Kā konkurentu izpēte var uzlabot jūsu emuāra saturu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jums ir vajadzīgas idejas emuāru tēmām?

Vai zināt, kāds saturs jūsu konkurentiem darbojas vislabāk?

Kad jūs zināt, kāds saturs darbojas jūsu konkurentiem, varat izmantot šīs tēmas, lai idejas radītu savu emuāru rakstiem.

Šajā rakstā es dalīšos pieci veidi, kā izpētīt konkurentu saturu un rīkus, kas jums to palīdzēs.

# 1: identificējiet visvairāk kopīgoto saturu

Jūs un jūsu konkurenti cenšaties piesaistīt vienu un to pašu auditoriju. Ja cilvēki kopīgo saturu no konkurentu vietnēm, pastāv lielas izredzes, ka viņi kopīgos līdzīgu saturu arī no jūsu vietnes. Tāpēc tas ir svarīgi izpēti ko satura konkurenti publicē un kur viņi ir visvairāk iesaistījušies.

Izmantojot BuzzSumo, jūs varat ievadiet konkurenta domēna vārdu, un rīks nekavējoties analizē konkurenta emuāra saturu. Jums tiks izveidota tabula, kurā būs norādīts sociālās daļas skaits katrai šīs vietnes ziņai; ieraksti ar vislielāko sociālo daļu skaitu ir saraksta augšgalā.

Ko tu redzi? Lai atrastu tendences,

pajautājiet sev, vai kāda tēma vai multivides veids (piemēram, infografika) parasti saņem daudz koplietošanas. Vai viena sociālā platforma darbojas labāk nekā cita noteikta veida ziņām? Vai ir kādas platformas, kurām kopumā ir visvairāk akciju?

Jūs varat viegli identificēt dažas platformas kas ir ļoti populāri jūsu konkurentu auditorijā, un, ja jūs pašlaik neesat aktīvs šajos kanālos, iespējams, ir pienācis laiks tur izveidot veikalu.

Kas par tēmām? Ja visizplatītākais satura veids ir grupas ziņa (piemēram, intervijas ar vairāku ietekmīgu personu idejām vai idejas), varat to darīt vēlaties nākt klajā ar savu grupas ierakstu, kurā tēma tiek aplūkota citādi vai risināta pavisam cita priekšmets.

Vai arī jūs varat atrodiet vienreizēju ziņu, kas tiek daudz kopīgota. Piemēram, jūs varat redzēt ierakstu par nozares tendencēm, kas darbojas ļoti labi. Jūs varat izmantojiet to savā labā, rakstot savu tendenču ziņojumu, kas koncentrēts uz citu jūsu nišas vai nozares aspektu.

Ja vēlaties uzzināt, kurš kopīgo jūsu konkurentu saturu, ievadiet ar savu nišu saistītos atslēgvārdus, lai skatītu ar šiem atslēgvārdiem saistītākā satura sarakstu. Blakus rakstiem atlasiet opciju Skatīt koplietotājus un atzīmējiet visietekmīgākās personas, kas kopīgo šo saturu.

Ja jūs rakstīsit līdzīgu saturu, iespējams, vēlēsities sazināties ar šiem ietekmētājiem un informējiet viņus par jūsu jaunajiem rakstiem un lūdziet tos kopīgot.

# 2: Pārbaudiet atslēgvārdu klasifikāciju

Uzzinot, pēc kādiem atslēgvārdiem tiek vērtēts konkurentu emuāru saturs, tiek iegūtas papildu idejas saturam. Iespējams, ka jūs varēsiet uzrakstīt daudz labāku rakstu (protams, koncentrējoties uz konkrētiem atslēgvārdiem) nekā konkurenti, un uzņemt daļu no viņu datplūsmas!

SEMRush ir lielisks rīks, kas ļauj jums ievadiet savu konkurentu vārdus un iegūstiet sarakstu ar 10 galvenajiem atslēgvārdiem, kas novirza uz tiem datplūsmu.

