Kā maksimāli izmantot Facebook mobilās reklāmas: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs maksājat par redzamību Facebook?

Vai esat izmēģinājis Facebook mobilās reklāmas?

Ņemot vērā to, cik cilvēku piekļūst Facebook mobilajās ierīcēs, ir lietderīgi daudz ieguldīt mobilajās reklāmās.

Šajā rakstā es dalīšos kā Facebook mobilās reklāmas sakrājas citās Facebook reklāmās un uzlabo jūsu mārketingu.

Salīdziniet Facebook reklāmu veidu izmaksas

Kopā ir pieci izvietošanas iespējas Facebook reklāmām varat izmantot, lai pievērstu uzmanību savam zīmolam vai pakalpojumiem:

• Labā kolonna jūsu Facebook ziņu plūsmas lapā
• Labā kolonna nākamajās apmeklētajās lapās
• Galvenā Facebook ziņu plūsma
• Mobilā ziņu plūsma
• Mobilās lietotnes

Tests ir atrast sev piemērotāko -izmaksu ziņā, kā arī klikšķu ziņā. Daudzos gadījumos reklāmas mobilajām ierīcēm ir daudz lētākas, nekā jūs domājat.

2014. gadā NBA Goldensteitas "Warriors" (GSW) izmantoja vairākas platformas pieaugs viņu Facebook fanu skaits, bet īstie spēlētāji bija Facebook un Facebook reklāmas.

GSW izmantoja visus piecus Facebook reklāmu veidus un redzēja dažus interesantus rezultātus MPT un VKS, it īpaši ar labās slejas reklāmām un mobilo ziņu plūsmas reklāmām.

Salīdzinot savus reklāmas rezultātu datus, kopējā MPT bija 4,01 USD. Viņi redzēja, ka mobilo ziņu plūsmas reklāmām bija 11,24 ASV dolāri MPT, savukārt labās slejas reklāmām MPT 0,73. No pirmā acu uzmetiena var šķist, ka vissvarīgākais ir tas, ka labās slejas reklāmas ir 15 reizes lētākas.

Tomēr dati rāda, ka klikšķu skaits labās slejas reklāmās ir daudz zemāks - tik daudz, ka maksa par klikšķi mobilo ziņu plūsmā ir 0,29 ASV dolāri pret. 1,14 USD par labo kolonnu.

Labās slejas reklāmām var būt zemāka MPT, bet mobilo ziņu plūsmas reklāmas ir viena ceturtā daļa no cenas un 60 reizes efektīvākas attiecībā uz VKS.

Pēdējo 6 mēnešu laikā Facebook ir guvis ievērojamus panākumus oCPM cenu noteikšanā (solīšana un apakšmērķēšana pēc uzņēmējdarbības mērķa). Tā kā vairāk nekā divas trešdaļas Facebook datplūsmas ir mobilas, optimizēšanai ir pieejams daudz vairāk krājumu.

Neto efekts ir labāka veiktspēja mobilajās ierīcēs dažādiem uzņēmējdarbības mērķiem, tostarp vietņu reklāmguvumiem.

Kopīgojiet pareizo ziņojumu mobilajā ierīcē

Lielākā daļa tirgotāju domā, ka mobilais ir tikai papildu datplūsmas avots - tas, kur atsaucīgs dizains un mobilajām ierīcēm piemērotas reklāmas ir visas nepieciešamās, lai izmantotu lielāku datplūsmu.

Mobilais ir daudz vairāk nekā tas. Mobilais nozīmē būt pirmajai lietai, ko cilvēki redz, kad viņi meklē savu tālruni no gultas, kad ir ārā un apmēram nedēļas nogalēs un aizpildot 20 sekunžu logu, kamēr viņi stāv rindā pie lielveikala izrakstīšanās.

Ņemot vērā šo kontekstu, biežas un vieglas pieskaršanās mobilajām ierīcēm ir efektīvākas nekā smagāka ziņojumapmaiņa, kuru izmantojat darbvirsmas ziņu plūsmā vai labās slejas reklāmās. Lai gan darbvirsmas ziņojumos galvenā uzmanība tiek pievērsta reklāmguvumiem, mobilajiem ziņojumiem tas jādara koncentrēties uz iesaistīšanos.

Piemēram, video mobilajām ierīcēm jābūt īsākiem - 15 līdz 20 sekundes, nevis 30 līdz 40 sekundes. Varat izveidot pielāgotas mērķauditorijas, pamatojoties uz to, kurš skatījās katru videoklipu un cik ilgi viņš to skatījās palaist atkārtotu mērķauditorijas atlasi vēlāk.

Vai arī jūs varat rādīt reģistrācijas vai tuvumā esošas reklāmas, lai veicinātu lielāku uzvedību veikalā piemēram, preču pirkšana vai klientu brīdināšana par pārdošanu.

Veidojot mobilo ierīču iesaistes ziņojumus, padomājiet par to, ko jūs kā patērētājs uzskatāt par pieņemamu zīmola ziņojumapmaiņu, un ievērojiet šo domu savās reklāmās.

