26 Essentials, lai gūtu panākumus emuāru veidošanā, kas jums jāzina

Vai vēlaties kļūt par veiksmīgāku blogeri?

Vai sekojat līdzi jaunākajām emuāru veidošanas tendencēm?

Neatkarīgi no tā, vai esat jauns blogošana vai arī jūs esat blogus veidojis gadiem ilgi, jūs to darīsit atrodiet ieskatu šajā rakstā.

Tas aptver 26 blogošanas pamati, A – Z ekskursijā pa blogosfēru.

Katram no tiem ir pilns paskaidrojums, kā arī saite uz turpmāku lasīšanu, ja vēlaties uzzināt vairāk.

Piezīme: Vienkāršības labad pieņemu, ka jūs izmantojat WordPress kā savu emuāru veidošanas platformu. Tomēr daudzas no šīm būtiskajām lietām attiecas arī uz citām emuāru veidošanas platformām.

# 1: Akismet: spam spraudnis

Viena problēma, ar kuru saskaras katrs emuārs, ir surogātpasts. Aizēnoti interneta tirgotāji mēģinās reklamēt savus produktus, izmantojot surogātpasta komentārus un izsekošanas, kas rada sliktu iespaidu jūsu lasītājiem. (Iedomājieties, ka redzat ēku, kas pārklāta ar grafiti un plakātiem plakātiem: tas nedotu jums lielu uzticību uzņēmumam, kam pieder ēka.)

Daži nelaimīgi emuāru autori katru mēnesi pavada stundas, izdzēšot nebeidzamu surogātpasta straumi. Bet

Akismet, spēcīgs spam-spam spraudnis, padarīs visu smago darbu jūsu vietā. Apturot surogātpasta komentārus un meklējumus, Akismet nodrošina, ka jūsu emuāra komentāru sadaļa vienmēr izskatās pievilcīga un viesmīlīga lasītājiem. Kā viņi paskaidro:

Akismet uzrauga miljoniem emuāru un forumu, reāllaikā vērojot surogātpasta izplatītāju izmantotās metodes un trikus. Mēs zinām visu par viņu mēstuļu robotiem, komentāru rūpnīcām, bufera vietnēm un sociālās inženierijas trikiem.

Akismet: Kā tas strādā.

Ja jūs vadāt personīgo emuāru, Akismet var brīvi izmantot. Ja jums ir biznesa emuārs (tāds, kurā veidojat vai kuru mērķis ir nopelnīt naudu), tas maksā USD 5 mēnesī.

Turpmāka lasīšana: Kā identificēt un kontrolēt emuāra komentāru surogātpastu.

# 2: Emuāru autori: veidojiet attiecības

Viens no spēcīgākajiem faktoriem, kas ietekmē jūsu panākumus tiešsaistē, ir tas, vai jums ir atbalsts no citiem emuāru autoriem. Tā vietā, lai savā nišā redzētu citus emuārus kā konkurentus, redz viņus kā potenciālos sabiedrotos.

Kolēģi emuāru autori var jums palīdzēt:

• Saites ar ziņām, retweetošana vai kopīgošana ar tām
• Sniedziet padomu, kad esat iestrēdzis (jautājiet tālāk Twitter, Facebook vai ar emuāru veidošanu saistīti forumi, ja jums ir problēma, kuru nevarat atrisināt)
• Būt atbalstošam un uzmundrinošam - tas var radīt milzīgas pārmaiņas, ja blogošanas diena ir slikta

Sociālie tīkli bieži ir lieliska vieta sākt veidot attiecības ar citiem emuāru autoriem, un praktiski visiem emuāru autoriem būs klātbūtne Twitter vai Facebook. Jūs varat arī vēlēties sasniegt, atstājot pārdomātus, vērtīgus komentārus viņu amatos.

Turpmāka lasīšana: 14 veidi, kā veidot stratēģiskas attiecības ar sociālo mediju lietotāju.

# 3: komentāri: kopt attiecības

Jūsu emuāra komentāru sadaļa ir lieliska vieta veicināt ciešas attiecības ar lasītājiemun saņemt būtiskas atsauksmes. Ja saņemat daudz padziļinātu, pozitīvu komentāru, tā ir laba zīme, ka jūsu saturs labi atsaucas uz jūsu auditoriju.

Džefs Goinss GoinsWriter savā amatā saka: Seši vienkārši veidi, kā iegūt vairāk komentāru savā emuārā tūlīt:

"Galu galā es uzzināju, ka, ja es vēlos saņemt atbildes uz saviem emuāra ierakstiem, man būs jāpārceļ mana uzmanība. Man vajadzēja rakstīt vispirms citiem cilvēkiem. Man vajadzēja pievienot vērtību. Un jūs to darīsit arī tad, ja vēlaties maksimāli palielināt savu atbildi uz emuāru.

