Facebook reklāmas kampaņas izmaiņas: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat Facebook reklāmas, lai veicinātu savu biznesu?

Vai jūs mulsina pēdējās izmaiņas?

Nesen veiktās izmaiņas vietnē Facebook reklāmas kampaņas struktūra var ietekmēt jūsu reklāmu iestatīšanu un testēšanu.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izveidot Facebook reklāmas kampaņu jaunajā struktūrā.

Kampaņas struktūras izmaiņas

Lielākās izmaiņas ir tādas, ka jūsu budžets, grafiks, cenu noteikšana, mērķauditorijas atlase un izvietojums tiek konfigurēts reklāmu kopas līmenī. Reklāmas līmenī ir konfigurēti tikai attēli, kopija, poga ar aicinājumu uz darbību un Facebook lapa.

Tātad, ja jūs esat sadalīšanas testēšana un mainot dažādas lietas, iespējams, būs jāiestata vairākas reklāmu kopas, kā arī vairākas kampaņas.

Šeit ir daži piemēri, kad jums ir nepieciešama jauna kampaņa, jauna reklāmu kopa vai vienkārši jauna reklāma dažādām lietām, kuras jūs varētu sadalīt.

Dalīta testēšana, kurai nepieciešama jauna kampaņa:

• Dažādas vietnes galvenās lapas
• Dažāda veida reklāmas (t.i., reklamētās ziņas vs. vietnes pārveidošana)

Sadalīšanās testēšana, kurai nepieciešama jauna reklāmu kopa:

• Dažādi cenu solīšanas modeļi
• Atšķirīga mērķauditorijas atlase

• Vēlamās reklāmas palaist automātiski pēc noteikta individuāla grafika (t.i., viena reklāma tiek rādīta svētdien un viena - pirmdien - lai tās automātiski ieslēgtu atsevišķi, abiem ir nepieciešams savs reklāmu kopa)

Dalītā testēšana, kurai nepieciešamas tikai jaunas reklāmas:

• Atšķirīgs attēls
• Dažāda kopija
• Dažādas pogas ar aicinājumu uz darbību
• Citas Facebook lapas izmantošana vietņu klikšķiem vai vietnes reklāmguvumu reklāmām

Lielākā daļa citu izmaiņu izkārtojumā ir vairāk kosmētiskas. Facebook ir vienkāršojis iestatīšanu, lai tas būtu labāk saskaņots ar jauno struktūru. Viņi ir sadalījuši iestatīšanu trīs posmos:

1. darbība: izveidojiet savu kampaņu
2. darbība: izveidojiet savu reklāmu kopu
3. darbība: izveidojiet savu reklāmu

Ievērojiet, ka darbības beigās varat nosaukt savu kampaņu un reklāmu kopu. Piešķiriet viņiem jēgpilnu vārdu, lai ērti redzētu, kuras reklāmas darbojas labi pārskatu apgabalā.

Uz iestatiet reklāmu jaunajā Facebook reklāmas struktūrā, pēc tam pārejiet uz šīm darbībām http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: izvēlieties mērķi

Tā tas būs kampaņas mērķis. Ievērojiet, ka šeit atlasītajās atlasēs valoda ir nedaudz mainījusies.

Konkrēti, lapa Post Engagement izvēle ir mainīta uz Boost Your Posts. Tas var būt mulsinošs cilvēkiem, kuri ir vairāk pieraduši pie reklamētās ziņas vs. uzlabotas ziņas valoda.

Reklāmas Boost Your Post iestatīšanas priekšrocība šeit, reklāmu pārvaldniekā, ir tā, ka jūs varat konfigurēt reklāmu tā, lai ziņa tiktu palielināta tikai jūsu fani, nevis dot atbalstu cilvēkiem, kuriem patīk jūsu lapa un viņu draugi, kad izmantojat opciju Boost Post tieši savā Facebook lappuse.

# 2: ievadiet mērķa informāciju

Pēc mērķa izvēles jūs veicat citas izvēles, kas saistītas ar jūsu mērķi, piemēram, ievadot vietnes adresi, izvēloties reklāmguvuma pikseļu vai izvēloties, kuru pasākumu reklamēt.

Šajā piemērā es izvēlējos reklamēt reklāmguvumus savā vietnē, un man bija jāizvēlas atbilstošais aktīvais vietnes reklāmguvumu pikseļu.

# 3: nosauciet kampaņu

Pēc mērķa informācijas ievadīšanas noklikšķinot uz Turpināt, varat nosaukt savu kampaņu. Facebook pēc noklusējuma piešķir tai vārdu, pamatojoties uz mērķiem, taču jūs varat mainīt nosaukumu uz kaut ko sev nozīmīgu.

