Kā samazināt jūsu Facebook reklāmas izmaksas: 4 padomi: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai uztraucaties, ka maksājat pārāk daudz par Facebook reklāmām? Vai domājat, kā samazināt Facebook reklāmas izmaksas?

Šajā rakstā jūs atradīsit četrus padomus, kas palīdzēs mazāk tērēt Facebook reklāmām.

Kā Facebook iekasē maksu par reklāmām?

Izveidojot Facebook kampaņu, jums ir divas iespējas, kā iekasēt maksu: seansi vai saites klikšķi.

Saites klikšķi, kurus bieži dēvē par maksa par klikšķi (MPK) cenu noteikšana ir visbiežāk izmantotā metode. Izmantojot šo cenu veidu, maksa tiek iekasēta tikai tad, kad kāds noklikšķina uz jūsu Facebook reklāmas.

Ja izvēlaties iekasēt maksu pēc seansa, jūs maksājat katru reizi, kad reklāma tiek skatīta, pat ja neviens uz jūsu reklāmas nenoklikšķina. Pēc tam Facebook aprēķina maksu par 1000 seansiem (MPT).

Jūs varat atrast un mainīt maksas iekasēšanas veidu savā Facebook reklāmu kopas sadaļā Budžets un grafiks. Tomēr daži reklāmu piegādes iestatījumi ierobežo jūsu iespējas, tāpēc vienīgā izvēle ir jāmaksā pēc seansa.

Kas nosaka jūsu Facebook reklāmas izmaksas?

Jūsu Facebook reklāmu izmaksas ietekmē vairāki faktori. Cieša izpratne par šiem faktoriem var palīdzēt jums maksāt mazāk par Facebook reklāmām un iegūt labākus rezultātus.

Šeit ir faktori, kas visvairāk ietekmē:

• Reklāmas izvietojums: Visiem reklāmu izvietojumiem ir atšķirīga MPK un seanss. Tas nozīmē, ka, lai uzlabotu rezultātus, varat novērst izvietojumus ar zemu cenu un zemu veiktspēju.
• Atbilstības rādītājs: Jūsu atbilstības rādītājs tieši ietekmē to, cik daudz jūs maksājat un cik bieži tiek rādīta jūsu reklāma. Jo augstāks ir jūsu rezultāts, jo mazāk jūs maksāsiet, un labāki būs jūsu rezultāti. Piezīme: Drīz Facebook aizstās atbilstības rādītāju ar trim jauniem atbilstības rādītājiem.
• Solīšanas stratēģija: Katrai Facebook cenu noteikšanas stratēģijai ir savas unikālās priekšrocības un trūkumi. Varat novērst nevajadzīgus un dārgus klikšķus, nosakot cenas ierobežojumu vai mērķa maksu.
• Reklāmu grafiks: Gada laiks, nedēļas diena un diennakts laiks ietekmē jūsu Facebook reklāmu izmaksas. Reklāmu grafika iestatīšana var palīdzēt samazināt izmaksas un palielināt rezultātu.
• Auditorija: Facebook reklāmas nekustamo īpašumu skaits ir ierobežots, un dažas auditorijas ir pieprasītākas nekā citas. Tas padara konkurētspējīgāku un dārgāku reklāmu rādīšanu noteiktām mērķauditorijām.

Kontrolējot šos faktorus un izmantojot pareizās optimizācijas, jūs varat uzlabot savus rezultātus un samazināt izmaksas.

# 1: Pielāgojiet nodrošinājumu konkrētiem Facebook reklāmu izvietojumiem

Kad jūs pirmo reizi rīkojat jaunu Facebook kampaņu, tas ir noderīgi izmantojiet visus pieejamos izvietojumus, lai redzētu, kuri darbojas vislabāk, nevis izdarīt pieņēmumus. Kad jūsu reklāmas kādu laiku darbojas, izmantojiet izvietojumu sadalījumu, lai noteiktu, kuri no tiem nodrošina vislabākos rezultātus.

Lai skatītu izvietojumu sadalījumu, atveriet Facebook reklāmu pārvaldnieks mērinstrumentu panelis un atlasiet reklāmu kopu, kuru vēlaties skatīt. Nākamais, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Sadalījums un izvēlieties Pēc piegādes> Izvietojums.

Tagad Tu vari skatiet sadalījumu par to, kā jūsu reklāmu kopa ir darbojusies dažādos izvietojumos. Facebook arī parāda, vai izvietojums parādījās darbvirsmā, mobilajā lietotnē vai mobilajā tīmeklī.

Tālāk parādītajai kampaņai mobilās lietotnes Facebook ziņu plūsma sniedza ievērojami lētākus rezultātus nekā citi izvietojumi. Pamatojoties uz šiem rezultātiem, jūs varētu viegli samazināt maksu par rezultātu, izslēdzot visus pārējos izvietojumus.

