Mūsdienu mārketings: Seta Godina gudrība: sociālo mediju eksperts

Interesanti, kā empātija var palīdzēt jūsu mārketingam izcelties? Interesanti, kā uzticība un spriedze palīdz tirgotājiem saglabāt klientus?

Lai izpētītu, kas šodien strādā un kas nedarbojas tirgotājiem, es intervēju Setu Godinu.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir izstrādāts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem, uzņēmumu īpašniekiem un veidotājiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Sets Godins, viens no izcilākajiem mūsu laikmeta domātājiem. Viņš ir ražīgs blogeris un 18 grāmatu autors, ieskaitot Ciltis, Atļauju mārketings, un Violeta govs. Tiek saukta viņa podkāsts Akimbo. Viņa jaunākā grāmata ir Tas ir mārketings: tevi nevar redzēt, kamēr neiemācies redzēt.

Sets paskaidro, kāpēc mārketinga vēstījumiem jābūt vērstiem uz cilvēku dzīves uzlabošanu.

Jūs atradīsit arī piemērus uzņēmumiem, kuri savu produktu tirdzniecībā izmanto empātiju, uzticību un spriedzi.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Mūsdienu mārketings

Setas Podkāsts

Seta Podcast Akimbo ir par kultūras locīšanu vai kultūras redzēšanu un to, kā mēs to mainām. Akimbo nosaukums cēlies no vārda, kas apzīmē upes līkumu un roku saliekšanu, lai parādītu spēku, kā Wonder Woman stāv uz ēkas ar rokām uz gurniem un skatās uz sliktajiem puišiem.

Kad Sets nosauca savu podkāstu, viņš arī vēlējās, lai viņa aplāde sāktos ar burtu A, jo daudzās apraides lietotnēs aplādes ir uzskaitītas alfabētiskā secībā. Jūs esat neizdevīgākā situācijā, ja savu podkāstu saucat par Zodiac Seven.

Setam bija agrāka Podcast apraide, Starta skola, kas bija neticami veiksmīgs. Tomēr viņš uzskata Akimbo par savu pirmo īsto podkāstu, jo 2 dienu laikā viņš izveidoja Startup skolu kā notikuma artefaktu, kuru vadīja; viņš to nav izveidojis kā aplādi.

Sets jau nedaudz vairāk nekā gadu mitina Podcast Akimbo un šīs intervijas laikā ir izlaidis apmēram 35 epizodes. Katra epizode ir apmēram 20 minūtes, viņam nav viesu, un viņš nelasa reklāmas. Beigās viņš atbild uz jautājumiem, kurus cilvēki sūta no visas pasaules.

Tā kā Sets slēdza komentārus savā emuārā, es jautāju, kā viņam patīk mijiedarboties ar savu auditoriju jautājumos un atbildēs. Viņš saka, ka atbildēt uz jautājumiem ir jautri. Galvenā atšķirība ir tā, ka jautājumi nav komentāri un tie nav anonīmi. Pirms segmenta sākšanas viņš uztraucās par 50 labu jautājumu pārbaudīšanu. Tomēr viņš nesaņem daudz, un tie visi ir labi jautājumi.

Lai sagatavotos katrai epizodei, Sets vispirms raksta izrādes piezīmes. Piezīmes ir tēmu saraksts, un tajās bieži ir saites uz atbilstošiem rakstiem un videoklipiem. Tad viņš rifē, pamatojoties uz izrādes piezīmēm. Epizodes viņš pats ieraksta dušā savā birojā, kas ir pārklāts ar putām. Aizraujoša ir pāreja no paša rakstīšanas uz paša sarunu.

Sets uzskata, ka viņa aplāde pareizajiem cilvēkiem sasniedz pareizos cilvēkus: pilēt pa pilienam. Viņš netērē laiku un enerģiju, lai reklamētu aplādi. Tas ir paredzēts cilvēkiem, kuri to vēlas.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Sets sāka savu apraidi pēc 10 gadu plānošanas.

