Kā izveidot vērtīgas, pielāgotas mērķauditorijas jūsu čivināt reklāmām: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties ar Twitter reklāmām sasniegt vairāk uztverošu auditoriju?

Vai meklējat rīkus, kas palīdzētu Twitter sarakstus pārvērst par pielāgotu auditoriju?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet divus veidus, kā ar savām reklāmām atrast un atlasīt specializētas Twitter lietotāju grupas.

# 1: Atklājiet, precizējiet un atlasiet konkrēta konta sekotāju sarakstu vietnē FollowerWonk

Mērķauditorijas atlase pēc jūsu konkurentu sekotājiem ietekmētāji, vai nozares eksperti ir labs veids, kā panākt, lai jūsu zīmols vai vēstījums nonāktu auditorijas priekšā, kura ir izrādījusi interesi par jūsu piedāvāto.

Tā vietā, lai manuāli apkopotu šo sekotāju sarakstu, jūs varat to izmantot SekotājsWonk uz eksportēt konkrēta Twitter lietotāja sekotājus. Lai izpildītu zemāk norādīto taktiku, jums tas ir jādara reģistrējieties mērķa līmenim no FollowerWonk par 29 USD mēnesī.

Pirmkārt, pierakstieties vietnē FollowerWonk.

Lai sāktu kolekciju, dodieties uz cilni Analizēt, ievadiet tā lietotāja vārdu, kura sekotājus vēlaties analizēt (piemēram, @inboundorg) un atlasiet Analizēt viņu sekotājus no nolaižamā saraksta. Tagad noklikšķiniet uz pogas Darīt.

Tas atklās pārskatu par šī konta sekotājiem.

Noklikšķiniet uz Skatīt visu lai atklātu lejupielādējamu un filtrējamu sekotāju sarakstu. Jūs varat kārtojiet sekotājus pēc tvītu skaita, sekotāju un sekoto kontu, konta vecuma un sociālās autoritātes.

Lai lejupielādētu šos datus kā CSV failu, noklikšķiniet uz ikonas Lejupielādēt ziņojuma augšējā labajā stūrī. Eksportētajā sarakstā ir lietotāja sekotāji kopā ar datiem par atsevišķiem kontiem ieskaitot reģistrēšanās datumu, pēdējās darbības datumu, sekotāju skaitu, tvītu ar saitēm procentuālo daudzumu un tā tālāk.

Nākamais solis ir filtrēt datus uzizslēgt surogātpasta izplatītājus, robotus, raidorganizācijas un neaktīvus lietotājus. Tās nav revolucionāras ziņas, bet ne visi Twitter konti pieder reāliem cilvēkiem. Pēc CNBC datiem, čivināt ir pat 48 miljoni robotu. Turklāt ir daudz neaktīvu lietotāju, surogātpasta izplatītāju un raidorganizāciju, kas neradīs vērtību jūsu biznesam.

Filtrējiet datus izklājlapā, lai izslēgtu lietotājus, kuri:

• Nesen esat izveidojis Twitter kontu (ir liela iespēja, ka jaunie lietotāji ir roboti)
• Ir liels retweetu procentuālais daudzums un neliels skaits oriģinālo tvītu
• Tikai čivināt saites (iespēja, ka šie lietotāji ir roboti, ir ļoti liela, jo reāli cilvēki parasti sazinās ar citiem lietotājiem, nevis tikai izliek saites)
• Kādu laiku bijuši neaktīvi
• Ir maz sekotāju

Filtrējot šos datus, jūs varat pielāgojiet sarakstu savas reklāmas kampaņas vajadzībām.

Kad esat apmierināts ar precizēto sarakstu, varat augšupielādējiet to Twitter uz izveidot pielāgotu auditoriju izmantojot auditorijas pārvaldnieku un pēc tam atlasiet mērķauditoriju šiem lietotājiem ar čivināt vai kampaņu.

