metriku? Ja jūsu stāsts tika parādīts, šī stāsta analīzē tiks parādīts šāds ziņojums.

Kā jūs varat izmantot šo metriku?

Ja jūsu stāsts tiek parādīts, izsekojiet papildu iegūto skatītāju skaitu. Ņem vērā jauno skatītāju skaitu, ko katrs hashtag vai uzlīme ienes, un tad izmantojiet elementu ar vislabāko veiktspēju ziņās, kas paredzētas jaunu auditoriju sasniegšanai.

# 3: pieskarieties atpakaļ, pieskarieties uz priekšu un izejas likme

Pieskārieni ir interesanti, kaut arī nedaudz neskaidri, metrika, kas ļauj jūsu satura kvalitāti interpretēt. Tomēr jūs varat iegūt zināmu skaidrību no savas analīzes, apskatot izejas līmeni.

Taps Forward ir lietotāju veikto pieskārienu skaits, lai redzētu nākamo fotoattēlu vai videoklipu jūsu stāstā, savukārt Taps Back ir to lietotāju pieskārienu skaits, kas veikti, lai redzētu iepriekšējo fotoattēlu vai videoklipu jūsu stāstā.

Liels pieskārienu skaits uz priekšu nav ideāls. Izmantojiet to kā brīdinājuma zīmi, ka jūsu stāsts nebija interesants, bija pārāk garš vai netika pareizi apgriezts. Liels pieskārienu skaits uz priekšu var nozīmēt arī to, ka jūsu stāsta sastāvs ir izslēgts. Piemēram, uzliekot uzlīmes vai aicinājumus uz darbību (CTA) pārāk tuvu ekrāna labajai pusei, var tikt nepareizi pieskarties uz priekšu.

Liels pieskārienu skaits ir labāks KPI, kas norāda, ka cilvēkiem stāsts patika pietiekami, lai to atkārtoti skatītos vai ka stāstam gandrīz pienāca gals, tāpēc viņi ātri uzsita pretī un pēc tam uzsita uz priekšu, lai to skatītos atkal.

Iziet vai ‘aizbraukt prom’, kā pats Instagram sauc par metriku, pastāstiet, vai lietotāji noskatījās jūsu stāstu līdz galam vai aizgāja pirms stāsta beigām. Izejas notiek, kad:

• Lietotāji pārvilkts pa kreisi (nepieskaries atpakaļ vai uz priekšu), lai pārietu uz cita lietotāja stāstu.
• Skatoties jūsu stāstu, lietotāji aizvēra Instagram.
• Lietotāji ir noklikšķinājuši uz X jūsu stāsta augšējā labajā stūrī.
• Lietotāji ir novilkuši plašsaziņas līdzekļus, tādējādi atgriežoties pie galvenās plūsmas.

Kā jūs varat izmantot šo metriku?

Lai precīzi analizētu pieskārienus un izejas, ir svarīgi sniegt sakarīgu stāstu secību nevis atsevišķu atsevišķu stāstu sērija. Izmantojiet pieskārienus, lai atklājiet, kuri multivides veidi jūsu auditorijai ir visinteresantākie. Jo mazāk izeju jūs saņemsiet, jo labāk. Ja redzat izeju pieaugumu, pievienojiet elementus, kas padara jūsu stāstus interaktīvākus.

# 4: Darbības ar atrašanās vietu un hashtag uzlīmēm

Papildus sasniedzamības līmeņa palielināšanai hashtag uzlīme var arī parādīt, cik veiksmīgi jūs iesaistāt auditoriju un piesaistāt trafiku. Lai gan Instagram neļauj izsekot klikšķus uz faktiskajiem lietotāja rokturiem, ieskats tomēr parāda uzlīmju pieskārienu skaitu, tādējādi atvieglojot to veiktspēju stāstos.

Kā jūs varat izmantot šo metriku?

Sekojiet klikšķiem uz katras pievienotās uzlīmes uz stāstiem uzziniet, kuri ir visefektīvākie, lai radītu iesaistīšanos, kuru vēlaties.

Secinājums

Instagram stāstu izmantošana ir lieliska, lai mijiedarbotos un piesaistītu auditoriju, taču ir svarīgi strādāt, izmantojot noteiktu mērķi un rūpīgi izstrādātu plānu, kurā iekļauti KPI.

Izmantojiet iepriekš minētos padomus, lai pielāgotu savus stāstus un uzlabotu savu atdevi.

Ko tu domā? Kādus citus Instagram Stories KPI jūs izsekojat? Kā jūs izmantojat datus? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros!