LinkedIn video: kā tirgotāji var izveidot videoklipus, kurus cilvēki skatās vietnē LinkedIn: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties sazināties ar auditoriju, kurai ir pirktspēja? Interesanti, kā ar video sasniegt LinkedIn lietotājus?

Lai izpētītu, kā darbojas LinkedIn video mārketings, es intervēju Goldiju Čanu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir izstrādāts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem, uzņēmumu īpašniekiem un veidotājiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Goldie Chan, LinkedIn video eksperts. Viņa ražo katru dienu video šovs par mārketingu vietnē LinkedIn. Viņai kursi vietnē lynda.com iekļaut LinkedIn video mārketings personīgajām un zīmolu lapām.

Goldija paskaidro, kā LinkedIn video auditorija un rādītāji tiek salīdzināti ar YouTube un Facebook.

Jūs atradīsit arī padomus par LinkedIn videoklipu izveidi un optimizēšanu.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

LinkedIn video

Goldie stāsts

Goldija digitālajā mārketingā strādā vairāk nekā 10 gadus, koncentrējoties uz sociālo mediju stratēģiju un satura radīšanu. Tajā laikā viņa ir strādājusi ar daudzām platformām, veidojot visa veida saturu, tostarp Facebook tiešraides video, Twitch video, Instagram saturu, Pinterest un tagad LinkedIn video.

Goldija ir strādājusi arī dažādās nozarēs. Viņa pārcēlās no tehnoloģiju jaunuzņēmuma uz modi. Tad viņa strādāja Leģendārā izklaide kā sabiedrības un sabiedrības direktors. Uzņēmums apstrādā filmas, kas parasti darbojas labi Ķīnā un ASV, piemēram, King Kong franšīzi un Lielais mūris. Goldija strādāja gan pie apmaksāta, gan organiska sociālā un viņu kopienas veidošanas.

2017. gada augustā Goldija pārtrauca karjeru un iekļuva LinkedIn video beta versijā. Tas bija īstais laiks radīt saturu, kas viņai patīk, un viņa mīl popkultūru. Viņas pirmajos 50 videoklipos tika pētīta zīmolrade, metrika un vēsturiski fakti par popkultūras parādībām. Šis projekts pārtapa par viņas ikdienas kanālu (#dailygoldie), kurai ir abonenti no visas pasaules.

Šodien viņas kanāls turpina aplūkot popkultūras parādību mārketinga un uzņēmējdarbības ietekmi. Piemēram, viņa varētu izpētīt, kur aizgāja lielākā daļa Harija Potera mārketinga budžeta. Skatoties uz to, kā tiek pārdotas grāmatas, filmas un franšīze kopumā, darbojas LinkedIn uzņēmējdarbība. Un Goldijai šī pieeja ir interesantāka nekā izteikt savu fanu.

Lai gan viņas ikdienas izrāde galvenokārt ir saistīta ar mārketingu, Goldija runā arī par zīmola veidošanu, jo tā attiecas uz viņas pieredzi, jo viņa bieži ceļo pa visu pasauli. Runājot, viņa dalās ar padomiem, kas palīdzēs auditorijai. Kā kopienas veidošanas atbalstītāja viņa radīja #LinkedInCreators, hashtag, ko lielākā daļa cilvēku, kas veido saturu, izmanto vietnē LinkedIn.

Tā kā Goldija ir publicējusi ikdienas videoklipus, viņa var izsekot, kā LinkedIn video ir attīstījies pēdējā gada laikā. Ikreiz, kad ir radusies kļūda vai ir radušās kādas problēmas, viņa to redzēja no savas puses. Viņai šķitis, ka ceļojums ir pārsteidzošs, un LinkedIn video 1 gada jubilejai viņa kopā ar viņu video komandu rīkoja oficiālo LinkedIn ballīti Ņujorkā.

Papildus Daily Goldie vadīšanai LinkedIn, Goldie pieder Siltie roboti, sociālo mediju stratēģijas aģentūra.

Tādiem klientiem kā The Art Institutes viņa palīdz izdomāt, kā pastāstīt savus stāstus tādā veidā, kas mudina cilvēkus pievienoties un justies saistītiem ar zīmolu. Viņa arī palīdz C līmeņa vadītājiem izveidot savus personīgos zīmolus LinkedIn un citur.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Goldie dalās ar stāstu par to, kā palīdzēt vadītājam noteikt, vai saturs ir piemērots Instagram.

Kā LinkedIn Video salīdzina ar YouTube un Facebook Video

Goldie uzskata, ka tirgotājiem, kuri jau ir ieguldīti YouTube vai Facebook videoklipos, būtu jāapsver LinkedIn, jo tā unikālā auditorija piedāvā lieliskas iespējas. LinkedIn ir vairāk cilvēku, kas strādā savas profesijas augstākajos līmeņos un piesaista cilvēkus, kuri strādā algotu darbu vai meklē darbu. Jūs atradīsit tikai nedaudz vairāk vīriešu nekā sieviešu, un demogrāfiskā situācija ir vecāka.

Izmantojot šo auditoriju, LinkedIn ir lieliski piemērots satura veidotājiem, kuri vēlas sasniegt cilvēkus, kuriem ir pirktspēja. Goldie saka, ka aptuveni 45% no visiem B2B pircējiem pieņem lēmumus par pirkšanu, pamatojoties uz LinkedIn saturu. Tātad, ja jūs izmantojat LinkedIn un esat B2B tirgotājs, jums ir labas izredzes sasniegt cilvēkus, kuri varētu jums palīdzēt virzīt pārdošanu.

Vietnē LinkedIn atradīsit cilvēku grupas, kas platformu izmanto atšķirīgi. Goldija domā, ka apmēram trešdaļa LinkedIn lietotāju piesakās, lai ik pēc 3-4 nedēļām pārbaudītu ziņojumus, un pēc tam aiziet. Izmantojot profila fotoattēlu, jūs 36 reizes biežāk saņemat ziņojumu vietnē LinkedIn, un, izveidojot savu profilu, cilvēki arī biežāk sazinās ar jums.

Cita LinkedIn lietotāju grupa aktīvi veido un patērē saturu platformā. Populārs saturs ietver neatkarīgu satura veidotāju (piemēram, Goldie) saturu un populārus jaunumus, kurus LinkedIn redaktori ir izvēlējušies. Populārs ziņu sižets varētu būt lielu uzņēmumu apvienošanās.

Jūs atradīsit arī tādu lietotāju apakškopu, kuri migrē no Facebook uz LinkedIn. Šie cilvēki ietver radītājus un lai gan tirgotāji joprojām izmanto Facebook reklāmu platformu, kas ir pārāka gandrīz neatkarīgi no tā, kurš jūs esat mērķauditorijas atlase.

LinkedIn izceļas arī kā vieta, kur jūsu saturam joprojām var būt organiska sasniedzamība. Vietnē Facebook cilvēki neredzēs jūsu saturu, ja jūs nemaksājat par reklāmām. Bet vietnē LinkedIn cilvēki, kuriem ir iespēja tērēt naudu, joprojām var redzēt jūsu rakstīto un video saturu, pat ja tam nav nulles grieziena.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā es izmantoju LinkedIn.

Kā sākt darbu ar LinkedIn Video

Lai gan daudzi cilvēki vietnē LinkedIn ievieto videoklipus, kas izveidoti YouTube, Goldie saka, ka jums tas nevajadzētu darīt, jo abas platformas atrodas dažādos attīstības posmos. LinkedIn video ir tikai gadu vecs, tāpēc tas ir kā jaunais YouTube, kurā bija redzami satricinoši cilvēku žurnāli, kuri pirmo reizi izmēģina video. Līdzīgi arī LinkedIn video ir šāda veida saturs pat gadu vēlāk.

Video, kas mūsdienās labi darbojas pakalpojumā YouTube, mēdz būt neticami slīpēts, un viens videoklips var aptvert vairākus priekšmetus. LinkedIn video ekosistēmā šis pulētais YouTube videoklips nedarbosies tik labi, jo skatītāji pie tā nav pieraduši. Lai jūsu YouTube saturs tiktu tulkots LinkedIn, jums tas ir jāvienkāršo. Jūsu auditorijai ātri jāsaprot līdzņemšana.

Ja ar LinkedIn video jūs sākat darbu un paplašināt auditoriju, ierobežojiet katru videoklipu līdz 1 minūti un koncentrējieties uz vienu vienkāršu priekšmetu, kas sniedz vērtību. Izmantojot šo pieeju, jūsu videoklipus skatītājiem būs viegli saprast. Laika ierobežojums liek būt daiļrunīgam un īsam. Pirms sākat, uzrakstiet aizzīmes par to, ko jūs teiksiet, lai palīdzētu jums izveidot tīru, skaidru video.

