2016. gada sociālo mediju mārketinga prognozes no ekspertiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai meklējat karstās mārketinga tendences, kas gaidāmas 2016. gadā?

Vai vēlaties uzzināt, kur sociālo mediju profesionāļi pievērš uzmanību?

2015. gadā jaunas platformas radīja lielu slampātāju un vairāki populāri tīkli guva peļņu.

Lai jūs būtu gatavs nākamajam, mēs vaicājām 14 sociālo mediju mārketinga ekspertiem, ko skatīties jaunajā gadā.

Viņiem bija jāsaka:

# 1: Sociālie mediji kļūst privāti

Nekļūdieties, jo visaktīvākā sabiedriskā aktivitāte notiks divās unikālās un privātās vietās: privātās grupās un ziņojumapmaiņas lietotnēs.

Vai tas būtu Facebook vai LinkedIn, mēs jau sākam redzēt, ka privāto grupu izmantošana ir pieņemama spēkā, un cilvēki, kas tās veido, palielinās. Nav noslēpums, ka, ja jūs vaicājat enerģijas lietotājiem Facebook, kur viņi redz vislielāko vērtību no platformas, tas nāk no privātajām grupām, kurās viņi ir.

Snapchat sāku to, bet pāreja uz ziņojumapmaiņas lietotnēm (domājiet par Facebook Messenger, WhatsApp, Line utt.) Spiedīs zīmolus iegūt daudz privātākus un personīgākus izdevumus sociālajos tīklos.

Ko tas viss nozīmē? Mēs arvien vairāk tuvojamies jauna veida sociālajiem medijiem: tādiem, kas notiek šajos publiskajos un bezpeļņas kanālos un tīklos, bet vienam kur vislabāko (un, iespējams, arī visvērtīgāko) saturu var redzēt tikai tie, kuriem ir atļauts to apskatīt... vai arī neliela lietotāju grupa cilvēki.

Tas arī nozīmē, ka klientu apkalpošana pāriet uz ziņojumapmaiņas un privātās grupas telpām un ka no zīmoliem tiks sagaidīts šāda līmeņa saziņa starp viņiem un viņu klientiem.

Šī vienādojuma pēdējā daļa, kas izrādās visaizraujošākā, ir tāda, ka šī izmantošana un izaugsme būtībā ir mobilā pieredze. Šī būs zīmolu lielākā cīņa 2016. gadā, jo viņi joprojām turpina darbu, lai nodrošinātu atsaucīgu tīmekļa pieredzi, kas pēc dizaina nav pirmā mobilajām ierīcēm.

Mičs Džoels, prezidente Mirum (agrāk Twist Image), ir grāmatas autors Seši atdalīšanas pikseļi un CTRL ALT Dzēst.

# 2: Esiet gatavs maksāt vairāk par satiksmi

Es paredzu lielas izmaiņas mazajam zilajam putnam. Ir divi iemesli, kāpēc mēs, visticamāk, redzēsim milzīgas izmaiņas vietnē Twitter. Pirmkārt, aktīvo lietotāju pieaugums gadu iepriekš ir apstājies. Cilvēku skaits, kas izmanto sociālo tīklu, izlīdzinās.

Otrs iemesls ir akciju cena. Tehniskie investori bieži vien vairāk rūpējas par lietotāju pieaugumu nekā par peļņu, līdz izaugsme apstājas. Kad akcijas cena pazeminās, ir pienācis laiks gūt peļņu un maksimāli palielināt vērtību, kurai ir vairāk nekā 300 miljoni lietotāju.

Tātad, kas notiks tālāk? Kādreiz 2016. gadā Twitter izveidos algoritmu, kas ietekmēs, kuri tvīti ir redzami kādās straumēs. Google ir PageRank. Facebook ir EdgeRank. Twitter būs TweetRank, un tam būs prioritāte reklāmas. Pēc gada jūsu tvīti netiks parādīti visu jūsu sekotāju straumēs. Organiskā sasniedzamība būs ierobežota, Facebook stilā, taču jums būs daudz iespēju uzlabot redzamību par nelielu cenu.

Sociālo mediju pasaule zemestrīcē mainīsies. Gan tirgotāji, gan ziņu mediji uztrauksies, brīnīsies un vaimanās. Bet, kad putekļi nosēdīsies, zīmoli atklās, ka tērēt nedaudz vairāk čivināt būs tā vērts. Galu galā investori uzmundrinās Twitter finanšu likmju maiņu.