Lai veicinātu komentārus, pieradināt uzdot jautājumu katra emuāra ieraksta beigās. Kaut kas tik vienkāršs kā “Ko jūs domājat?” vai “Vai jūs piekrītat?” ir lielisks veids, kā aicināt lasītājus pievienoties sarunai.

Turpmāka lasīšana: 19 veidi, kā veidot attiecības, izmantojot emuāra komentārus.

# 4: Dizaina elementi

Jūs varētu domāt, ka emuāru veidošanā svarīgi ir tikai saturs: ekrānā redzamie vārdi. Protams, spēcīgs, saistošs saturs ir ārkārtīgi svarīgs - bet, ja jūsu ziņa izskatās grūti lasāma vai ja jūsu emuāra dizains kliedz “amatieri”, apmeklētāji var pat nenonākt līdz pirmajai rindai.

Pat ja jums, tāpat kā man, ir akmens dizaina spējas, jūs joprojām varat daudz darīt uzlabot sava emuāra izskatu.

Piemēram:

• Lai padarītu tekstu vieglāk lasāmu, palieliniet fonta lielumu. (Cepures gals Daniels Skoko par šo padomu Samaziniet atlēcienu līmeni vienā sekundē.)
• Atbrīvojieties no sānjoslas nekārtības. Saglabājiet tikai tādus logrīkus, kas patiešām piedāvā vērtību, nevis tos, kurus instalējāt jau sen, jo domājāt, ka tie izskatās forši.
• Apsveriet iespēju maksāt dizainerim, lai izveidotu sava emuāra galveni - tas ir lielais attēls augšpusē. Daudzas tēmas ļaus jums instalēt savu galveni, un tas ir vienkāršs un vienkāršs veids, kā pielāgot emuāra izskatu.
• Stick ar tīru, vienkāršu dizainu, nevis riskēt radīt kaut ko greznu. Jūsu emuāram nav jāizskatās īpaši gludam, lai tas varētu ieskaidrot: tam vienkārši jāizskatās profesionālam un ar to viegli jāsadarbojas.

Turpmāka lasīšana: 7 būtiski dizaina elementi lieliskiem biznesa emuāriem.

# 5: E-pasts un sociālie mediji

Ja vien jūs nerakstāt blogā tehniskā nišā, jūsu lasītāji, iespējams, labprātāk abonēs jūsu ziņas pa e-pastu, nevis ar RSS. Galu galā e-pasts ir pazīstama tehnoloģija, un lasītājiem gandrīz noteikti jau būs e-pasta adrese.

Tu vari izmantot FeedBurner uz ļauj lasītājiem saņemt jūsu emuāra ziņas pa e-pastu. Kad būsiet izveidojis un palaidis savu FeedBurner kontu, piesakieties un pēc tam:

• Noklikšķiniet uz plūsmas nosaukuma
• Noklikšķiniet uz cilnes Publicēt
• Noklikšķiniet uz Abonementi pa e-pastu
• Noklikšķiniet uz Aktivizēt
• Nokopējiet un ielīmējiet abonēšanas veidlapas kodu (vai abonēšanas saites kodu, ja vēlaties) sava emuāra teksta logrīkā

Varat vēlēties piedāvāt ne tikai emuāra ziņas pa e-pastu izveidot nedēļas vai mēneša e-pasta biļetenu (vai automātiski ģenerētu e-pastu sērija), lai turpinātu sazināties ar emuāra lasītājiem. AWeber un MailChimp abi ir lielisks pakalpojums.

Turpmāka lasīšana: E-pasta un sociālo mediju mārketinga integrācija: kas jums jāzina.

# 6: Ziņu formatēšana

Labs formatējums palīdz lasītājiem viegli sekot jūsu ziņām. Lasīšana ekrānā ir nogurdinošāka nekā drukas lasīšana, un lielākā daļa cilvēku pārlūkos ziņas, lai atrastu sev vēlamo informāciju. Jūs varat viņiem palīdzēt, izmantojot:

• Apakšpozīcijas (2. galvene) līdz sadaliet savu saturu un sniedziet norādes lai lasītāji varētu pāriet uz sadaļu, kas viņiem ir visatbilstošākā.
• Treknrakstā teksts, lai izceltu galvenos teikumus. Nepārlieciet to un izvairieties no trekna teksta, lai izceltu atsevišķus vārdus, jo tas var izskatīties nemierīgi.
• Pievienojiet sarakstiem aizzīmes, nevis salikt visu sarakstu vienā rindkopā. Papildu baltā telpa, ko tas rada, palīdz lasāmībai, un lasītājus ir viegli uztvert no pirmā acu uzmetiena.
• Jebkurām pēdiņām izmantojiet bloku citātu formatējumu (piem., ja jūs apspriežat cita emuāra autora ierakstu). Papildus tam, ka jūsu ziņa kļūst vizuāli interesantāka, šis formatējums skaidri norāda, ka teksta daļa ir citāts, nevis jūsu pašu vārdi.

Turpmāka lasīšana: Visaptverošs ceļvedis WordPress ziņu un lapu formatēšanai.

