Kā izveidot kvalitatīvas Facebook audekla reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties sasniegt vairāk mobilo Facebook lietotāju?

Vai vēlaties uzzināt, kā Canvas reklāmas varētu palīdzēt?

Facebook Canvas ļauj jums izveidot pilnas lapas interaktīvas mobilās reklāmas, kas darbojas kā planšetdatoru un viedtālruņu lietotāju galvenās lapas.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izveidot kvalitatīvas Facebook Canvas reklāmas.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Kāpēc Facebook Canvas?

Facebook audekls ir jauns rīks reklāmdevējiem, kas īpaši izstrādāts mobilajai platformai. Facebook lietotāji var ritināt Canvas reklāmas, lai skatītu fotoattēlus, skatītos videoklipus un atklātu jūsu uzņēmuma stāstu.

Audekls ir brīvi lietojams ārpus standarta Facebook reklāma izmaksas, un tā vilkšanas un nomešanas saskarnei nav nepieciešamas zināšanas par kodēšanu. Reklāmas ir pilnībā iedziļinošas, tāpēc lapā nav neviena cita, kas pievērstu lietotāju uzmanību, kad viņi ritina vai noklikšķina uz jūsu reklāmās esošā satura.

Un, lai gan interaktīvie multivides faili parasti rada bažas ielādes laika dēļ (ilgs ielādes laiks aizkavē cilvēkus katrā tīmekļa stūrī), Canvas reklāmas tiek ielādētas gandrīz tiklīdz tās tiek atlasītas. Tas ir tāpēc, ka tie tiek mitināti Facebook, nevis tiek novirzīti uz ārējo lapu. Patiesībā viņi var lejupielādēt līdz pat 10 reizēm ātrāk nekā vispārējās mobilās tīmekļa lapas.

Šeit ir daži veidi, kā jūs varat izmantot Facebook Canvas, lai maksimāli palielinātu videoreklāmu ietekmi uz jūsu biznesu.

# 1: Papildiniet videoklipus ar tekstu un attēliem

Lai efektīvi izmantotu Canvas, jums jāizmanto viss, ko tā piedāvā. Šis rīks ļauj kopīgojiet lielu daļu tā paša satura, kuru varat ievietot savā vietnē, piemēram, raksti, fotogrāfijas, videoklipi un pat produkti.

Jums ir iespēja parādīt fotoattēlus karuselis formātā, kuru Facebook ieviesa pagājušajā gadā. Jūs varat vienā Canvas reklāmā pievienojiet līdz pieciem attēliem ar izvēles saitēm. Facebook lēnām izvērš iespēju izveidot arī videoklipu karuseli.

Kaut arī Canvas reklāmās var būt uzsvars uz video, jums tas arī jādara apsveriet iespēju izmantot citas satura iespējas, lai labāk pastāstītu sava uzņēmuma stāstu, izceltu savus produktus un piesaistītu patērētāju interesi. Patiesi pievilcīga multivides audekla reklāma piesaistīs uzmanību un piesaistīs jūsu auditoriju, kas var palielināt tīmekļa trafiku, vairāk reklāmguvumu un vairāk pārdošanas.

Video saturu varat izmantot arī dažādos veidos. Piemēram, jūs varētu izveidojiet videoklipu, kas izceļ jūsu zīmola pamatprincipus, un pēc tam iekļaujiet produktu karuseli. Alternatīvi, jūs varētu iekļaujiet virkni klientu atsauksmju vai sava uzņēmuma aizkulises. Pielāgojiet videoklipu atbilstoši mārketinga mērķiemneatkarīgi no tā, vai tā ir lielāka zīmola atpazīstamība vai palielināts pārdošanas apjoms, lai iegūtu labākos rezultātus.

Kits un Ace izmantoja šo videoklipu Canvas reklāmā, lai pievērstu uzmanību savam zīmolam un visu dienu veiktu tehnisko izpildījumu apģērbu līniju mērķa tirgus priekšā.

.

# 2: pastāstiet stāstu ar videoklipu sēriju

Facebook jūsu audeklam atļauj ne vairāk kā 2 minūtes video, bet jūs varat sadaliet video saturu, kā vēlaties. Viena taktika ir izmantojiet 15 vai 20 sekunžu klipu sēriju, kā šajā sociālo tīklu kampaņā par Evanu Viljamsu Burbonu.

.

Īsāki klipi ne tikai biežāk piesaista auditorijas uzmanību nekā garāki videoklipi, bet arī dod jums brīvību izpētīt dažādus sava biznesa aspektus vai izcelt individuālu klientu pieredzi. Šī lielāka elastība stāstīšana ļauj jums patiesi vadīt auditoriju pieredzē un virzīt viņu uz to, ko vēlaties redzēt.

# 3: piesaistiet skatītāju ar visaptverošu saturu

Videoklipi ļauj jums izmantot gan vizuālo materiālu, gan vārdu spēku, lai pastāstītu sava uzņēmuma stāstu. Tāpēc ir svarīgi, lai jūs sastaptos kā patiess un sirsnīgs.

Izstrādājiet savus videoklipus (un visu audeklu), lai izraisītu kaut kādas emocijasneatkarīgi no tā, vai tas ir smieklīgi, sirsnīgi vai aizraujoši, un pēc tam pielāgojiet vārdus šim mērķim. Saglabājiet savu valodu vienkāršu, bet emocionālu. Nekad nelietojiet biznesa žargonu vai buzzwords savās videoreklāmās.