Kas šodien ir nepareizi ar mārketingu

Autora piezīmē Tas ir Mārketings, Sets saka: "Ir pienācis laiks darīt kaut ko citu ar mārketingu, lai viss būtu labāk." Es jautāju, kā šodien nedarbojas mārketings, kas viņu pamudināja to uzrakstīt. Viņš atbild, izklāstot divas problēmas.

Pirmkārt, daži tirgotāji ir savtīgi, narcistiski īstermiņa surogātpasta izplatītāji, kuri domā, ka viņu uzvedība ir laba, kamēr viņi nepārkāpj likumu. Viņi mājās zvana vecāka gadagājuma cilvēkiem, lai pārdotu viņiem nevērtīgas kolekcionējamas monētas. Viņi mēģina apgrūtināt cilvēkus, ievieto tos saspiestajā lapā vai liek viņiem nopirkt kaut ko tādu, kas viņiem nevēlas vai nav vajadzīgs.

Rezultātā mārketingam ir otra problēma: cilvēki, kuri varētu būt gatavi un spējīgi uzlabot mārketingu, vilcinās sauc sevi par tirgotājiem vai veic mārketingu, jo, viņuprāt, vienīgais veids, kā to izdarīt, ir būt vienam no šiem krāpniekiem un surogātpasta izplatītājiem cilvēki.

Grāmatā Sets uzrunā abas cilvēku grupas. Cilvēki nestaigā, sakot, ka visi grāmatveži vai operāciju vadītāji ir slikti. Tāpat lielākā daļa tirgotāju nav slikti. Visi tirgotāji, kas strādā, lai uzlabotu lietas, izmanto kultūru, lai sasniegtu cilvēkus, kuri vēlas tikt sasniegti, un piedāvā viņiem kaut ko tādu, ko viņi labprāt atrod.

Sets uzskata, ka sociālo mediju tirgotājiem ir problēmas, jo sociālie mediji piesaista krāpnieku-surogātpasta izplatītāju tirgotājus. Facebook pirmajās dienās un pirms Twitter vai Pinterest pastāvēšanas viņš vadīja sociālo tīklu ar nosaukumu Squidoo. Sākumā viņš bija pilnībā gatavs nepieļaut nekādu cenzūru un ļaut ikvienam atbildēt par saviem vārdiem. Nedēļas laikā parādījās troļļi.

No Squidoo pieredzes Sets uzzināja, ka anonimitāte sociālajos medijos rada izaicinošu vidi labiem tirgotājiem. Jūs varat aizstāvēt labu cilvēku tiesības stāvēt aiz viņu vārdiem, bet, ja jūs arī ļaujat anonīmiem pseidonīmiem darīt visu, ko viņi vēlas, tas ir skrējiens uz leju. Anonimitāte aizsargā upurus noteiktās situācijās. Pārējā laikā tā ir milzīga problēma.

Krāpnieku-surogātpasta izplatītāju tirgotāji mēra tikai to, cik daudz naudas viņi šodien nopelna, un redz savu identitāti tiešsaistē kā vienreizēju. Šī kombinācija ir cesspool recepte. To nevar apiet.

Sociālajos medijos mārketinga speciālisti, kuri var sevi saukt par visiem, ko vien vēlas, ir anonīmi. Proctor & Gambles of the World uzvedas labi tiešsaistē, jo viņiem ir daudz likmju. Bet cilvēki, kuri pārdod plakanā vēdera diētu, troļļo konkurentus un triko cilvēkus, piesaista sociālos medijus. Viņu klātbūtne labiem tirgotājiem rada arvien grūtāk ietekmēt.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manas domas par mārketinga un algoritmu attiecībām.

Praktiskā empātija

Par viņa grāmatu Tas ir mārketings, Sets izmanto apakšvirsrakstu Tevi nevar redzēt, kamēr neiemācies redzēt. Es jautāju, ko tirgotājiem jāiemācās redzēt. Sets saka, ka tirgotājiem ir nepieciešama praktiska iejūtība, kas nozīmē, ka viņi nezina, neprasa, nevēlas vai netic potenciālo klientu darījumiem, un tas ir labi.