Lai gan jūsu videoklipu ilgums var būt līdz 10 minūtēm, LinkedIn skatītāji nevēlas skatīties 10 minūšu kliedzošu vlogu, kurā trūkst skaidra punkta. Ilustrācijai Goldijai nepatīk skatīties 7 minūšu vlogu vietnē LinkedIn, taču viņa, iespējams, skatās to vietnē YouTube vai Facebook, kur ir pieradusi skatīties vairāk gadījuma rakstura saturu. Turklāt YouTube algoritms atbalsta šos garākos videoklipus.

Videoklipam jāpievieno paraksti, jo cilvēkiem, iespējams, skaņa ir izslēgta. Cilvēki redzēs jūsu videoklipu LinkedIn plūsmā, un videoklips tiks atskaņots automātiski. Lielākā daļa cilvēku nevēlas, lai, ritinot, atskanētu skaņa. Tātad, pievienojot parakstus, jūsu video saturs tiek patērēts pēc iespējas vieglāk.

Lai pievienotu parakstus savam videoklipam, Goldija parasti izmanto divus rīkus. Pirmais ir iOS lietotne ar nosaukumu Clipomatic, kas var pievienot parakstus, ierakstot līdz 1 minūti. Lietotne arī ļauj rediģēt parakstus precizitātes labad. Goldija dod priekšroku Clipomatic, nevis Apple klipi jo Clipomatic ir precīzāks. Tomēr daži satura veidotāji dod priekšroku videoklipiem, jo ​​tajā ir vairāk jautrības iespēju.

Arī Goldijai patīk veidot parakstus ar Rev, kas ir pārlūkprogrammas rīks. Izmantojot Rev, jūs augšupielādējat videoklipu, kuru vēlaties parakstīt, un lūdzat pakalpojumu atgriezt SRT failu, kas ir parakstu faila veids. Pēc tam LinkedIn darbvirsmas versijā varat augšupielādējiet šo SRT failu tāpēc paraksti tiek parādīti videoklipa atskaņošanas laikā. SRT faili palīdz jums izveidot augstas kvalitātes videoklipus vai strādāt ar video komandu.

Clipomatic labi darbojas cilvēkiem, kuri vlogo vietnē LinkedIn un veido videoklipus ar parakstiem, atrodoties ceļā. Izmantojot Clipomatic, jums jāizmanto lietotnes iebūvētā kamera un video jāieraksta vienā kadrā. Paraksti tiek cepti videoklipā. Kad Goldija ieraksta gadījuma vlogu, viņa bieži ieraksta Clipomatic, pievieno īpašus efektus un augšupielādē videoklipu LinkedIn (un dažreiz arī Instagram).

Jūs varat arī saglabāt videoklipu Clipomatic tālrunī un pēc tam atvērt videoklipu rediģēšanai citā lietotnē, ja vēlaties. Goldija izmanto citas lietotnes, lai pareizi izmērītu savus Clipomatic videoklipus. Viņa dod priekšroku kvadrātveida video, bet dažreiz izmanto arī horizontālu video. LinkedIn plūsma var neērti nogriezt vertikālu video; skatītājs sejas vietā var redzēt jūsu krūtis.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manas domas par kvadrātveida, 1 minūtes garu videoklipu daudzpusību.

LinkedIn video metrika

Kā LinkedIn video veidotājs varat redzēt daudzus tipiskos iesaistes rādītājus, tostarp skatījumus, atzīmes Patīk un komentārus. Kopīgošanas izsekošana var būt sarežģīta, jo, ja kāds citē jūsu videoklipu savā ierakstā, jūs šo kopīgošanu neredzat. Lai novērstu šo problēmu, pievienojiet videoziņai atsauces, lai jūs pats varētu manuāli izsekot kopīgošanu.

LinkedIn piedāvā arī vērtīgu metriku, kas nav YouTube, Facebook, Instagram un Twitter. Proti, jūs varat redzēt to cilvēku darba funkciju, uzņēmumu un atrašanās vietu, kuri galvenokārt skatījās jūsu videoklipu. Piemēram, jūs varat redzēt, ka daudzi Nike pārdevēji skatās videoklipu, kas vispirms bija tendence uz Londonu un pēc tam Toronto.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manas domas par papildu rādītājiem, kurus LinkedIn vajadzētu dalīties ar video veidotājiem.