# 7: Gravatar attēls

WordPress (tāpat kā daudzas citas emuāru un forumu platformas) izmanto Gravatar, lai parādītu iemiesojumus līdzās lasītāju komentāriem.

Jūs varat reģistrējieties Gravatar kontam bez maksas; tad, kad atstājat komentāru, blakus tiks parādīts jūsu Gravatar fotoattēls, logotips vai ikona. (Lai tas darbotos, jums ir nepieciešams komentēt, izmantojot savu Gravatar e-pasta adresi.)

Pievienojot komentāriem savu seju (vai logotipu), jūs palīdzēt citiem emuāru autoriem un emuāru lasītājiem izveidot saikni ar jums. Jūs izskatāties arī kā izveidots emuāru autors, nevis iesācējs, kas mudinās cilvēkus klikšķināt uz vārda blakus jūsu komentāram, lai uzzinātu vairāk par jums.

Turpmāka lasīšana: Kas ir Gravatar un kāpēc jums tas jāsāk lietot uzreiz.

# 8: Virsraksti ir kritiski

Jūsu emuāra ziņas virsraksts vai nosaukums ir izšķirošs, lai šī ziņa gūtu panākumus. Bieži vien vienīgais, ko cilvēki redzēs, pirms izlemt, vai lasīt jūsu ziņu, ir virsraksts - piemēram, retvītā.

In Kā rakstīt magnētiskus virsrakstus, Braiens Klarks no Copyblogger saka:

"Vidēji 8 no 10 cilvēkiem lasīs virsrakstu kopijas, bet tikai 2 no 10 lasīs pārējos."

Lieliem virsrakstiem ir jāpievērš uzmanība. Tas nozīmē, ka jums vajadzētu:

• Ja iespējams, izmantojiet ciparus - “7 sociālo mediju padomi” ir saistošāks nekā “sociālo mediju padomi”, jo tas dod konkrētu solījumu. Lai redzētu skaitļus darbībā, ieskatieties žurnālu priekšējā vāka virsrakstos.
• Izmantojiet īpašības vārdus, lai pievienotu interesi - "7 vienkārši sociālo mediju padomi". Vārdi patīk viegli, vienkārši, ātri un tiešs pārsūdzēt mūsu vēlmi pēc tūlītējas uzvaras. Varat arī izmēģināt tādus vārdus kā spēcīgs, vai arī tie, kas norāda uz kaut ko jaunu - varbūt noslēpums vai maz zināms.

Bieži vien ir vērts izdomāt vairākus iespējamos amata nosaukumus, lai jūs varētu izvēlēties spēcīgāko. Jūs pat varētu vēlēties jautājiet emuāru autoru draugiem atsauksmes pirms jūs apmesties vienā.

Turpmāka lasīšana: Kā izveidot virsrakstus, kas ar vīrusu izplatās sociālajos tīklos.

# 9: Attēli, lai uzlabotu jūsu ziņas

Labi attēli - vai nu fotogrāfijas, ekrānuzņēmumi, ilustrācijas vai karikatūras - būs uzlabot savas ziņas. Varat tos izmantot, lai:

• Pievērsiet lasītāja uzmanību (un uzmanība) - parasti ziņas sākumā.
• Iestatiet ziņas toni - tas var īpaši labi darboties humoristisku vai iedvesmojošu skaņdarbu gadījumā.
• Sadaliet garus amatus - attēlu ievietošana starp rindkopām vai blakus tām.
• Pievienojiet papildu informāciju - ekrānuzņēmumi un fotoattēli var patiešām uzlabot “how-to” stila ierakstus. Lai palīdzētu arī lasītājiem, varat pievienot bultiņas, apļus, tekstu vai pasvītrojumu.

Ir svarīgi, lai jums būtu atļauja publicēt visus jūsu izmantotos attēlus savā emuārā. Nekad nemeklējiet vienkārši Google tīklā, lai atrastu vēlamo fotoattēlu vai ilustrāciju - tā vietā izmantojiet Flickr uz atrodiet attēlus, kas ir licencēti “Creative Commons” lietošanai.

Ja jūsu emuārs pelna naudu vai ja jūs plānojat nopelnīt naudu, jums jāatrod attēli, kas ir licencēti arī komerciālai lietošanai. Parasti jums būs jāpiešķir attēls - tas nozīmē saites nodrošināšanu atpakaļ uz attēla veidotāju.

Protams tu vari izmantojiet pats uzņemtas fotogrāfijas vai zīmētas ilustrācijas. Varat arī iegādāties fotoattēlu fotoattēlus no tādām vietnēm kā iStockPhoto un Fotolia. Jums būs jāmaksā par šiem attēliem, taču jums nav jāpiešķir attēla veidotājam attiecinājums. Pilnu informāciju skatiet viņu lietošanas noteikumos.

Turpmāka lasīšana: 26 padomi, kā izmantot attēlus, lai piesaistītu līdzjutējus un sekotājus.