Sarakstā ir iekļauta atslēgvārdu kombinācija, pēc kuras konkurenti vērtē, un viņu pašreizējā pozīcija meklēšanas rezultātos. Iekavās ir iepriekšējā pozīcija, kad SEMRush pēdējo reizi analizēja rezultātus. Noderīga funkcija ir tā, ka jūs varat skatiet tās lapas vai raksta URL, kas atrodas šo atslēgvārdu rangā.

Jūs arī skatiet vidējo mēneša meklēšanas vaicājumu skaitu konkrētai atslēgvārdu kombinācijai norādītajā vietā (piemēram, ASV), kā arī vidējo maksu par klikšķi, ja vēlaties rādīt Google reklāmas šiem atslēgvārdiem.

Padomājiet par visām iespējām. Izmantojot šos datus, jūs varat atrodiet populāras tēmas un uzrakstiet daudz detalizētākus rakstus, kas koncentrējas uz konkrētiem atslēgvārdiem, lai sasniegtu rezultātus.

Vēlaties vēl vairāk ideju? Veiciet papildu atslēgvārdu izpēti, pamatojoties uz atslēgvārdiem, kurus sākotnēji pievienojāt SEMRush. Piemēram, ievadiet atslēgvārdus Google atslēgvārdu plānotājs un Google parādīs aptuveno meklēto skaitu šiem vārdiem, kā arī saistītos atslēgvārdus. Tagad jums ir vēl vairāk ideju par uz atslēgvārdiem balstītu saturu.

Ja jau esat publicējis rakstus par šiem atslēgvārdiem, pārskatiet tos rakstus un optimizējiet tos labākam rangam, pamatojoties uz jūsu jaunajiem atklājumiem.

# 3: atrodiet visaugstākā ranga saturu

Moz nodrošina ienākošo mārketinga un SEO programmatūru; viņi sarindo miljoniem vietņu un tīmekļa lapu, izmantojot savu patentēto ranžēšanas algoritmu.

Katrā reitingētajā vietnē ir skaitlis no 0 līdz 100 (Moz to sauc domēna autoritāte vai DA). Jo augstāka ir vietnes domēna autoritāte, jo ietekmīgāka vietne ir tiešsaistē. Jo ietekmīgāka ir vietne, jo vieglāk tai ir ierindoties Google tīklā.

Moz arī ierindo atsevišķas vietnes lapas un piešķir tām lapas autoritāte (PA), atkal izmantojot vērtējumu no 0 līdz 100. Katrai atsevišķai konkurenta vietnes lapai ir lapas autoritāte. Izmantojot PA rādītāju, jūs varat pateikt, kurš saturs katrai vietnei ir visaugstākais.

Ja jums ir Moz rīku abonements, varat izmantot Atveriet vietņu pārlūka rīku lai iegūtu pilnu visu konkrētās vietnes lapu sarakstu un kārtotu tās pēc PA. Jūs varat arī apskatīt šī satura gabala atpakaļsaišu. Ja jums nav Moz abonementa, ir pieejams izmēģinājums.

Bezmaksas alternatīva ir izmantojiet Moz rīkjoslas (Moz bezmaksas pārlūkprogrammas paplašinājuma) kombināciju kopā ar Google vietnes komanda. Kad ir instalēta Moz rīkjosla, katru reizi, kad veicat meklēšanu, izmantojot Google, jūs varat izvēlēties redzēt visu rezultātu DA DA un PA.

Google vietnes komanda ir vienkārša operatora meklēšana, kuru varat izmantot, lai atrastu indeksētas lapas savā vai jebkurā citā jūsu izvēlētā vietnē. Dodoties uz Google, meklēšanas joslā ierakstiet šo komandu: site: www.socialmediaexaminer.com (aizstājiet “socialmediaexaminer.com” ar domēnu, kuru meklējat).

Jūs varat izmantojiet vietnes komandu meklēšanu ar konkurenta domēna nosaukumu, lai skatītu viņu indeksēto lapu sarakstu kopā ar šo lapu DA un PA.

Kaut arī Google vietnes komanda nav 100% precīza, tā izgūs ievērojamu skaitu norādītajā vietnē indeksēto lapu. Pēc tam jūs varat izlasiet sarakstu un izvēlieties ziņas ar augstāko PA, lai dotu jums dažas labas idejas emuāra rakstiem.

