Atklāti YouTube mārketinga noslēpumi: sociālo mediju eksaminētājs

Varu derēt, ka jūs izmantojat tikai YouTube kad jūsu 10 gadus vecā meita vēlas, lai jūs noskatītos mīļus mājdzīvnieku video, vai ne?

Bet jūs nekad nedomājat to izmantot sava uzņēmuma mārketingam.

Ja es jums teicu, ka YouTube ir kategorija “Zinātne un tehnoloģija”, “Kā” un “Izglītība”, vai varat sākt redzēt iespējas?

Neatkarīgi no tā, vai strādājat augsto tehnoloģiju uzņēmumā, datortehnikas veikalā vai universitātē, iespējams, vēlēsities uzzināt vairāk par lietošanu YouTube lai reklamētu savu darbību.

Kāpēc YouTube mārketings?

Tā kā YouTube ir visu par video apraidi. Un videoklipi ir lieliski piemēroti tehniskā aprīkojuma demonstrēšanai, procedūras demonstrēšanai vai topošo studentu vecākiem virtuālas ekskursijas sniegšanai pa pilsētiņu.

Video var pat parādīt “runājošu galvu”, kas reklamē jebkura produkta vai pakalpojuma priekšrocības. Gluži kā TV reklāma. Bet lietas izskatīšanai jums ir līdz 10 minūtēm, nevis 30 sekundēm. Un tas jums nemaksās simtiem tūkstošu dolāru.

Šis nav jūsu tēva televizors.

Nav 97 miljoni amerikāņu, kuri vienā dienā vienā kanālā skatās Super Bowl un redz jebkādas reklāmas, kuras stacija izvēlas, neatkarīgi no tā, vai viņi vēlas tās redzēt vai nē.

Tas ir 400 miljoni cilvēku visā pasaulē, kuri katru mēnesi aktīvi meklē informāciju aptuveni 6 līdz 9 miljonos YouTube kanālu. Jā, es teicu miljoniem kanālu. Un skatoties, ko VIŅI vēlas redzēt.

Sākot ar 2009. gadu, aptuveni 100 miljoni amerikāņu mēnesī vietnē YouTube noskatījās apmēram 6 miljardus videoklipu. Amerikāņi vietnē YouTube katru mēnesi veica vairāk nekā 2,9 miljardus meklēšanas vaicājumu.

Patiesībā, YouTube 2009. gadā bija 79% no visiem ASV apmeklējumiem 60 tiešsaistes video vietnēs. Google Video bija 2. vieta ar 4,6% tirgus daļu.

Ko uzņēmumi var darīt vietnē YouTube

Remparaudzis, sociālo mediju mērķis ir uzraudzīt un piedalīties sarunās par uzņēmumiem, produktiem un pakalpojumiem. Un atrast evaņģēlistus un ietekmētājus, kas var palīdzēt jums veidot savu biznesu.

Jūsu klienti jau veic šīs sarunas Facebook, Twitter un YouTube - vai jūs nevēlaties uzzināt, ko viņi saka? Vai jūs nevēlaties atrast tos evaņģēlistus?

Šeit ir dažas lietas, ko uzņēmumi var darīt YouTube video, pēc grāmatas YouTube un video mārketings stundu dienāpēcGregs Džarbo:

• Publicējiet ziņu notikumu par savu uzņēmumu.
• Iepazīstiniet ar jaunu produktu vai pakalpojumu.
• Parādiet jaunu produktu vai pakalpojumu.
• Izplatiet uzņēmuma prezidenta, izpilddirektora vai VP runu.
• Ierakstiet sava produkta vai pakalpojuma slavenību apstiprinājumus.
• Parādīt konferences prezentācijas, izstādes un runas.

Jūs pat varat reklamēties vietnē YouTube. Jūs varat ievietot savas reklāmas videoklipos, kas atbilst jūsu kritērijiem. Tā var būt tradicionāla Google teksta reklāma vai videoreklāma video atskaņotāja labajā pusē. Vai arī videoklipa atskaņošanas laikā varat ievietot reklāmu paša videoklipa apakšdaļā kā daļēji caurspīdīgu pārklājumu.

Varat arī izveidot zīmola kanālu ar savu logotipu, kas sniedz daudz vairāk iespēju nekā parasts kanāls. Tas ir dārgi, taču, saskaņā ar Jarboe teikto, “YouTube katru mēnesi saņem Super Bowl lieluma auditoriju”.

Jā, 2009. gada janvārī vairāk nekā 147 miljoni ASV interneta lietotāju vidēji uz vienu skatītāju noskatījās 100 videoklipus. Tā ir lielāka auditorija nekā 97,5 miljoni cilvēku, kuri skatījās, kā Ņujorkas milži pārspēja Ņūanglijas patriotus 2008. gada Super Bowl!

