Kā izmantot Pinterest Analytics, lai izveidotu pircēju personības: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties iegūt vairāk ieskatu par jūsu Pinterest sekošanu?

Vai vēlaties uzzināt, kāds saturs un ziņojumapmaiņa patiks jūsu Pinterest faniem?

Kad jums ir precīzas personas, varat pasniegt reklamētās tapas cilvēkiem, kuri, visticamāk, sazināsies un uz tiem noklikšķinās.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot Pinterest Analytics, lai izveidotu pircēju personības.

# 1: Kāpēc jums ir nepieciešamas pircēju personas

Pircēja personas ir viens no labākajiem instrumentiem auditorijas nišu izpratnei un saziņai ar tām. Kaut arī izdomāti, varoņi ir tik papildināti ar detalizētām detaļām, ka tie varētu būt reāli.

Jūs varat izveidojiet vairākas pircēju personas, lai attēlotu to, kā dažādas jūsu auditorijas nišas izmanto un attiecas uz jūsu produktu un zīmolu. Viņi jums palīdzēs izveidot mērķtiecīgāku ziņojumapmaiņu kas atsaucas uz jūsu auditoriju, palielinot jūsu kampaņu panākumus.

Paturiet prātā, ka pircēja personas ir visefektīvākās, kad jūs

izstrādājiet vai pielāgojiet tos katrai savai sociālo mediju platformai. Katra auditorija būs atšķirīga, un, iespējams, mainīsies arī tas, kā viņi mijiedarbojas ar jūsu saturu (un meklētā satura veidiem).

Piemēram, lielākā daļa Pinterest lietotāju ir sievietes. Tas atšķiras no citām platformām un gandrīz noteikti ietekmēs jūsu Pinterest pircēju personas.

# 2: izveidojiet pircēja personālu, izmantojot pakalpojumu Analytics Analytics

Pinterest Analytics ir nepieciešamā informācija, lai izveidotu pircēju personības. Kamēr esat pārveidots par biznesa profilu, jūs varat piekļūt savai analītikaino navigācijas joslas augšējā kreisā stūra.

Kad esat nonācis Analytics sadaļā, dodieties uz auditorijas analīzi. Noklikšķiniet uz saites Vairākblakus cilvēkiem, kurus sasniedzat.

Pirmajā cilnē ritiniet uz leju jūsu auditorijas analītikā skatīt demogrāfisko pamatinformāciju. Šie dati ietver valstis un pilsētas, kurās dzīvo jūsu sekotāji, viņu runājamās valodas un dzimumu. Šī informācija ir pircēja personas vienādojuma pirmā puse.

Kad esat apskatījis demogrāfiskos datus, virzieties uz sekotāju interesēm. Noklikšķiniet uz cilnes Intereses sadaļā Cilvēki, kurus sasniedzat, lai iegūtu šo informāciju.

Šeit atradīsit kopīgas intereses, kas ir kopīgas daudziem jūsu auditorijas locekļiem. Tas bieži vien ir daudzveidīgāks nekā tikai tas, ka jūs interesējat tikai kā jūs. Jūsu Pinterest sekotāji un klienti visi glīti neietilps vienā kastē. Tomēr, visticamāk, kopīgās intereses pārklāsies, un tās varat izmantot, lai konkretizētu pircēju intereses.

Pieņemsim, ka, piemēram, jūs vadāt trenažieru zāli, kas piedāvā dažāda veida fitnesa nodarbības. Jūs ievērojat, ka jūsu auditorijas kopīgās intereses ir sieviešu apģērbs, saturs skolā, veselīgs uzturs, kempings, vīriešu mode un dārzkopība.

Tagad apvienojiet demogrāfisko informāciju ar to, ko zināt par savu auditoriju interesēm uz sāciet veidot pircēju personības.

Paliekot pie sporta zāles piemēra un jūsu rīcībā esošās informācijas, jūsu auditorija pārsvarā ir pilsētas centrā, runā angliski un ir sieviete; tas ir balstīts uz faktiem. Tagad jums ir pircēja personas pamats: viņa dzīvo Atlantā, runā angliski (varbūt ar dienvidu akcentu) un identificē sevi kā sievieti. Nosauksim viņu par Salliju.

Nākamais, interpretēt interešu datus, lai izveidotu pilnveidotu personību. Jūs izvēlēsieties ticēt, ka Sallijas hipotētiskā interese gan par vīriešu, gan sieviešu modēm norāda uz faktu, ka viņa ir precējusies un pērk drēbes diviem.

Viņas interese par „atgriešanos skolā” ir smags rādītājs, ka viņai ir bērni. Varbūt viņi ir jaunāki (pamatskolas vecums) un vasarā paliek mājās, un viņa nevar gaidīt, kamēr viņa atveldzēs, lai varētu atgriezties pie regulāriem treniņiem. Viņai patīk dzīvot pilsētā, bet patīk arī brīvā dabā un atrod laiku dārzam un ģimenes pavadīšanai, kad vien var.

