Kā izmantot Facebook automatizētos noteikumus, lai pārvaldītu Facebook reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Pavadāt pārāk daudz laika, lai pārvaldītu savus Facebook reklāmas izdevumus? Vai vēlaties efektīvāk pārvaldīt savas Facebook reklāmas kampaņas?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izmantot Facebook automatizētos noteikumus, lai ietaupītu laiku, pārvaldot Facebook reklāmu veiktspēju.

Kāpēc Facebook reklāmas kampaņu pārvaldībai jāizmanto Facebook automatizētie noteikumi?

Ir divas galvenās programmas fāzes Facebook reklāma: iestatīšana un pārvaldība. Iestatīšanas posms ir jūsu reklāmas pamats, un tajā ietilpst tādas darbības kā auditorijas izpēte; saglabātu, pielāgotu un līdzīgu auditoriju veidošana; Facebook pikseļu un reklāmguvumu uzskaites iestatīšana; un, protams, faktisko kampaņu izveidošana Ads Manager informācijas panelī.

Pārvaldības posms aptver visas darbības, kuras veicat, kad jūsu kampaņas ir aktivizētas un tiek rādītas, un jūsu reklāmas ir iegultas Facebook reklāmas algoritms. Šis ir vissvarīgākais, taču laikietilpīgais uzdevums veiksmīgu reklāmu rādīšanai.

Facebook reklāmu pārvaldīšana nozīmē, ka jūs nepārtraukti analizējat savu reklāmu veiktspēju katrā no tām savas kampaņas un, pamatojoties uz atklājumiem, lai uzlabotu, veiciet izmaiņas, piemēram, testus vai optimizācijas rezultātiem.

Neaktīva reklāmas kampaņu vadīšana ir viena no lielākajām kļūdām, ko tirgotāji pieļauj, reklamējot Facebook. Ja tikko izveidojāt kampaņu un ļausiet tai darboties bez jebkādas analīzes vai izmaiņām, laika gaitā tās veiktspēja samazināsies reklāmas nogurums.

Ja reklāmu pārvaldniekā izveidojat automatizētus noteikumus, Facebook to izdarīs automātiskiatjauniniet vai paziņojiet par izmaiņām savās kampaņās, reklāmu kopās un reklāmās un veiciet norādītās darbības. Tie nodrošina lielāku kontroli un samazina laiku, kas jums jāpavada manuāli pārvaldot savas kampaņas.

Automatizētu kārtulu izveide ietver trīs galvenās daļas:

• Kampaņas struktūras līmenis, uz kuru vēlaties piemērot kārtulu
• Darbība, kuru vēlaties ieviest kārtulā
• Nosacījumi, kas jāievēro, lai aktivizētu kārtulas darbību

Šis raksts koncentrējas uz noteikumu izveidi, lai palīdzētu samazināt manuālo analīzi, pamatojoties uz metriku, ko izmanto, lai noteiktu jūsu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), kā arī citu reklāmu analīzes metriku. Jūs varat lietot kārtulas visām savām kampaņām, reklāmu kopām vai reklāmām, vai arī noteiktām, izmantojot lauku Nosacījumi.

Lai gan automatizētās kārtulas samazina laiku, kas vajadzīgs, lai pārvaldītu jūsu reklāmas, jums tomēr jāuzrauga reklāmu vispārējā veiktspēja, lai pārliecinātos, ka tās atbilst jūsu mārketinga mērķiem.

Kura Facebook reklāmu veiktspējas metrika ir svarīga?

Pirms iepazīstinu jūs ar dažādu automatizētu kārtulu izveidošanu, ir vērts izklāstīt metriku, uz kuras šie noteikumi balstīsies.

RTA ir kopējais jūsu Facebook reklāmas kampaņu efektivitātes rādītājs. Tā ir vissvarīgākā metrika, jo tā parāda, cik ienesīgas ir jūsu reklāmas un kāda ir monetārā ietekme uz jūsu biznesu. Facebook ir divi galvenie RTA rādītāji: mobilo lietotņu pirkšanas RTA, kas ir saistīta ar jūsu mobilo lietotņu notikumiem, un vietņu pirkumu RTA, kas ir saistīta ar standarta pirkumu reklāmguvumu notikumu.