Ar praktisku iejūtību mārketinga speciālisti var doties pie kāda, kur viņi atrodas, uzklausīt viņu, redzēt un saprast, pirms viņi saka: “Es šo. ” Arī produktu tirgotāju piedāvājums ir balstīts uz viņu novērojumiem un izpratni par to, kur šie potenciālie klienti vēlas nokļūt. Citiem vārdiem sakot, jums ir nepieciešams tirgot ar cilvēki, nevis plkst viņu potenciālie klienti gribu jūs parādīties.

Lai gan Filipa Kotlera mārketinga vadība bija svarīgs 1990. gadā, tas nav svarīgi tagad, jo tas balstās uz nepatiesu ideju, ka reklāma un mārketings ir tas pats. 80 gadus lielie iepakoto preču uzņēmumi varēja izmantot reklāmu, lai teiktu “nopirkt manu produktu”, jo auditorija bija nebrīvē un dienā saņēma aptuveni 3000 mārketinga ziņojumus.

Mūsdienās cilvēks saņem 30 000 mārketinga ziņojumu dienā, un lielākā daļa mārketinga speciālistu netērē naudu reklāmai. Šajā vidē jums jājautā, vai auditorija jūs ilgotos, ja nebūsiet rādījis reklāmu, jo jūsu reklamēšana nav obligāta. Ja auditorija nevēlas dzirdēt jūsu ziņojumu, jūs nevarat viņiem iemācīt, kāpēc viņiem vajadzētu pāriet uz jūsu produktu. Jums nekas nav.

Lai ilustrētu šo punktu, Sets piemin Džiletes reklāmu, kuru viņš dzirdēja aplādē. Žilete mēģina panākt dolāru skūšanās klubu, un reklāmā būtībā bija teikts: “Jums vajadzētu abonēt uz Žiletes asmeņiem, jo ​​mums tas vajadzīgs. ” Citiem vārdiem sakot, abonēšana Žiletei nav labāka jūs; tas viņiem ir labāk. Tas nav mārketings ar cilvēkiem un cilvēkiem. Tas vienkārši kliedz uz viņiem.

Seta podkāstā Lenovo ir viens no sponsoriem. Es pamanīju Lenovo reklāmas, kuras tiek atskaņotas Seth šova sākumā un šķiet kā stāsts par uzņēmēju, bet pēc tam saku: “Palieciet pie dzirdi pārējo stāstu. ” Izdzirdot pārējo stāstu aplādes vidū, jūs dzirdat, kā Lenovo tam palīdzēja biznesa persona. Es jautāju, vai šīs reklāmas ir mārketinga ar cilvēkiem piemērs.

Kaut arī Sets apstiprina visas aplādes reklāmas, viņam nebija nekāda sakara ar Lenovo reklāmu izveidi, un viņš mīl šīs reklāmas. Viņš labprātīgi noklausījies stāsta beigas, jo tas viņu iepriecina. Izveidojot reklāmu, kuru cilvēki vēlas dzirdēt vēlreiz, tas ir tieši tas, ko viņš domā ar praktisku iejūtību.

Jums ir jāizveido produkti un pakalpojumi, kas ir svarīgi cilvēkiem, un jāstāsta patiesi stāsti par tiem produktiem, kurus cilvēki vēlas dzirdēt. Jūs nevarat pārtraukt cilvēkus un turēt saturu ķīlā. Podcast klausītāji un YouTube skatītāji var ātri pārsūtīt vai izlaist reklāmas. Cilvēki nebaidās izmantot šīs pogas. Tātad, ja jūsu auditorija nepalaistu garām jūsu reklāmas, jūs jau esat prom.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk Seta domu par mārketinga mācību grāmatām.

Uzticība un spriedze

In Tas ir mārketings, 10. nodaļa koncentrējas uz uzticēšanos un spriedzi. Es jautāju, ko uzticība un spriedze nozīmē mārketingam. Sets saka, ka tirgotāji dara vienu lietu: liek pārmaiņām notikt. Un pārmaiņas prasa uzticību un spriedzi.