Sallija ir kļuvusi par supermammu Salliju, un tagad jūs varat redzēt viņu kā cilvēku, kurš iederētos jūsu mērķauditorijā. Veidojot Sally mērķtiecīgu saturu, iespējams, vēlēsities reklamēt savas sporta zāles apģērbu zīmolu, jo viņai patīk sieviešu mode. Jūs varat arī nosūtīt viņai tādu saturu kā “10 ātri vingrinājumi, kurus varat paveikt laika ziņā”, jo aizņemtām māmiņām nepieciešams vairāk laika.

Jūs varat parādīt viņai “6 veselīgas receptes, ko ēd visa ģimene” un “9 iemeslus, kāpēc jums vajadzētu vingrot ārpus telpām”. (visi sūta viņu atpakaļ uz jūsu vietni, lai pierakstītos uz nodarbībām, kas ir pieejamas laikā, kad bērni ir skola). Atcerieties, ka jums nav jāizmanto visas intereses katrā personā; jūsu personas būs spēcīgākas, ja jums tā nebūs.

Jūs varat tagad izveidojiet un atlasiet saturu, kas, visticamāk, šķitīs vērtīgs šim jūsu auditorijas segmentam. Nākamais solis ir pārliecināties, vai to redz īstā auditorija.

# 3: Izmantojiet savu pircēja personālu ar reklamētām tapām

Jūs varat izveidot ziņas, kas veidotas no pircēju personībām, un izmantot tās kā parastās piespraudes. (Apsveriet iespēju tos sagrupēt attiecīgajos dēļi paturot prātā šīs personas.) Tomēr jūs maksimāli izmantosiet savas pircēja personas reklamētās tapas.

Lai izmantotu savu pircēja personu, lai ietekmētu, tas attiecas uz mērķauditorijas atlasi. Jūs esat izveidojis saturu ļoti specifiskai savas auditorijas nišai, tāpēc vēlaties pārliecināties, vai jūsu saturs viņus sasniegs. Uz piekļūt reklamētajām tapām, noklikšķiniet uz cilnes Reklāmas sākumlapas navigācijas joslas augšējā kreisajā stūrī.

Tad izvēlieties kampaņas veidu jūs vēlaties palaist. Kad esat to izdarījis, nosauciet kampaņu, izvēlieties, kad vēlaties, lai tas darbotos (konkrēti datumi jums nāks par labu), un iestatiet savu budžetu.

Pēc tam izvēlieties tapu. Izvēlieties tapu, kas tika izveidota ap jūsu ļoti konkrēto pircēja personu. Šajā gadījumā jūs dodaties ar veselīgu, ģimenei draudzīgu spinātu picu, kas patiks supermammas Sallijas bērniem.

Viss, kas attiecas uz šo kampaņu, ir jāoptimizē, lai piesaistītu supermammu Salliju. Tas ietver aprakstu, kurā var pieminēt: “mānīt savus bērnus ēst dārzeņus”, “nevainojamas veselīgas nedēļas nogales vakariņas” vai “ātri un viegli pagatavojamas”.

Jūs varat izveidojiet auditorijas vietnē Pinterest kas darbojas tāpat kā Facebook pielāgotās auditorijas. Šajā piemērā jūs tomēr pievērsīsities aukstajai satiksmei tikai demogrāfiskajiem datiem un interesēm, lai palielinātu ekspozīciju.

Mērķauditorijas atlase būs saistīta ar interesēm un atslēgvārdiem. Izvēlieties visatbilstošāko no interesēm, kuras izmantojāt, veidojot personību Supermamma Sallija. (Jūs, iespējams, varat izslēgt vīriešu modi, ja vien tas nav aktuāli.)

Atslēgvārdu sadaļā pievienojiet atslēgvārdus, kas apraksta jūsu piespraudi (“Spinātu receptes”) un kas attiecas gan uz jūsu pircēja personu, gan uz tapu (“dārza receptes bērniem”).

Visbeidzot, pievienot demogrāfisko informāciju. Šajā gadījumā atrašanās vietas varat saglabāt kā Visas ASV atrašanās vietas. Viena lieta, ko vēlaties izvēlēties (šai personai), ir mērķauditorija sievietēm.

Kad esat pabeidzis mērķauditorijas atlasi pēc demogrāfijas, esat gatavs palaidiet savu reklāmu.

Pēdējās domas

Pircēju personas palīdz saprast jūsu auditorijas segmentus un nodrošina viņiem atbilstošu, mērķtiecīgu saturu. Pinterest Analytics var palīdzēt jums izveidot pilnībā pilnveidotas pircēju personas, kas raksturīgas jūsu Pinterest sekotājiem.

Katrai sociālo mediju platformai, kurā izmantojat, ir svarīgi izveidot (vai vismaz pielāgot) pircēju personības. Tas jo īpaši attiecas uz Pinterest, kas ļauj izplatīt mērķtiecīgu saturu un ir cita veida platforma (koncentrējoties uz vispārēju satura kurāciju, nevis personīgu ideju dalīšanās).

Ko tu domā? Vai esat izmantojis Pinterest auditorijas analīzi, lai izveidotu pircēju personības? Kā jūs tos izmantojāt? Dalieties savās domās, zināšanās un pieredzē zemāk esošajos komentāros!