Kā izmantot Facebook auditorijas pārklāšanos, lai uzlabotu savu Facebook mārketingu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzzināt vairāk par cilvēkiem, kuri veido jūsu Facebook pielāgotās mērķauditorijas?

Vai esat izmēģinājis Facebook auditorijas pārklāšanos?

Izmantojot mērķauditorijas pārklāšanos, jūs varēsit salīdzināt savas pielāgotās mērķauditorijas, atklājot informācija, kas palīdzēs pieņemt labākus lēmumus par reklāmu mērķauditorijas atlases un reklāmguvumu fokusēšanu centieniem.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot Facebook auditorijas pārklāšanos, lai uzlabotu savu Facebook mārketingu.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Kas ir auditorijas pārklāšanās?

Mērķauditorijas pārklāšanās ir Facebook reklāmu rīks, kas ļauj salīdziniet līdz pat piecām dažādām mērķauditorijām vienlaikus un skatiet to cilvēku procentuālo daudzumu, kuri pārklājas starp šīm auditorijām. Jūs varat

vai nu piekļūt auditorijas pārklāšanās sadaļā Auditorijas Reklāmu pārvaldnieks vai Jaudas redaktors.

Sadaļā Mērķauditorijas varat skatīt visas mērķauditorijas, kuras esat izveidojis, izmantojot pielāgotas mērķauditorijas, līdzīgas mērķauditorijas vai saglabātas mērķauditorijas.

Starp šīm auditorijām ir dažas atšķirības. Pielāgotas mērķauditorijas var sastāvēt no vietnes apmeklētājiem, noteiktām jūsu vietnes apmeklētāju apakškopām, e-pasta abonentu saraksta vai cilvēkiem, kuri ar jūsu lietotni ir izdarījuši kaut ko konkrētu. Līdzīgas mērķauditorijas ir līdzīgas cilvēku grupas, kuras izveidojat no citas mērķauditorijas un kuras izmantojat mērķauditorijas atlasei. Saglabātās mērķauditorijas ir visi jūsu saglabātie mērķauditorijas atlases komplekti.

Viens auditorijas pārklāšanās ierobežojums ir tas, ka jūsu salīdzinātajās auditorijās jābūt vismaz 1000 cilvēkiem, lai aizsargātu cilvēku privātumu.

Kā izmantot mērķauditorijas pārklāšanos

Auditorijas pārklāšanos ir viegli izmantot. Atzīmējiet to auditoriju izvēles rūtiņas, kuras vēlaties salīdzināt un tad nolaižamajā izvēlnē Darbības izvēlieties Rādīt auditoriju pārklāšanos. Neatkarīgi no tā, kuru auditoriju izvēlēsieties vispirms, tā būs “galvenā” auditorija salīdzināšanai.

Uz mainīt galveno auditoriju, noklikšķiniet uz bultiņas pogas uznirstošā lodziņa augšējā labajā stūrī un atlasiet kādu no citām mērķauditorijām.

Šeit ir pieci veidi, kā to izdarīt izmantojiet auditorijas pārklāšanos, lai analizētu savu kopienu.

# 1: salīdziniet vietnes apmeklētājus ar savu e-pasta sarakstu

Ir noderīgi uzzināt, cik daudz jūsu vietnes apmeklētāju jau ir e-pasta abonenti.

Salīdziniet savu e-pasta abonentu auditoriju ar kopējo tīmekļa trafika auditoriju, kā arī ar citām jūsu izveidotajām auditorijām (piemēram, pagājušās nedēļas datplūsmu). Tas palīdzēs jums uzzināt, vai jums ir jāstrādā pie tā, lai vairāk jūsu e-pasta abonentu apmeklētu jūsu vietni, un vai vēlaties koncentrēties uz to, lai jūsu vietnes trafika būtu lielāka e-pasta saraksts.

Paturiet prātā, ka šie rezultāti nav precīzi. Augšupielādējot pielāgotu savu e-pasta abonentu auditoriju, viņi visi nesakritīs, jo jūsu abonentu e-pasta adresēm jābūt vienādām ar tām lietotājvārdiem, kuras viņi izmanto pakalpojumā Facebook. Es uzskatu, ka kaut kur starp 50% un 75% no saraksta parasti sakrīt.