# 2: Eksportējiet un atlasiet lietotājus Twitter sarakstos, izmantojot ScoutZen

Otra iespēja mērķauditorijas atrašanai ir izmantot plaši pazīstamu emuāru un uzņēmumu ar spēcīgām kopienām Twitter sarakstus. Šo auditoriju kvalitāte ir krietni augstāka par vidējo, taču pietiekami ilga lietotāju saraksta sastādīšana prasīs zināmu laiku un pūles.

Lai atrastu attiecīgos čivināt sarakstus, meklējiet sarakstus, ko izveidojuši nozares vadošās Twitter kopienas un nišas ekspertu konti. Piemēram, Satura mārketinga institūtā ir daži Twitter saraksti, kas ietver labākie eksperti un runātāji no viņu pasākumiem.

Pēc attiecīgā saraksta identificēšanas jūs to varat izdarīt eksportēt datus izklājlapā, izmantojot ScoutZen. Šī rīka bezmaksas versija ļauj jums izmantot vienu aktīvu “skautu” un eksportēt līdz pat 1000 rezultātiem kā CSV failu. Jaunināšana uz a apmaksāts plāns (sākot no 21 USD mēnesī) nodrošina piekļuvi papildu aktīvajiem skautiem, augstāku eksporta ierobežojumu un daudz ko citu.

Lai eksportētu čivināt sarakstu ar ScoutZen, vispirms jums tas jādara nokopējiet Twitter saraksta URL.

Kad esat to ieguvis, atveriet ScoutZen un noklikšķiniet uz pogas Pievienots @ kāds / list-slug un ielīmējiet čivināt saraksta URL laukā Kritēriji. Tad pievienojiet savu e-pasta adresi un noklikšķiniet uz Savienot čivināt un Sākt lai izveidotu savu pirmo skautu.

Kad ScoutZen būs jūsu vietā apstrādājis čivināt sarakstu, tas parādīs pārskatu, pamatojoties uz sarakstā esošajiem kontiem. Jūs varat eksportēt datus līdz 1000 lietotājvārdiem (ar savu bezmaksas kontu) un pēc tam izmantojiet to, lai izveidotu Twitter pielāgotu auditoriju. Lai eksportētu šos datus, noklikšķiniet uz Darbības augšējā labajā stūrī un atlasiet Eksportēt no nolaižamās izvēlnes.

Kad jūs atveriet lejupielādēto failu, jūs skatiet informāciju par čivināt sarakstā esošajiem kontiem ieskaitot atrašanās vietas, vietnes, sekotāju skaitu un daudz ko citu.

Kā jau minēts, ScoutZen ļauj strādāt ar tikai vienu sarakstu vienlaikus ar bezmaksas kontu. Tātad uz sākt jaunu skautu, jums tas būtu nepieciešams arhivēt iepriekšējo sarakstu. Darīt to, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Darbības un atlasiet Iestatījumi. Tad noklikšķiniet uz Arhivēt skautu.

5 padomi, kā maksimāli izmantot tos tvītus, kurus reklamējat, izmantojot Twitter reklāmas

Pēc mērķauditorijas atlases varat sākt strādāt pie reklāmas kopijas. Reklāmu kopija sociālajiem medijiem, īpaši Twitter, atšķiras no parastajiem sociālo mediju ierakstiem. Tā kā vēlaties palielināt ieguldījumu atdevi, kopiju veidošanas vispārējie noteikumi šeit nav pilnībā piemērojami.

Šeit ir daži padomi, kas palīdzēs jums maksimāli izmantot savu Twitter reklāmas:

Reklamējiet tvītus, kuriem ir vismaz daži atzīmes Patīk un kopīgošana. Cilvēki vairāk vēlas reaģēt uz sponsorētu tvītu, ja tam ir vismaz daži simpātijas un kopīgošanas reizes. Lai savāktu pirmos atzīmes Patīk, varat lūgt vienaudžus atbalstīt jūsu čivināt. Tas ļaus daudz vieglāk savākt vairāk atzīmes Patīk, Retweets un klikšķus.