Ja tas nenotiek, Twitter galu galā būs Google vai Facebook iegādes mērķis, tirgotāji varētu dot priekšroku, bet tie, kas Tieslietu departamentā ierosina pretmonopola lietas nē.

Endijs Krestodina ir uzņēmuma līdzdibinātājs Orbit Media.

Mana prognoze sociālajiem medijiem 2016. gadā ir tāda, ka par satiksmi sāks maksāt vairāk sociālo tīklu. Kad sociālo mediju tīkli pielāgo savus algoritmus, vienīgais veids, kā zīmoli var nodrošināt, ka tie rada pienācīgu datplūsmu, ir reklāma.

Piemēram, Facebook savulaik bija viegli piesaistāms; viss, kas jums bija jādara, bija ievietot statusa atjauninājumu ar saiti jūsu fanu lapā vai personīgajā lapā. Dažu minūšu laikā visi jūsu fani un draugi redzēs jūsu saites un satiksme ieplūdīs.

Tagad jūs to mudināt palielināt savu ziņu, ja vēlaties iegūt maksimālu datplūsmu. Pat ja jums ir 100 000 fanu Facebook, vienīgais veids, kā panākt, lai lielākā daļa no viņiem redzētu jūsu saturu, ir maksāt par redzamību.

Būtībā tas, kas notika ar Google algoritmu pirms gadiem, ir tas pats, kas notiek ar šiem sociālajiem tīkliem. Algoritmus arvien grūtāk izmantot, izmantojot dabiskus līdzekļus, tādēļ, ja vēlaties maksimālu datplūsmu, jums būs jāiztērē nauda reklāmām.

Nils Patels, Crazy Egg un KISSmetrics līdzdibinātājs, emuāri vietnē NeilPatel.com.

# 3: Uzņēmumi pielāgo sociālās stratēģijas cilvēkiem

2016. gads būs gads, kad vairāk uzņēmumu īstenos adaptīvo sociālo. Jo vairāk mēs iesaistāmies un sadarbojamies ar ārējo un iekšējo sociālo mediju lietotājiem uzņēmējdarbības nolūkos, jo vairāk mums jāpielāgojas viņu kopienām un vajadzībām pēc vislielākajiem panākumiem.

Tam vajadzētu kļūt par normu nākotnes uzņēmumos 2016. gadā ar šādiem piemēriem:

• Ietekmētāju mārketings: Tā vietā, lai veidotu kampaņas par mārketinga iniciatīvām, zīmoli sapratīs, ka tās ir ilgtermiņa attiecības, un pielāgosies ietekmētāju vajadzībām.
• Darbinieku aizstāvība: tā vietā, lai virzītu mārketinga saturu uz darbiniekiem, lai viņi dalītos, zīmoli sapratīs, ka darbinieki ir viņu lielākie aizstāv un pielāgoties darbinieku uzvedībai. Tas radīs lielāku līdzdalību un galu galā lielāku sasniedzamību un autentiskāku uzticību jūsu zīmolam.
• Sociālā pārdošana: tā vietā, lai virzītu saturu savos tīklos, zīmoli sāks darbu no nulles un pilnībā pielāgojiet koplietojamo saturu, pamatojoties uz klienta vajadzībām neatkarīgi no tā, vai šis saturs nāk no uzņēmuma iekšienes vai nē.
• Satura mārketings: tā vietā, lai sociālos medijus izmantotu tikai satura reklamēšanai, zīmoli izveidos sarunu ar sociālo mediju lietotājiem, izmantojot viņu valodu. Viņi pielāgos saturu un sociālo iesaistīšanos sociālo lietotāju interesēs, un atkarībā no kopienas tas var izskatīties ļoti atšķirīgs no sociālā tīkla līdz sociālajam tīklam.

Adaptīvai sociālajai videi ir nepieciešama atsaucīga domāšana, pamatojoties uz to, ka sociālie mediji tika veidoti cilvēkiem, nevis zīmoliem. Lai uzņēmumi paliktu aktuāli, viņiem patiešām būs jāpielāgojas šīm ārvalstu kopienām, kurās mēs saucamies sociālo mediju lietotāji. Daži uzņēmumi jau ir guvuši panākumus, izmantojot šo principu. Vai tavējais būs nākamais?

Nīls Šafersir sociālo rīku samita, sociālo mediju izcilības centra, dibinātājs, Palielināt sociālo biznesu un autors Palieliniet savu sociālo jomu.