# 10: Jetpack spraudnis

Jetpack ir spraudnis pašnodrošinātajiem WordPress emuāriem, kas nodrošina piekļuvi funkcijām, kuras automātiski tiek mitinātas WordPress emuāros. Pašlaik tas ir bez maksas, tāpēc, pat ja vēlaties tikai vienu vai divas tā funkcijas, ir vērts to instalēt. Ņemiet vērā, ka jums būs nepieciešams WordPress konts (kas ir bez maksas), lai izmantotu spraudni.

Kā Jerods Moriss saka:

“Jetpack padara tik spēcīgu un būtisku spraudni, ka ir vairākas funkcijas, kuras katrs WordPress lietotājs var izmantot. Padomājiet, cik spraudņu vai failu pielāgojumu būtu nepieciešams, lai veiktu visas Jetpack funkcijas. ”

Jetpack ietver Pēc termiņa (iepriekš tas bija pieejams kā atsevišķs spraudnis), kas piedāvā pareizrakstības, gramatikas un stila pārbaudi jūsu ziņām. Jūs varat šeit skatiet visas Jetpack funkcijas.

Turpmāka lasīšana: 6 iemesli, kāpēc šodien jāinstalē Jetpack spraudnis programmai WordPress.

# 11: Atslēgvārdi, lai sasniegtu vairāk klientu

A atslēgvārds ir vārds vai frāze, ko cilvēki izmanto, meklējot tīmeklī, piemēram, “sociālo mediju padomi” vai “labākie emuāru veidošanas padomi”.

Kad meklētājprogramma, piemēram, Google, atgriež rezultātu sarakstu, saraksta augšgalā būs tie, kas izmanto attiecīgo atslēgvārdu. Google ievieto atslēgvārdu frāzi treknrakstā (vai katru vārdu no šīs frāzes, ja tā ir sadalīta), un, kad lasītāji izlemj, uz kuras saites noklikšķiniet, šie treknrakstā redzamie vārdi viņiem ir vizuāla norāde.

Plānojot savas ziņas, ieteicams ņemt vērā noteiktu atslēgvārdu, kuru vēlaties optimizēt. Šo atslēgvārdu izmantosiet virsrakstā (virsrakstā), iespējams, arī apakšvirsrakstos, kā arī ziņas saturā. Google AdWords atslēgvārdu rīks ir lieliska vieta, kur izpētiet iespējamos atslēgvārdus, kas saistīti ar jūsu galvenajām tēmām.

Tomēr nepārspīlējiet to ar atslēgvārdiem; jums vairs nav vajadzīgs konkrēts atslēgvārdu blīvums, un pārāk daudz atkārtotu atslēgvārdu izmantošana lasītājiem sāks izskatīties nedabiski.

Turpmāka lasīšana: 6 veidi, kā optimizēt emuāru meklētājprogrammām.

# 12: Saites SEO

Līdz ar atslēgvārdiem saites ir spēcīgs rīks meklētājprogrammu optimizācija (SEO). Būtībā, jo vairāk saišu būs jūsu vietnē, jo svarīgāka jūsu vietne parādīsies Google. Saites no lielām vietnēm, piemēram, Social Media Examiner, ir vairāk nekā saites no jūsu drauga emuāra par viņa kaķi.

Jūs varat saņemt saites no citām vietnēm kad jūs:

• Jautājiet viņiem! Esiet tomēr pieklājīgs un cieņpilns. Neapgrūtiniet galveno emuāru autoru, lai izveidotu saiti uz jūsu ziņām. Pirms saites pieprasīšanas pārliecinieties, ka (a) jūsu ziņa patiešām ir saites cienīga un (b) jūs jau esat nodibinājis attiecības ar attiecīgo emuāru autoru.
• Uzrakstiet viesa ziņu. Daudzas lielas vietnes neatbildēs uz saites pieprasījumiem, taču tās labprāt publicēs izcilu saturu - pretī sniegs biogrāfiju ar vismaz vienu saiti. Jums jāizvēlas saites teksts un URL.
• Konsekventi veidojiet lielisku saturu. Dabiskas, spontānas saites radīs cilvēki, kuri lasa un izbauda jūsu ziņas - un jo labākas ir šīs ziņas, jo lielāka varbūtība, ka jūsu lasītāji būs motivēti saistīties ar tām.

Paturiet prātā, ka dažas saites drīzāk būs kaitīgas, nevis noderīgas jūsu emuāram. Google ir vērsies pret surogātpasta saitēm, piemēram, saitēm no veiklām direktoriju vietnēm.

Turpmāka lasīšana: Profesionālais ceļvedis saites veidošanai.

# 13: piemērots mobilajām ierīcēm

Arvien vairāk lasītāju emuāru saturu patērē savos tālruņos (vai planšetdatoros), nevis pilna izmēra datora ekrānā. Ja viņiem ir jāgaida vecums, kamēr jūsu galvenes un sānjoslas attēli tiek lejupielādēti, vai jāturpina, lai tuvinātu jūsu niecīgo tekstu, viņi var arī sērfot citur.

