Kā izsekot video mārketinga IA: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs cenšaties izmērīt savu mārketinga videoklipu IA?

Vai meklējat rīkus, kas palīdzētu izsekot jūsu videoklipiem?

Vienkāršs ietvars un daži rīki var atklāt, vai jūsu video kampaņas darbojas jums.

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā to izdarīt izsekojiet un izmēriet video mārketinga pasākumu IA.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

# 1: iezīmējiet savas kampaņas izmaksas

Veltiet laiku veiciet pilnīgu visu jūsu paredzēto izmaksu sadalījumu video mārketings kampaņu, ieskaitot mārketinga stundas, ko pavadīsit tās reklamēšanai.

Iekļaujiet rezervi vismaz 20% apmērā no paredzētajiem izdevumiem, ja pats pārvaldāt kampaņu. Šis buferis tiks izmantots neparedzētām izmaksām, piemēram, kadrs būs jāatjauno vai jāiegulda vairāk līdzekļu rediģēšanā.

Paturiet prātā, ka ir video mārketinga uzņēmumi, kas piedāvā visaptverošas video mārketinga paketes, un tas var padarīt izmaksu aprakstu veikšanu daudz vieglāku un efektīvāku.

# 2: nosakiet finanšu kritisko punktu

Padomājiet par to, cik daudz pārdošanas jums jāveic no jūsu video mārketinga kampaņa lai izlīdzinātu. Pēc tam, kad būsit sasniedzis savu peļņas normu, viss pārējais būs tīra peļņa. Bet vispirms jums jānosaka šī summa.

Jūs varat padarīt to par ļoti vienkāršu procesu. Piemēram, ja jūsu video mārketinga kampaņas budžets ir 5000 USD mēnesī, jums vajadzētu sagaidīt, ka jūsu ikmēneša pārdošanas apjomi pieaugs vairāk nekā par 5000 USD. Ja jūsu vidējā izpārdošana ir 100 ASV dolāru, jūs jau zināt, ka, lai kompensētu videoklipa izmaksas, jums būs jāveic vismaz 50 pārdošanas darījumi.

Jums vajadzētu izsekot jūsu pārdošanas apjomam (un citus rādītājus) gadā–beidzies–gadā papildus mēnesī–pēc–mēnesi, lai pārliecinātos, vai esat pielāgojies visām sezonas izmaiņām.

# 3: izsekojiet pārdošanas apjomus no savas video kampaņas

Tas viss ir pietiekami viegli, taču tagad jums ir jānošķir ienākumi no video kampaņas no ienākumiem no citiem mārketinga faktoriem.

Uz atšķiriet savu video kampaņu no cita mārketinga faktori, jūs vienmēr varat izsekojiet cilvēkus, kuri izplūst no jūsu videoklipa, un turpiniet pirkt. Dariet to, izmantojot tīmekļa rīkus, lai iegultu jūsu videoklipiem raksturīgas saites.

Paturiet prātā, ka šādi netiks izsekoti visi jūsu pārdošanas apjomi. Vienmēr būs cilvēki, kas redzēs jūsu videoklipu un iegādāsies pirkumu vēlāk vai netradicionālā veidā, tāpēc, lai iegūtu patiesu IA, jums būs nedaudz jāpaaugstina pārdošanas apjomi. Ieguvums, protams, ir tas, ka jūs zināt, ka jūsu videoklips nopelnīja jums vismaz tādu naudas summu.

Izmantojiet kādu no šiem rīkiem atsevišķi vai apvienojiet tos, lai pilnīgāk analizētu video mārketinga kampaņu.

Brandwatch ļauj viegli noteikt sava uzņēmuma zīmola atpazīstamību. Izmantojot šo rīku, jūs varat identificējiet zīmola noskaņu, lai redzētu, vai jūsu kampaņa darbojas un vai jūs‘zīmola atpazīstamības veidošana pozitīvā, jēgpilnā veidā.

Klikšķīgs ļauj sadaliet vietnes apmeklētājus mārketinga demogrāfiskajos rādītājos un izsekojiet viņu aktivitātes tiešraidē. Ja jūs mitināt savus videoklipus (nevis augšupielādējat tos, izmantojot pakalpojumu), tas ir ideāls veids, kā iegūt labāku priekšstatu par savu auditoriju. Mērķauditorijas demogrāfija var būt kritiska, nosakot ne tikai jūsu IA un izpratni, bet arī to, kāpēc a konkrēta stratēģija var nedarboties (jūs pilnībā mērķējat uz nepareizu demogrāfisko grupu) piemērs).