Ja kaut ko pārdodat tiešsaistē, jums ir jāizmanto pirkuma standarta pasākuma darbība, lai izsekotu visu pirkumu apjomu un vērtību. (Lūk, kā instalēt reklāmguvumu uzskaite ja vēl neesat to iestatījis.) RTA tiek izteikta kā attiecība, tāpēc 2,5, piemēram, ir 250% atdeve no reklāmas tēriņiem.

Pēc tam, kad esat analizējis savu RTA kampaņas un pēc tam reklāmas līmenī, pārējie četri analizējamie galvenie reklāmu rādītāji ir maksa par rezultātiem, atbilstības rādītājs, biežums un MPT. Lai iegūtu pilnīgu, padziļinātu šo metriku, noklikšķiniet šeitun lai iegūtu pilnīgu RTA noteikšanas rokasgrāmatu, noklikšķiniet šeit.

Kā atrast automātiskos noteikumus Facebook reklāmu pārvaldniekā

Tagad aplūkosim, kur atrast automatizētus noteikumus Reklāmu pārvaldnieks un ienirstiet dažādos noteikumos, kurus varat izveidot, lai ietaupītu laiku, pārvaldot savas kampaņas. Reklāmu pārvaldnieka informācijas panelī dodieties uz galveno izvēlni un atlasiet Automatizētās kārtulas zem kolonnas Izveidot un pārvaldīt.

Informācijas panelī Automatizētās kārtulas būs redzamas divas cilnes. Cilnē kārtulas ir uzskaitītas jūsu kārtulas un tas, vai tās ir aktīvas vai neaktīvas, un cilnē Darbības tiek parādīta kārtulu izmaiņu vēsture.

Pirmo reizi pārejot uz automātisko kārtulu informācijas paneli, abas cilnes būs tukšas un tiks parādīts ziņojums “Nav automātisku kārtulu”.

Lai izveidotu jaunu kārtulu, vienkārši noklikšķiniet uz pogas Izveidot kārtulu augšējā labajā stūrī.

Pēc tam parādīsies logs Izveidot kārtulu. Turpmāk iestatiet šos četrus noteikumus, lai palīdzētu pārvaldīt savas kampaņas.

# 1: Palieliniet dienas budžetu, kad RTA ir lielāka par 2

Šī pirmā kārtula palielinās dienas budžetu tām reklāmu kopām, kurām ir 2x RTA.

Logā Izveidot kārtulu atlasiet Visas aktīvās reklāmu kopas nolaižamajā izvēlnē Lietot kārtulu.

Pēc tam sadaļā Darbība atlasiet Pielāgot budžetu> Palielināt dienas budžetuun laukā blakus tam, ievadiet procentus no 10 līdz 20. Pirmo reizi veicot mērogošanu, ieteicams to izdarīt sākt ar 10% lai īstenotu lēnu mērogu. Varat to palielināt tik daudz, cik vēlaties, taču, jo lielāks procentuālais pieaugums, jo ilgāk jūsu reklāmu kopas būs nepieciešamas, lai apmaksātu jauno algoritmā esošo budžetu.

Zem darbības sadaļā ir divas iespējas: maksimālais dienas budžeta ierobežojums un darbību biežums. Iestatiet maksimālo dienas budžeta ierobežojumu, kas ir vismaz divreiz lielāks par pašreizējo budžetu. Tātad, ja katru reklāmu kopu iztērējat 100 ASV dolāru dienā, iestatiet maksimālo budžeta ierobežojumu 200 ASV dolāru apmērā.

Tad iestatiet darbības biežumu. Tas ir minimālais laiks, kad vienu un to pašu darbību var veikt ar noteikumu. Pēc noklusējuma tas ir 12 stundas. Tomēr budžeta palielināšana par 10% ik pēc 12 stundām būtu pārāk ātra, tāpēc mainiet darbības biežumu uz Reizi dienā.

Tagad pārejam uz kārtulas sadaļu Nosacījumi. Tam ir jānotiek, lai tikko izveidotā darbība tiktu īstenota.