Lai padarītu jūsu emuāru draudzīgu mobilajām ierīcēm, varat izmantot tādu spraudni kā WPtouch uz izveidot ātru mobilo tēmu neietekmējot jūsu vietnes parasto tēmu.

Jūs arī vēlaties pārliecinieties, ka rakstīšanas stils ir skaidrs un kodolīgs. Lasītāji, kuri izmanto mobilās ierīces, nevar skenēt pa trīs garlaicīgām rindkopām tieši uz leju, lai nonāktu pie jūsu ziņu gaļas, un, iespējams, var noklikšķināt prom, neritinot ekrānu.

Turpmāka lasīšana: Rakstīšana mobilo emuāru lasītājiem.

# 14: Nosauciet savu emuāru

Kā jūs saucat savu emuāru? Pastāv vairāki dažādi nosaukumi:

• Jūsu domēna vārds, piemēram, “www.socialmediaexaminer.com”
• Vietnes nosaukums jūsu galvenē, piemēram, “Sociālo mediju pārbaudītājs”
• Vārds, kuru izmantojat, lai atsauktos uz emuāru, kas vienkārši var būt vietnes nosaukums jūsu galvenē, vārds “emuārs” vai kaut kas līdzīgs “tiešsaistes žurnāls”.

Tā ir laba ideja padariet savu domēna vārdu pēc iespējas līdzīgāku galvenes vietnes nosaukumam, citādi lasītāji var apjukt.

Ja jūsu domēna vārds ir jūsu pašu vārds, bet jūsu emuāru sauc par pavisam citu, lasītājiem var rasties grūtības atcerēties, kur jūs atrast.

Atsaucoties uz savu emuāru, jūs, iespējams, nevēlaties lietot vārdu “emuārs”, jo tas var parādīties kā mazs meistars vai nepieredzējis daudzām auditorijām. Padomājiet par to, kas vislabāk atsauksies uz jūsu klientiem.

Ja jums ir jānošķir visa vietne kopumā un emuārs, varat izmantot vārdu vai frāzi, piemēram, “atjauninājumu sadaļa” vai “raksti” - vai pat tikai “mājas lapu”.

Turpmāka lasīšana: Kā izvēlēties emuāra nosaukumu.

# 15: Ievads

Jūsu emuāra ziņas atvēršana (vai sākums vai ievads) ir gandrīz tikpat izšķiroša kā virsraksts. Lieliska atklāšana piesaistīs lasītāju uzmanību, radot viņu cerības uz vērtīgu ziņu. Sliktas atvēršanas laikā lasītāji žāvājas un noklikšķina.

Daži labi veidi, kā atvērt ziņu, ir:

• Uzdod jautājumu - tas liek lasītājus uzreiz piesaistīt. Tas arī palīdz jūsu emuāram izklausīties draudzīgi un aicinoši, it kā jūs runātu tieši ar lasītāju.
• Uzrakstiet spēcīgu faktu vai paziņojumu - tas aizrauj lasītāja ziņkāri.
• Jautājiet “kāpēc” - ja jūs rakstāt apmācību vai instrukcijas, iespējams, lasītājiem būs jāzina kāpēc tas ir svarīgi, lai viņiem būtu stimuls lasīt tālāk.

Turpmāka lasīšana: 11 veidi, kā uzrakstīt neatvairāmu ievadu savam emuāra ierakstam.

# 16: spraudņi jūsu emuāram

Spraudņi ļauj pievienojiet savam WordPress emuāram jaunas funkcijas. Daži strādā aizkulisēs (domājiet par Akismet, cīņu pret surogātpastu). Citi lasītājiem maina jūsu vietnes izskatu un darbību, piemēram, CommentLuv spraudnis pievieno saiti uz katra komentētāja jaunāko emuāra ziņojumu.

Daudzi spraudņi ir bez maksas. Citi maksā naudu, bet piedāvā plašu jaunu funkcionalitāti: Premis spraudnis no Copyblogger, piemēram, ļauj izveidot slaidas galvenās lapas un pat pārvērtiet savu emuāru par dalības vietni.

Spraudņiem tomēr ir pāris trūkumi. Novecojuši vai slikti kodēti blogi var radīt jūsu emuāra drošības problēmas, tādējādi ļaujot hakeriem iekļūt. Turklāt, jo vairāk spraudņu instalēsiet (lai cik cienījami tie būtu), jo lēnāk kļūs jūsu emuārs. Abu šo iemeslu dēļ ir svarīgi deaktivizējiet un izdzēsiet neizmantotos spraudņusun regulāri atjauniniet tos, kurus izmantojat.

Turpmāka lasīšana: 11 būtiski WordPress spraudņi, lai jūsu emuārs būtu kustībā.

