6 posmu darbplūsma, lai izveidotu videoklipu vairākām platformām: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai video ir svarīga jūsu sociālo mediju mārketinga sastāvdaļa? Vai meklējat efektīvu veidu, kā izveidot video vairākām sociālajām platformām?

Šajā rakstā jūs atradīsit sešu posmu video darbplūsmu, lai savam uzņēmumam izveidotu vairāk sociālo mediju video satura.

Kāpēc jums ir nepieciešama sociālā video darbplūsma

Jūs esat dzirdējuši jaunumus: Video ir karalis sociālajos tīklos. Diemžēl vainaga uzņemšana, lai valdītu savu video karaļvalsti, nav tik vienkārša kā trāpīšana Ierakstīt jūsu kamerā. Lūk, kāpēc sociālo video vide ir sarežģītāka un izaicinošāka nekā jebkad agrāk:

• Platformas algoritmi, piemēram, LinkedIn un Facebook, priekšroku dod vietējiem videoklipiem (saturs, kas augšupielādēts tieši viņu platformā), nevis saitēm uz videoklipiem, kas tiek mitināti ārpus platformas.
• YouTube joprojām ir juggernaut, taču attieksme pret veidotājiem platformā un YouTube algoritma vērtība labākajā gadījumā ir pretrunīga.
• Mobilo ierīču izplatība nozīmē, ka mums jāatstāj klasiskās video paradigmas, piemēram, malu attiecība un audio, ja mēs vēlamies redzēt video iesaisti, kas dod priekšroku sociālajos medijos algoritmi.
• Tiešraides straumēšana- vai nu caur Facebook, Twitch vai pat nākamajiem sāncenšiem, piemēram, LinkedIn, zīmoliem joprojām ir liela jautājuma zīme.

Izmantot šīs iespējas var nozīmēt video ražošanas darbplūsmas pārskatīšanu. Labā ziņa ir tā, ka sociālie videoklipi sniedz lielu iespēju jūsu biznesam. Sliktā ziņa ir tā, ka jūsu zīmols zaudēs, ja jūsu video stratēģija ir paredzēta eksportēšanai uz platekrāna ekrānu, augšupielādei vietnē YouTube un pēc tam domēna saitei starp jūsu sociālo mediju īpašumiem. Video tagad ir atšķirīgs, un šeit jums vajadzētu pielāgoties.

Kad es runāju ar uzņēmumiem par vairāk video izmantošanu, viens no lielākajiem šķēršļiem ir ražošana. Lielisku videoklipu veidošana var būt darbietilpīga, un, ja jūs sekojat šajā rakstā sniegtajiem ieteikumiem, iespējams, saprotat, ka videoklipu veidošanai jāvelta vēl vairāk laika. Neapmieriniet. Ir veidi, kā to padarīt mazāk sāpīgu.

Tālāk ir redzama darbplūsma, ko mana komanda izmanto, lai konsekventi samazinātu sociālo video veidošanas berzi. Protams, tas vēl nav viss, kā video komandām jādarbojas. Tomēr, ja jūs esat jauns regulāru sociālo mediju video veidošanas veids, tas var palīdzēt izlaist daudzas problēmas, kas parasti traucē komandām.

Piezīme: Programmatūra, kuru es aplūkoju šajā rakstā - Premiere Pro - ir daļa no Adobe Creative Cloud (pieejams 7 dienu bezmaksas izmēģinājuma versijā, plānojot sākot no 20,99 USD mēnesī).

Ir arī citi rīki, kurus varat izmantot, lai rediģētu videoklipus un izveidotu attēlus, taču izmantojot kādu nozares standartu rīki ļauj nākotnē veikt vairāk iesaistītu projektu (bez nepieciešamības apgūt jaunu instrumenti). Arī efektivitātes ziņā Adobe Creative Cloud rīki labi integrējas savā starpā, kas var ietaupīt daudz laika.