Pirmajā nolaižamajā sarakstā atlasiet Vietnes iegādes RTA. Pēc tam jums tiks parādīti vairāki nosacījumi, piemēram, Lielāks par, Mazāks par, Starp un Ne Starp. Atlasiet Greater Than un ciparu laukā pa labi, ievadiet 2, kas nozīmē, ka RTA ir lielāka par 2 (vai 200%).

Tā kā vēlaties mērogot tikai tādu reklāmu kopas, kas konsekventi nodrošina 2x RTA vai vairāk, kā arī izslēdz statistikas iespēju iespēju, nolaižamajā sarakstā Laika diapazons izvēlieties Pēdējās 7 dienas.

Nākamais, atstāt attiecinājuma logs pēc noklusējuma un iestatiet grafiku, lai katru dienu pārbaudītu kārtulu. Atstājiet paziņojumu iestatījumu kā noklusējumu, iekļaujot tajā e-pastu un tad nosauciet savu likumu. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Izveidot.

Apkopojot, jūs esat izveidojis lēnas skalas kārtulu, kas palielina dienas budžetu par 10% ik pēc 24 stundām visām reklāmām, kuru RTA pēdējās 7 dienās ir lielāka par 2.

# 2: Pārtrauciet reklāmu kopas, kas nokrīt zem minimālās RTA

Šī kārtula izslēgs reklāmu kopas, kad RTA samazināsies zem pieņemamā minimuma.

Logā Izveidot kārtulu atlasiet Visas aktīvās reklāmu kopas no nolaižamā saraksta Lietot noteikumu. Pēc tam nolaižamajā sarakstā Darbība izvēlieties Izslēgt reklāmu kopas.

Veidojot uz RTA balstītu kārtulu, jūs vēlaties tikai apturēt jebkuru sliktu reklāmu kopu darbību piemērot noteikumu jaunām klientu piesaistīšanas kampaņām, kuru mērķis ir pārdošanas apjoma palielināšana, nevis informēšanas kampaņas, kas “silda” aukstu auditoriju, parādot tām saturu. Tas ir tāpēc, ka informēšanas kampaņām būs negatīva vai nesadalīta RTA, un jūs nevēlaties, lai tās pārtrauktu jūsu noteikums.

Pro padoms: Šeit patiešām ir noderīga konsekventa un pareiza kampaņas nosaukšanas struktūra. Ja jūs nosauciet kampaņas pēc vietas jūsu vietā pārdošanas piltuve—TF piltuves augšdaļai (informētība), MOF piltuves vidum (klienta iegūšana) un BOF apakšdaļai piltuves (vietņu atkārtotā mārketinga klientu iegūšana) - jūs varat viegli izslēgt visas TOF informēšanas kampaņas.

Sadaļā Nosacījumi pirmais nosacījums, kuru vēlaties iestatīt, ir mērķēt tikai uz klientu piesaistīšanas kampaņām. No pirmā nolaižamā saraksta atlasiet Iestatījumi> Kampaņas nosaukums, pēc tam izvēlieties nosacījumuNesaturun blakus esošajā laukā, ierakstiet TOF. Tas nozīmē, ka noteikums tiks piemērots tikai tām kampaņām, kurās atrodas TOF nē vārdā, kas ir visas jūsu klientu piesaistīšanas kampaņas.

Lai pareizi izmantotu šo noteikumu, jums tas jādara aprēķiniet savu minimālo dzīvotspējīgo atdevi, kas ir jūsu zemākā pieņemamā RTA, kas joprojām ļauj gūt peļņu no pirkumiem.

Lai to aprēķinātu, jums tas jādara atrodiet savu vidējo Facebook pirkuma vērtību, pārdoto preču izmaksas un bruto peļņu. Lai viss būtu vienkāršāk, pieņemsim, ka pēdējo 3 mēnešu laikā no savām Facebook reklāmām esat ģenerējis 3000 pirkumu, un to pirkuma reklāmguvumu vērtība bija USD 150 000.

Tāpēc vidējā pasūtījuma vērtība ir 50 USD (150 000 USD / 3 000). Produkta izgatavošana un nosūtīšana maksā 10 USD, tāpēc jums ir 40 USD rezerve. Tas nozīmē, ka jums ir jāiegūst klienti par mazāk nekā 40 ASV dolāriem, lai gūtu peļņu no pirmā pirkuma. Lūzuma punkts būtu 1,25X ROAS (50 USD dalīts ar 40 USD), un viss, kas pārsniedz 1,25, būtu rentabls. Tāpēc 1,26 ir minimālā pieļaujamā RTA.