# 17: Ekspertu citāti

Kad jūs iekļaujiet atzītu ekspertu citātus (vai topošajiem), jūs pievienojiet autoritāti, vērtību un interesi saviem emuāra ierakstiem. Dažreiz var gadīties, ka emuāru autore vai autore ir sniegusi īsu kopsavilkumu par kaut ko tādu, ko vēlējāties paskaidrot saviem lasītājiem. Citēšana no viņiem ir efektīvāka nekā mēģinājums pārrakstīt viņu vārdus kā savus.

Jūs varat arī izmantojiet iedvesmojošus, provokatīvus vai smieklīgus citātus lai pievērstu lasītāju uzmanību. Tie var labi darboties emuāra ziņojumu sākumā vai Twitter un Facebook.

Iekļaujot citātu, kas ir garāks par teikumu, parasti ir ieteicams izmantot bloku citātu formatējumu, lai tas izceltu:

Turpmāka lasīšana: Paaugstiniet savu rakstīšanu, izmantojot labi izvietotus citātus.

# 18: reputācija ir svarīga

Jebkurā uzņēmējdarbības formā ir svarīga jūsu reputācija. Ja jūs vadītu vietējo veikalu un izvilktu klientus vai piegādātu nepietiekamas preces, jūsu kopiena ātri uzzinātu par to un izvairītos no jums. Cerams, ka, protams, jūs to vēlētos piedāvājiet kvalitatīvus produktus par labu cenu, ar smaidu - un klienti pastāstīja saviem draugiem.

Tiešsaistē tiek ievērojami paplašināts mutvārdu efekts, kas var radīt vai izjaukt biznesu. Pat sliktas reputācijas dvesma var novērst potenciālos klientus.

Google meklējiet uzņēmuma nosaukumu (vai savu vārdu) un uzziniet, kas parādās dažās pirmajās lappusēs. Ja saņemat saites uz emuāru, Twitter profilu, Facebook lapu vai pozitīvus rakstus par jums, jums viss ir kārtībā. Tā varētu būt arī laba ideja izveidot klātbūtni vairākās sociālo mediju vietnēs, jo tie parasti ir ļoti atbilstoši jūsu uzņēmuma nosaukumam Google.

Ja kaut kas negatīvs parādās labi redzamā vietā, ieteicams rīkoties. Atkarībā no situācijas tas varētu nozīmēt:

• Atstājot komentāru, lai paskaidrotu vai atvainotos personai, kurai ir bijusi slikta pieredze ar jūsu uzņēmumu.
• E-pasts kādam (pieklājīgi), lai piedāvātu labot.
• Sazināšanās ar pārskata vietni, piemēram, TripAdvisor, lai pieprasītu nepatiesas negatīvas atsauksmes noņemšanu, ja jums ir aizdomas, ka to ievietojis konkurents.

Turpmāka lasīšana: 3 padomi, kā pārvaldīt savu sociālo mediju reputāciju.

# 19: Pārdošana jaunajiem un esošajiem klientiem

Mēs visi mīlam darījumus - emuāru lasītāji noteikti nav izņēmums! Neatkarīgi no jūsu uzņēmējdarbības veida, konkrēta produkta vai pakalpojuma pārdošana var būt lielisks veids, kā kārdināt potenciālos klientus pirmo pirkumu veikt pie jums. Tas ir arī spēcīgs paņēmiens, kā mudināt esošos klientus pirkt vēlreiz.

Veicot pārdošanu savā emuārā:

• Pārliecinies, ka tu reklamējiet izpārdošanu visos savos sociālo mediju kanālos, ieskaitot jūsu biļetenu vai adresātu sarakstu (ja piemērojams). Ne visi lasītāji regulāri sekos jūsu emuāram.
• Apsveriet iespēju izveidot īpašu galveno lapu tikai pārdošanai. Šī lapa var būt atdalīta no pārējā jūsu emuāra, un, iespējams, vēlēsities to noformēt bez navigācijas, sānjoslas un kājenes, lai lasītāji netiktu novērsti. (Priekšnoteikums ir lielisks veids, kā izveidot šādas galvenās lapas.)
• Radiet steidzamības sajūtu. Tomēr nedariet to mākslīgā veidā. Dumjš ir apgalvojums, ka jums ir jāpārdod tikai 100 e-grāmatas, jo lasītāji zinās, ka papildu e-grāmatas kopijas izgatavošanai nav vajadzīgs laiks. Gandrīz katrā gadījumā laika ierobežojums būs piemērots - cilvēki ir pieraduši, ka tirdzniecība ilgst tikai dažas dienas.

Ja nevēlaties samazināt atlaidi savam produktam vai pakalpojumam, padomājiet par citām akcijām, kuras varētu rādīt. Piemēram, jūs varat pārdot savu parasto pakalpojumu par parasto cenu, bet apvienot to ar kaut ko papildus, piemēram, ebook vai videoklipu sēriju.

Turpmāka lasīšana: Kā konvertēt emuāra lasītājus klientos.