# 1: Uzņemiet savu videoklipu

Tādi video snobi kā es cīnījās ar vertikālo mobilo tālruņu videoklipu pieaugumu, un mēs zaudējām. Neatkarīgi no tā, cik reizes mēs komentējām kameras pagriešanu, lai filmētu platekrānā, vertikālo mobilo ierīču ieradumu nevarēja pārtraukt. Mūsdienās visa mobilā tīmekļa pieredze ir veidota ap vertikālajiem ekrāniem, kas nozīmē, ka Instagram, Twitter un Facebook sociālā pieredze, visticamāk, paliks šajā formātā.

Video veidošanā mēs to saucam par “malu attiecību”. Ja ekrānu sadalījāt vienībās, platuma un augstuma attiecība ir tā, kā iegūstat malu attiecību.

Kā sociālo mediju tirgotāji, mūsu preferenču attīstība attiecībā uz vertikālo ekrānu vai vertikālo malu attiecību nozīmē, ka:

• “Plūsmas” formāts ir veidots, ritinot augšup un lejup pa satura straumi.
• Parasti Facebook, LinkedIn un Instagram atbalsta “netradicionālas” proporcijas, piemēram, 1: 1, kas nozīmē, ka varat izmantot kvadrātveida videoklipu, lai plūsmā aizņemtu vairāk vietas.
• Tīri vertikāls video (9:16 malu attiecība) ir norma tādām vietām kā Instagram Stories un Snapchat.
• Platekrāna video (16: 9 formāta attiecība, kas tagad ir kinoteātra un televīzijas norma) vertikālā plūsmā aizņem mazāk nekustamo īpašumu.

Pirms mēs vispār esam nonākuši pie tā, ka runājam par jūsu satura kvalitāti, jūsu videoklipa sākotnējā vilkme var būt atkarīga no tā, kā jūs izvēlaties to formatēt. Vietnē Facebook augšupielādēts videoklips ar proporciju 1: 1 aizņems vairāk vietas plūsmā, kas savukārt nozīmē, ka lietotājiem to būs grūtāk ignorēt. Tajā pašā laikā video veidošana šādā veidā, iespējams, arī būs labāka pieredze jūsu faniem, jo ​​tas dabiskāk iekļaujas ekosistēmā, kurā viņi spēlē.

Tas ir tik svarīgi, ka lielākās Holivudas studijas reklamē filmu treileri vietnē Facebook ar 1: 1 proporciju. Tie ir cilvēki, kuri neko nedara, bet rada lielisku filmu pieredzi, un viņi izmanto šo pieeju. Ja viņi tādi ir, arī jums vajadzētu!

Tomēr, ja uzņemat videoklipu, ņemot vērā platekrāna konvencijas, un pēc tam augšupielādējat to savā Instagram stāstā, liela daļa darbību, kas notiek ekrāna malās, iespējams, tiks izgriezta. Tas ne tikai izskatās amatieriski - tas nav lieliski jūsu uzņēmuma ticamībai -, bet arī vājina satura pieredzi. Jums būs jāizmanto pārdomāta pieeja video satura veidošanai sociālo mediju platformām.

Šeit ir daži punkti, kas jāpatur prātā attiecībā uz malu attiecību:

• Facebook, Instagram un LinkedIn plūsmas ziņām izmantojiet proporciju 1: 1, nevis 16: 9.
• Ja veidojat videoklipu pakalpojumam Snapchat vai Instagram Stories, izmantojiet vertikālo malu attiecību 9:16 (vai nu filmējot šajā formātā, vai rediģējot videoklipu, lai tas būtu piemērots šim formātam pēcapstrādē).
• Piedalīšanās vietnē YouTube joprojām ir laba ideja lielākajai daļai zīmolu, tāpēc, ieguldot līdzekļus video veidošanā, tas ir ir pienācīgs derīguma termiņš, iespējams, arī eksportējiet savu saturu uz 16: 9 un pievienojiet to savam YouTube kanāls.

