Kā izmantot emuāru komentēšanu kā tīkla superieroci: sociālo mediju pārbaudītājs

Runājot par izpratnes veicināšanu, izmantojot sociālo mediju kanālus, lielākā daļa tirgotāju domā par tādu rīku izmantošanu kā Facebook, Twitter un YouTube videoklipi, lai sasniegtu galveno auditoriju.

Bet ļoti nedaudzi domā atstāt komentāru emuārā kā stratēģiju izpratnes veicināšanai—Un potenciāli pa ceļu, savācot vadus.

Pagaidiet, kā komentāra atstāšana emuārā var veicināt jūsu zīmola atpazīstamību (vai potenciālo pirkumu)? Jūs varētu būt pārsteigts, cik efektīva šī stratēģija var būt, ņemot vērā pareizos apstākļus. Piemēram, B2B organizācijām bieži ir laba pozīcija, lai izmantotu šo pieeju, pamatojoties uz to, ka ir jāievieš domu līderi par dažādām tēmām.

Bet, pirms mēs nonākam pie “kā”, parunāsim mazliet vairāk par “kāpēc”.

Kāpēc komentāri kā stratēģija

Padomājiet par vadošajiem biznesa emuāriem. Veikt Hārvardas Biznesa pārskata (HBR) emuāri, piemēram. Datplūsma šajos HBR emuāros ir diezgan intensīva, vai ne? Saskaņā ar vienkāršu Compete.com vaicājums, galvenajai HBR emuāru vietnei 2010. gada martā bija vairāk nekā 330 000 unikālu apmeklētāju (tā augstākais punkts gada laikā). Tā ir nopietna satiksme.

Vēl svarīgāk ir tas, ka, ja jūs interesē cilvēki, kuri vēlas lasīt HBR (un pieņemsim, ka daudzi uzņēmumi to dara), tā var būt pareiza trafika jūsu organizācijai vai klientiem.

Protams, HBR emuāru autore veido uzticamību un domu vadību ar 330 000 plus acu āboliem, kas ir lasot sākotnējo ziņu, bet jūs to varat (zināmā mērā) komentārā ar pārdomātu perspektīvu straume. Patiesībā es saku, ka jūs varat paaugstiniet redzamību un izpratni sev un jūsu uzņēmumam, komentējot labi lasītus nozares emuārus patīk HBR regulāri.

Emuāru komentēšanas stratēģija var kalpot arī par stabilu pamatu turpmākajai emuāru autorei “Kampaņas”. Regulāri komentējot emuārus, uz kuriem jūs orientēsieties turpmākajā emuāru veidotāju informēšanā kampaņas, jūs veidojat uzticamību un uzticamību ar emuāru autoriem, kas atmaksāsies.

Uz brīdi veiciet šo koncepciju vienu soli tālāk: Kā būtu ar emuāra komentēšanas stratēģijas izmantošanu lai atvērtu durvis viesu ziņām emuāros, kurus klienti, iespējams, regulāri lasa pamats?

Personīgi es to iepriekš esmu izdarījis dažas reizes ar panākumiem. Proti ar Džini Dītrihs un Denijs Brauns—Divi emuāru autori (un tagad arī draugi), kuri ļoti tiek lasīti digitālās PR nozarē (un, vēl svarīgāk, blogi, kurus es zinu, ka daži no maniem klientiem lasa)

Apakšējā līnija: nepārdodiet pārdomātu emuāra komentāru - ieskatoša komentāra sagatavošana prasa laiku un enerģiju. Emuāru autori to zina - un viņi to ņems vērā.

Tagad, kad mēs zinām, ka emuāra komentēšanas stratēģija ir reāla potenciāla taktika, lai palielinātu redzamību un informētību tiešsaistē, kā rīkoties, izstrādājot šādu pieeju? Veiciet šīs septiņas vienkāršās darbības un jūs ātri darbosies un darbosies:

# 1: izpētiet un identificējiet emuārus, kurus klienti lasa

Sāciet saraut sarakstu, izmantojot tādus rīkus kā Alltop, Technorati un PostRank. Vai vienkārši veiciet dažus vecmodīgus labus Google meklējumus. Un, kad jūs atrodiet dažus nozares vadošos emuārus, neaizmirstiet pārskatīt viņu blogrollus. Parasti tie ir pilni ar citiem emuāriem, kurus jūsu klienti lasa.

Visbeidzot, kāpēc neizmantot Twitter, lai savam emuāru sarakstam piesaistiet daudzus resursus? Piemēram, čivināt “Kas ir 3 emuāri jūsu Lasītājā, bez kuriem jūs vienkārši nevarētu dzīvot?” Šī taktika var dot jums jauku kombināciju, ko pievienot sarakstam.