Sadaļā Nosacījumi noklikšķiniet uz zilās ikonas + lai savai kārtulai pievienotu vēl vienu nosacījumu. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Vietnes iegādes RTA sadaļā Visbiežāk. Tad izvēlieties Ir mazāks par un ievadiet minimālo pieļaujamo RTA (1.26 šim piemēram).

Pēdējais nosacījums, kuru vēlaties iestatīt, ir izpildīt šo kārtulu tikai tām reklāmu kopām, kuras darbojas vismaz vienu nedēļu. Noklikšķiniet uz zilās ikonas + vēlreiz un no pirmā nolaižamā saraksta, atlasiet Laiks> Stundas kopš izveides, pēc tam atlasiet Ir lielāks nekā, un ievadiet 168 (kas ir stundu skaits 7 dienās).

Visbeidzot, laika diapazonā atlasiet Pēdējās 7 dienas (tas ir noklusējuma analīzes logs RTA mērīšanai). Saglabājiet attiecinājuma logu pēc noklusējuma (28 dienu klikšķis un 1 dienas skats), bet mainīt noteikumu grafiku, lai pārbaudītu katru dienu, pretstatā nepārtraukti.

Visbeidzot, nosauciet savu likumu un noklikšķiniet uz Izveidot.

Apkopojot, jūs esat izveidojis kārtulu, kas izslēgs tikai jūsu klientu piesaistīšanas reklāmu kopas, kad RTA pēdējās 7 dienās būs zemāka par minimālo pieļaujamo RTA.

# 3. Izslēdziet reklāmu kopas, ja tēriņi pārsniedz 2 reizes lielākas izmaksas par pirkumu un ir mazāk par 1 pirkumu.

Šis noteikums palīdz labāk pārvaldīt budžetus un iznīcināt sliktu reklāmu kopas. Izmantojiet to, ja jums ir grūtības aprēķināt minimālo pieļaujamo RTA un nevarat izmantot 2. kārtulu.

Logā Izveidot kārtulu izvēlieties Visas aktīvās reklāmu kopas no pirmā nolaižamā saraksta. Atlasiet Izslēgt reklāmu kopas kā savu darbību un pārejiet uz sadaļu nosacījumi.

Atkal, tāpat kā ar iepriekšējo kārtulu, jūs vēlaties, lai tas attiektos tikai uz jūsu klientu piesaistīšanas kampaņām. Tātad pirmais nosacījums ir iekļaut tikai šīs kampaņas, pievienojot nosaukuma nosacījumu. Šajā gadījumā, iestatīt nosacījumuizslēgt savas TOF informēšanas kampaņas.

Otrs nosacījums, kuru vēlaties iestatīt, ir reklāmu kopas tēriņu līmenis, kas pat divas reizes pārsniedz pašreizējo maksu par pirkumu. Lai to izdarītu, atlasiet Pavadīts no pirmā nolaižamā saraksta Nosacījumi; pēc tam atlasiet Ir lielāks nekā; un visbeidzot, ievadiet vērtību, kas divas reizes pārsniedz jūsu izmaksas par pirkumu. Tātad, ja jūsu pašreizējā maksa par pirkumu ir 20 ASV dolāri, ievadītā stāvoklī ievadiet 40 ASV dolārus.

Pēdējais iestatāmais nosacījums ir minimālais pirkuma apjoms. Atkal pievienojiet jaunu nosacījumu un no pirmā nolaižamā saraksta atlasiet Vietnes reklāmguvumi> Pirkumi (Facebook Pixel). Nākamais, izvēlieties Mazāks nekā un lauka lodziņā, ievadiet skaitli 1.

Sadaļā Laika diapazons atlasiet Pēdējās 3 dienas no nolaižamā saraksta un pēc tam atstājiet visu pārējo pēc noklusējuma, izņemot grafika maiņu uz Daily. Tad pievienojiet vārdu par tavu likumu un noklikšķiniet uz Izveidot.