Ja nevēlaties rīkoties ar garu, iesaistītu reģistrācijas veidlapu mobilajā ierīcē, nelieciet lietotājiem to darīt. Tā vietā nosūtiet tos uz savu lietotni, lai instalētu ar vienu klikšķi, un tad vāc tikai viņu e-pastu (vai kaut kas cits, kas ir viegls).

Izsekot vairāku ierīču pārskatus

Ja lietotāji mobilajā ierīcē redz reklāmu, viņi var izlemt ielēkt savā darbvirsmā, lai pabeigtu pirkumu. Šis vairāku ierīču izmantošanas veids pieaug.

Facebook vairāku ierīču ziņošanas iespējas var izsekot lietotājiem starp ierīcēm, ja vien viņi ir pieteikušies Facebook. Izmantojot pārskatus vairākās ierīcēs, varat to izdarīt zināt, kuras ierīces lietotāji redzēja ziņojumu un kurā ierīcē viņi faktiski pārveidoja.

Uz sīkdatnēm balstītā pasaulē jūs nevarētu izsekot šādam vairāku ierīču lietojumam. Tā kā sīkfaili nedarbojas mobilajā ierīcē, jūs pārspiežat unikālos apmeklētājus un nenovērtējat patieso reklāmguvumu līmeni.

Šo jautājumu papildina tumšs sociālais kas pakalpojumā Google Analytics tiek parādīts kā “tiešs / neviens”.

Facebook vairāku ierīču pārskati parāda, vai jūsu reklāmām ir bijis seanss vai klikšķis, pat ja pēdējais pieskāriens pirms reklāmguvuma tika veikts, izmantojot citu kanālu, piemēram, e-pastu vai firmas meklēšanu.

Ar Facebook ziņošanas iespējas, jūs varat apskatiet savu reklāmu pārvaldnieka statistiku, lai noskaidrotu, vai lielākai daļai datplūsmas pirmais pieskāriens bija mobilajā ierīcē, bet reklāmguvums - galddatorā. Jūs varat būt pārsteigts. Daudzi uzņēmumi atklāj, ka lielāko daļu ieņēmumu var gūt mobilie, bet augstāka IA ir galddatoriem.

Izmantojiet mobilo ierīci, lai veicinātu reklāmguvumus darbvirsmā

Daudzos gadījumos Facebook mobilās reklāmas ir izpratnes veicināšana un iesaistīšanās, nevis tiešs pārdošanas pārveidotājs. Mobilās reklāmas ir lieliski piemērotas mērķauditorijas sasniegšanai, kas galu galā rada reklāmguvumus datorā.

Konkrētāk, ja vien nav kupona koda vai nav nepieciešams noklikšķināt uz saites, lai pamudinātu tūlītēju mobilo ierīču pirkšanu, lietotāji bieži iegādājas, izmantojot darbvirsmu. Tas varētu būt tāpēc, ka viņiem nav ērta norēķināšanās ar mobilajām ierīcēm, viņu konta pieteikumvārdi ir saglabāti darbvirsmā vai viņi nevar nopirkt tieši tajā laikā.

Facebook var izsekot seansa un klikšķu reklāmguvumus. Reklāmguvumu uzskaites noklusējums ir vienas dienas skats un septiņu dienu klikšķis.

Tas nozīmē, ka, ja kāds noklikšķināja uz jūsu reklāmas un galu galā veica reklāmguvumu septiņu dienu laikā, reklāmguvums tiek skaitīts. Tas pats notiek, ja lietotājs tikai redzēja reklāmu, bet, iespējams, pirms reklāmguvuma ir noklikšķinājis uz Google AdWords.

Lai izmērītu mobilo ierīču palīgvērtību, apskatiet, cik daudz reklāmguvumu jūs saņemat, kad veicat nomainiet noklusējuma logu uz 28 dienu skatījumiem vai 28 dienu klikšķiem. Visticamāk, atklāsiet, ka piltuves augšdaļas informēšanas kampaņas bieži saņem 10–20 reizes vairāk reklāmguvumu, nekā ziņots pakalpojumā Google Analytics.

Lai gan jūs nevarat piešķirt 100% kredītu seansa reklāmguvumiem, jūs bieži varat piešķirt 5–10% kredītu seansa reklāmguvumiem. Jo vairāk tiek apsvērts pirkuma ceļš, jo zemāks ir palīdzības kredīts.

Lieta ir tāda, ka jums tas jādara piešķirt zināmu kredīta līmeni mobilajai palīdzībai, nevis nevienam. Pretējā gadījumā jūs piešķirat pilnu kredītu pēdējam pieskārienam, kas ir noklusējums pakalpojumā Google Analytics.

Secinājums

Mobilās Facebook reklāmas, izņemot atkārtoto mārketingu, lielā mērā palīdz citiem jūsu mārketinga kanāliem. Kad jūs virzāties uz priekšu ar savu Facebook reklāmas kampaņas, apsveriet, kā Facebook mobilā piesaiste novirza lietotājus uz citiem kanāliem, lai vēlāk pārvērstu mājās un izmantojiet šo priekšrocību.

Ko tu domā? Vai esat guvis panākumus ar Facebook mobilajām reklāmām? Vai tie ir palielinājuši reklāmguvumus darbvirsmā? Atstājiet savus komentārus zemāk.