Sazinoties ar potenciālajiem klientiem, jūs solāt. Jums ir nepieciešams, lai klienti uzklausa šo solījumu un uzticas tam. Bez uzticēšanās nav solījumu. Ja klients uzticas jūsu solījumam, rodas spriedze. Viņi domā, kas notiek, ja produkts nedarbojas vai arī viņi kļūs par tādu, kas viņiem nepatīk. Darba vietā cilvēki baidīsies, ka priekšniekam produkts nepatiks.

Pirms cilvēki kaut ko pērk vai kaut ko maina, viņu sirdsdarbības ātrums palielinās. Viņi izjūt stresu. Marķieri ar nodomu un labprāt rada šo spriedzi cilvēkos, kurus viņi vēlas mainīt, jo, kad tas ir beidzies, tirgotāji vēlas, lai klienti saka paldies.

Piemēram, Sets nesen sašāva gripu. Pirms šāviena viņš sajuta stresu. Ko darīt, ja tas sāp? Ko darīt, ja ir blakusparādības? Ko darīt, ja tas nedarbojas? Bet pēc tam, kad medmāsa viņam piešķīra gripas šāvienu, viņš teica: “Paldies. Es priecājos, ka saņēmu šo gripas šāvienu. ” Šis cikls ir tieši tas, kas notiek, pirms mēs darām visu, kas mums tiek tirgots.

Jūs pat varat radīt spriedzi, izmantojot apraidi. Kad iznāks jauna epizode, auditorijai būs jautājums, vai to izlaist vai klausīties. Šis lēmums rada spriedzi, jo varbūt kāds nevēlas uzņemties laika saistības, bet, iespējams, jutīsies slikti, ja neuzklausīs un kolēģis nākamajā dienā lūgs viņu domas.

Spriedze var būt arī kaut kas nozīmīgs, piemēram, iziešana no uzņēmējdarbības vai bērna uzņemšana privātskolā. Ja veikals tiek slēgts rīt, jums ir jānāk uz izpārdošanu šodien vai tas viss jāizlaiž. Ja skolā ir iestāšanās termiņš, jums jāpieņem liels lēmums, pirms ir par vēlu.

Pārāk bieži tirgotāji mēģina mazināt spriedzi, jo viņiem šķiet, ka viņiem viss būs labi, ja viņi varēs paslīdēt garām. Lai to ilustrētu, Proctor & Gamble uzņēmējdarbības pamatā nav spriedzes: klienti katru reizi iegādāsies Tide laiks, kad viņu veļas mazgāšanas līdzeklis beidzas, jo viņi nevēlas spriedzi izvēlēties jaunu veļu mazgāšanas līdzeklis. Ir vieglāk pieturēties pie plūdmaiņas.

Tomēr Proctor & Gamble nācās tikt galā ar klientu spriedzi, kad saasinājās konkurss par trauku mazgāšanas līdzekļiem Joy. Atbildot uz to, viņi izveidoja labāku versiju ar nosaukumu Ultra Joy. Tad daži klienti teica: “Nē. Neņemiet prieku prom. ” Tagad klienti var izvēlēties starp Ultra Joy un Non-Ultra Joy, kas ir sākotnējais Joy. (Tikai nosaukums rada spriedzi. Kurš vēlas nepriecīgu prieku?)

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu Seta stāstu par īpaša 800 tālruņa numura izsaukšanu trauku mazgāšanas līdzeklim Joy.

Labi mārketinga piemēri

Ar sapratni, ka mārketings ir vairāk nekā reklāma un baziljonu kanāli kļūst arvien grūtāk, es jautāju, kādi uzņēmumi, šķiet, mūsdienās labi darbojas mārketingā. Sets, izmantojot savu grāmatu, dalās ar piemēriem par uzņēmumiem, kuru mārketings darbojas labi Tas ir Mārketings kā objektīvu, lai izskaidrotu, kāpēc darbojas viņu taktika.

Visos Seta piemēros viņš redz modernu mārketinga veidu, kas koncentrējas uz ļoti konkrētu klientu. Šie uzņēmumi nepārdod vidusmēra cilvēku mārketinga preces.