# 20: tēma jūsu emuāram

Jūsu emuāra tēma - dažreiz to sauc par a veidne - ir tas, kas liek tam izskatīties tā, kā izskatās. Varat mainīt motīvu un saglabāt visu savu saturu (ziņas, lapas un komentārus) neskartu, lai gan tie var izskatīties ļoti atšķirīgi.

Daudzas tēmas ir bez maksas. Par augstākās kvalitātes tēmām jūs maksājat - parasti apmēram 50–100 USD. Tām ir papildu funkcijas, un tās, iespējams, ļauj veikt diezgan daudz pielāgošanas, bez nepieciešamības pieskarties CSS kodam. Varat arī samaksāt WordPress dizainerim, lai viņš izveidotu jums unikālu motīvu vai modificētu esošo.

Ja jūsu emuārā joprojām tiek izmantota noklusējuma tēma, kas tai pievienota, vai ja tēmu izvēlējāties vairāk vai mazāk nejauši, iespējams, vēlēsities meklējiet kaut ko tādu, kas ir piemērots jūsu zīmolam vai jūsu emuāru veidošanas vajadzībām.

Turpmāka lasīšana: Kā savam emuāram izvēlēties perfektu WordPress tēmu.

# 21: unikāls saturs

Jūsu emuārā ievietotajam saturam jābūt unikālam. Tas nozīmē, ka jums nevajadzētu atkārtoti izmantot savas ziņas citur - piemēram, kā viesu ziņas vai rakstu mārketinga vietnēs.

Kāpēc? Tā kā Google sarauc pieri par “satura dublikātu” - tas pats teksts atkārtojas vairākās vietnēs vai pat vairākās vietās vienā un tajā pašā vietnē. Runājot par viesu izlikšanu, lielie emuāri gandrīz vienmēr prasīs, lai jūsu saturs būtu simtprocentīgi unikāls un nekad iepriekš nebūtu publicēts.

Rē Hofmans paskaidro, ka unikāls saturs nenozīmē tikai kāda cita ziņojuma pārrakstīšanu ar saviem vārdiem. Tā vietā tam vajadzētu būt:

“Kaut kas tāds, kas nav nevienā citā vietnē, kaut kas, ko esat uzrakstījis, lai būtu labāks par pašreizējo pieejamo informāciju vai kaut kas tāds izmanto to, kas jau ir pieejams, taču ar pagriezienu, lai padarītu jūsu versiju interesantāku vai pievienotu vērtību oriģinālajai koncepcijai vai tēmai “Raksts”. ”

Lielākā daļa emuāru autoru zina, ka viņiem nevajadzētu pārpublicēt citu cilvēku saturu, bet tikai tāpēc, lai būtu skaidrs: nav pareizi atkārtoti publicēt kāda lietotāja ierakstu savā emuārā bez piekrišanas, pat ja jūs to attiecināt uz viņu un saistāt atpakaļ ar oriģinālu. Tomēr ir labi citēt īsu fragmentu no viņu ziņas, ja vēlaties to apspriest savā emuārā.

Turpmāka lasīšana: Ja unikālais saturs nav “Unikāls.”

# 22: vērtība lasītājiem

Emuāru rakstīšanas pasaulē jūs bieži dzirdat cilvēkus runājam par “vērtības” piešķiršanu lasītājiem. Tas nozīmē nodrošināt tādu saturu, kas piedāvā kaut ko patiešām noderīgu jūsu auditorijai - ne tikai saturu, kas pastāv, lai uzlabotu jūsu SEO vai reklamētu jūsu produktus.

Lai nodrošinātu lielāku vērtību, jūs varētu:

• Izpildiet aptauju lai uzzinātu, ar ko tieši jūsu lasītāji cīnās.
• Pavadiet laiku un uzziniet, kas ir jūsu lasītāji iesaistoties komentāros ar viņiem vai pat nosūtot tos pa e-pastu atsevišķi.
• Uzrakstiet padziļinātu apmācību par iesācējiem draudzīgu tēmu - tas ir diezgan daudz garantēts, ka ar jūsu auditoriju iet labi.
• Meklējiet veidus, kā palīdzēt lasītājiem īstenot jūsu padomu ar darbību soļiem, mācību punktiem vai pat “mājasdarbiem” savu ziņu beigās.

Turpmāka lasīšana: Kāpēc neviens nelasa jūsu uzņēmuma emuāru.

# 23: logrīki jūsu emuāram

Programmā WordPress “logrīks” ir mazs bloks, kas atrodas jūsu sānjoslā. Tas var būt Facebook Like lodziņš, Twitter sekošanas poga, piecu populārāko ziņu saraksts, informācijas fragments par jums... vai gandrīz jebkas cits, ko varat iedomāties.

WordPress ir iebūvēts daudz ērtu logrīku, un jūs varat uzstādīt spraudņi, lai paplašinātu logrīka pamata funkcionalitāti. Varat arī izmantot logrīku Teksts, lai pievienotu jebkuru vēlamo HTML kodu (piemēram, to varētu izmantot, lai pievienotu savu Feedburner e-pasta abonēšanas kodu).