Šķēršļi, kas saistīti ar darbu jaunās proporcijās, var būt nomākti, taču, izmantojot platekrāna formātus, sociālo mediju tirgotājiem faktiski ir vieglāk padarīt video saturu saistošāku. Lai to izdarītu, jums jāņem vērā, kā sociālo mediju lietotāji mijiedarbojas ar video.

Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā vienkāršot video darbplūsmu, ir labas ražošanas prakses ievērošana, sākot ar uzņemšanas plānošanu. Šis process pats par sevi ir cienīgs, bet šeit ir pamati:

• Ieguldiet augstas kvalitātes mikrofonā, kā arī daži gaismas komplekti.
• Kadrējiet videoklipu, paturot prātā 1: 1 vai 9:16 malu attiecību. Citiem vārdiem sakot, kadrus uzņemiet kadra vidū, lai vēlāk tie netiktu apgriezti.
• Ja iespējams, filma 4K formātā tādēļ, ja jums ir nepieciešams tuvināt un apgriezt, kvalitāte būtiski nesamazināsies.
• Ja iespējams, filmu video partijās (atbilstoši tēmām par jūsu satura kalendārs), lai jūs varētu rediģēt vairākās grupās, nevis atsevišķi - efektīvs veids, kā visu padarīt efektīvāku.

Sākot rediģēšanas procesu ar kvalitatīvu video, pēcapstrādes slodzei jābūt daudz mazākai.

# 2: Izveidojiet atsevišķus projektus saviem sociālajiem videoklipiem 16: 9 un 1: 1

Ja programmā Premiere Pro izveidojat atsevišķus projektus 16: 9 un 1: 1 videoklipiem, varat novērst dažas problēmas, bieži mainot malu attiecību vienā projektā.

Uz mainīt malu attiecību programmā Adobe Premiere Pro, dodieties uz Secība> Secības iestatījumi.

Parādītajā logā iestatiet rāmja izmēru uz 1080 × 1080 proporcijai 1: 1 un 1920 × 1080 formātam 16: 9.

Pro padoms: Jums var būt jāpielāgo arī videoklipa priekšskatījuma izmēri, lai rediģēšanas laikā pareizi skatītu secību. Pārliecinieties, vai platums un augstums sadaļā Video priekšskatījumi atbilst jūsu video iestatījumiem.

# 3: Vispirms rediģējiet video 16: 9

Ja izvēlaties izmantot izkārtojuma stilu, kur augšējā trešdaļa ir sava veida videoklipa nosaukums vai lipīga kopija, vidējā trešdaļa ir pats videoklips, un apakšējā trešdaļa ir parakstiem, rediģēšana platekrānā dod divus lielus efektivitātes uzlabojumus:

• Jums būs platekrāna formāts, lai augšupielādētu to tradicionālā video platformā, piemēram, YouTube (kas ir ērti, lai vēlāk videoklipu iegultu savā emuārā).
• Ja sekosiet gaidāmajiem ieteikumiem parakstu automātiskai ģenerēšanai, videoklips 1: 1 jums vairs nebūs jāpārveido.

Rediģējot 16: 9, nedaudz pārdomājiet, kā videoklips varētu mainīties, ja to vēlāk veidojat 1: 1, kas var nozīmēt malu apgriešanu atkarībā no izvēlētā gala formāta. Ja izmantojat sadalītās trešdaļas veidni, pats videoklips netiks apgriezts, lai gan tas būs nedaudz mazāks nekā tad, ja tas aizņemtu visu ekrānu.

# 4: Augšupielādējiet videoklipu 16: 9 vietnē YouTube automātiskai pārrakstīšanai

Tagad jums to jau vajadzēja pamanīt paraksti sociālajos videoklipos ir kļuvuši par normu. Kaut arī austiņas noteikti ir izplatītas, daudzi sociālo mediju lietotāji pārlūko Facebook, Instagram un LinkedIn ar izslēgtu skaņu.