Kā optimizēt LinkedIn Video

Lai sazinātos ar savu auditoriju LinkedIn videoklipā, jums būs noderīgi optimizēt videoklipu platformas darbībai. Goldija dalās padomos par video sīktēlu attēliem, videoklipa garumu, algoritmu un tekstu, kas plūsmā tiek parādīts virs jūsu videoklipa.

Sīktēli: Pašlaik LinkedIn neļauj atlasīt sīktēlu. Goldija iesaka rediģēt videoklipa pirmo sekundi, lai parādītu attēlu, kuru vēlaties rādīt kā sīktēlu.

Ja esat tirgotājs, kas strādā ar zīmolu, vēlaties, lai cilvēki zinātu, kas ir videoklips. Jauks sākuma ekrāns ir īpaši noderīgs augstākas kvalitātes video. Lai iegūtu neoficiālu vlog ziņu ar Clipomatic, pārliecinieties, ka videoklipa pirmajā sekundē neveidojat dīvainu seju.

Bieža kļūda ir LinkedIn video palaišana ar melnu ekrānu. Video plūsmā neizskatīsies labi, un cilvēki, visticamāk, pirmās 1–3 sekundes noklikšķinās uz videoklipa, kurā redzams melns ekrāns. Zīmoli, kas sāk darbu ar LinkedIn video, bieži sākas ar melnu ekrānu, domājot, ka viņi vēlāk var izvēlēties sīktēlu (kā jūs varat pakalpojumā YouTube). LinkedIn video tā nedarbojas.

Garums: Vispārīgi runājot, vislabāk ir kopīgot videoklipus, kurus cilvēki beigs skatīties. Goldija iesaka sākt ar 1 minūtes ilgiem videoklipiem un pagarināt garumu, veidojot auditoriju. Pēc tam, kad esat 2-3 mēnešus konsekventi ievietojis videoklipus, jūsu auditorija, visticamāk, skatīsies 2 vai 3 minūšu videoklipus. Pašlaik Goldijas auditorija ir pieradusi, ka viņa dalās ar 3–5 minūšu ilgiem videoklipiem.

Algoritms: Pašlaik LinkedIn lietotāji, visticamāk, redzēs saturu no savienojumiem, nevis no lapām. Goldie saka algoritms vairāk rūp avots (savienojumi), nevis formāts (statusa atjauninājums, raksts vai video). Pēc dažiem mēnešiem algoritms var mainīties, lai prioritāti piešķirtu lapām un grupētu video plūsmā. Es atzīmēju, ka LinkedIn algoritma izmaiņas, šķiet, seko Facebook.

Teksts: Teksts, kas pievienots videoklipam, var parādīties dažādos veidos, un tas var turpināt mainīties. Pašlaik plūsmā virs videoklipa parasti redzat divas teksta rindiņas un pēc tam trīs punktus, uz kuriem varat noklikšķināt, lai redzētu vairāk. Reizēm teksts virs plūsmas tiek pilnībā izvērsts. Tāpēc uzrakstiet pirmās 2-3 kopijas rindas tā, it kā tas būtu vienīgais, ko cilvēki redzēs, bet arī pārējo tekstu padariet kvalitatīvu.

Varat atzīmēt cilvēkus tekstā, bet Goldija iesaka atzīmēt tikai tos cilvēkus, kuri ir redzami videoklipā. Ja videoklipā parādās izpilddirektors un pārdošanas vadītājs, viņu iezīmēšana ir laba prakse. Tomēr izmantojiet ne vairāk kā piecus tagus un izvairieties no daudzu cilvēku atzīmēšanas ar cerību, ka tagi palīdzēs jūsu videoklipus redzēt. Šī taktika liek jūsu ziņām izskatīties kā surogātpastam, un cilvēki jums sekos.

LinkedIn ziņas var būt līdz 1300 rakstzīmēm, kas ir apmēram 3-5 īsas rindkopas. Lai gan tekstā, kas parādās virs videoklipa, varat pievienot saites, Goldijs saka, ka, ievietojot saites tur, var ierobežot ziņas ekspozīciju plūsmā. Tā vietā, kad izveidojat saiti uz kaut ko ārpus LinkedIn, ievietojiet saiti kā pirmo komentāru zem videoklipa.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Goldie dalās vairāk par veidiem, kā LinkedIn video joprojām tiek izstrādāts.