# 2: organizējiet ikdienas patēriņam

Lai izsekotu un sekotu šiem emuāriem katru dienu / nedēļu, jums būs nepieciešama sistēma—Metodisks process jaunu ziņu skenēšanai un komentāru iespēju noteikšanai. Labākais rīks? “Lasītājs”. Lielākā daļa cilvēku izmanto Google lasītāju, bet ne es. Es reliģiski izmantoju Barīgi. Tas ir nedaudz mazāk "geeky" nekā Google Reader, un tas ir vairāk organizēts kā tiešsaistes žurnāls emuāriem. Feedly man visvairāk patīk pielāgošana - grupējiet emuārus pēc tēmas, pārlūkojiet jaunākos ierakstus vai pārskatiet režīmu “vāks”. Neatkarīgi no jūsu iedomātā.

# 3: izsekojiet un uzraugiet emuāru autorus, izmantojot Twitter sarakstus

Jā, jūs vēlaties komentēt šos emuārus, bet jūs arī vēlaties pārraudzīt citu emuāru autoru rīcību tiešsaistē, ieskaitot Twitter. Veidojot specifisku Twitter saraksti, jūs varat viegli skenēt un redzēt, par ko šie ļaudis ikdienā runā un kopīgo. Pārbaudiet to reizi dienā - tieši tik daudz, lai sniegtu ieskatu par viņu domāšanas veidu un par ko viņi runā. Atbildiet uz retweeet dažiem no šiem emuāru autoru ierakstiem (un atstājiet dažus komentārus), un ticiet man, ka viņi jūs pamanīs un atcerēsies.

# 4: Iepazīstiet emuāru autorus

Pavadiet apmēram divas nedēļas, lasot emuāru autoru ierakstus un iepazīt viņu stilu un tēmas, par kurām viņiem patīk rakstīt. Es saku divas nedēļas (šķiet, ka daudz, es zinu), jo ne visiem patīk katru dienu emuāri Džejs Baers vai Darens Rowse. Daži cilvēki faktiski ir cilvēki (ja jūs to nenoķērāt, tas ir kompliments Džejam un Darenam) un blogo tikai 2-3 reizes nedēļā. Tādā gadījumā jums būs jāizlasa daži ieraksti, lai labāk izprastu viņu emuārus.

# 5: sniedziet ieskatīgus komentārus

Protams, tas var šķist acīmredzams, taču komentāru tirdzniecībā ir daži triki:

• Pievienojiet vienu noderīgu informāciju. Tā vietā, lai koncentrētos uz pārāk lielu pievienošanu, koncentrējieties tikai uz viena īpaši noderīga ieguldījuma sniegšanu amatā. Konkrēti, pievienojiet vienu kvalitatīvu satura daļu biežajiem “saraksta ierakstiem”, kurus mūsdienās redzam tik daudz tiešsaistē.
• Spēlē velna aizstāvis. Viens no izplatītākajiem atturēšanos gadījumiem, kad emuāru autori ir pārāk daudz vienojušies. Uzņemieties pretrunīgu nostāju. Piedāvājiet pamatotu argumentu, kas pamatots ar faktiem un datiem. Biežāk jūs redzēsiet, ka jūs vadāt konstruktīvu sarunu par izvēlēto tēmu.
• Esiet personīgs. Nebaidieties dalīties ar personīgo stāstu vai anekdoti, lai izceltu savu viedokli. Noteikti padariet to patīkamu, interesantu un, ja iespējams, skaudru.

# 6: atstājiet digitālu “maizes drupu”

Šeit nepārsniedziet bortu. Bieži vien pietiks tikai ar Twitter rokturi. Ja neesat čivināt, izmantojiet sava emuāra / vietnes URL. Tas, no kā vēlaties izvairīties, ir pārāk agresīvs. Nav saites uz jūsu vietni (ja vien tā nav ārkārtīgi aktuāla). Nevienā valodā nav teikts, ka lasītājiem vajadzētu sekot jums Twitter. Jūsu komentāram vajadzētu būt atsevišķam - vienkārši dodiet lasītājiem iespēju atgriezties savā emuārā / vietnē.

# 7: sekojiet jautājumam

Ja jūsu emuāra komentēšanas stratēģijas mērķis ir iegūt viesu ziņas, tas acīmredzami ir kritisks solis. Agrāk es uzskatu, ka tas ir lielisks veids, kā to izdarīt brokeris viesa ziņu dažādos emuāros (mans klients nodrošināja viesu pastu Jay Baer emuārā šādā veidā). Dažas nedēļas lasiet emuāru autoru. Kopīgojiet vairākus ierakstus vietnē Twitter. Atstājiet dažus pārdomātus komentārus. Tad izpildiet savu jautājumu. Jūs esat noskaidrojis, ka esat veltījis laiku komentāru sniegšanai un to satura kopīgošanai Twitter.

Līdz šim laikam emuāru autoram vajadzētu jūs atpazīt (tik daudz, cik ikviens var kādu tiešsaistē “atpazīt”). Ja vēršaties pie blogera ar pārdomātu lūgumu un pamatotu pamatojumu, tas viņam vai viņai apgrūtina nē. Tad viss, kas jums jādara, ir izpildiet šo solījumu un sniedziet ļoti pārliecinošu saturu.

Kā ar tevi? Vai iepriekš esat ieviesis emuāru komentēšanas stratēģiju? Kādas darbības jūs pievienotu šim sarakstam? Atstājiet savus komentārus zemāk esošajā lodziņā.