Tomēr jums jāpievērš uzmanība ne tikai videoklipiem. Atcerieties, ka varat pievienojiet tekstu pirms un pēc videoklipa, izmantojot Canvas. Pārliecinieties, ka jūs izvēlieties fotoattēlus, kas atspoguļo jūsu balsi un pārraida tādas pašas emocijas kā jūsu video un teksts.

Carnival Cruise Line veic jauku darbu, izraisot sajūtu, ka esi daļa no viņu kruīziem. Viņi izmantoja plašu attēlu priekšrocības, ļaujot skatītājiem sasvērties, lai padarītu pieredzi vēl patīkamāku.

.

Ikviens, kurš skata jūsu video jāsaprot ziņa, kuru mēģināt nodot par savu zīmolu un produktiem. Atcerieties, ka varat izmantojiet vairākus videoklipus, lai pastāstītu dažādus sava stāsta aspektus.

# 4: precizējiet aicinājumus uz darbību

Nebūtu jābrīnās, ka labs mārketings prasa, lai jūs auditorijai pastāstītu, kādas darbības jāveic tālāk. Audekls ļauj ērti uzaicināt auditoriju rīkoties, izmantojot pogas, kuras varat pielāgot, izmantojot savu aicinājumu uz darbību (AUD).

Jūs varat iekļaujiet vairākus AUD, lai vadītu auditoriju katrā audekla daļā. Tad noslēgt darījumu ar skaidru, galīgu CTA, kas visiem precīzi norāda, ko jūs vēlaties, lai viņi dara tālākvai tas ir vairāk uzzināt par jūsu pakalpojumiem, reģistrēties jaunumiem vai izpētīt jūsu tiešsaistes veikalu.

L’Occitane reklāmas bagātīgā zīmolā stāsta par kosmētikas ražotāja produktu vēsturi un to galveno sastāvdaļu priekšrocībām. Lielākā daļa no 2,3 miljoniem cilvēku, kuri viņu apskatīja Audekls kampaņa sekoja līdz pašām beigām, pirms noklikšķināja uz AUD.

Labs AUD (vai vairākas AUD) radīs augstāku iesaistes līmeni, kas parasti nozīmē lielāku reklāmguvumu, datplūsmas un pārdošanas apjomu.

# 5: Mērķa piegāde pēc auditorijas interesēm

Tas ir svarīgi zināt savus ideālos klientus. Kādas viņiem ir vērtības? Kur viņi dzīvo? Ko viņiem patīk darīt? Pielāgojiet savu Facebook audekla dizainu, sākot no kopijas līdz video saturam, lai piesaistītu šos īpašos demogrāfiskos apstākļus.

Lai jūsu reklāma nonāktu pareizo cilvēku priekšā, izmantot Facebook priekšrocības reklāmas mērķauditorijas atlase iespējas. Jūs varat izvēlieties esošo auditoriju vai atrodiet jaunu auditoriju, pamatojoties uz ļoti specifiskām īpašībām vai interesēm.

Ja mērķējat uz cilvēkiem, kuri, visticamāk, interesējas par jūsu uzņēmumu, tā dēļ, visticamāk, redzēsiet vairāk klikšķu, kopīgošanas, atzīmes Patīk un iespējamos pirkumus. Tā ir labi iztērēta reklāmas nauda.

# 6: izsekojiet kampaņas metriku

Jums nekad nevajadzētu rīkot jebkāda veida reklāmas kampaņu, nepievēršot uzmanību analītikai. Tā kā Canvas būtībā ir īpašs mobilo reklāmu veids, jūs iegūstiet piekļuvi visiem Facebook ieskatiem, kurus parasti saņemat, kā arī diviem papildus metrika: skatīšanās sesijas vidējais ilgums (milisekundēs) un jūsu audekla vidējais skatīto procentuālais daudzums.

Šie skaitļi ir izšķiroši, lai novērtētu, cik labi jūsu audekls piesaista auditoriju. Tas arī jums palīdz vieta, kur cilvēki, iespējams, pamet sludinājumu lai jūs varētu precizēt šo elementu un uzlabot savus reklāmguvumu līmeņus.

Jūs varat arī palaist sadaliet testus, lai salīdzinātu vienu audekla reklāmu ar citiem audekliem un tradicionālajām Facebook reklāmām. Saglabājiet pēc iespējas vairāk faktoru vienādus vai vismaz līdzīgus. Tas ietver budžetu un kampaņas ilgumu. Koncentrējieties tikai uz viena mainīgā pārbaudi, piemēram, reklāmas formāts, AUD, dažādi izmantotie videoklipi utt. Tas ir lielisks veids, kā uzzināt, kurš reklāmas variants sniedz vislabākos rezultātus.

Secinājums

Kad tīmeklī mobilais un video kļūst arvien dominējošāks, mārketinga speciālisti meklē veidus, kā izmantot savu varu.

Facebook Canvas ir bez maksas izmantojams, izņemot jūsu Facebook reklāmas maksu, taču lielas ROI iespējas ir milzīgas, pateicoties mobilajām ierīcēm paredzētai platformai un interaktīvai multivides pieejai. Facebook ir arī paziņojis par plāniem paplašināt Canvas reklāmas arī Instagram 2016. gada otrajā pusē, tāpēc drīz jums būs cita platforma, kurā sasniegt savu mērķauditoriju.

Izmantojot Facebook detalizētās mērķauditorijas atlases iespējas un bezmaksas analīzi, jums ir visi nepieciešamie rīki, lai gūtu panākumus. Runa ir tikai par pietiekami drosmīgu, lai ienirtu šo jauno sociālās reklāmas veidu!

Ko tu domā? Vai esat izveidojis Facebook Canvas reklāmas savam biznesam? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.