LinkedIn video piemēri

Goldija priecājas, ka cilvēki veido saturu, un daži neparasti LinkedIn video izmantošanas veidi viņai šķiet īpaši aizraujoši. Lai to vizualizētu, būvniecības darbinieki dokumentē tādus uzdevumus kā autoceļa bruģēšana un cauruļu ieklāšana visā štatā. Saturs ir vizuāls bez intervijas vai apmācības. Celtnieki vienkārši parāda savu darbu un to, cik labi viņi to dara.

Cita satura veidotāju grupa dokumentē viņu pāreju no vienas karjeras uz otru. Kāds militārpersona, iespējams, piesakās uz civilajiem darbiem. Šī grupa mēdz publicēt atjauninājumus par savu procesu reizi nedēļā.

Šie video atjauninājumi ļauj cilvēkiem ātri un reāllaikā dalīties ar stāstiem. Kad cilvēki dalās rakstos par karjeras maiņu, stāstu sagatavošana aizņem 2-3 mēnešus, jo raksti dokumentē procesu no sākuma līdz beigām. Tomēr, regulāri atjauninot video, katrā video ierakstā redzat cilvēku karjeru un mērķus.

Dzīves šķēles ir vēl viena jautra LinkedIn video programma. Šāda veida video jūs redzat arī Instagram un citās platformās. Lai pielāgotu šo formātu LinkedIn, cilvēki dalās tajā, kā ir runāt konferencē, ceļojumā vai sadarbojas ar citiem biznesa partneriem. Jūs stāstāt šos stāstus tādā veidā, lai paziņotu, kas ir jūsu zīmols un kādi ir jūsu mērķi.

Lai atrastu piemērus, kā cilvēki izmanto LinkedIn video, meklējiet tādas atsauces kā #LinkedInCreators un #LinkedInVideo.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manas domas par to, kā dokumentējat savas izdarības, kas ir šova cienīgas.

Nedēļas atklājums

Nception iOS lietotne jūsu fotoattēliem un videoklipiem pievieno lieliskus spoguļa un kaleidoskopiskos efektus. (Lietotnes nosaukums attiecas uz filmas specefektiem Sākums.)

Lai izmantotu lietotni, varat lietotnē uzņemt fotoattēlus vai videoklipus, izmantojot filtru vai atstarojošo režīmu, un pēc tam fotografēšanas laikā pārslēgties starp efektiem. Vai arī lietojiet efektus esošam attēlam vai videoklipam, importējot to no sava tālruņa lietotnē.

Lietotne var saliekt un sakārtot fotoattēlus un videoklipus tādā veidā, kas paver visu veidu iztēles iespējas. Izmantojot arhitektūras fotoattēlus, varat izveidot unikālus ģeometriskus dizainus. Spoguļa efekti var arī radīt intriģējošu kustību jūsu videoklipos.

Nception lietotne maksā 1,99 USD un ir pieejama iOS App Store.

Klausieties raidījumu un informējiet mūs, kā lietotne Nception darbojas jums.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sekojiet Goldie vietnē LinkedIn.
• Skatīties Dienas Goldie, Goldijas ikdienas LinkedIn video šovs par mārketingu.
• Pārbaudiet Goldie's kursi vietnē lynda.com, ieskaitot LinkedIn video mārketings personīgajām un zīmolu lapām.
• Sekojiet Goldijai tālāk Twitter un Instagram, un #dailygoldie vietnē LinkedIn.
• Izpētiet sociālo mediju kopienas no Leģendārā izklaide.
• Seko #LinkedInCreators un #LinkedInVideo hashtags.
• Uzziniet par Siltie roboti, Goldijas sociālo mediju stratēģijas aģentūra.
• Salīdziniet video parakstu Clipomatic un Apple klipi.
• LinkedIn video parakstu autors augšupielādējot SRT failu no Rev.
• Uzziniet vairāk par LinkedIn algoritms.
• Pievienojiet fotoattēliem un videoklipiem kaleidoskopiskus efektus ar Nception lietotne iOS.
• Noskaņojieties Ceļojums, mūsu video dokumentālā filma.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast vai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Lejupielādējiet 2018. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2019.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par LinkedIn video? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.