# 4: platformas pielāgotie vizuālie materiāli kļūst kritiski

Vizuālais mārketings turpinās pieaugt 2016. gadā, tāpēc zīmoliem ir absolūti nepieciešams izveidot stabilu vizuālo plānu tostarp multivide, piemēram, garās un īsās formas video YouTube, Facebook un Instagram, kā arī grafika emuāram saturu.

Būtiski būs izveidot enkura saturu savai vietnei un sadalīt to konteksta gabalos, lai tos varētu ievietot katrā platformā. Piemēram, viens garš videoklips tiks iestrādāts emuāra ziņā, čivināts ar grafiku, un tā padoms tiks kopīgots kā grafika vietnē Instagram un Pinterest citātā. Tas viss novedīs pie emuāra satura.

Pegs Ficpatriks ir grāmatas līdzautors Sociālo mediju māksla: padomi enerģijas lietotājiem ar Gaju Kavasaki.

2016. gadā viedie zīmoli iekļaus vizuālā satura stratēģiju kā integrētu sava mārketinga daļu, nevis tikai pēc tam. Vairs nepietiek tikai iemest attēlu bloga ierakstā.

Zīmoliem būs nepieciešams tēla stratēģija kas darbojas visās viņu primārajās platformās, kas pielāgotas Instagram, Twitter, Facebook un Pinterest. Līdzīgi rīki Canva for Work un Relejs ļauj zīmoliem ātri un viegli izveidot attēlu komplektu.

Bet tas attiecas ne tikai uz to, kur zīmoli piesaista. Tas ir par to, kur fani piesaista. Tādi rīki kā Twitter kartes un spraudņi Sociālais karš un Yoast SEO var nodrošināt attēlu kopīgošanu ar tweets vai Facebook saitēm un ka vietņu lapās ir pareizi piestiprināmi attēli, ar kuriem fani var kopīgot.

Zīmoli savā mārketingā integrēs vairāk nozīmīgu vizuālo projektu un izmēģinās jaunas lietas!

Donna Morics ir uzņēmuma dibinātājs Sociāli sakārtoti.

# 5: Live Video Goes Mainstream

2015. gads sāka tiešraides laikmetu, ieviešot tādas jaunas tehnoloģijas kā Periscope, Facebook Live un Blab.

2016. gadā dažas no šīm tiešraidēm sasniegs pilnīgi jaunu līmeni, ieviešot tiešraides 360 grādu pārraides kas ļaus cilvēkiem pārvietoties ar mobilajiem tālruņiem un piedzīvot darbību tā, it kā viņi patiešām būtu klāt un kustinātu galvu.

Turklāt mēs redzēsim plašu izmaksu ziņā efektīvu virtuālās realitātes ierīču ieviešanu, kas ļaus pilnībā iegremdēt tiešraides 3D pieredzi. Lielu daļu no tā nodrošinās lētas 360 kameras, piemēram, Ricoh Theta, apvienojumā ar ekonomiskām tādas ierīces kā Google Cardboard, kas visiem jau piederošos viedtālruņus pārveido virtuālajā realitātē ierīci. Šī ir pilnīgi jauna iespēja tirgotājiem sniegt rūpnīcas ekskursijas un jebkādu citu iedomājamu personisku pieredzi.

Maikls Stelsners ir Social Media Examiner dibinātājs un izpilddirektors un rīko populāro Sociālo mediju mārketinga podcast.

Tiešraides straumēšanas video ieguva impulsu 2015. gadā ar tādām platformām kā Periskops un surikāts un jaunās platformas, piemēram, Blab.im un Appear.in, ienākot skatuves. Pirmie adoptētāji pievienojās video ainai 2015. gadā, bet 2016. gadā tiešraides video straumēs vairāk.

Tiešraides video jau ir spējīgs daudz personiskāk savienot jūs ar auditoriju nekā emuāra ziņas, e-grāmatas un pat audio saturs, piemēram, tīmekļa semināri vai aplādes. Turklāt ar tiešraides video nav tik liela spiediena, lai rediģētu un spodrinātu saturu. Jūs varat nedaudz vairāk atbrīvoties no manšetes, kas var nobiedēt cilvēkus, bet var arī atbrīvot laiku.

Lai gan Facebook Live bija pieejams tikai noteiktiem kontiem, piekļuve ir atvēršanās vairāk cilvēkiem, padarot to par lielāku spēlētāju.

ES domāju Blab.im būs uzvarētājs arī 2016. gadā. Tā kā platformā vienlaikus var būt līdz četriem cilvēkiem, cilvēki to ir izmantojuši intervijām, sarunām, jautājumiem un atbildēm un citiem noderīgiem satura veidiem. Es arī paredzu, ka parādīsies citi vienkārši savienojuma veidi, izmantojot video, piemēram, privātā sapulces zona Appear.in.