Dodiet Twitter vismaz 24 stundas, lai apstrādātu auditoriju. Ja konkrētas reklāmas kampaņas atbalstam izmantojat pielāgotu mērķauditoriju sarakstu, augšupielādējiet sarakstu vismaz dažas dienas pirms kampaņas sākuma. Dažos gadījumos manu pielāgoto auditoriju nevarēja apstrādāt uzreiz, un es nevarēju sākt kampaņu laikā.

Nelietojiet attēlus un video ja vēlaties maksimāli palielināt klikšķu efektivitāti. Lai gan attēli un videoklipi palielina iesaistīšanās līmeni, aptuveni 20 ASV dolāri no katriem 100 ASV dolāriem tiks novirzīti uz klikšķiem uz attēlu Ja vēlaties maksimāli palielināt rezultātu, pielīmējiet tekstu un saiti.

Ideāls auditorijas lielums ir aptuveni 3000, bet ne mazāk kā 2000. Tam, kā čivināt apstrādā pielāgotu auditoriju, ir jābūt kaut kādai loģikai, taču dažreiz to ir grūti aptvert.

Esmu licis čivināt izveidot 5000 lietotāju auditoriju no 10 000 augšupielādēto sarakstu. Citos gadījumos auditorijas vispār netika apstrādātas pārāk mazas (mazāk nekā 2000) auditorijas dēļ. Šķiet, ka ideālais skaits ir aptuveni 3000 lietotāju uz katru pielāgotu auditoriju, kuru vēlaties augšupielādēt.

Pielāgojiet ziņojumu auditorijas interesēm. Ir daudz veidu, kā piesaistīt skatītājus savai reklāmai. Vissvarīgākais ir pielāgot ziņojumu savām interesēm un noķert viņus īstajā brīdī. Tas ir tāpat kā sakot: "Apsveicam ar jauno darbu!" kad lietotājs tikko ir veicis izmaiņas, kas palīdz padarīt jūsu biznesu cienīgāku.

Tāda pati loģika darbojas arī ar Twitter reklāmām. Ja padarīsit savu reklāmu ļoti atbilstošu auditorijai ziņojuma un laika ziņā, jums būs augstāks iesaistīšanās līmenis.

Nesenai Twitter reklāmas kampaņai, kas paredzēta aktīviem vietnes Inbound.org lietotājiem, reklāmas ziņojumā viņi tika aicināti pievienoties sarunu pavedienam kopienā. Iesaistīšanās līmenis bija diezgan augsts; reklāma interesēja vairāk nekā 5% skatītāju.

Iesaistīšanās līmenis bija vēl augstāks (vairāk nekā 7%) ar reklāmu, kas uzaicināja ekspertus pievienoties runātāju sastāvam digitālā mārketinga konferencē. Reklāmas tika mērķētas uz lietotājiem, kuri jau aktīvi piedalījās digitālā mārketinga kopienā (viesu ievietošana populāros emuāros, uzstāšanās ar nozares pasākumiem utt.).

Vēstījums un laiks šai auditorijai bija ļoti aktuāls, un kampaņas rezultāti bija iepriecinoši.

Secinājums

Twitter pielāgotas mērķauditorijas piedāvā ārkārtas mērķauditorijas atlases iespējas un ļauj pārsniegt standarta reklāmas kampaņas iestatījumus. Jo vairāk jūs pielāgojat savu reklāmu auditoriju, jo kvalificētāks jūs to darāt, kas ļauj iztērēt mazāk naudas reklamēšanai.

Ko tu domā? Vai jūs izmantojat čivināt pielāgotu auditoriju? Vai izmantosiet kādu no iepriekš minētajām taktikām, lai izveidotu jaunu auditoriju? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.