Augstākais: Augstākais pārdod 3 USD kreklus par 64 USD, un tam ir rinda ārpus durvīm, jo ​​kreklus tā īsti nepārdod; tas pārdod statusu. Ja nebūtu līnijas, viņu lietas nebūtu neko vērtas. Logotips ir sarkans lodziņš, kurā pamata burtrakstā ir rakstīts Supreme. Krekliem nav ne stila, ne meistarības. Cilvēki, kas tos valkā, ir niecīga grupa 17 gadus vecu jauniešu, kuri vēlas Augstāko tāpēc, ka to ir grūti iegūt.

Lai saņemtu Supreme preci, jums stundām ilgi jāgaida rindā vienā no viņu nedaudzajiem veikaliem. Ja viņi izpārdod, jūs neko nesaņemat. Supreme katru nedēļu maina savu produktu līniju, ražo mazāk, nekā viņi var pārdot, un tiek atvērts uz mazāk stundām, nekā vajadzētu, lai izveidotu līniju. Runājot ar rindā esošajiem cilvēkiem, Sets uzzināja, ka lielākā daļa rindā esošo cilvēku pārdod nopirkto 20 minūšu laikā.

Saskaņā ar Seta 17 gadus vecajiem avotiem, ceturtdiena ir diena, kad iet uz veikalu ir vērts, jo atlikušajā nedēļas laikā atrodat tikai lūžņus. Turklāt, tā kā cilvēki, kas stāv rindā, ir pleznas, kas vēlas nopelnīt 30 USD stundā, mistika ir pārgājusi no stāvēšanas rindā uz pārāk svarīgu līnijai. Augstākais ir statusa simbols bez dimanta vai luksusa ādas.

Grāmatā Sets to uzsver statuss nav tas pats, kas statusa simbols. Statuss var ietvert to, kurš vispirms ēd pusdienas, kurš sēž galda priekšgalā, kurš vispirms runā utt. Vietnē Instagram cilvēki pamana, kam ir vairāk sekotāju, neprasot, vai viņu mārketings darbojas. Sekotāju skaits cilvēkiem, kuriem ir mazāk sekotāju, liek justies atpalikušajiem un tādējādi rada spriedzi.

Pingvīnu maģija: Pingvīnu maģija tiešsaistē pārdod burvju trikus miljoniem dolāru vērtībā. Bizness ir veiksmīgs, jo saprot, kas ir tā klienti un kas viņiem vajadzīgs. Citiem vārdiem sakot, tā saprot dziļu empātiju.

Profesionāliem burvjiem ir 20 triki, un viņiem vairs nav nepieciešami triki, jo katru vakaru viņiem ir jauna auditorija. Burvju amatieriem visu laiku vajadzīgi jauni triki, jo viņiem ir viena un tā pati auditorija - viņu draugi un ģimene. Penguin Magic vietnē varat redzēt, kā triks tiek izpildīts videoklipos, un vienīgais veids, kā uzzināt, kā tas tiek darīts, ir tā iegāde.

Pingvīnu maģija izlaiž apmēram 100 trikus gadā un pārdod tos niecīgai cilvēku grupai, kas priecājas par mijiedarbību. Kaut arī klienti var veikt triku, tas nav jautājums. Punkts ir tas, ka viņi ir daļa no iekšējās grupas, kas zina, kā tiek veikts triks. Pingvīns ar nodomu rada spriedzi, parādot triku, kas šķiet neiespējams, un piedāvājot iespēju redzēt, kā tas tiek darīts.

Pateicīgs miris: Seta pēdējais piemērs ir pirms 50 gadiem, kad Pateicīgs miris bija pirmā turnīra grupa Amerikā, kaut arī grupas karjeras laikā bija tikai viens Top-40 hits. Grupa nemēģināja radīt vidēju mūziku vidusmēra cilvēkiem. Fani, saukti arī par ģimeni, gadā apmeklētu 20 vai 30 izrādes. Tas ir vēl viens iekšēju un nepiederīgu gadījumu gadījums.