Vistija piedāvā vienu no vismodernākajiem pieejamajiem video analīzes komplektiem. Šis rīks darbojas ne tikai sniegt demogrāfisko informāciju, bet tas var arī tieši dziesmu iesaistīšanās. Jūs varat redzēt, cik ilgi apmeklētāji skatījās un kādas darbības veica, kad pabeidza skatīties. Tas ietver visus viņu veiktos pirkumus. Wistia var integrēties jūsu pārdošanas piltuvē un sniegt kritisku informāciju par video mārketinga rezultātu optimizēšanu.

YouTube piedāvā analīzi, piemēram, YouTube ieskatus, kas būs sadaliet savu skatītāju skaitu pēc demogrāfiskajiem datiem un izsekojiet izejošos klikšķus. Varat iegult mārketinga uzvednes tieši savos YouTube videoklipos, lai skatītājus varētu novirzīt tieši pārdošanas kanālā.

# 4: Uzlabojiet savas video mārketinga kampaņas

Kad esat izmērījis savu IA, ir pienācis laiks meklēt veidus, kā to uzlabot. Jebkurai mārketinga kampaņai ir vajadzīgs laiks, lai tā augtu un attīstītos, taču ir taktika, kuru varat izmantot, lai uzlabotu metriku. Video mārketinga kampaņas šajā ziņā nav īpašas. Tām nepieciešama tāda paša veida pārvaldība, optimizācija un analīze kā citiem mārketinga kampaņu veidiem.

Vispirms atskatieties uz savu analīzi un uzdodiet sev dažus kritiskus jautājumus:

Vai jūsu kampaņa ir paredzēta jūsu galvenajiem demogrāfiskajiem datiem? Kad būsit pieņēmis video demogrāfiskos datus, jums būs labāks priekšstats par interesējošajiem demogrāfiskajiem datiem. Šobrīd jūs varētu vēlēties izpētīt un sākt mērķēt tieši uz šiem demogrāfiskajiem datiem.

Vai jebkura mērķauditorijas demogrāfija negatīvi reaģē uz šo kampaņu?? Piemēram, jūsu kampaņa varētu būt negatīva 20–30 gadus vecu vīriešu demogrāfiskajā vidē. Ja šī ir joma, kurā vēlaties veikt pārdošanu, var būt izdevīgi noteikt iemeslu.

Vai skatītāji atsakās no jūsu video mārketinga? Un ja tā, kāpēc? Notiks mārketings. Cilvēki var nebūt noskaņoti videoklipam vai vienkārši noklikšķinājuši uz nepareizās saites. Bet, ja redzat lielu skaitu pamešanas, ir pienācis laiks saprast, kāpēc. Lai izdarītu turpmākus secinājumus, varat izmantot tādu rīku kā Wistia, lai redzētu, kur cilvēki pamet jūsu videoklipu.

Vai jūsu video mārketinga kampaņa dod klientiem pārliecinošu aicinājumu uz darbību? Ja jūsu video auditorija nerada reklāmguvumus, iespējams, ka cilvēki nav pārliecināti, kādas darbības viņiem vajadzētu veikt tālāk. Jūsu video mārketingā vienmēr jābūt skaidram, kādas darbības skatītājiem jāveic, pat ja tas vienkārši pieprasa vairāk informācijas vai skatās citu videoklipu.

Vai skatītāji turpina mijiedarboties ar jūsu zīmolu?? Ir divu veidu skatītāji: tie, kas vienu reizi redzēs jūsu videoklipu un turpinās, un tie, kas nodibinās attiecības ar jūsu uzņēmumu un turpinās iesaistīties. Jūs vēlaties veicināt iesaistīšanos. Ja jūsu skatītāji noklikšķina un nekad neatgriežas, apsveriet iespēju uzlabot savu sociālo mediju redzamību un mudināt viņus uz mijiedarbību.

Atbildiet uz iepriekš minētajiem jautājumiem, lai iegūtu precīzāku priekšstatu par jomām, kas jums jāuzlabo. Pēc tam jums vienkārši nepieciešams klasisks A / B vai sadalītā pārbaude. Pārbaudiet jaunas mārketinga stratēģijas līdzās vecajām, un izdomājiet, kurš no tiem darbojas vislabāk. Turpiniet pilnveidot labākās, visefektīvākās stratēģijas, un galu galā jūs redzēsiet nozīmīgu peļņas pieaugumu.

Secinājums

IA mērīšanai nav jābūt sarežģītai. Ja vēlaties iegūt vispārēju ieņēmumu ainu, viss, kas jums jādara, ir izolēt, cik maksā jūsu videoklips un cik liels ir pārdošanas apjoms. Ja vēlaties iegūt pilnīgāku ieņēmumu ainu, izmantojiet izsekošanas un analīzes rīkus. Tagad saņemiet mērījumus!

Ko tu domā? Vai esat izmantojis šo taktiku, lai izmērītu IA savās video mārketinga kampaņās? Kādi paņēmieni labi darbojas jūsu biznesā? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.