# 2: Skatiet, cik daudz Facebook fanu apmeklē jūsu vietni

Veiciet auditorijas pārklāšanās salīdzinājumu, lai uzzinātu, vai jūsu Facebook fani apmeklē jūsu vietni. Ja pārklāšanās ir maza, tas var nozīmēt, ka jūs nepietiekami reklamējat savu saturu.

Ja ziņas, kas novirza cilvēkus uz jūsu vietni, neveic šo triku, jums, iespējams, būs jāpalielina reklāmas budžets, lai viņi biežāk nonāktu jūsu fanu priekšā.

# 3. Uzziniet, vai līdzīgas auditorijas atbilst jūsu pašreizējai auditorijai

Dažreiz līdzīga auditorija nedarbojas labi, ja tos izmantojat reklāmās. Jūs varat pārbaudiet, cik daudz šīm auditorijām ir kopīgs ar jūsu pašreizējo auditoriju vai citām saglabātajām mērķauditorijām.

Atcerieties, ka nevēlaties, lai šīs auditorijas daudz pārklājas, vai arī jūs nesasniegsiet nevienu jaunu. Tomēr, ja viņiem ir maz vai nav nekā kopīga, tas varētu liecināt par neatbilstību.

# 4: analizējiet divu auditoriju pārklāšanos

Vēl viens labs veids, kā izmantot mērķauditorijas pārklāšanos, ir salīdzināt divus mērķauditorijas atlases komplektus pārliecinieties, ka nav pārāk daudz pārklāšanās.

Ja vienlaikus rādīt reklāmas līdzīgām grupām, jūs būtībā esat solīšana pret sevi. Iespējams, mērķauditorijas atlasē nav jāizmanto abas mērķauditorijas. Vismaz jūs nevēlaties vienlaikus atlasīt mērķauditoriju.

# 5: Parādiet kopienas Facebook faniem un interesēm

Agrāk jūs varētu izmantot diagrammu meklēšanu, lai analizētu savus Facebook fanus un viņu intereses. Diemžēl tas vairs nedarbojas labi. Tā vietā izveidojiet saglabātu savu Facebook fanu auditoriju, salīdziniet to ar citām saglabātajām auditorijām un uzziniet, vai viņiem patīk noteikti atslēgvārdi.

Uz izveidojiet šo auditoriju, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Izveidot auditoriju un atlasiet Saglabātā auditorija. Tad ritiniet uz leju līdz apgabalam Savienojumi, kur jūs varat atlasiet lapas, kurās esat administrators, un valstis, kurās vēlaties mērķis.

Diemžēl, ja jūsu saglabātajā fanu auditorijā (vai jebkurā citā jūsu saglabātajā mērķauditorijā) ir mazāk nekā 1000 cilvēku, jūs nevarēsiet pats analizēt šo auditoriju. Mērķauditorijas atlases jomā varat sasniegt līdzīgus rezultātus, taču dažreiz vizuāla salīdzinājuma redzēšana palīdz labāk pieņemt lēmumus par to, kuras mērķauditorijas pārbaudīt dažādiem mērķiem.

Ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju, kas līdzīga jūsu faniem, izmantojiet auditoriju ar lielāku pārklāšanos. Atcerieties, ka, iespējams, nevēlaties atlasīt mērķauditoriju ar kampaņu Patīk, jo liela daļa šīs grupas jau patīk jūsu lapai.

Pēdējās domas

Lai gan daļu no šīs analīzes var veikt, izmantojot tikai Facebook reklāmu mērķauditorijas atlases apgabalu, vizuālā analīze dažkārt rada labāku priekšstatu.

Mērķauditorijas pārklāšanās ļauj jums ielūkoties jūsu e-pasta abonentos, vietnes apmeklētājos un Facebook fanos, kā arī citu kopienu interesēs. Tas palīdzēs jums izveidot labākas Facebook reklāmas, kas piesaista līdzīgi domājošus cilvēkus.

Ko tu domā? Vai analīzei izmantojat mērķauditorijas pārklāšanos? Kā tas ir palīdzējis jūsu Facebook reklāmā? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.