The Rolling Stones un Van Morisona fani nedzīvoja autobusos un sekoja tiem aptuveni 20 vai 30 šovos gadā. Sets arī nedzīvoja autobusā, bet viņš ir bijis Grateful Dead koncertos un viņam pieder vairāk nekā 200 albumu. Lai gan fani mīl grupu dažādu iemeslu dēļ, Setam patīk, ka mūzika ir cita veida džezs: sirsnīga, tomēr matemātiska, brīvroku saspēle uz radīšanas robežas.

Katra izrāde bija atšķirīga un vienāda. Jums jāskatās, kā improvizācijas uzvedums notiek jūsu acu priekšā. Bija forši redzēt grupu ar iekšu katru vakaru izmēģināt kaut ko jaunu 100 vai 200 naktis gadā. Kaut arī dažreiz viņiem neizdevās, viņi atkal nokļuva uz skatuves un radīja vēl vienu jaunu lietu, kas nekad iepriekš jūsu acu priekšā nebija bijusi.

Citi cilvēki sekoja Grateful Dead un devās uz koncertiem, jo ​​pieredze likās kā vislabākās iespējamās Pateicības dienas vakariņas ar cilvēkiem, kas jums rūpēja visvairāk, kad vien vēlaties to.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu Setu apspriežam, kā viņš raksta grāmatas, ievērojot sīkumus, nevis detalizētus pētījumus.

Rakstisks pret audio un video saturu

Es jautāju Setam par to, kāpēc viņš nolēma rakstīt Tas ir Mārketings tieši tagad, un mēs apspriežam atšķirību starp grāmatām un audiogrāmatām, kā arī rakstīšanu salīdzinājumā ar citiem satura koplietošanas veidiem, piemēram, aplādes un videoklipus.

Seta grāmata un audiogrāmata: Sets rakstīja Tas ir Mārketings pēc vadīšanas Mārketinga seminārs, intensīvs tiešsaistes seminārs, kas ilgst mēnešus, un kurā piedalījās aptuveni 6000 dalībnieku. Pēc tam, kad viņš bija vērojis, kā cilvēki mijiedarbojas, un uzlabojis viņa 50 video nodarbības, viņš vēlējās dalīties ar viņu zināšanas ar cilvēkiem, kuri nevēlas maksāt 600 USD par semināru vai kuriem nepieciešams viņiem ērts formāts dalīties.

Grāmata ir arī kaut kas, ko cilvēki var pieskarties, turēt rokās un ievietot plauktā. Tas kaut ko apzīmē. Tā kā tirgotāji atstāj vecus veidus, Sets vēlas, lai cilvēki, kuri vēlas pārmaiņas un lai mārketings būtu labāks, runātu par grāmatu ar saviem vienaudžiem un viņu komandu. Kopā grāmatas metodes un koncepcijas ir pamatā tam, kā tirgotāji veido un maina kultūru.

Sets arī izveidoja grāmatas audio versiju. Lai to izdarītu, viņam bija jāmaina audiogrāmatas process un jāpārkvalificē balss. Audiogrāmata ilgst apmēram 6 vai 8 stundas, un viņš grāmatas audio ierakstu lasīja 1 dienas laikā. Tomēr jūsu balss to nedara, un katru reizi, kad Sets to izdarīja, atveseļošanās kļuva grūtāka.

Priekš Tas ir mārketings, Sets lasīja audio 20 minūšu laikā savā biroja studijā (duša bija putuplasta). Viņš cerēja pabeigt audio pēc mēneša, bet pilnībā zaudēja spēju runāt. Viņš baidījās, ka ir neatgriezeniski sabojājis balseni. Tomēr viņš atrada speciālistu, kurš viņam palīdzēja pārkvalificēt veidu, kā viņš izmanto balsi un kā viņš elpo, kad viņš runā. Pēc tam viņš pabeidza audio.

Tā kā Setam ir pieredze grāmatu nozarē, es jautāju, kā audiogrāmatu patēriņš ir salīdzināms ar drukāšanu. Sets saka, ka audiogrāmatas dedzina. Vienīgais iemesls, kāpēc viņi nav populārāki par to, ir tas, ka aplādes bez maksas aptver daudzas ar fantastiku nesaistītas tēmas.