# 4: noformējiet reklāmu kopu

Tālāk jūs iestatiet mērķauditorijas atlasi, solīšana un budžetu jūsu reklāmu kopai. Lai gan iestatīšanas secība ir mainījusies, lai tā vairāk atbilstu jaunās struktūras plūsmai, mērķauditorijas atlase nav mainījusies.

Atcerieties, ka visām reklāmām, kas atrodas zem reklāmu kopas, ir kopīgs cenu noteikšanas modelis un budžets.

Facebook patiešām optimizē reklāmas zem reklāmu kopām, lai reklāmas ar labāku veiktspēju iegūtu lielāku budžeta daļu. Ņemiet vērā, ka kāda no jūsu reklāmām var tikt rādīta retāk. Jūs varat manuāli kontrolēt reklāmas, kas atrodas zem reklāmu kopas, pēc nepieciešamības ieslēdzot un izslēdzot tās.

# 5: noformējiet reklāmu

Pēdējais solis ir reklāmas noformēšana.

Ja mainīsit reklāmas attēlu tikai sadalīšanas testēšanai, varat to izdarīt pievienojiet šeit vairākus attēlus, un ar dažādiem attēliem tiks izveidotas vairākas reklāmas. Tad Facebook sadalīs testus un optimizēs kampaņu, lai biežāk rādītu vislabāko reklāmu.

Ja maināt tekstu vai pogu aicinājumu uz darbību, lai veiktu sadalīšanu, varat to viegli izdarīt izveidojiet līdzīgu reklāmu pēc pirmās izveides.

Un ja vajag pielāgojiet cenu noteikšanas modeli vai reklāmu kopas mērķauditorijas atlasi, pēc tam, kad esat izveidojis līdzīgu reklāmu, varat noklikšķināt uz Mainīt reklāmu kopu.

Jūs joprojām varat rediģēt reklāmu pēc tam, kad tas ir izveidots. Blakus reklāmas apgabalam noklikšķiniet uz Rediģēt vai, ja jums ir jāpielāgo kaut kas reklāmu kopā, noklikšķiniet uz rata un pēc tam rediģējiet.

Papildu padomi un norādes

Katrā reklāmas kontā ir ierobežotas 1000 kampaņas, 1000 reklāmu kopas un 5000 reklāmas. Pārsniedzot ierobežojumu, varat izdzēst kampaņas, reklāmu kopas un reklāmas. Katrā reklāmu kopā var būt ne vairāk kā 50 reklāmas, kuras nav izdzēstas.

Pārliecinies, ka tu zināt, kad Facebook optimizē jūsu reklāmas un kad jums ir jāskatās jūsu reklāmu optimizācija.

Piemēram, divas tālāk norādītās reklāmas ir vienā reklāmu kopā, taču tās tika izveidotas pirms migrēšanas, tāpēc tām ir atšķirīga mērķauditorija. Var redzēt, ka reklāma ar zemāku maksu par līdzīgu novērtēšanu aizņem vairāk dienas budžeta. Šādā gadījumā jums ir manuāli jāizslēdz reklāma, kuras veiktspēja ir sliktāka.

Jaunajos reklāmu komplektos Facebook ir paredzēts optimizēt, lai reklāma ar labāku reklāmguvumu iegūtu lielāku budžeta daļu, taču es iesaku noskatīties šo statistiku, lai pārliecinātos, vai piekrītat. Es izveidoju kampaņu ar diviem dažādiem attēliem reklāmu kopās, un viena reklāma vispār netika rādīta, bet otra reklāma saņēma visu budžetu.

Iesaiņošana

Šķiet, ka jaunā kampaņu, reklāmu kopu un reklāmu iestatīšanas plūsma ir vieglāk saprotama. Kā tirgotājiem mums ir jāpieņem izmaiņas, vienlaikus atrodot veidus, kā uzturēt zemas izmaksas, piemēram, sadalīt testēšanu un optimizēt budžetu, lai tas atbilstu mūsu mērķiem.

Ja jums ir pašreizējās reklāmas, varat tās rādīt, kā tās ir iestatītas, taču visas reklāmas tiks migrētas uz jauno struktūru kaut kad pēc 2015. gada janvāra. Jebkurās jaunajās jūsu iestatītajās reklāmās tiks izmantota jaunā struktūra.

Jūs varat lasiet vairāk par jauno kampaņas struktūru vietnē Vietne Facebook uzņēmējdarbībai.

Ko tu domā? Vai esat izmēģinājis jauno Facebook reklāmu kampaņas iestatīšanu? Dalieties savās domās ar mums zemāk esošajos komentāros.