Samazināt izmaksas, izslēdzot izvietojumus, ir viegli izdarāms, taču tas arī ierobežo jūsu sasniedzamību un, iespējams, arī rezultātus. Labāka pieeja ir vispirms pielāgojiet savas Facebook reklāmas katram izvietojuma veidam. Visos izvietojumos reklāmas tiek rādītas atšķirīgi, tāpēc katram izvietojuma veidam izveidojiet unikālas reklāmas. Tas ir noderīgi pirms konkrēta izvietojuma atcelšanas esiet precīzāks ar savu Facebook reklāmas struktūru.

# 2: Pārbaudiet savu Facebook reklamēšanas cenu stratēģiju

Facebook piedāvā četras cenu noteikšanas stratēģijas, no kurām izvēlēties. Tomēr jūsu kampaņas mērķis un reklāmu piegādes optimizācija var ierobežot jūsu izvēli. Lai neierobežotu cenu noteikšanas iespējas, iestatiet savas kampaņas mērķi Reklāmguvumi. Cenu noteikšana par reklāmguvumiem dod jums vairāk iespēju un palīdz iegūt labākos rezultātus no jūsu Facebook reklāmas kampaņām.

Kad kampaņa ir iestatīta reklāmguvumiem, jums jāoptimizē reklāmu piegāde un cenu noteikšanas stratēģija.

Reklāmu kopas sadaļā Budžets un grafiks noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmu piegādes optimizācija un atlasiet Reklāmguvumi.

Nākamais, atlasiet cenu noteikšanas stratēģiju. Lai arī zemākās izmaksas ar cenas ierobežojumu var iegūt lētākos seansus un klikšķus, es atklāju, ka rezultātu kategorijā to nav. Faktiski tas var novērst jūsu reklāmas rādīšanu pareizajiem cilvēkiem jūsu auditorijā. Tas var kaitēt jūsu vidējam klikšķu skaitam, ietekmēt atbilstības rādītāju un panākt, lai saņemtie klikšķi maksātu vairāk.

Cenu noteikšanas stratēģija “Mērķis” dod Facebook plašākas iespējas, lai iegūtu kvalitatīvus izvietojumus, vienlaikus saglabājot stabilas vidējās izmaksas. Labāki izvietojumi, visticamāk, arī palīdzēs jums sasniegt mērķi, iegūt vairāk klikšķu, uzlabot atbilstības rādītāju un samazināt maksu par rezultātu.

Kopumā jūsu izvēlētajai cenu noteikšanas stratēģijai ir milzīga ietekme uz to, cik daudz jūs tērēsiet savās Facebook kampaņās un cik ātri jūs to iztērēsit. Tāpēc nebaidieties pārbaudiet dažādas cenu noteikšanas stratēģijas papildus mērķa izmaksām. Pārbaude palīdzēs jums nepārtraukti uzlabot cenu noteikšanas stratēģiju un iegūt lētākus rezultātus.

# 3: Palaidiet Facebook reklāmas plānotajās stundās un dienās

Tu vari izmantot Facebook reklāmas dienas dalīšana lai apturētu un rādītu reklāmas noteiktās dienās un laikos. Galvenais, lai iegūtu labākus rezultātus par zemākām izmaksām, ir ieplānojiet reklāmu rādīšanu tikai vēsturiski efektīvākos dienas laikos. Tas palīdz jums netērēt reklāmas izdevumus un maksimāli izmantot ierobežoto reklāmas budžetu.

Pirms reklāmu iestatīšanas pēc grafika jums jāatbilst dažām Facebook prasībām.

Vispirms mainiet savu budžetu uz mūža budžetu. Reklāmu kopas sadaļā Budžets un grafiks noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Budžets un atlasiet Mūža budžets no saraksta, lai pārslēgtos.

Nākamais, iestatiet savu reklāmu kopas sākuma un beigu datumu.

Tad ritiniet uz leju līdz sadaļai Reklāmu plānošana un atlasiet Palaist reklāmas grafikā.

Režģī iezīmējiet nedēļas dienas un dienas laikus, kad vēlaties rādīt savas reklāmas.

Lai noteiktu, kuras dienas un laiki parasti nodrošina vislabākos rezultātus, skatiet savus Facebook reklāmu pārskatus. Savā Facebook Ads informācijas panelī noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Pārskati un atlasiet Visi> Dienas laiks (skatītājs).

Pēc tam šajā pārskatā ir jāveic vienas izmaiņas. Ekrāna kreisajā pusē atveriet cilni Metrika un tips Pavadīts meklēšanas lodziņā. Meklēšanas rezultātos atzīmējiet izvēles rūtiņu Izlietotā summa lai pārskatam pievienotu metriku.

Šīs slejas pievienošana dienas laika pārskatam var jums palīdzēt identificējiet dienas laikus, kas maksā naudu, bet nerada ienesīgu pārdošanu. Tad noņemiet šos laikus no savu reklāmu grafika. Ja nepārdodat produktu tiešsaistē un nevarat optimizēt rentabilitāti, koncentrējieties uz dienas laiku, kas rada visaugstākās kvalitātes potenciālos pirkumus.