Jebkurā gadījumā video kļūst arvien nozīmīgāks, jo mēs meklējam jaunus veidus, kā izcelties un sazināties ar auditoriju. Izmēģiniet to 2016. gadā!

Andrea Vahla ir sociālo mediju treneris, runātājs un stratēģis un ir grāmatas līdzautors Facebook mārketinga all-in-one for manekeni.

Lielā tendence, ko redzu 2016. gadā, ir jūsu sejas nostādīšana auditorijas priekšā. Labākais veids, kā 2016. gadā sasniegt savu auditoriju un sazināties ar viņu, būs izmantot videoklipus un / vai tiešraides straumēšanas taktiku kā veidu, kā patiešām sazināties klātienē.

Sociālo mediju lietotāji no zīmoliem un uzņēmumiem sociālajos tīklos vairāk cer uz pārredzamību un autentiskumu.

Lai to patiešām izmantotu un nodrošinātu tādu mijiedarbības un klientu apkalpošanas līmeni, kādu sagaida jūsu auditorija, jums šogad būs jāpieņem video mārketings.

Džena Hermana ir sociālo mediju stratēģis un galvenais mārketinga blogeris Instagram mārketingā.

# 6: Zīmoli sindikē saturu sociālajos tīklos

2016. gadā vairāk zīmolu pārtrauks koncentrēties uz sekotāju skaitu un atzīmi Patīk un sāks aplūkot tādus sociālo mediju kanālus kā Facebook, LinkedIn un Twitter kā tīras sindikācijas iespējas.

Kāpēc? Dažu pēdējo gadu laikā mēs esam uzzinājuši, ka mēs nekontrolējam savus savienojumus sociālajās platformās. Platformas kontrolē informācijas plūsmu un datus par jūsu auditoriju. Viņi var parādīt visu, ko vēlas, neatkarīgi no tā, vai kāds izvēlas redzēt jūsu saturu.

Ko darīt? Zīmoli turpinās izmantot šīs platformas, taču darīs to ar noteiktu mērķi izveidot savu auditoriju e-pasta abonenti (kur viņiem ir vislielākā kontrole un viņi var tieši sazināties ar abonentiem).

Ja vien iespējams, mērķis būs virzīt auditoriju augšup pa e-pastu un drukāt abonementus.

Džo Pulici, uzņēmuma dibinātājs Satura mārketinga institūts, ir grāmatas autore Content Inc. un Episkā satura mārketings.

# 7: Video sapulces pieaug

Protams, tiešraides straumēšana un vizuālais saturs 2016. gadā būs milzīgs, bet kā ar to, kā mēs strādājam, sadarbojamies un sazināmies savā starpā?

Es paredzu, ka video konferences, intervijas, apraide un kopīga sadarbība nākamgad būs liela sociālo mediju tendence. Mēs esam diezgan daļēji Tālummaiņa, kas par aptuveni 150 ASV dolāriem gadā nodrošina HD video un audio (atsevišķos ierakstos, ja vēlaties), un jūsu komanda var pievienoties, noklikšķinot uz saites.

Mēs to izmantojām ne tikai iekšējām komandas sanāksmēm un klientu sanāksmēm, bet arī mūsu Spin Sucks inkvizīcijām un Inside PR. Tas nodrošina audio visu vienā ierakstā, kuru ir viegli atvērt Audacity ražošanai. Tā kā tas ir HD, kvalitāte ir labāka nekā Zoom rokas diktofona izmantošana.

Jums ir viens sapulces ID (tas ir tāpat kā tālruņa numurs), un to varat dot ikvienam, lai to izmantotu pēc komandas. Viss, kas jums jādara, ir noklikšķiniet uz Pievienoties un ievadiet savu ID, un voila! Jūs pavadāt laiku kopā ar kādu cilvēku, kurš varētu atrasties tūkstošiem jūdžu attālumā. Lai gan nekas neaizstāj personisko pieredzi, Zoom ir ļoti tuvu tam, ka cilvēki atrodas vienā telpā.

Protams, gan Skype, gan Google Hangouts piedāvā vienu un to pašu funkcionalitāti, taču man Zoom patīk tā kvalitāte, cilvēku skaits, kas man var būt telpā vienlaikus, un tāpēc, ka tas nekad nedarbojas tāpat kā citi.

Džini Dītrihs ir uzņēmuma dibinātājs un izpilddirektors Ārments Dītrihs, autors Spin Sucksun Inside PR līdzīpašnieks.