Turpmāka lasīšana: WordPress padomi: WordPress teksta logrīka izpēte.

# 24: Pārbaudiet savu metriku

Tas ir svarīgi, veidojot emuārus regulāri novērtē, kā viss notiek. Tā vietā, lai turpinātu to pašu rutīnu, kas jums ir piemērota mēnešus vai gadus, paskaties, kas īsti strādā un kas nē. Daži no rādītājiem, kurus jūs varētu apsvērt, ir:

• Cik daudz komentāru jūs saņemat - un vai noteikta veida ziņas mēdz piesaistīt vairāk komentāru.
• Cik daudz tvītu, atzīmes Patīk un Atzīmes +1 jūs saņemat savās ziņās - vēlreiz padomājiet par to, kuri ziņu veidi tos saņem.
• Cik daudz jaunu klientu esat ieguvis sava emuāra rezultātā.
• Kā jūsu trafika pieaug un kuras ziņas nodrošina vislielāko datplūsmu.
• Vai jūsu atlēcienu līmenis ir īpaši augsts noteiktās ziņās vai lapās. (Darrenam Rowse'am ir lieliska ziņa par šīs problēmas atrašanu un novēršanu: Liels atlēcienu līmenis? Kāpēc?)

Mērķis regulāri pārbaudiet sava emuāra veiktspēju. Regulāri veicot nelielus pielāgojumus, laika gaitā var redzēt dramatiskas atšķirības.

Turpmāka lasīšana: 5 vienkārša metrika, lai izsekotu jūsu sociālo mediju centienus.

# 25: YouTube video

Daudzi cilvēki dod priekšroku skatīties videoklipu, nevis lasīt emuāra ziņojumu, un video saturs ir arī lielisks veids, kā to izdarīt veidojiet ciešākus sakarus ar esošajiem lasītājiem. Video failu ievietošana emuārā var būt grūts (tie ir pārāk lieli, lai tos augšupielādētu kopā ar multivides augšupielādētāju, tāpēc jums jāizmanto FTP). Šeit YouTube ir noderīgs.

Jūs varat viegli iegult saiti uz jūsu YouTube video Vai kāds cits videoklips, kuru vēlaties kopīgot, programmā WordPress. Vienkārši sāciet jaunu rindu ziņu redaktorā un ielīmējiet saiti uz videoklipa lapu vietnē YouTube, piemēram:

http://www.youtube.com/watch? v = kP-OCD2-CvY

Video automātiski parādīsies jūsu ziņojumā.

Vēl viena priekšrocība ir tā, ka daži cilvēki izmanto YouTube kā meklētājprogrammu: viņi var atrast jūsu videoklipu ar lieliskiem padomiem vietnē YouTube un abonēt jūsu kanālu.

Lai to izdarītu, videoklipa piezīmēs (un, iespējams, pašā videoklipā) noteikti ir jābūt saitei uz jūsu emuāru mudiniet cilvēkus sazināties ar jums arī ārpus YouTube.

Turpmāka lasīšana: 8 veidi, kā izsekot YouTube video veiktspēju.

# 26: Zeitgeist

Vārds zeitgeist nozīmē “laika gars” - ko cilvēki šobrīd uztrauc, par ko runā vai par ko interesējas?

2012. gadā tādas tēmas kā Olimpiskās spēles Londonā, viesuļvētra Sandija, kas skāra Ņujorku, un Maiju apokalipse - nemaz nerunājot par Gangnam Style - pievērsa cilvēku uzmanību.

Lai gan tas var kļūt triks piesiet katrs publicējiet savā emuārā aktuālā notikumā vai sarunu centrā, izlieciet to saikne ar to, kas cilvēkus jau interesē tiešām ir tūlītēja priekšrocība. Iespējams, vēlēsities domāt ne tikai par ziņām vai nozīmīgiem pasaules notikumiem apskatīt vietējo interešu punktusvai par to, kas tiek runāts starp konkrētu tiešsaistes kopienu, kas attiecas uz jūsu biznesa tēmu vai nišu.

Turpmāka lasīšana: Google Zeitgeist (izpētiet to, kas bija populārs iepriekšējos gados).

Secinājums

Ja šis būtisko lietu saraksts jums šobrīd šķiet nedaudz pārliecinošs, neuztraucieties. Ja jūs koncentrēsieties uz to, lai katru nedēļu tiktu galā tikai ar vienu no šiem, jūs tos visus aplūkotu nākamo sešu mēnešu laikā - un jūs sāktu ļoti ātri redzēt ieguvumus.

Ko tu domā? Vai šī ziņa jums šķita noderīga? Lūdzu, kopīgojiet to ar citiem emuāru autoriem, lai arī viņi varētu gūt labumu, noklikšķinot uz pogas Retweet šīs lapas augšdaļā. Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.