Plānojot Facebook reklāmas, varat samazināt izšķērdētos reklāmas izdevumus un atbrīvot budžetu, ko tērēt visizdevīgākajās stundās.

Bonusa padoms: Kad esat iestatījis savas Facebook reklāmas, lai tās darbotos pēc grafika, izvēlieties paātrinātās piegādes veidu, lai jūsu reklāmas jūsu maksimālajās stundās tiktu rādītas pēc iespējas biežāk. Izvēloties šo pieeju, Facebook var tērēt jūsu naudu daudz ātrāk uzmanīgi sekojiet līdzi saviem tēriņiem ja strādājat ar ierobežotu budžetu.

# 4: Rediģējiet Facebook pielāgotos un līdzīgos mērķauditorijas segmentus

Jūs to jau zināt Facebook pielāgotās auditorijas un līdzīga auditorija parasti pārspēj saglabātas auditorijas un palīdziet uzlabot atbilstības rādītāju. Ja vēlaties vēl vairāk uzlabot šīs mērķauditorijas, apvienojiet saglabātos mērķauditorijas kritērijus ar pielāgotajām un līdzīgajām mērķauditorijām. Mērķauditorijas atlase pēc šīs īpaši specifiskās hibrīdauditorijas ļauj koncentrēties tikai uz saviem ienesīgākajiem klientiem.

Vispirms ir jāpārbauda, ​​kā jūsu auditorija šobrīd darbojas. Reklāmu pārvaldnieka informācijas panelī atveriet savu reklāmu kopu. Tad noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Sadalījums un atlasiet Pēc piegādes> Vecums.

Tagad jūs varat redzēt sadalījumu par to, kā jūsu reklāmu kopa darbojas dažādās vecuma grupās. Izmantojiet šī pārskata datus, lai uzlabotu pielāgotās vai līdzīgās mērķauditorijas.

Zemāk parādītajā pārskatā vecuma grupa, kas vislabāk darbojas, ir lietotāji no 65 gadu vecuma. Šīs vecuma grupas lietotāju maksa par rezultātu ir gandrīz divreiz lielāka par nākamo augstāko grupu. Ātri mainot mērķauditorijas atlasi, lai izslēgtu šo vecuma grupu, būtu liela ietekme uz jūsu vidējo maksu par rezultātu.

Lai veiktu šīs izmaiņas, atveriet reklāmu kopas redaktoru, ritiniet līdz sadaļai Mērķauditorijaun mainiet vecuma iestatījumus uz izslēdziet vecuma grupas, kas negatīvi ietekmē jūsu sniegumu.

Varat arī pielāgot savas mērķauditorijas citos veidos. Atgriezieties pie savu reklāmu kopas un apskatiet savu sadalījumu pēc dzimuma. Atkārtojiet to pašu procesu kā iepriekš, un, ja redzat pietiekami lielu atšķirību, apsveriet iespēju izveidot atsevišķas reklāmu kopas un reklāmas, kas varētu būt pievilcīgas katram dzimumam. Tā parasti ir labāka pieeja nekā dzimuma izslēgšana no mērķauditorijas atlases.

Papildus vecuma, dzimuma, atrašanās vietas un valodas maiņai varat arī pievienojiet detalizētus mērķauditorijas atlases kritērijus savai pielāgotajai un līdzīgajai auditorijai. Tas ietver interešu, uzvedības un sarežģītu demogrāfisko datu pievienošanu vai izslēgšanu. Jo precīzāka ir jūsu mērķauditorijas atlase, jo labāk jūs varat pielāgot savas reklāmas savai auditorijai.

Veicot šīs izmaiņas reklāmas mērķauditorijas atlasē, jums tas arī ir jādara pārziniet savas auditorijas potenciālo sasniedzamību. Pareizi definēta auditorija var uzlabot jūsu Facebook reklāmu veiktspēju, taču, ja jūsu auditorija ir pārāk maza, reklāmu rādīšanas biežums varētu pieaugt. Tas var novest pie tā, ka cilvēki kļūst nokaitināti par jūsu reklāmām un noklikšķina uz baidītās pogas Slēpt reklāmu. Gala rezultāts varētu būt zems reklāmas atbilstības rādītājs, augstas izmaksas un slikti rezultāti.

Secinājums

Šajā rakstā ir sniegti četri veidi, kā samazināt maksu par rezultātu un maksimāli palielināt reklamēšanas budžeta efektivitāti. Izmantojiet šo taktiku kopā ar savu kombinezonu Facebook reklāmu stratēģija un jūs noteikti ietaupīsit naudu savās Facebook kampaņās.

Ko tu domā? Kuru no šīm taktikām jūs vispirms mēģināsiet samazināt, lai samazinātu savas Facebook reklāmas izmaksas? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Uzziniet, kā izmantot automātiskās kārtulas, lai pārvaldītu savas Facebook reklāmas.
• Uzziniet, kā izpētīt un pārbaudīt intereses, kas dod jaunu Facebook reklāmu auditoriju.
• Atklājiet septiņus iemeslus, kādēļ jūsu Facebook reklāmas netiek pārveidotas.