# 8: Uzlabota Facebook reklāmu mērķauditorijas atlase

2016. gadā es paredzu labāku mērķauditorijas atlasi Facebook reklāmās.

Facebook nesen izlaida jaunu saziņas līdzekļi kas ļauj Facebook lapām uzzināt vairāk par cilvēkiem, ar kuriem viņi sazinās. Tajā pašā laikā lapu īpašnieki var sākt pievienot atslēgvārdus kopā ar piezīmēm, lai atzīmētu lietotājus, ar kuriem viņi sazinās.

Es domāju, ka mēs redzēsim, ka šī funkcija 2016. gadā tiks dziļāk iekļauta Facebook reklāmās, lai uzņēmumi varētu uzlabot mērķauditorijas atlase viņu reklāmas saistībā ar saturu, kuru lietotājs varētu interesēt. Tā vietā, lai vispārīgi mērķētu uz personu, pamatojoties uz plašām interesēm, lapas varēs piedāvāt personiskāku pieredzi, pamatojoties uz mijiedarbību, kāda viņiem bijusi ar Facebook lietotāju Facebook iekšienē.

Kristians Karasevičs, uzņēmuma dibinātājs Sociālie pavāri, ir sociālo mediju mārketinga profesionālis.

# 9: tūlītējais saturs kļūst izplatītāks

2015. gadā parādījās tendences uz reāllaika saturu, pievienojot tūlītējie raksti un potenciālo pirkumu reklāmas par Facebook un Twitter. Abos gadījumos pamatojums ir noturēt lietotājus tīklā, novēršot grūtības apmeklēt vietni ārējā vietne, kur var tikt zaudēta datplūsma, jo lietotāji tiek pakļauti uzmanības novēršanai vai to ietekmē savienojamības problēmas.

Šī tendence turpināsies arī 2016. gadā, jo lielākās daļas tīklu mērķis ir ātrāk piedāvāt vairāk satura, piesaistot vairāk lietotāju savās platformās un uzturot viņus ilgāk.

Piemēram, Facebook ir sācis testēšanu visaptverošas reklāmas. Koncepcija ir ļoti līdzīga tūlītējiem rakstiem, taču galvenā lapa ar reklāmas informāciju tiks parādīta, lietotājiem noklikšķinot uz reklāmas. Tikmēr Twitter arī sadarbojas ar Google, lai izveidotu savu tūlītējie raksti.

Diezgan liela nozīme ir arī e-komercijai, nodrošinot tūlītēju iepirkšanās pieredzi. Twitter nesen ir uzsācis opciju Pirkt tūlīt, un Facebook sāka testēt viņu pogu pagājušais gads. Abas platformas piedāvā šo funkciju tikai ASV, izmantojot noteiktus veikalus, izmantojot ļoti maz e-komercijas platformām, taču ir tikai laika jautājums, kad šī pirkšanas iespēja tiks piedāvāta citos tirgos un jebkuros citos reklāmdevējs.

Pasaule katru dienu pārvietojas ātrāk, un lietotāji ir kļuvuši ļoti izvēlīgi attiecībā uz patērēto saturu; daudzas reizes mēģina izvairīties no tā, kas dažās sekundēs nerada apmierinājumu. Un sociālie mediji ir gatavi pieņemt izaicinājumu.

Antonio Kalero ir sociālo mediju stratēģis.

# 10: Attēlu atpazīšana tiek pievienota uzraudzības rīkiem

Mums ir tik daudz uz tekstu balstītu uzraudzības, filtrēšanas un analīzes rīku, taču arvien vairāk sociālā satura pamatā ir attēli. 2016. gadā mēs redzēsim uzraudzības rīkus un platformas, kas integrēs attēlu atpazīšanas programmatūru kā daļu no to uzraudzības un meklēšanas.

Piemēram, Sysomos nesen iegādājās Skatiens, kas nodrošina attēlu atpazīšanas un analīzes programmatūru. Zīmoli var ievadīt sava logotipa meklēšanu, un Gaze identificēs attēlus, kuros ir logotips.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Attēlu analīze ir sarežģīta un nav droša, taču tehnoloģija šajā jomā kļūst arvien labāka, tāpēc zīmoliem tagad jāsāk domāt par savu attēlu saturu.

Īans Klīrijs ir uzņēmuma dibinātājs SkuveklisSociālais.

Ko tu domā? Kurām no šīm prognozēm esat gatavs? Vai ir kaut kas vairāk, jūsuprāt, kas nāk? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.