# 4: Uzraudziet ar saturu saistītas sarunas

Viens no maniem iecienītākajiem uzraudzības rīkiem ir Zīmols24. Tajā atrodams saturs:

• Emuāri
• Vietne (ārpus emuāra)
• Forumi
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Attēlu vietnes

Kad Brand24 atrod pieminējumus, varat izmantot filtru, lai koncentrētos uz sarunām noteiktos kanālos (izmantojiet filtrus rezultātu lapas augšdaļā).

Šajā piemērā es gribēju atrodiet konkrēta zīmola sarunas, kas saistītas ar emuāra saturu. Es ievadīju zīmola nosaukumu kā atslēgvārdu un pēc tam filtrēju rezultātus, lai parādītu tikai forumus. Šajā gadījumā, ja es redzu daudz diskusiju par savu konkurentu kādā konkrētā forumā, man droši vien vajadzētu pievienoties arī šim forumam.

Brand24 arī ļauj analizēt, kuri ietekmētāji kopīgo konkurenta saturu, kurš visaktīvāk dalās ar savu saturu un kuras vietnes, kurās minēts saturs, ir visaktīvākās.

Es iesaku iestatīt brīdinājumus, lai jūs varētu regulāri uzraudzīt sarunas, kas saistītas ar konkurentu saturu. Tādā veidā jūs varat kļūt aktīvākam šajā platformā un pievienoties sarunai.

# 5: Atklājiet labākās atpakaļsaišu saites

Par viņu pētījumu ziņojumu par Google reitinga faktori, Searchmetrics analizēja vairāk nekā 300 000 rezultātu, kas tika parādīti Google meklēšanas rezultātu trijniekā. Viens no galvenajiem secinājumiem bija tāds, ka saišu iegūšana uz jūsu saturu no atbilstošām un augsti autoritatīvām vietnēm joprojām ir svarīgs faktors, ja vēlaties atrasties augstu Google meklēšanas rezultātos.

Ņemot to vērā, ir svarīgi kurš saista konkurenta emuāra saturu un kuras no šīm saitēm ir labākās. Ja augsta ranga vietnes novirza uz jūsu konkurentu saturu, viņi var arī apsvērt saiti ar jūsu saturu vai pat izvēlēties saiti uz jūsu saturu.

Atgriezieties pie SEMRush un izvēlieties atslēgvārdus, kas visvairāk piesaista datplūsmu uz jūsu konkurentu vietnēm. Iespējams, ka šie atslēgvārdi rada lielu datplūsmu, jo vietnēm ir dažas labas ārējās saites, kas norāda uz to saturu.

SEMRush parādīs ziņas (un to vietrāžus URL), kas saņem trafiku, pamatojoties uz šiem atslēgvārdiem. Ņemiet vērā šos vietrāžus URL, jo tos izmantosit kopā ar nākamo rīku.

Ahrefs izseko saites un sarindo domēnus no 0 līdz 100 (līdzīgi kā Moz). Lai sāktu, reģistrējieties bezmaksas Ahrefs kontam, un tad ievadiet savu SEMRush rezultātu ziņojumu URL.

Ahrefs rezultāti norāda, no kurienes nāk saites uz ziņojuma URL. Noklikšķiniet uz kolonnas Domēna rangs, lai skatītu vietnes ar visaugstāko domēna rangu, kas konkurenta vietnē novirza uz noteiktu URL. Sazinieties ar šīm augsta ranga vietnēm un vaicājiet, vai tās to vietā saista.

Pēdējie komentāri

Konkurentu izpēte ir ārkārtīgi svarīga. Kad zināt, kas viņiem strādā, varat izveidot savu saturu par līdzīgām tēmām un dot tam savu griezienu. Vai arī varat izveidot līdzīga veida saturu, piemēram, infografiku vai intervijas.

Lai atrastu un analizētu konkurentu veiktspējas metriku, nepieciešams mazliet laika, taču pareizo rīku izmantošana procesu atvieglo. Tas noteikti ir pūļu vērts!

Ko tu domā? Ko jūs pētāt par konkurentiem? Vai darba veikšanai izmantojat citus rīkus? Informējiet mūs zemāk esošajos komentāros!