Un tas nav tikai 10 gadus vecas meitenes. 62 procenti YouTube skatītāju ir 35 gadus veci un vecāki. Gandrīz pusei ir koledžas grāds, un līdzīgs procents ienākumiem ir 75 000 USD vai vairāk.

Mārketings nekad nebūs tāds pats

Džarbo grāmatu varētu izmantot kā mācību grāmatu koledžas līmeņa kursā YouTube mārketingā. Viņš saka, ka jums paies astoņi mēneši, lai to pārvarētu, taču nepaniciet!

Pirmais mēnesis paies ļoti ātri, jo tikai pirmajai un otrajai nedēļai ir “mājas darbs”. Būtībā vienkārši nokļūstiet vietnē YouTube un paskatieties apkārt.

Trešās un ceturtās nedēļas būtībā ir pārējās grāmatas izklāsts. Iespējams, visu pirmo mēnesi var pabeigt dažu stundu laikā.

Tāpat arī ceturtā nedēļa otrajā mēnesī. Mājasdarbu nav, jums vienkārši katru dienu jāizlasa viena vai divas lappuses. Kūkas gabals!

Bet tad tas sāk kļūt tehnisks:

• Trešais mēnesis: jūs skatāties visaugstāk novērtētos videoklipus, lai uzzinātu, kā izveidot “vīrusu” videoklipu.
• Ceturtais mēnesis: jūs apgūstat YouTube kanāla izveides un pielāgošanas pamatus.
• Piektais mēnesis: jūs uzzināt par iesaistīšanos YouTube kopienā un ieguldījumu tajā.
• Sestais mēnesis: jūs uzzināt digitālās video ražošanas principus.
• Septītais mēnesis: jūs uzzināt, kā kļūt par YouTube partneri un reklāmdevēju.
• Astotais mēnesis: ietver YouTube ieskatu, TubeMogul un citus rādītājus.

YouTube kanāls ir ekvivalents Facebook profilam. Jūs izveidojat lapu un ievietojat tajā visu, ko vēlaties. Bet daudz teksta vietā jūs ievietojat daudz video. Videoklipi par visām lietām, ko uzņēmumi var darīt vietnē YouTube.

YouTube ļauj skatītājiem novērtēt jūsu videoklipus, tos pievienot izlasei un kopīgot tos ar draugiem. Viņi var arī augšupielādēt video atbildi uz jūsu videoklipiem, pievienot komentārus un abonēt jūsu kanālu.

Bet esiet brīdināts! TubeMogul pētījums par 188 055 YouTube videoklipu skatīšanos atklāja, ka puse skatītāju pārtrauca videoklipa skatīšanos tikai pēc 60 sekundēm.

Ai! Vai jūs zināt, ko tas nozīmē?

Tas nozīmē, ka jums nevajadzētu pat apsvērt iespēju izveidot aizraujošu video, kamēr neesat iesaistījis pieredzējuša reklāmas tekstu autora pakalpojumus. Teksta autors, kurš var uzrakstīt video skriptu, kas piesaista jūsu potenciālo klientu uzmanību un nekad neatlaiž.

Šeit ir divas vietas, kurās varat atrast pieredzējušus ārštata reklāmas tekstu autorus:

• Roberta Blija ārštata reklāmas tekstu autoru katalogs
  
• Maikla Stelznera Baltās grāmatas avots

Mans vienīgais negatīvais komentārs par šo grāmatu ir lielais netehnisko kļūdu skaits. Ne tikai nepareizi uzrakstīti vārdi, bet arī trūkstoši vārdi! Protams, jūsu smadzenes piegādās trūkstošos vārdus, pamatojoties uz kontekstu; bet es šeit sēžu un domāju: "Vai Sybex nav redaktoru?"

Pretējā gadījumā šī grāmata ir bagātīgs informācijas krājums par YouTube un to, kā jūs to varat izmantot sava biznesa veidošanai. YouTube reklāmas nodaļas vadītājas Suzie Reider vārdiem sakot: "Mārketings ir mainījies uz visiem laikiem - un nākamajos gados tas mainīsies vairāk nekā tas ir mainījies pēdējo 50 gadu laikā."

Jūs lecat uz vagonu vai sēžat uz žoga?

Sociālo mediju eksaminētājs šai grāmatai piešķir 5 zvaigžņu vērtējumu.

Ko jūs domājat par YouTube? Ja izmantojat pakalpojumu YouTube, lūdzu, dalieties savā pieredzē! Komentējiet zemāk ...