Rezumējot, šī kārtula izslēgs klientu piesaistīšanas reklāmu kopas, kurās pēdējo 3 dienu laikā ir mazāk nekā viens pirkums un kuras ir iztērējušas vismaz divas reizes lielāku maksu par pirkumu. Tas ir lielisks noteikums, lai izslēgtu tādu reklāmu kopas, kuru veiktspēja nav laba pirmajā nedēļā, vai arī tām, kuru rezultātos pēkšņi rodas negatīvas izmaiņas reklāmu noguruma problēmu dēļ.

# 4: saņemiet paziņojumu, ja reklāmas biežums pārsniedz 2.1

Šī nākamā kārtula samazinās laiku, ko jūs pavadāt, pārbaudot reklāmas biežumu. Ieviešot šo kārtulu, jums automātiski tiks paziņots, ja kāda reklāma aktivizēs biežuma nosacījumu. Tas arī palīdz uzlabot jūsu efektivitāti, jo jūs varat ātrāk panākt izmaiņas reklāmas veiktspējā un tādējādi samazināt izšķērdētos reklāmas izdevumus.

Logā Izveidot kārtulu izvēlieties Visas aktīvās reklāmas un saskaņā ar darbību atlasiet Sūtīt tikai paziņojumu.

Šīs kārtulas nosacījums ir paziņot jums, kad reklāmas biežums sasniedz 2.1. Atcerieties, ka jo augstāka ir jūsu frekvence, jo vairāk reizes auditorija redz jūsu reklāmu. Kad tas pārsniedz 2, jūs varat sākt negatīvi mainīt reklāmu veiktspēju, tāpēc tagad ir laiks analizēt savus rezultātus.

Sadaļā Nosacījumi atlasiet Frekvenceun tas ir lielāks nekāparametrs un iestatiet nosacījuma vērtību uz 2.1.

Laika diapazonā atlasiet Mūžs jo frekvence ir visa dzīves metrika, sākot no 1. Atstājiet attiecinājumu pēc noklusējuma bet mainīt grafiku uz Daily. Visbeidzot, nosauciet savu likumu un noklikšķiniet uz Izveidot.

Tā kā šī kārtula ietekmē tikai aktīvās reklāmas, ja, pamatojoties uz analīzes rezultātiem, nolemjat izveidot jaunu reklāmas pārbaudi un mainiet reklāmas materiālu (piemēram), noteikti pārtrauciet vecās reklāmas darbību, lai tā netiktu aktivizēta likums.

Apkopojot, jūs esat izveidojis kārtulu, kas nosūtīs jums paziņojumu un e-pastu, kad tiks rādīta reklāmas biežums virs 2.1. Pēc tam varēsiet veikt turpmāku reklāmu analīzi, lai noteiktu, kādas izmaiņas jāveic kampaņā.

Secinājums

Automatizētās kārtulas var ievērojami samazināt laiku, ko jūs pavadāt, pārvaldot savas reklāmas kampaņas. Ieviešot uz RTA balstītus noteikumus, jūs varat ātrāk mērogot uzvarošos reklāmu kopas un arī samazināt izšķērdētos reklāmas izdevumus, pārtraucot nepietiekamu reklāmu kopu darbību agrāk nekā ar manuālu analīzi.

Biežuma noteikums palīdz samazināt laiku, ko pavadāt, pārbaudot šo metriku un gribu automātiski paziņo jums, kad jūs varat sākt saskarties ar reklāmu nogurumu, ko izceļ arvien biežāk.

Ko tu domā? Vai izmantojat Facebook automatizētos noteikumus? Kurš no šiem četriem noteikumiem palīdzēs jums labāk pārvaldīt savas kampaņas? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Facebook reklamēšanu:

• Atklājiet septiņus izplatītākos faktorus, kas kavē Facebook reklāmu veiktspēju, un atrodiet problēmu novēršanas padomus to novēršanai.
• Atrodiet septiņus veidus, kā ātri un ievērojami paaugstināt savu Facebook reklāmu atbilstības rādītāju.
• Uzziniet četrus veidus, kā samazināt klientu piesaistīšanas izmaksas, mērogojot kampaņas.