Ja jūsu videoklipā ir kāds dialogs un daudzi zīmoli kā vēlamo formātu izmanto “edainainment”, gandrīz noteikti tas tā ir, jums jāpievieno paraksti. Pretējā gadījumā lietotāji bez skaņas turpinās ritināt pēc jūsu videoklipa, nevis apturēs skatīšanos.

Ja izmantosiet iepriekš sniegto padomu par malu attiecību, jums būs vairāk vietas virs un zem videoklipiem papildu grafikai. Paraksti ērti ietilpst formatēta videoklipa 1: 1 formāta apakšējā trešdaļā, kas ir daudz labāk nekā teksts jāpārklāj virs paša videoklipa.

Neviens lieliskais kameras darbs nav jāsedz ar tekstu, un jūs varat labāk kontrolēt fonu / priekšplānu krāsu kombinācijas fona darbībai ar teksta krāsu (lai teksts varētu būt pilnīgi salasāms 100% video).

Kas attiecas uz videoklipa 1: 1 augšējo trešdaļu, jums tagad ir papildu iespēja piesaistiet plūsmas pārlūkprogrammu uzmanību, izmantojot kādu veiklu grafisko dizainu. Tā vietā, lai aizpildītu augšējo trešdaļu ar video, izmantojiet to piesaistiet potenciālos skatītājus ar tekstu un grafiku, kas viņiem rada vēlmi skatīties videoklipu.

Šķiet, ka tā ir neliela iespēja, taču tas ir rets brīdis, kad varat izmantojiet tekstu, kas ir lielāks un spilgtāks par to, ko dabiski ļauj jūsu izvēlētā sociālā platforma. Izmantojiet priekšrocības!

Šis pats padoms parasti attiecas uz 9:16 videoklipiem - Snapchat un Instagram Stories -, taču lietotāju cerību dēļ jums šeit ir mazliet daudzpusīgāk. Piemēram, kad cilvēki skatās Instagram stāstu, viņiem, visticamāk, būs ieslēgts audio, tāpēc pilni paraksti var nebūt vajadzīgi. Tomēr daži teksti joprojām ir noderīgi, lai samazinātu “atlēcienu” uz nākamo stāstu.

Lielākā daļa darbietilpīgo sociālo videoklipu, visticamāk, kaut kādā veidā dzīvos pakalpojumā YouTube. Kā satura bibliotēka YouTube ir lietotājam draudzīgāka nekā tāda platforma kā Facebook, un tas arī padara video iegulšanu diezgan vienkāršu jums un jūsu faniem. Pat ja YouTube nav liela daļa no jūsu video mārketinga stratēģijas, jūs varētu arī izlikt tajā saturu, ja veidojat videoklipu.

Veicot šo darbību, patiesais iemesls, kuru augšupielādējat pakalpojumā YouTube, ir izmantojiet YouTube automātisko parakstu sistēmas priekšrocības. Kad jūsu videoklips būs augšupielādēts, YouTube galu galā automātiski transkribēs un automātiski aizpildīs parakstus. Es galu galā saku tāpēc, ka dažreiz kavēšanās ir ievērojama, tāpēc attiecīgi plānojiet.

Kad jūsu videoklips ir augšupielādēts vietnē YouTube, noklikšķiniet uz saites, lai skatītos videoklipu. Tad apakšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pogas Rediģēt videoklipu zem videoklipa.

Kad YouTube studija atveras, noklikšķiniet uz cilnes Transkripcijas.

Šajā piemērā redzamā videoklipa valoda ir angļu (automātiskā). Lai piekļūtu automātisko parakstu sistēmai, noklikšķiniet uz lauka Publicēts / Automātisks.

Kad tiek atvērts videoklipa subtitru ekrāns, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Rediģēt lai modificētu stenogrammu.