Klausīšanās un lasīšana arī ir pilnīgi atšķirīga pieredze. Tā kā audiogrāmatu lasītājs (nevis klausītājs) virza grāmatu, audiogrāmatas atbilst mūsu laika toni. Izmantojot papīra grāmatu, lasītājam varētu rasties jautājums, vai viņš ir saņēmis e-pastu un nolicis grāmatu, lai to pārbaudītu. Tomēr audiogrāmata uzskata, ka tā turpināsies arī bez jums, lai jūs ļautu tai braukt.

Sets arī atklāj, ka viņš audio un drukas idejas apstrādā atšķirīgi. Kad autors (vai audiogrāmatu lasītājs) vada sarunu, tas dažreiz var būt saviļņojošs, un citreiz viņam ir nepieciešama spēja pārskatīt un izcelt saturu, ko jūs nevarat izdarīt audiogrāmatā.

No grāmatnīcas viedokļa audiogrāmatas ir ieguvums, ja jūs domājat veidot saturu, jo cilvēki ir gatavi par tiem maksāt. Audiogrāmatas ir arī pārliecinošs produkts, jo ir tikai viens nozīmīgs izplatītājs, un jums nav jāuztraucas par fiziskām precēm.

Emuāri: Sets katru dienu blogo vairāk nekā desmit gadus. Ja saskaita gadus, kad viņa saturs bija e-pasta biļetens, viņš, iespējams, ir veidojis emuārus 20 gadus.

Sets mudina visus katru dienu emuārēt, ielikt savu vārdu savā emuārā un dāsni ar to dalīties, jo tas liek domāt par kaut ko vērts lasīt. Šis cikls virza viņa darbu vairāk nekā jebkas cits. Ja Sets gadā uzrakstītu tikai vienu grāmatu, viņš varētu aiziet 3 mēnešus, nedomājot par lielu ideju. Viņam patīk katru dienu rādīt savu emuāru.

Tomēr Google mēģina nogalināt emuārus, jo tie nav saderīgi ar Google biznesa modeli. Pēc RSS lasītāja izveidošanas, kas visus pārējos RSS lasītājus pārtrauca, Google to izslēdza. Pakalpojumā Gmail filtrs Reklāmas atstāj blogu abonēšanas e-pastus malā, lai tie netiktu rādīti iesūtnē. Iemesls ir tāds, ka Google nevar organizēt emuārus vai rādīt reklāmas emuāros pa e-pastu.

Google ir laimīgāks, ja cilvēki pēc pieprasījuma saskaras ar saturu, uz kuru Google viņus novirza. Kaut arī Sets neuzskata, ka Google darbība ir vērienīga sazvērestība, viņš tomēr domā, ka tas ir kauns. Kad viņš apsprieda šo punktu savā emuārā, Emuāru autori, kuri piekrita, atbildēja ar daudziem pierādījumiem, ka Google neko nedara, lai palielinātu iespēju, ka cilvēki atradīs un abonēs neatkarīgas balsis.

Rakstīšanas priekšrocības: Tiem, kas nav prasmīgi rakstīt, es domāju, vai īsu Instagram stāstu veidošana vai citādi domu izteikšana mutiski ir līdzīga veida prakse. Sets saka, ka mācīšanās rakstīt nav dāvana; tā ir prasme. Jāpraktizējas. Lielākā daļa cilvēku neļāva savam bērnam izvairīties no rakstīšanas, jo viņi var veidot video.

Turklāt savas dzīves laikā Sets uzskata, ka mācīšanās rakstīt arī turpmāk būs vērtības atraisīšanas noslēpums. Video un audio ir grūti skenēt vai meklēt (lai gan mākslīgais intelekts to uzlabos). Izmantojot rakstisku gabalu, neatkarīgi no tā, vai tie ir 200 vārdi vai 5000, jūs varat ātri izlemt, vai vēlaties tam veltīt laiku. Tomēr viņš neatvērs 9 minūšu video, jo nevar to skenēt.