YouTube parakstu sistēma nav perfekta, taču tā ir daudz ātrāka nekā parakstu rakstīšana ar roku, un tā ir pietiekami precīza, ja jūsu audio ir skaidrs. Atjauniniet atšifrējumu. Neaizmirstiet, ka varat izmantojiet katra atsevišķa paraksta slīdņus, lai pielāgotu, kad un kur jūsu videoklipam ir jāparaksta subtitri. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Publicēt labojumus.

Kad labojumi ir veikti, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Darbības un lejupielādējiet .srt failu.

# 5: Ievietojiet 16: 9 video savā projektā 1: 1

Tagad, kad esat augšupielādējis savu videoklipu 16: 9 vietnē YouTube, varat arī vienkārši vilkt šo videoklipu savā 1: 1 secībā. Attiecībā uz grafiku, kuru vēlaties ievietot ap šo videoklipu (piemēram, videoklipa nosaukumu un vietu parakstiem), iesaku izveidojiet grafikas failu programmā Photoshop un importējiet to Premiere kā .psd failu.

Ja jūs atkārtoti izmantot līdzīgu formātuno video uz video, kas ir izplatīta starp daudziem mārketinga videoklipiem, ar peles labo pogu noklikšķiniet uz .psd faila secībā un atlasiet Rediģēt Adobe Photoshoplai ātri pārslēgtos uz Photoshop, atjauniniet tekstu, un pārslēgties atpakaļ. Šī tehnika ietaupīs jums milzīgu laiku. Jums nevajadzēs saglabāt un atkārtoti saglabāt, kā arī importēt un atkārtoti importēt grafikas, jo Premiere to darīs automātiski atjaunināt video projektu ar jaunāko .psd failu.

# 6: ievietojiet .srt parakstu failu savā sociālajā videoklipā

Šīs video veidošanas darbplūsmas pēdējais solis ir velciet parakstu failu uz Premiere Pro un novietojiet to virs videoklipa.

Ja jūs veiciet dubultklikšķi uz parakstu faila secībā, tiek atvērts parakstu logs, ļaujot rediģējiet parakstu izskatu un darbību- ierakstiet fontu un izmēru, kā arī teksta krāsu, fonu un stilu.

Atcerieties, ka logā Paraksti ir jāatlasa visi paraksti, ja vēlaties, lai formāta izmaiņas būtu universālas - un, iespējams, arī to darāt. Jums var būt nepieciešams arī programmas logā nedaudz pavelciet parakstus, lai tos novietotu pareizi. Kā tas vienmēr notiek ar parakstiem, izvēlieties teksta krāsu un teksta fonus, lai nodrošinātu maksimālu lasāmību.

No šejienes jūs esat diezgan iestatīts. Tomēr, eksportējot videoklipu 1: 1, vēlreiz pārbaudiet eksportēšanas iestatījumus, lai pārliecinātos, ka eksportējat uz 1: 1.

Secinājums

Maz ticams, ka sociālo videoklipu valdīšana drīz beigsies. Tendence uz platformas izvēli vietējiem videoklipiem neliecina par palēnināšanās pazīmēm, lai gan tirgotājiem būtu jāsaglabā cilnes par to, kā dažādas plūsmas un algoritmi izturas pret video, jo īpašās nianses var mainīties, pat ja video turpina dominēt. Izmantojot šo labāko praksi un šo darba plūsmu, jums vajadzētu būt labi aprīkotam, lai veiktu tagadni un pielāgotos nākotnes nākotnei.

Ko tu domā? Vai izmēģināsiet šo darbplūsmu, lai izveidotu savu sociālo video saturu? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par sociālo mediju video:

• Atklājiet piecus pieejamus sociālo mediju video rīkus tirgotājiem.
• Uzziniet, kā iekļaut video savās sociālo mediju mārketinga kampaņās.
• Atrodiet 10 profesionāļu padomus, kā uzlabot savu sociālo video saturu.