Rakstīšana arī palīdz atklāt jūsu piedāvāto vērtību. Lielākajai daļai cilvēku, turot rokās selfiju un ierakstot 3 minūšu video, jūs neaktivizējat to pašu smadzeņu daļu, kuru izmantojat, lai uzrakstītu skaņdarbu, kuru kāds gribēs izlasīt pēc 3 gadiem.

Izmantojot ērtu, ērti veicamu audio vai video ierakstīšanu, jūs nesaņemat tādas pašas priekšrocības kā rakstot. Pauzēt pasauli nav nekas slikts. Viņa krustdēla momentuzņēmumi Setu padara laimīgu. Bet jūs neveidojat dzīvi mainošu eseju ar momentuzņēmumu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par izaicinājumiem, kas Setam bija jāpārvar, lai izveidotu savu audiogrāmatu.

Nedēļas atklājums

Ar Dialogs, varat straumēt tiešraides audio šovu un saglabāt tā ierakstu bez īpašas iekārtas.

Dialogs bija paredzēts tiešraides sarunu mitināšanai, izmantojot tikai jūsu datoru un šo pārlūkprogrammā balstīto lietotni. Pēc pierakstīšanās ar Twitter kontu jūs sākat tiešraides audio straumi. Sarunai var pievienoties tikai jūsu uzaicinātās personas. Lai gan klausītājiem ir nepieciešama saite, lai atrastu jūsu tiešraides audio ārpus vietnes Dialog, jūs varat publicēt pārraidi, kopīgojot saiti, izmantojot savus sociālo mediju kanālus.

Dialogs var būt lielisks rīks ikvienam, kurš vilcinās parādīties tiešraides video vai meklē vienkāršu veidu, kā izmēģināt aplādes. Ja vēlaties ierakstīt savu izrādi, jums ir iespēja to lejupielādēt, kad izrāde būs beigusies. Pretējā gadījumā tas pazūd.

Ja jūs kādreiz esat izmantojis Blab, kas ļauj cilvēkiem tiešsaistē iesaistīties tiešsaistes sarunās, izmantojot video, Dialog darbojas līdzīgi. Varat arī domāt par Dialog kā par publisku konferences zvanu.

Dialogs ir bezmaksas un darbojas, izmantojot jūsu tīmekļa pārlūkprogrammu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Dialog darbojas jums.

Galvenie izņemšanas gadījumi no šīs epizodes:

• Apmeklējums Seta vietneun pārbaudiet bonusa video, saites uz grāmatu un citas ekstras.
• Izlasiet Seta jaunāko grāmatu Tas ir mārketings: tevi nevar redzēt, kamēr neiemācies redzēt.
• Apskatiet citas Seta grāmatas, tostarp Ciltis, Atļauju mārketings, un Violeta govs.
• Lasīt Seta emuārs.
• Klausieties Seta aplādi, Akimbo.
• Uzziniet vairāk par Seta kursu, Mārketinga seminārs, kas atkal sākas 2019. gada janvārī.
• Klausieties Seta agrāko apraidi, Starta skola.
• Uzziniet, kāpēc Sets vērtē to, kā sasniegt cilvēkus pilēt pa pilienam.
• Uzziniet vairāk par Filipa Kotlera mārketinga vadība, populāra mārketinga mācību grāmata.
• Lasiet Setu emuāra ziņojums par spriedzes radīšanu mārketingā.
• Uzziniet vairāk par Augstākais un kāpēc to ir grūti iegūt.
• Klausieties Seta aplādes epizodi par statuss.
• Skatiet, kā Pingvīnu maģija rada spriedzi ar burvju triku video.
• Uzziniet vairāk par Pateicīgs miris.
• Uzziniet par populāro lasītāju Google izslēdza un Seta domas par Google emuāra abonēšanas e-pasta ziņojumu sūtīšanu uz cilni Reklāmas.
• Tiešraidē straumējiet audio pārraidi ar Dialogs.
• Noskaņojieties Ceļojums, mūsu video dokumentālā filma.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast vai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Lejupielādējiet 2018. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2019.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par mūsdienu mārketingu? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.